samotná herní zařízení zmutovala: nyní můžete přehrávat videohry na smartphonu, high-tech konzoli, počítači a dokonce i prostřednictvím náhlavních souprav VR. Ve skutečnosti je herní trend tak silný, že má obrovský dopad na spotřebitele.Stačí se podívat na to, jak na konci 5, PS2020 vyšel na skladě v žádném okamžiku, nebo jak esports hrají důležitou roli v současné kulturní krajině.
kromě toho byla tato výzva pro videohry také zdůrazněna pandemií Covid-19. Celosvětová studie XNUMX ukázala, jak uzamčení zvýšilo spotřebu domácích médií, a konkrétně mobilní a PC hry, zejména u mladších generací. Například více než 40% GenZ a Millennials zvýšilo svůj čas hraním mobilních her během této krize. A pokud jste nikdy neslyšeli o tom, jak obrovský Animal Crossing na Nintendo Switch, nebo Twitch, streamovací herní platforma, se během této doby stal, pravděpodobně žijete pod skálou. Ve skutečnosti se videohry nyní staly způsobem, jak se shromáždit s blízkými … a skvělou příležitostí pro značky zvýšit svou proslulost inovativním a působivým způsobem. Klíč k tomu? In-game reklama-nebo digitální: programová reklama ve videohrách.
Objevte v tomto blogu, jak oslovit cílové publikum prostřednictvím tohoto odlišujícího se reklamního formátu vytvořením skutečného herního zážitku obklopujícího vaši značku.
PROČ BYSTE MĚLI INVESTOVAT DO HERNÍ REKLAMY?
je to fakt : in-game reklama má hodně co nabídnout svou marketingovou strategii !
za prvé, tato reklamní technika může pomoci vaší značce být viditelnější na reklamních kanálech, kde je konkurence stále nízká.
za druhé, výběrem správného herního reklamního formátu můžete odlišit svou značku od konkurence a oslovit velmi specifické cílové publikum.
navíc investováním do herní reklamy můžete optimalizovat své reklamy v reálném čase.Dostupné funkce přizpůsobení jsou pro vaši značku skvělou příležitostí, pokud je jejím cílem vytvořit reklamní sdělení na míru.
reklama ve hře může být skvělým způsobem, jak shromažďovat velmi přesná data a zvýšit znalosti zákazníků.Můžete vědět, jaký je typický profil hráče, čas, který vaše publikum tráví hraním videoher, a tak vylepšujte své klíčové zprávy každý den.
NA KTERÉ PUBLIKUM MŮŽETE CÍLIT VE SVÝCH HERNÍCH REKLAMÁCH?
v roce 2020 již bylo na celém světě více než 36 miliard hráčů videa.Kdo jsou ? A jsou v cílové skupině vaší značky ?
typický HRÁČNEMUSÍ být to, co klišé zobrazují …
společné vnímání typického hráče je následující: (velmi) mladý teenager, zamčený uvnitř svého pokoje, s velmi malou rozhodovací a kupní silou. Čísla ale dokazují, že se tato klišé mýlí.52% hráčů ve Francii) průměrný hráč videa je 39 let starý rodič a majitel domu a ženy představují XNUMX% této herní populace.Kromě toho mají hráči tendenci hrát na více herních zařízeních (mobilní, konzole, notebook…).
a nenechte se zmást: videohry jsou skutečně sociální prostory, kde se uživatelé rádi setkávají a sdílejí zkušenosti.
různé typologie hráčů
když se podíváte na různé typologie běžných hráčů, pochopíte hodnotu reklamy ve hře pro značky. Je to bezpečná sázka, že vaše cílové publikum má pravidelně v ruce ovladač nebo smartphone, a proto jej můžete dosáhnout prostřednictvím své oblíbené hry !
zde jsou 4 pravidelné hráči typologie můžete založit své in-game reklamní kampaně na :
- příležitostní hráči jsou hlavně 33 + leté ženy a hrají na svém smartphonu nebo tabletu(ne na herních konzolích).
- přátelští hráči hrají na herních konzolách jednou nebo dvakrát týdně. Jejich charakteristickou vlastností je, že žijí v domácnosti 29 + osob a milují sociální rozměr hraní.
- angažovaní hráči jsou většinou muži ve věku od 19 do 15 let a hrají alespoň jednou denně na svém PC. Jsou dostatečně blízko k typickému klišé hráče, který je velmi investován do svých oblíbených her.
- Geek-techies obvykle hrají na své herní konzoli poslední generace… ale také na více než 19 zařízeních! Většina z nich jsou muži a často studenti.
poznáváte část svého reklamního publika v jedné z těchto typologií ? Pokračujte ve čtení: zbytek tohoto příspěvku může odhalit více příležitostí pro vaši značku, než si myslíte…
do kterých prostředí můžete nasadit své herní reklamy?
při čtení tohoto příspěvku se můžete zeptat sami sebe, kde můžete umístit své programové reklamy do videoher. Možná budete chtít zvážit různá herní reklamní prostředí: Vyberte si ta, která vám pomohou dosáhnout typických cílů publika a marketingu.
na jedné straně leží velké příležitosti v herních konzolách, jako je Xbox One nebo Playstation. V roce 45 studie Newzoo ukázala, že konzolové hry představují 32% podílu na trhu. A čísla také zjistila, že mužští hráči s větší pravděpodobností budou hrát na tomto druhu zařízení.
na druhou stranu, mobilní hry stále více atraktivní pro značky. Reklamy můžete nasadit prostřednictvím her v aplikaci (reklamy, které jsou přímo integrovány do aplikace pro mobilní hry). Všimněte si, že 53% mobilních hráčů tráví 37 až XNUMX hodin hraním her týdně a že toto herní zařízení používají i starší generace. Ale proč nepřemýšlet o investování do reklamních kampaní na streamovacích platformách, jako jsou Twitch, Facebook Gaming nebo YouTube Gaming? Videohry jsou na těchto platformách Ústřední, a postupem času rostou v popularitě.
v neposlední řadě nemůžete mluvit o reklamě ve hře, aniž byste přemýšleli o b. mnoho hráčů, včetně starších, si toto prostředí vybírá denně. pc hry ? 49% pravidelných hráčů hraje v tomto prostředí s vyšším průměrným věkem než jiná média: 42 let.
JAKÉ HERNÍ REKLAMNÍ FORMÁTY BYSTE MĚLI PRO SVÉ KAMPANĚ PŘIJMOUT?
in-game reklama nabízí širokou škálu reklamních formátů pro vás oslovit své publikum. Vaším cílem je vybrat formáty, které vytvoří největší zapojení a výsledky vašeho publika.
reklama ve hře
možná to už víte: video je klíčovým formátem digitální reklamy, ať už se jedná o sociální média nebo videohry. Dynamické, poutavé video dokonale zapadá do toho, co uživatelé nyní chtějí zažít.
a tady je dobrá zpráva pro vás: existují různé herní reklamní video techniky, které můžete použít.
- předběžná videa, která se objeví několik sekund před začátkem herního zážitku
- odměněná videa, která spočívají v odměňování hráče za sledování reklamy. Průzkum společnosti eMarketer ukázal, že 76% mobilních hráčů dává přednost těm odměněným reklamám a že XNUMX% rodičů se pravděpodobně zapojí do takové videoreklamy za odměnu.
KPI následovat s tímto formátem dosah a míra dokončení.
nativní reklama ve hře
nativní reklamy ve hře jsou pravděpodobně nejinovativnějšími reklamními formáty ve hře ze všech. Je to jednoduché: vaše klíčová zpráva je přímo integrována do samotné videohry a vytváří nerušivý reklamní zážitek. Například můžete integrovat reklamní banner do sportovní hry, po celé hrací ploše. Většina hráčů nemá ráda reklamy, které je nutí pozastavit hru: Zde je vaše příležitost vytvořit skvělé reklamní zážitky pro vaše publikum !
KPI sledovat s tímto formátem: dosah a čas na obrazovce.
AUDIO reklama
věděli jste, že stále více hráčů poslouchá hudbu při hraní? Slavná platforma pro streamování hudby Spotify nedávno vydala studii, která ukázala, že streamování z herních konzolí vzrostlo o 61% ve srovnání s předchozím rokem. Ve skutečnosti, high-tech konzole, jako je Playstation a XboX nyní obsahují vyhrazenou hudební aplikaci. Zde můžete umístit několik skvělých herních reklam pro vaši značku. Vaše publikum bude milovat tento nerušivý formát, který nepoškodí jejich herní zážitek, a používá emocionální, silný formát, který je zvuk.
KPI následovat s tímto formátem: dosah a míra dokončení.
reklamní bannery
ačkoli je ve světě webmarketingu často vnímán jako zastaralý, formát bannerové reklamy má v herním průmyslu stále světlou budoucnost. Studie Influencia říká, že reklamní bannery ve hře generují míru prokliku 3% – což je 30krát více než standardní bannery (0,10%), reklamy Facebook (0,03% až 0,11%) a mediální bannery (0,12%).
Vyberte si mezi dvěma typy reklamních bannerů ve hře, které existují :
– mobilní intersticiální bannery, kde je zpráva zobrazena na celé obrazovce v rozhodujícím okamžiku mobilní hry
-blokové bannery, které jsou integrovány do mobilní nebo stolní hry, aniž by zastavily hru
KPI, které mají následovat v tomto formátu: dosah a míra prokliku.
KDO JSOU KLÍČOVÍ HRÁČI REKLAMY VE HŘE NA TRHU?
zaujal jeden z těchto inovativních reklamních formátů? Měli byste vědět, že reklamní trh ve hře je plný různých klíčových aktérů.
možná se budete muset vypořádat s…
- DSP (platformy na straně poptávky) nebo ssp (platformy na straně prodeje), jako je displej Google & Video 360,Facebook nebo Amazon
- datové aktéry, jako jsou Google, Amazon, Facebook, Verizon nebo Nielsen
- provozovatelé streamování her, jako jsou YouTube Gaming, Facebook Gaming nebo Twitch
- tvůrci a vydavatelé videoher, jako jsou Overwolf, Gameloft, Bidstack nebo Venatus
- další vydavatelé, jako je YouTube nebo Spotify
jaké jsou klíče k úspěšné herní reklamní kampani?
Chcete-li dosáhnout svých marketingových cílů prostřednictvím reklamy ve hře, ujistěte se, že tyto osvědčené postupy aplikujete na své kampaně.
nejprve vyberte správné platformy.Videohra, do které zobrazujete své reklamy, musí být v souladu s vaším cílovým publikem a její vesmír musí odpovídat image vaší značky. Vaším cílem je vytvořit poutavý reklamní zážitek pro uživatele, který dokonale zapadá do hry. Poté se ujistěte, že cílíte na správné publikum. Vezměte v úvahu různé profily hráčů, v závislosti na platformách, na které chcete strategii nasadit.
Dále vyberte nejlepší formáty pro své reklamy. Vyhněte se rušivým reklamám tím, že vyberete nejpropracovanější formát, zvýrazněte svou značku tím nejlepším možným způsobem, aniž byste hráče obtěžovali. Nejlepší praxe spočívá v tom, že se reklama objeví, když je hráč nejvíce zaujatý nebo napadený, vytvořit s ním silné emocionální pouto. Pamatujte: v mobilních hrách uživatelé tráví XNUMX% svého času hledáním způsobu, jak ukončit reklamu na celou obrazovku – takže se ujistěte, že přidáváte hodnotu reklamám.
v neposlední řadě si představte silné a smysluplné reklamní sdělení.Herní komunita může být pro značky složitá, protože nesnáší vystavení tradičním reklamním zprávám. Komunita navíc sdílí mnoho informací na různých platformách a špatná klíčová zpráva může rychle generovat špatný zvuk. Pracujte na silné zprávě, která se přizpůsobí prostředí videohry, a vytvořte skvělý zážitek pro vaše cílené uživatele.
inspirace: konkrétní případ použití LADBROKES
znáte Ladbrokes, Hlavní online sázkovou platformu? Lze s jistotou říci, že herní komunita nyní tuto značku dobře zná, protože si vybrala reklamu ve hře, aby propagovala svou novou aplikaci. Jeho cílem bylo inovativním způsobem zvýšit jeho proslulost.
za tímto účelem se značka zaměřila na muže a ženy starší 18 let žijící v Belgii a vybrala fotbalového manažera 2020 & 2021 hry na ploše.
Ladbrokes spustil nativní herní bannery, které zobrazovaly logo značky uvnitř samotné hry vedle virtuálního fotbalového hřiště. Tento formát napodobuje hřiště v reálném životě, aniž by znečišťoval herní prostředí.
a tato kampaň funguje dobře ! S 600 zobrazení na období, a více než 000 zápasy hrané s bannery zobrazené, Ladbrokes udělal jméno pro sebe uvnitř herní komunity, čímž se rozvíjí jeho on-line pověst.