vůbec první zpráva v celé EU, která izoluje ekonomický a sociální přínos reklamy, zdůrazňuje její schopnost řídit hospodářský růst v celé EU.
nezávislá studie společnosti Deloitte Value of Advertising identifikovala řadu výhod plynoucích z reklamy pro celkovou ekonomiku, pracovní místa a občanskou společnost.
pomocí ekonometrického modelování studie, kterou zadala Světová federace inzerentů a dalších průmyslových partnerů, zjistila, že reklama přispěla téměř 6 miliony pracovních míst v celé EU a 4,6% celkového HDP.
studie identifikovala tři klíčové oblasti, kde reklama poskytuje přímé nebo nepřímé výhody Evropským ekonomikám a občanům:
ekonomické výhody: každé Euro vynaložené na reklamu se odhaduje na dalších sedm eur k HDP. To znamená, že 92 miliard EUR vynaložených na reklamu v roce 2014 v EU by přispělo k HDP 643 miliard EUR, což představuje 4,6% celkového HDP EU.
studie zjistila, že reklama přispívá k širší ekonomice prostřednictvím své schopnosti podporovat konkurenceschopnost, poskytovat spotřebitelům informace o produktech a službách a pomáhá zvyšovat jejich výběr zboží a služeb. To zase vede k inovacím tím, že motivuje podniky k vytváření diferencovaných produktů a služeb, což jim umožňuje překonat konkurenci svých konkurentů nejen v EU, ale po celém světě.
zaměstnanecké výhody: reklama poskytuje v EU téměř šest milionů pracovních míst, což odpovídá 2,6% všech pracovních míst v EU. Ty přicházejí ve třech oblastech:
- Za prvé, lidé zaměstnaní přímo při výrobě reklamy. Tato pracovní místa představují 16% z celkového počtu 5,8 milionu pracovních míst podporovaných reklamou. Studie vylučuje zaměstnanost spojenou s vlastní produkcí reklamy, jedná se tedy o konzervativní číslo.
- za druhé, pracovní místa vytvořená v médiích a online podnicích, která jsou financována reklamou, včetně novinářů a producentů obsahu, jakož i lidí pracujících například v ooh nebo televizi. To představuje 10% z 5,8 mil pracovních míst. Tyto role mají jak větší jistotu zaměstnání, tak průměrný plat, který je vyšší, než je vidět ve zbytku ekonomiky.
- konečně existují pracovní místa vytvořená v širší ekonomice v důsledku reklamní činnosti. Ty sahají od prodejních míst až po role podporující reklamní podnikání v průmyslových odvětvích, jako je pohostinství. Tato oblast zahrnuje také role vytvořené reklamou stimulovanou poptávkou po produktech a službách. To představuje 74% z 5,8 mil pracovních míst.
sociální dávky: reklama poskytuje osobní a sociální dávky financováním nebo částečným financováním mediálních služeb. Reklama zajišťuje, že občané EU mají prospěch ze zpravodajských, zábavních a komunikačních nástrojů za snížené náklady nebo dokonce zdarma. %U20AC92bn vynaložené na reklamu v 2014 přímo financovaný obsah všeho druhu.
venkovní reklama také poskytuje další občanské výhody ve formě vylepšeného městského prostředí, zatímco vyhledávače pomáhají lidem snížit časové i finanční náklady na hledání nových informací.
bez reklamy by se snížilo financování všech druhů médií. To by mohlo vést k tomu, že televize bude stále více založena na předplatném, sníží pluralitu a nezávislost novin a časopisů a rozhlasovým stanicím by chyběla schopnost poskytovat zprávy a zábavu po celý den. Profesionální sportovní a kulturní akce by navíc musely hledat finanční podporu z jiného zdroje.
Online reklama z velké části financuje bezplatné služby, které lidé v celé Evropě používají za malé nebo žádné náklady. Například přibližně 70% občanů EU pravidelně využívá e-mailové služby, zatímco sociální média jsou přístupná velmi široce.
“ reklama je důležitým ekonomickým motorem, který podporuje hospodářskou soutěž, podporuje inovace v podnikání a poskytuje společnosti významné výhody financováním nebo částečným financováním mediálních služeb, od zpráv po zábavu. Tvůrci politik by si měli uvědomit, že omezení reklam má důležité ekonomické, sociální a kulturní důsledky, “ řekl Stephan Loerke, generální ředitel Světové federace inzerentů.
Evropský reklamní průmysl požaduje moratorium na další omezení reklamy, aby bylo zajištěno, že celkový dopad nových pravidel, včetně jejich nezamýšlených důsledků, bude plně posouzen. Právě teď, průmysl se obává, že revidované audiovizuální mediální služby a směrnice ePrivacy vytvoří další omezení, poškozuje Evropskou digitální ekonomiku a snižuje její potenciál vytvořit místní šampiony a více pracovních míst.
“ reklama je důležitá pro zaměstnanost, inovace, kulturu a zábavu a podporuje pluralitu médií, která je zásadní pro demokratické svobody. Výhody jsou všudypřítomné a procházejí strukturou společnosti, “ řekl Loerke.
výzkum financovaný členy Evropského reklamního průmyslu:
Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association of European Radio (Aer), European Association of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), the Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisation werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (Uda), Union des Entreprises de Conseil et Achat Media (udecam), Světová federace inzerentů (WFA)