Guides
Marissa Dean, Ph.D.
Share:
Image credit: FocusFantastic/. com
společnost Nike byla založena v roce 1964 a je největší a nejuznávanější značkou sportovního oblečení na světě. Od svých skromných začátků jako obuvnické a tričkové společnosti se Nike rozrostla v mezinárodní konglomerát s odhadovanou globální hodnotou značky 30 miliard dolarů v roce 2021. Společnost se sídlem poblíž Beavertonu v Oregonu provozuje více než 1,000 XNUMX maloobchodních prodejen po celém světě a zaměstnává více než 73,000 XNUMX lidí ve 170 zemích.
v souladu s jejich ikonickou značkou swoosh a značkou“ Just Do It “ je obchodní model Nike postaven na vývoji technologií a produktů, které mění hry, které předefinovaly odvětví sportovního oblečení. Velká část úspěchu společnosti je přičítána mezinárodnímu marketingu, který zahrnuje partnerství s populárními sportovci celebrit a sportovními týmy z celého světa.
politika společenské odpovědnosti (CSR) společnosti Nike
program společenské odpovědnosti a udržitelnosti společnosti Nike rezonuje se základním přesvědčením společnosti, že “ sport může změnit svět k lepšímu.“Nike využívá sjednocující sílu sportu k propagaci své agendy CSR ve třech klíčových oblastech: rozmanitost a začlenění, komunitní investice a udržitelnost životního prostředí.
program diverzity a inkluze společnosti Nike
programy CSR a corporate governance společnosti Nike se zaměřují na poskytování zdravého a tolerantního pracovního prostředí pro všechny zaměstnance. Za tímto účelem společnost investuje do podpory pracovního prostředí, které oslavuje rozmanitost a začlenění. V roce 2020 představila společnost Nike dva nové programy CSR, jejich Juneteenth learning initiative a jejich tréninkový program pro povědomí o nevědomém zkreslení, aby podpořila lepší porozumění rasové rovnosti a sociálním změnám. Během let 2020-21 stanovila společnost Nike pětiletý plán na vytvoření větší rozmanitosti jejich pracovní síly, který zahrnoval cílový cíl 50% zastoupení žen a 35% zastoupení rasových a etnických menšin v jejich firemní pracovní síle do roku 2025. Ve spojení s touto iniciativou oznámila společnost Nike v příštích pěti letech investici ve výši 125 milionů dolarů na podporu podniků, které se zavázaly “ vyrovnat podmínky.“
v roce 2020 společnost Nike přidělila 4 miliony dolarů na podporu rozmanitosti a začlenění do komunit v celé Severní Americe prostřednictvím programu dokud všichni nevyhrajeme. Osm zaměstnaneckých sítí Nike navíc darovalo 25 000 dolarů ročně neziskovým organizacím zaměřeným na podporu sociální rovnosti bez ohledu na rasu, pohlaví a sexuální orientaci.
II. Nike ‚ s Community Support Program
jako součást svého komunitního terénního programu utratila Nike v roce 2020 více než 89 milionů dolarů, aby pomohla více než 17 milionům dětí po celém světě aktivně se věnovat sportu a cvičení. Nike se také zavázala trénovat téměř 100,000 XNUMX trenérů, aby pomohla komunitám, které to nejvíce potřebují.
aby podpořila větší genderovou inkluzivitu a rovnost, investovala Nike v letech 2015-2020 do svého programu Girl Effect více než 100 milionů dolarů, aby zlepšila životy desítek milionů dívek ve 20 zemích po celé Africe a Asii. Společnost také rozšířila své digitální tréninkové nástroje o program Coaching Girls, jehož cílem je učinit Sport zábavnějším a inkluzivnějším pro dívky prostřednictvím vzdělávání koučů a školení vedení.
a konečně, ve spolupráci s Converse, Jordan Brand, a Michael Jordan, Nike oznámila 10-rok $140 milión CSR závazek na podporu sociální rovnosti pro černé Američany, $ 40 milión, který je určen na podporu organizací a neziskových organizací řešení systémové nerovnosti.
odpověď COVID-19
odpověď Nike COVID-19 byla rozšířená a pokrývala náklady na jídlo a oblečení pro globální komunity a další pomoc pro jejich zaměstnance. Úsilí zahrnovalo 30 milionů dolarů na jídlo a lékařskou péči a darování obuvi a oděvů ve výši 5.7 milionů dolarů zdravotnickým pracovníkům a pracovníkům v první linii.
pro zaměstnance Nike spolupracovala s dodavateli na implementaci správných protokolů o bezpečnosti a ochraně zdraví ve svých zařízeních a poskytovala placené volno a bezplatné virtuální poradenství těm, kteří kvůli pandemii zažívali duševní a emoční potíže. Nike také implementovala zápas dva na jednoho pro všechny dary zaměstnanců poskytnuté organizacím zabývajícím se úlevou a podporou související s COVID-19.
III. Nike program udržitelnosti
pochopení, že pokud“ neexistuje žádná planeta, neexistuje žádný sport “ Nike pokračuje v prosazování svých iniciativ udržitelnosti životního prostředí.
prostřednictvím dodavatelského klimatického akčního programu zajišťuje Nike svým dodavatelům a výrobcům závazek k cíli uhlíkové neutrality do roku 2025. Doposud společnost oznámila, že všechna jejich severoamerická zařízení, stejně jako 48% jejich globálních operací, pracují na 100% obnovitelné energii a 99.9% zpracovatelského odpadu od dodavatelů tier 1 bylo odkloněno ze skládek. V rámci tohoto nového programu došlo také k 30% snížení sladké vody použité při výrobě textilu a materiálů v roce 2020.
pro další snížení odpadu společnost Nike zavádí do svých produktových řad udržitelnější materiály a využívá opakovaně použitelné a recyklovatelné produkty. V roce 2020 se udržitelná integrace materiálů zvýšila ze 41% na 59% v oděvních řadách. Přestože se používání udržitelných materiálů v jejich obuvi v roce 2020 nezměnilo, společnost se zaměřuje na udržitelné materiály, jako je Flyleather, materiál vyrobený z nejméně 50% recyklovaných kožených zbytků. Dosud bylo více než 4 miliardy plastových lahví přepracováno na polyester a další textilie, které se používají v jejich výrobcích. Nike také pilotuje alternativní obalová řešení, která nahrazují vlnitou lepenku opakovaně použitelnými přepravními totes.
problémy společenské odpovědnosti společnosti Nike
navzdory přijetí řady nových environmentálních protokolů ke snížení environmentálního odpadu zůstává uhlíková stopa Nike nezměněna od základní linie 2015. To je do značné míry přičítáno stálému proudu nových linek obuvi, které vyžadují nové materiály. Kromě toho, zatímco značka stanovila cíl založený na vědě, aby snížila emise skleníkových plynů, existuje jen málo důkazů, že jsou na dobré cestě ke splnění svého cíle provozovat výhradně obnovitelnou energii do roku 2025. Neexistuje také žádný jasný náznak toho, že společnost-která se silně spoléhá na stromy a rostliny pro své textilie-má zavedenou politiku k řešení odlesňování.
kromě obav týkajících se jejich dopadu na životní prostředí jsou pracovní praktiky společnosti Nike i nadále zkoumány z hlediska porušování lidských práv. V roce 2020 List The Washington Post uvedl, že příslušníci ujgurské muslimské menšiny v Číně pracující pro Nike byli vystaveni vynuceným pracovním podmínkám a etno-náboženské diskriminaci. V reakci na tuto kritiku vydala společnost Nike prohlášení, že zatímco jsou “ znepokojeni zprávami o nucené práci, Nike nezakládá produkty z XUAR .“
Nike byla také nedávno pod palbou za finanční penalizaci sportovkyň, které otěhotní na základě smlouvy. K řešení kontroverze Nike od té doby změnila svou politiku a uvedla, že již nebude pozastavovat nebo zastavovat platby těhotným sportovcům. Přes toto úsilí, společnost je i nadále kritizována za to, že neuznala své minulé zacházení s atletkami.
Nike ‚s Corporate Social Responsibility Report
přístup Nike‘ s 2019-20 CSR Impact report zde.
závěr
díky své značce „Just Do It“ Nike nadále stanovuje průmyslové standardy pro své inovativní návrhy produktů a marketingové strategie. Aby si Nike zachovala svou konkurenční výhodu, bude muset rozšířit a zlepšit své postupy v dodavatelském řetězci, aby bylo zajištěno dodržování protokolů chránících bezpečnost a blahobyt všech pracovníků. Silná závislost společnosti na zámořských továrnách také znamená, že společnost Nike bude muset neustále sledovat a zlepšovat své činnosti, aby zajistila, že její výrobky budou sociálně a ekologicky udržitelné.
-
Apple Corporate Social Responsibility (CSR) a udržitelnost
-
Amazon Corporate Social Responsibility (CSR) a udržitelnost
-
IKEA Corporate Social Responsibility (CSR) a udržitelnost
-
CSR vs. ESG: Prosazování měřitelné udržitelnosti
-
Stručná historie společenské odpovědnosti (CSR)
-
zkoumání společenské odpovědnosti firem v průmyslovém prostoru
-
při pohledu na zisk: Jak může Společenská odpovědnost společnosti zvýšit vaši značku
- Microsoft CEO Satya Nadella-životopis & kariéra
- Boeing Corporate Social Responsibility (CSR) a udržitelnost
-
Adidas, Nike nakopnou svůj dodavatelský řetězec do vysokého zařízení s 3D tiskem
-
jak Nike využívá automatizaci, robotiku ve své výrobě?
Zdroje:
Hableton, Bretaň. „Sportovci reagují na těhotenskou reklamu Nike,“ Running Magazine, 16. Března 2021. https://runningmagazine.ca/the-scene/athletes-react-to-nike-pregnancy-ad/. Přístup K 1. Říjnu 2021.
Nike Inc.com. “ FY20 NIKE, Inc . Zpráva O Dopadu.“ https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf. Přístup K 25. Září 2021.
Nike Inc.com. “ Odpad.“ https://purpose.nike.com/waste. Accessed 26, September
Statistica.com. “ hodnota značky sportovní společnosti Nike po celém světě v letech 2016-2021.“ https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/. Přístup K 20. Říjnu 2021.
Statistica.com. “ čistý příjem Nike po celém světě v letech 2005-2021.“ https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/. Přístup K 24. Září 2021.
Suliman, Adéla. „Nike, H& M, Burberry čelí odporu a bojkotu v Číně kvůli postoji k léčbě Ujgurů,“ NBC News, 25. března 2021. https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019. Accessed 27, September 2021
Thomas, Lauren. „Nike stanovuje nové cíle rozmanitosti pro rok 2025 a spojuje výkonnou kompenzaci s jejich zasažením. „CNBS.com, 11. Března 2021. https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html. Přístup K 30 Září 2021.
https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/
https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/
https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html
tamtéž
https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf
https://purpose.nike.com/waste
https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019