pokud máte webové stránky, které publikuje obsah, víte, že je tu jedna věc, která je velmi důležité … zpeněžení provozu.
nalili jste spoustu času a úsilí do vytvoření skvělého webu a není nic lepšího, než proměnit veškerou tvrdou práci v hotovost.
ale zpeněžení vašeho webu není tak snadné, jak by se mohlo na první pohled zdát. Chcete-li získat co nejvíce z toho, budete muset využít některé solidní strategie.
strategie pro zpeněžení provozu na vašich webových stránkách
existuje mnoho způsobů, jak zpeněžit vaše webové stránky. Níže vysvětlím několik nejběžnějších. Ale nejprve si promluvme o provozu:
čím více provozu máte, tím snazší bude zpeněžit váš web.
některé z běžných způsobů, jak zpeněžit webové stránky (jako běžící reklamy) nemusí být nutně stojí za to, dokud budete mít určité množství provozu.
stále existují způsoby, jak zpeněžit web, který nemá velký provoz. Můžete například použít publikum, které již musíte zahájit podnikání (jako koučování nebo psaní na volné noze) založené na vašem webu. Můžete také prodávat produkty svému stávajícímu publiku.
nicméně, s více návštěvníky webu, budete mít více možností.
jak stavíte provoz na svých webových stránkách? Existuje spousta strategií, které můžete použít. Napište e-knihu, uspořádejte webinář, rozšiřte svůj e-mailový seznam, vylepšete SEO… v podstatě cokoli, co pomůže lidem najít vás a zaujmout je vaším obsahem.
zpeněžení vašeho webu
jakmile si pro svůj web vytvoříte publikum, zde je jen několik technik, které můžete použít ke zpeněžení provozu.
placené členství nebo Paywalls
nejjednodušší způsob, jak zpeněžit vaše webové stránky, je požádat lidi, aby zaplatili za váš obsah.
protože na internetu je tolik věcí zdarma, lidé váhají platit za obsah. Pokud je však vaše značka dostatečně silná, vaše publikum může být ochotno zaplatit. Mnoho hlavních vydavatelů zpráv nabízí pouze několik bezplatných článků a zbytek svých webových stránek udržuje za paywall. Tady je to, jak to vypadá v Harvard Business Review:
pro bloggery a obchodníky je běžnějším přístupem systém odstupňovaného členství, kde je většina obsahu na webu zdarma,ale některé jsou pouze pro členy.
Affiliate Marketing
Affiliate marketing znamená použití affiliate odkazy odkazovat lidi na jiné webové stránky. Když lidé kupují produkty z těchto stránek, dostanete snížení prodeje.
pokud používáte affiliate odkazy na vašem webu, měli byste dát lidem vědět, že. Zkuste doporučit pouze produkty, o kterých si myslíte, že se vaše publikum bude líbit.
Existují tuny společností tam s affiliate programy. Amazon má jeden z nejpopulárnějších.
sponzorované příspěvky
třetí způsob, jak zpeněžit provoz je tím, že dělá sponzorované příspěvky pro značky. Společnosti vás mohou kontaktovat s žádostí o napsání příspěvku, který je propaguje, s odkazem na jejich stránky. Tomu se někdy říká nativní reklama.
zde je příklad sponzorovaného příspěvku z časopisu HR:
grafické reklamy
a konečně, jedním z nejčastějších způsobů, jak zpeněžit vaše webové stránky je pomocí grafické reklamy.
grafické reklamy jsou velmi populární a zobrazují se téměř na všech webových stránkách v záhlaví, postranních panelech a dalších místech. Zobrazovací síť Google ve skutečnosti dosahuje 90% uživatelů internetu po celém světě. Pomocí grafických reklam můžete inzerentům“ pronajmout “ místo na svém webu.
zde je příklad toho, jak vypadají grafické reklamy Speedtest.net:
grafické reklamy jsou snadný způsob, jak zpeněžit provoz. Ale abyste z nich vytěžili maximum, musíte je optimalizovat.
Chcete-li to provést, musíte pochopit, jak funguje display reklama a jaké typy reklam fungují nejlépe. Reklamy mohou být pro uživatele nepříjemné, pokud je implementujete špatně.
čtěte dále a dozvíte se, jak vydělat více z grafických reklam, aniž byste zničili své uživatelské prostředí.
jaký typ reklam bych měl použít k dosažení příjmů?
nejprve si promluvme o typech zobrazovacích reklam, které jsou tam venku. Existuje mnoho různých formátů pro reklamy. Interactive Advertising Bureau má pokyny pro velikosti a specifikace reklam.
zde je několik druhů grafických reklam, které můžete vidět na webových stránkách vydavatelů:
statické reklamy vs. animované reklamy
statické reklamy jsou nejjednodušší a nejtradičnější druh grafických reklam. Statická reklama je obrázek a to je vše.
animovaná zobrazovací reklama je obvykle tvořena 2-3 statickými obrázky, které se zobrazují jeden po druhém.
tyto typy reklam se někdy nazývají bannerové reklamy a přicházejí v různých formátech. Možná jste slyšeli výrazy jako „leaderboard“, „mrakodrap“,“ čtverec“,“ plný banner „nebo“ půlstránka“: to vše jsou různé velikosti pro grafické reklamy.
Google má průvodce zobrazující některé z nejběžnějších velikostí reklam (v pixelech) pro mobilní i stolní počítače.
videoreklamy
dalším typem grafické reklamy je videoreklama.
videoreklamu můžete považovat za něco, co se zobrazuje na YouTube, ale videoreklamy Google se také objevují na webových stránkách vydavatelů, pokud jsou partnery videa Google.
videoreklamy mohou být vloženy do obsahu nebo zobrazeny na straně stránky.
Lightbox reklamy
Lightbox reklamy reagovat, když uživatelé zapojit se s nimi. Když lidé klepnou nebo vznášejí nad reklamou, rozšíří nebo zobrazí video. Inzerenti platí pouze tehdy, když se lidé zabývají jejich reklamami.
responzivní grafické reklamy
responzivní grafické reklamy upravují svůj vzhled tak, aby odpovídal různým reklamním prostorům.
inzerenti mohou nahrát spoustu aktiv (videa, obrázky, loga nebo titulky) a reklamní síť automaticky vybere jejich kombinaci tak, aby odpovídala různým reklamním slotům.
Retargeted reklamy
někdy se podíval na webové stránky, a pak viděl reklamy na stejné webové stránky o několik hodin později, jak jste procházeli on-line?
za to můžete poděkovat retargetingu (také známému jako remarketing).
Retargeting umožňuje inzerentům zobrazovat své reklamy lidem, kteří již nějakým způsobem interagovali se svými webovými stránkami nebo kteří se zaregistrovali do svého e-mailového seznamu.
nativní reklamy
termín nativní reklama znamená reklamu, která se mísí s obsahem, který ji obklopuje, takže uživatelé s větší pravděpodobností kliknou.
zatímco nativní reklamu můžete považovat za sponzorovaný příspěvek nebo inzerát, grafické reklamy mohou být také nazývány nativní reklamy, pokud jsou optimalizovány tak, aby odpovídaly okolnímu obsahu.
zde je screenshot (od nezávislého) toho, jak vypadá nativní reklama. Vypadá to jako článek, ale všimněte si“ sponzorovaného “ štítku dole:
jaký typ reklam bych měl spustit?
jak můžete vidět, existuje mnoho různých typů reklam z čeho vybírat. Jaké druhy byste měli spustit na svých webových stránkách?
jako vydavatel je ve vašem nejlepším zájmu spouštět reklamy způsobem, který jim umožní dobře fungovat. Chcete, aby lidé klikali, takže můžete vydělat ty reklamní dolary.
ale také nechcete zničit vaše uživatelské prostředí. Spuštění příliš mnoha invazivních reklam může mít na váš web špatný dopad: může zpomalit rychlost načítání stránky, potenciálně tankovat vaše SEO, a poslat své čtenáře do kopců.
jak tedy můžete vědět, které reklamy budou fungovat nejlépe? V zásadě byste měli testovat své reklamy a musíte používat správné nástroje.
Přečtěte si další tipy, jak získat nejlepší možný zážitek z reklamy pro vaše webové stránky.
Tipy pro optimalizaci reklam na vašem webu
Chcete-li efektivně zpeněžit provoz, budete chtít zlepšit zážitek z reklamy, který mají uživatelé na vašem webu.
zde je několik různých způsobů, jak to udělat:
optimalizace pro Web a mobilní
uživatelé budou přistupovat k vašemu webu z různých zařízení. Zážitek z reklamy se bude lišit na webu a v mobilu.
v ideálním případě budete chtít optimalizovat zážitek z reklamy pro návštěvníky na základě zařízení, které používají.
Optimalizujte zobrazení reklam
způsob zobrazování reklam na vašem webu může ovlivnit ziskovost. To zahrnuje jejich velikost, umístění na stránce, typ reklamy a to, zda jsou přítomny další reklamy.
věděli jste, že reklamy mohou skutečně snížit účinnost jiných reklam? Pokud je na jedné stránce příliš mnoho reklam, může být každá z nich méně účinná. Nepředpokládejte, že pouhé přidání dalších reklam povede k vyšším příjmům.
slouží uživatelům jedinečný a vlastní zážitek z reklamy
inzerenti zacházejí s každým návštěvníkem odlišně a zobrazují jim různé reklamy v závislosti na jejich preferencích.
přesto většina vydavatelů zachází s každým uživatelem stejně.
přizpůsobení reklamního zážitku v závislosti na uživateli může vést k dosažení lepších výsledků. Můžete to udělat pomocí automatizovaného softwaru pro zpeněžení webových stránek (více o tom níže).
význam a / B testování reklam pro bezproblémové uživatelské prostředí
při optimalizaci reklamního prostředí má testování A / B své výhody, ale ve skutečnosti může snížit míru reklam.
co je testování A/B?
a / B testování je přesně to, co zní: spuštění testu, kde porovnáte dvě verze něčeho vedle sebe (verze a proti verzi B), abyste zjistili, která z nich získá lepší výsledky.
testování A/B vám poskytne nějaké pevné důkazy o tom, jaké typy reklam byste měli použít. Všechny to však neuklidní. Omezení s testováním A / B znamená, že nikdy nebudete schopni uspokojit návštěvníky B-side
Jak mohu spustit Test A/B?
Chcete-li spustit test A/B, měli byste porovnat jednu proměnnou, kterou můžete ovládat jako vydavatel (například typ reklamy nebo pozice obsahu), s proměnnou, kterou nemůžete ovládat(například zdroj provozu).
to vám umožní zjistit, který obsah reklamy funguje lépe napříč zdroji provozu, zařízeními, denní dobou atd.
Které Reklamní Prvky Mám Testovat?
jak jsem zmínil výše, existuje mnoho proměnných, které můžete testovat při spuštění testů A / B. Některé z nich můžete ovládat, zatímco jiné nemůžete.
umístění reklamy
jednou z důležitých proměnných pro testování je umístění reklamy. To má co do činění s tím, kde se vaše reklama nachází na stránce… je to nahoře, dole, v postranním panelu nebo v obsahu? Umístění reklamy ovlivňuje viditelnost vaší reklamy pro uživatele.
velikost obrázku
další proměnnou je velikost obrázku. Je zřejmé, že větší reklamy budou na stránce viditelnější. To však nutně neznamená, že budou mít lepší výkon. Pamatujte, že je to všechno o uživatelské zkušenosti.
zdroj provozu
který zdroj provozu generuje nejvíce kliknutí na reklamu? Optimalizace pro zdroj vám pomůže lépe zpeněžit provoz tím, že pochopíte, který provoz je pro vás nejcennější. Možná by stálo za to investovat více do určitých placených zdrojů provozu, nebo možná budete muset jít all-in na SEO.
Barva reklamy
tohle je docela samozřejmé … jakou barvu mají vaše reklamy? Měli byste se snažit, aby splynuly, nebo vyniknout?
psychologie barev může mít vliv na míru konverze, takže je to vlastně důležitější faktor, než si myslíte.
hustota
jak hustě zabalené jsou vaše reklamy na stránce? Již jsme diskutovali o tom, jak se reklamy mohou navzájem ředit, takže hustota reklam může být klíčovým faktorem, který je třeba prozkoumat.
cílení na místo
využíváte cílení na místo k zobrazení reklam uživatelů, které jsou relevantní pro jejich místní region?
reklamní síť
konečná proměnná, kterou můžete optimalizovat pro reklamní síť is. Různé reklamní sítě vám mohou za určité reklamy platit méně nebo více.
nástroje pro testování reklam
existuje mnoho různých nástrojů, které můžete použít pro testování reklam. Rychle projdu některé z nejpopulárnějších a pak vám dám vědět o své tajné zbrani, kterou používám pro zpeněžení provozu.
Google Optimize
pokud chcete jednoduchý nástroj pro spouštění A / B testů, můžete použít Google Optimize.
výhodou je, že Google Optimize je zdarma. Nevýhodou je, že budete muset dělat vše ručně, což trvá věčnost.
v zásadě můžete přejít do služby Google Optimize a připojit ji ke svému účtu Google Analytics. Poté budete muset zadat informace pro každý experiment, který chcete spustit.
Optimizely
existují také některé placené platformy pro optimalizaci reklam, které můžete použít. Optimizely je jedním z příkladů, který je v průmyslu poměrně populární.
nejsem však velkým fanouškem Optimizely, protože mi to nepřijde super intuitivní nebo snadno použitelné. Bezplatný plugin Ad Inserter je alternativou k Optimizely, kterou mnoho obchodníků rád používá.
Ezoic
nakonec vám chci říct o své tajné zbrani: nástroj zvaný Ezoic. Ezoic používá vícerozměrné testování, které umožňuje strojům automaticky přizpůsobit umístění/hustotu reklamy.
Ezoic je úžasný, protože vám ve skutečnosti umožňuje přizpůsobit zážitek z reklamy tomu,co chce váš uživatel. To vám může pomoci efektivněji zpeněžit provoz.
Ezoic můžete použít ke spuštění automatizovaných reklamních testů.
software používá AI a strojové učení, které vám pomohou optimalizovat vaše reklamy, takže se rozhoduje na základě miliard kusů dat. Tato rozhodnutí jsou účinnější než to, co byste mohli udělat sami.
automatizace testování šetří spoustu času: můžete testovat tisíce proměnných během několika minut. Pokud jste se to pokusili udělat ručně, může to trvat měsíce.
Ezoic pomohl některým webům získat 93% nárůst celkových měsíčních příjmů a 87% nárůst průměrných příjmů za relaci. Pro mě jsou to docela úžasné výsledky.
ale Ezoic je nejen skvělý pro příjmy, ale také vám pomůže optimalizovat uživatelské prostředí pro každého návštěvníka. Pokud vaše grafické reklamy odebírají uživatelské prostředí, Ezoic odstraní reklamu ze stránky.
díky vylepšenému uživatelskému zážitku, který Ezoic nabízí, budou uživatelé pravděpodobně trávit více času na vašem webu. Společnosti s tím již skutečně zaznamenaly skvělé výsledky.
Simplypsychology.org po spuštění s platformou Ezoic došlo ke zvýšení času na místě o 84%.
a Askdavetaylor.com měl 49% nárůst zobrazení stránek.
nemusíte používat Ezoic pouze s Adsense. Můžete jej použít s jakýmikoli existujícími reklamními platformami a získat přístup k tisícům poptávkových partnerů, což vám pomůže vydělat více peněz rychleji.
závěr
pokud jste vydavatel, spuštění grafických reklam na vašem webu je skvělý způsob, jak zpeněžit provoz.
ale existuje spousta různých typů reklam a spousta různých proměnných, na které je třeba myslet při jejich spuštění. Pokud skutečně chcete vydělat peníze z grafických reklam, budete se chtít ujistit, že jsou optimalizovány pro nejlepší možný výkon.
ujistěte se, že používáte správné testy, abyste mohli ze svých reklam vytěžit maximum.