Apple je jednou z nejcennějších značek na světě, ale kdo dělá jejich reklamu?
pro společnost, která vydělává tolik peněz ze svých produktů, byste očekávali, že budou mít obrovský vlastní marketingový tým. Ve skutečnosti je to docela malé vzhledem k tomu, jak jsou velké a úspěšné. Co myslím tím „v domě“? Některé společnosti najmou agenturu nebo nezávislého dodavatele, aby zvládl všechny své marketingové potřeby (tiskové reklamy, design webových stránek & vývoj). Jiní, jako je Apple, raději udržují věci vnitřní a dělají všechno sami. Jsou známí tím, že mají velmi štíhlý personál, pokud jde o marketing a reklamu.
když o tom přemýšlíte tímto způsobem, má smysl, proč apple nepoužívá externí agentury pro své reklamní kampaně…už vědí, co funguje! Pokud by bylo něco lepšího než to, co v současné době dělají (což se dostaneme níže), pak by někdo v Apple tuto metodu použil místo spoléhání se.
reklama společnosti Apple je zpracována společností TBWA \ Chiat \ Day,
Apple spolupracuje s TBWA \ Chiat \ Day od roku 1997, kdy se přihlásila ke spolupráci s agenturou těsně před spuštěním iMacu. TBWA \ Chiat \ Day vytvořil ikonickou kampaň“ Think different“.
od té doby je TBWA\Chiat\Day jedním z nejplodnějších partnerů reklamní agentury Apple.
obě společnosti údajně úzce spolupracují, přičemž některé zprávy naznačují, že jsou součástí fúze založené na projektu namísto tradiční dohody o službách.
TBWA \ Chiat \ Day také zpracovává reklamu společnosti Apple v Asii a kromě své tradiční reklamní práce vyvinula maloobchodní marketingové kampaně společnosti Apple.
podle webových stránek značky je TBWA „partnerem při utváření naší vize“ s reklamami, které “ jdou nad rámec chytrých a stávají se součástí života lidí.“
uživatel na Redditu tvrdil, že udělal nějakou práci s TBWA\Chiat\Day a poznamenal, že zaměstnanci Apple jsou jediní lidé, kteří mohou vidět svou práci, dokud nebude zveřejněna, což je pro mnoho reklamních agentur neobvyklé.
partnerství mezi dvěma společnostmi sloužilo společnosti Apple dobře; v roce 2012 Advertising Age označil TBWA za jednu ze svých „agentur desetiletí“ a Adweek označil Steve Jobs za „genialitu značky“ desetiletí.
kromě práce s TBWA\Chiat\Day, Apple dělá reklamní práci in-house. V roce 2002 společnost Apple založila nové oddělení s názvem „speciální projekty“, které je pod vedením bývalého šéfa reklamy na iPod Roberta Yavitze. Divize má za úkol přijít s jednorázovými reklamními iniciativami, které mají upozornit na nové funkce produktů Apple.
Apple má také vlastní grafický tým, který je zodpovědný za vývoj a servis vzhledu všech reklamních materiálů Apple, včetně tiskových reklam a billboardů. Tým grafického designu pracuje z Cupertina, CA a byl zodpovědný za tiskové reklamy a ikonická propagační videa společnosti Apple.
Apple má několik interních oddělení, která přebírají odpovědnost za různé aspekty reklamních iniciativ společnosti, jako je marketing iPodu a prodej online reklam. Mezi další role patří dohled nad globální reklamou na iPhone a iPad a maloobchod.
značka také spolupracuje s řadou externích agentur a odvedla pro bono práci pro charitativní skupiny, jako je produkt (RED).
webové stránky značky a apple.com/pr/advertising oba slouží jako úložiště svých reklam, včetně tradičních reklam a televizních reklam.
jaká je reklamní strategie společnosti Apple?
reklamní strategie společnosti Apple je zaměřena na spotřebitele, kteří pravděpodobně nakupují produkty Apple, často ve formě reklam, které zobrazují nová zařízení nebo zvýrazňují specifické vlastnosti produktu.
Apple dělá pro bono práci pro charitativní účely a má interní reklamní oddělení, které zpracovává jednorázové reklamní kampaně určené k prodeji nejnovějších produktů společnosti Apple.
značka také spolupracuje s externími agenturami včetně TBWA \ Chiat\Day, která zpracovává své nejvýznamnější reklamní kampaně.
jsou zodpovědní za kampaň“ Think Different“, která byla zahájena v roce 1997
„Think different“ je reklamní slogan používaný v letech 1997 až 2002 společností Apple Computer, Inc., nyní s názvem Apple Inc., zatímco reklama jeho myslet jinou reklamní kampaň. Slogan byl použit v televizní reklamě, billboardech a tištěných reklamách k propagaci toho, co Apple popsal jako „Think Different“ (alternativně psaný jako „think differently“). Kampaň Think different označila poprvé, kdy Apple přímo napadl své konkurenty v reklamách, i když je nezmínil jménem.
billboardy zobrazené pro tuto kampaň představovaly fotografie Muhammada Aliho, Mahátmy Gándhího, Martina Luthera Kinga Jr., Joan Baez, Boba Dylana, Richarda Feynmana a Steva Jobse.
agentura také pomohla vytvořit reklamy „jsem Mac“, které byly zavedeny v roce 2006.
v roce 2006 vydal AppleApple sérii dvaceti čtyř reklam“ jsem Mac, jsem PC „jako součást jejich kampaně“ Get a Mac“. snažil se představit své počítače Mac širšímu publiku. Interní reklamní oddělení značky vytvořilo kampaň „jsem Mac“, která se snažila zdůraznit snadné použití spojené s produkty Apple.
slogan byl použit v tištěných reklamách a televizních reklamách, které ukázaly, že herec Justin Long zobrazuje průměrného uživatele počítače, který dává přednost Macům před počítači.
reklamy byly určeny k cílení na spotřebitele, kteří jsou skeptičtí ohledně snadného používání počítačů a zdůrazňují pozitivní zkušenosti, které by mohli mít s počítači Apple.
počítače jsou obvykle považovány za obtížně použitelné, zatímco počítače Mac jsou známé pro jejich snadné použití.
“ jsem Mac “ billboardy byly zobrazeny ve velkých městech po celých Spojených státech. Další reklamní kampaň, která běžela v roce 2009, použila slogan „Get a Mac“ a ukázala herce Johna Hodgmana, který se vydával za génia Apple.
jejich reklamy jsou vytištěny na billboardech nebo zobrazeny na televizních obrazovkách.
Apple také vydal více než padesát reklam, které zdůrazňují hlasové ovládání iPodu a rozhraní dotykové obrazovky.
v roce 2004 společnost AppleApple spustila hudební obchod iPod + iTunes s televizní reklamou s „Vertigo“ U2 a 60sekundovou verzí písně.
soundtrack pro tuto kampaň byl speciálně složen Johnem Hayesem z Mutato Muzika, který přepracoval píseň tak, aby odpovídala optimistickému tónu reklamy.
reklama obsahovala stanici pařížského metra na Place de l ‚ Opera.
tato kampaň byla součástí celkové strategie, která se snažila zacílit na potenciální spotřebitele, kteří by pravděpodobně měli zájem o nákup iPodů nebo jiných produktů Apple.
TBWA spolupracuje s Apple od roku 1982 a za svou práci jménem společnosti získala více než 50 ocenění .
TBWA je marketingová komunikační společnost, která spolupracuje se širokou škálou značek a podniků, včetně Apple.
agentura získala za svou práci jménem společnosti Apple více než 50 ocenění.
jejich kampaň za vydání iPhone 3G v roce 2008 získala několik ocenění z reklamního i mobilního průmyslu. Časopis Ad Age je ocenil jako „nejúčinnější reklamy roku“.
kampaň „iPhone 3G S“, která proběhla v roce 2009, se také setkala s ohlasem u kritiků.
ve stejném roce společnost Apple vydala řadu tiskových reklam, které zdůraznily vestavěnou videokameru a fotografickou aplikaci iPhone.
jedním z jejich nejnovějších projektů je reklamní série s názvem „The Crazy Ones“, která představuje lidi, kteří změnili způsob komunikace nebo přemýšlení o věcech, jako je technologie, hudba, sport, umění nebo dokonce jídlo .
„the crazy ones“ je fráze, kterou Apple používá k popisu svých zaměstnanců a zákazníků.
tyto tiskové reklamy byly natočeny fotografem Albertem Watsonem a objevily se v hlavních publikacích jako „The New York Times“ a „Wired“.
cílem kampaně je vyzdvihnout úspěchy společnosti a inovativního ducha.
mezi jejich další aktuální kampaně patří „iCloud“ a “ jaký bude váš verš?
Icloud je cloudové úložiště a server apple, který umožňuje uživatelům přístup k jejich souborům na různých zařízeních apple.
jaký bude váš verš? je reklamní kampaň apple, která propaguje produkty apple tím, že inspiruje lidi k tomu, aby dělali skvělé věci,například napsat píseň nebo natočit film pomocí zařízení apple.
TBWA provedla některé z těchto reklam, stejně jako další společnosti, jako je apple.
Apple nepoužívá agentury pro svou reklamu. Vytvářejí vlastní kampaně a dělají veškerou svou práci interně.
to je jeden z důvodů, proč apple byl v průběhu let tak úspěšný, protože jsou schopni činit rychlá rozhodnutí, protože apple je malá společnost ve srovnání s jinými společnostmi, jako je Pepsi nebo coca cola, které musí nejprve konzultovat s jinými velkými agenturami.
jejich reklamní podnikání je prosperující a apple je velmi úspěšný, protože jejich schopnost být kreativní a nekonvenční se svými reklamami, které ne všechny společnosti mohou dělat.
úspěch společnosti Apple také pocházel z myšlenky apple jako luxusní značky, takže některé kampaně společnosti apple byly zaměřeny na bohatší lidi,kteří si mohli dovolit produkty apple.
reklama společnosti Apple se velmi liší od většiny společností, protože apple pro své reklamy nepoužívá agentury, apple činí všechna rozhodnutí sama, což dává společnosti apple výhodu oproti jiným společnostem. Jsou schopni činit rychlá rozhodnutí, aniž by nejprve konzultovali kohokoli jiného, což apple umožňuje být kreativnější s jejich reklamami. Apple se také zaměřil na lidi, kteří si mohli dovolit produkty apple a měli na ně peníze, protože apple je luxusní značka. Reklama společnosti Apple je velmi úspěšná a apple sám byl úspěšný ze všech těchto důvodů.
budoucí reklamní kampaň společnosti Apple
bude „louka“, která je nejaktuálnější reklamou společnosti apple pro produkty apple. Meadow je nejnovější reklama společnosti apple a zahrnuje různé reklamy na produkty apple, jako je iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro a další.
Apple nevyužívá agentury ve své reklamě od založení společnosti apple. Reklama společnosti Apple se skládala hlavně z tištěných a televizních reklam, které apple vytvořil sám.
Apple měl v průběhu let mnoho úspěchů se svými produkty apple a apple pokračuje ve vytváření vlastních reklam apple. Jedním z příkladů budoucí reklamní kampaně společnosti apple je „meadow“, která je nejaktuálnější reklamou společnosti apple na produkty apple. Meadow zahrnuje různé reklamy na produkty apple, jako je iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro a další. apple nepoužívá agentury k propagaci produktů apple od založení společnosti apple, protože apple věří, že jsou schopni činit lepší rozhodnutí, jednat rychle a být kreativní s jejich reklamou, aniž by nejprve konzultovali kohokoli jiného, což apple věří, že dává apple výhodu oproti jiným společnostem. Úspěch Applu vychází také z myšlenky apple jako luxusní značky, takže apple cílil na lidi, kteří si mohli dovolit produkty apple a měli peníze, které mohli utratit za produkty apple. reklama společnosti apple je velmi úspěšná a apple sám byl úspěšný ze všech těchto důvodů. apple bude pokračovat v tomto obchodním modelu i v budoucnu, takže Apple reklamy sami namísto použití agentur.
Apple nepoužívá reklamní agentury k propagaci svých produktů apple. apple věří, že jsou schopni činit lepší rozhodnutí, jednat rychle a být kreativní se svou reklamou, aniž by nejprve konzultovali kohokoli jiného, což apple věří, že dává apple výhodu oproti jiným společnostem. Úspěch Applu vychází také z myšlenky apple jako luxusní značky, takže apple cílil na lidi, kteří si mohli dovolit produkty apple a měli peníze, které mohli utratit za produkty apple.
apple si myslí, že agentura nedělá dobře, je vytvářet reklamy apple. apple věří, že jsou lepší při vytváření vlastních reklam apple, protože apple je malá společnost, takže apple je schopen činit rychlá rozhodnutí, aniž by nejprve konzultoval kohokoli jiného, což apple věří, že dává apple výhodu oproti jiným společnostem. Apple vytvořil v průběhu let mnoho úspěšných produktů apple a apple tento úspěch používá k vytváření reklam apple. apple bude pokračovat v tomto obchodním modelu i v budoucnu, takže Apple reklamy sami namísto použití agentur. apple věří, že jsou lepší při vytváření vlastních reklam apple a apple je marný, takže apple má rád úplnou kontrolu nad svými reklamami apple, než aby je sdílel s agenturou.
Apple je nejcennější společností na světě a jedním z největších inzerentů ve Spojených státech. S tímto úkolem jim pomáhají reklamní agentury jako TBWA, Wieden + Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios. Důvodem, proč tyto společnosti zaměstnávají, je to, že jsou lídry ve svých průmyslových odvětvích a mají mnoho zkušeností na různých platformách, jako jsou televizní reklamy, tiskové reklamy, marketing sociálních médií a další. Můžete zjistit, které agentura vaše oblíbená společnost používá mimo kontrolu webových stránek, jako je věk reklamy nebo věk reklamy, které uvádějí všechny nejlepší značky a kolik peněz každý utratí za reklamu ročně. Co si myslíte o strategii společnosti Apple? Víte, kdo dělá jejich reklamu?