pojďme se dostat ke slonu v místnosti. Facebook reklamy se potýkají.
Facebook bojuje proti soudním sporům proti jejich metrikám dosahu. A personalizovaná reklamní kampaň společnosti Facebook v boji proti transparentnosti sledování aplikací společnosti Apple (ATT) nefunguje dobře.
ale pravdou je, že Facebook reklamy skutečně fungují.
díky aktualizacím, jako jsou ovládací prvky vyloučení, nové rozhraní API konverzí, které vám umožní stahovat data přímo ze serveru do Správce reklam a Transparentnost údajů, které Facebook shromažďuje, tato sociální síť nevykazuje žádné známky zpomalení.
dopředu vysvětlím, jak a proč Facebook reklamy fungují, různé typy reklam Facebook a jak začít vytvářet svou první Facebook reklamu.
Takže Facebook Reklamy Opravdu Fungují?
krátká odpověď: Ano. Facebook reklamy opravdu fungují.
chcete důkaz?
za 30 dní Tato aplikace vygenerovala 7 044 instalací poté, co utratila 9 821 $za reklamy Facebook.
bionicgym vygeneroval 9x návratnost investic ze svých Facebook reklam.
tato společnost utratila $ 300,774. 82 vydělat $ 3.64 milionů příjmů z Facebook reklamy.
ale je tu námitka, že Facebook reklamy fungují, když vaše firma je vhodná pro Facebook reklamy. V závislosti na vašem oboru, chcete zvážit, zda je Facebook v souladu s vaším obchodním modelem.
Facebook reklamy nejsou vždy odpovědí na větší provoz, klienty nebo prodej. Pokud jste firma s nízkými náklady na vstup, jako je elektronický obchod, který tlačí produkty nebo SaaS, který řídí registrace, může být obtížné najít úspěch.
pokud si nejste jisti, začněte v malém. Držte se levného$5- $ 10 za den reklamy strávit 1-2 týdny testovat.
rychlé pozadí reklamního algoritmu Facebook
původně, když Facebook spustil svůj reklamní algoritmus, byl založen na aukci. Dala přednost nejvyšší nabídce.
v roce 2018 však Mark Zuckerberg oznámil, že Facebook se posune, aby upřednostnil “ smysluplné interakce.“
Facebook se při integraci aukce posunul více k modelu uživatelské zkušenosti.
aukce je založena na:
- Ad rank.
- nabídka inzerenta.
- odhadované akční sazby.
- relevance a kvalita reklamy.
stále však není jasné, jak přesně funguje algoritmus reklamy Facebook.
Eric Sodomka, výzkumný vědec Facebook, který se zaměřuje na aukce, sdílel své první postřehy o tom, jak Facebook reklamní algoritmus funguje.
budete chtít sledovat toto:
v rámci této prezentace Eric sdílí, jak Facebook hodnotí obsah.
vlevo uvidíte pravděpodobnost, že tento konkrétní uživatel klikne na jakoukoli reklamu.
na pravé straně uvidíte pravděpodobnost, že konkrétní uživatel klikne na tuto reklamu.
Facebook používá tato prediktivní data k rozhodnutí o pravděpodobnosti, že někdo podnikne akci. S flexibilní analytickou architekturou Facebook testují různé modely mimo toto.
pokud se chcete dostat do Nitry-kostrbatý to, budete chtít ponořit do tohoto výzkumného papíru, praktické lekce z předpovídání kliknutí na reklamy na Facebook Joaquin Quinonero Candela, ředitel aplikovaného strojového učení na Facebook Research.
6 typů reklam Facebook
existuje šest typů formátů reklam Facebook.
obrázek
typ souboru: JPG nebo PNG
Rozlišení: 1080 x 1080 pixelů
Velikost souboru: 30MD
Facebook image ads umožňuje uživatelům vytvářet vizuální prvky se statickými obrázky pro řízení akce.
zde jsou moje tajemství k optimalizaci Facebook image reklamy:
- ukažte příklady zákazníků, kteří používají váš produkt.
- zkuste se vyhnout textu. Pamatujte, že méně je více.
- držte se konzistentního motivu, pokud používáte více reklam.
- vždy používejte obrázky s vysokým rozlišením.
Video
typ souboru: MP4, MOV nebo GIF
Rozlišení: 1080 x 1080 pixelů
Velikost souboru: 4GB
Doba trvání videa: 1 sekunda až 241 minut
Facebook video reklamy dávají podnikům šanci předvést svou značku zvukem a pohybem. Ty lze vidět v proudu, zdroj, nebo příběhy. Máte také možnost vytvořit prezentaci.
zde jsou moje tajemství k optimalizaci Facebook video reklamy:
- Předveďte jedinečnou funkci, produkt, nebo službu. Chceš vyprávět svůj příběh.
- Udržujte publikum v záběru s klipy 15 sekund nebo méně.
- držte se jedné zprávy na video. Zeptejte se sami sebe: jakou akci chcete, aby podnikli?
Carousel
typ souboru: JPG nebo PNG
typ souboru videa: MP4, MOV nebo GIF
Rozlišení: 1080 x 1080 pixelů
počet karet: 2-10
Velikost souboru obrázku: 30 MB
Velikost souboru videa: 4 GB
Facebook carousel ads vám umožní zobrazit až 10 obrázků nebo videa v jedné reklamě. Každý obrázek obdrží svůj vlastní odkaz.
zde jsou moje tajemství k optimalizaci Facebook karuselové reklamy:
- vyberte jiný produkt na každém páru obrázků, každý obrázek produktu s vlastním odkazem na vstupní stránku.
- vyprávějte přesvědčivý příběh, který tlačí lidi, aby přejeli po interaktivnějším formátu.
- vysvětlete postupný proces fungování produktu nebo služby.
okamžitý zážitek
typ obrázku: JPG nebo PNG
typ souboru videa: MP4 nebo MOV
Velikost: 1080 pixelů x 1920 pixelů
Podporované obrázky: až 20 obrázků
okamžité zkušenosti Facebook ads spáruje s reklamami kolekce. Uživatelé mohou sledovat videa, procházet kolotoči a nakupovat produkty ve vašem katalogu.
zde jsou moje tajemství k optimalizaci Facebook kolekce reklamy:
- snažte se automaticky přehrávat dvě videa najednou. Mohlo by to způsobit více problémů s přehráváním.
- přeskočte titulky pro videa s reklamami okamžitého zážitku.
- pokud používáte funkci title-to-pan, přidejte CTA, aby uživatelé věděli, že se mohou naklonit, aby viděli více.
kolekce
typ obrázku: JPG nebo PNG
typ souboru videa: MP4, MOV nebo GIF
Rozlišení: 1080 x 1080 pixelů
Velikost souboru obrázku: 30MB
Velikost souboru videa: 4GB
Facebook kolekce reklamy jsou spárovány s Instant Experience reklamy. Sbírka reklama slouží titulní fotografii nebo video a čtyři produktové fotografie. Když uživatel klikne na fotografii, objeví se vstupní stránka, která řídí tuto funkci okamžitého zážitku.
zde jsou moje tajemství k optimalizaci Facebook kolekce reklamy:
- Facebook můžete povolit dynamicky si vybrat, které produkty chcete zobrazit. To šetří čas v dlouhodobém horizontu.
- zkuste se držet kategorií produktů s více než 50 produkty. Facebook vás nutí spárovat minimálně 4 produkty, ale s dynamicky zvolenými možnostmi bude Facebook sloužit nejoblíbenější nebo nejvyšší pravděpodobnosti nákupu.
- vždy obsahovat parametr URL pro sledování reklamních dat.
Bonus tip: Pokud si nejste jisti, jak vybrat ten správný Facebook reklamní cíl pro vaše cíle, podívejte se na Amy Bishop článek.
zde je návod, jak vytvořit reklamu na Facebook s podrobnými pokyny
nejdříve si nejprve vytvořte Facebook Ads Manager účet Facebook (pokud máte obchodní stránku).
pokud si nejste jisti, zda máte účet, zkuste se přihlásit do Správce reklam Facebook.
Krok 1: Vyberte cíl kampaně
Facebook vám nabízí možnosti výběru z následujících cílů.
pro účely tohoto článku jsem jako svůj cíl vybral provoz.
Krok 2: Pojmenujte svou kampaň
po výběru cíle kampaně chcete pojmenovat svou kampaň spolu se sadou reklam a reklamou.
Krok 3: Kompletní podrobnosti kampaně
po pojmenování kampaně vám Facebook poskytne další podrobnosti kampaně.
zde je rychlý rozpis každého z nich:
Speciální kategorie reklam
pokud se vaše reklama týká úvěrů, zaměstnání, domu, sociálních otázek, voleb nebo politiky, musíte vybrat tuto možnost. Kvůli omezením některých zemí musí Facebook dodržovat různé kroky, aby byl právně kompatibilní.
limit výdajů na kampaň
podobně jako optimalizace rozpočtu, limit výdajů na kampaň přestane doručovat vaši reklamu, jakmile je tento limit dosažen. Facebook Vám zašle oznámení, abyste věděli, že limit byl dosažen, takže budete mít možnost jej udržovat v chodu, pokud chcete.
A/B testy
Facebook umožňuje správcům reklam testovat kreativy, publikum a umístění, aby odhalili nejvýkonnější kampaň. Pokud vyberete tuto možnost, Facebook automaticky provede A testu A/B.
optimalizace rozpočtu kampaně
to vám umožní nastavit rozpočet na úrovni kampaně. V minulosti Facebook umožnil uživatelům nastavit to pouze na úrovni nastavené reklamy, takže to způsobilo mnoho komplikací při přidělování rozpočtů různým divákům.
doporučil bych to použít, pokud zahajujete kampaň ve fázi učení nebo usnadňujete správu kampaně, nebo pokud cílíte na získání více konverzí nebo nižší ceny za reklamu. Pokud cílíte na super specializované publikum, možná se tomu budete chtít vyhnout.
Krok 4: Vyberte rozpočet, plán, publikum a doručení
Toto je můj oblíbený krok při vytváření reklam Facebook. Tam se výzkum a data začínají spojovat.
nejprve si můžete vybrat, kam chcete řídit provoz.
pak můžete přepínat dynamickou kreativitu, pokud chcete, aby Facebook automaticky generoval variace v závislosti na publiku, které se s největší pravděpodobností zapojí.
budete to chtít spárovat s automatickými umístěními, které pokryji níže.
toto jsou moje nové oblíbené sady reklam z Facebook. Wordstream viděl 60% více konverzí po použití dynamických kreativních reklam za pouhých 30 dní.
můžete také použít k otočení ve funkci reklamy ve stylu nabídky. To vám umožní posílat automatické připomenutí, slevové kódy a další.
Swish to využil k propagaci slevy 50% v obchodech 7-Eleven a zaznamenal nárůst o 66% offline prodeje.
dále si můžete vybrat svůj rozpočet a plán.
následované vytvořením publika.
, dokud se nedostanete na umístění, optimalizaci a doručení dole.
jeden prvek, který si budete chtít zapamatovat, je, jak vám budou účtovány tyto reklamy Facebook.
Facebook je složitý a skrývá to úplně dole.
Krok 5: Vyberte formát reklamy
jste na posledním úseku! Na poslední stránce Nastavení reklamy Facebook máte možnost vybrat formát, který chcete strukturovat pro uživatele.
zde se hodí vaše znalosti typu reklamy shora.
Krok 6: Nahrajte kreativy
nyní můžete nahrát média a přidat kopii reklamy a adresu URL vstupní stránky.
Krok 7: Vyberte jazyky
pokud jste globální společnost nebo místní společnost zaměřená na jiné dialekty, budete chtít do svých reklam přidat vlastní přepisy.
Krok 8: Nastavení parametrů sledování a adresy URL
tento poslední krok je nejdůležitějším krokem. Chcete vždy sledovat svá data a vybrat parametr URL, abyste pochopili, jak se vaše reklamy převádějí a co motivuje uživatele ke kliknutí.
Facebook reklama je teprve začíná
vzhledem k rostoucí žaloby zaměřené na Facebook reklamy a Apple postoj k bezpečnosti, Facebook bude hledat více způsobů, jak generovat příjmy.
mějte oči otevřené pro skupinové reklamy Facebook. Facebook je tiše testuje od konce roku 2019. A jejich reklama na Super Bowl ve výši 10 milionů dolarů byla věnována skupinám Facebook.
cítím nový typ reklamy pečení v troubě.
s větší snahou o uživatelský komfort a více soudních sporů Facebook pomalu upustí od základních možností cílení. Ale s tím přichází více možností reklamy a větší disk k videu.
dokud nebudeme mít více informací z Facebook, podniky by měly i nadále pracovat na pochopení svých zákazníků a jak je nejlépe zapojit.
vybraný obrázek kredit: Paulo Bobita