žádný podnik si nemůže dovolit ignorovat sociální média jako součást svého marketingového mixu. Ale pokud nejste globální nadnárodní společnost, je také nemožné efektivně spravovat všechny sítě sociálních médií, které jsou v nabídce.
aby byly společnosti a jejich marketingové agentury nejefektivnější, měly by vypadat, že jsou aktivní ve dvou nebo maximálně třech sítích a cíleně distribuují své obsahové marketingové prostředky. To vám umožní získat znalosti v nuancích těchto platforem a maximalizovat výsledky.
problémem australských organizací je pochopení nuancí, které kanály sociálních médií jsou na místě nejúčinnější a nejaktivnější. Zveřejněné statistiky sociálních médií se obvykle zaměřují na Americký nebo globální centrický pohled na data.
tento příspěvek shromažďuje australské statistiky sociálních médií z celé řady zdrojů. Tyto statistiky jsme poté analyzovali, abychom firmám poskytli doporučení, na které platformě jsou v různých případech použití nejúčinnější.
celkové australské statistiky sociálních médií
Australané jsou obecně vášnivými spotřebiteli sociálních médií. Přinejmenším stejně zanícený jako americký trh, ale ne tak aktivní jako některé asijské země.
Statistiky Australských Sociálních Médií
- V Lednu 2021, 20.5 milionů Australanů, byli aktivními uživateli sociálních médií. To je 79.9% z celkové australské populace s účty sociálních médií. (Zdroj)
- demograficky se 96,4% australských uživatelů internetu mezi 16 a 64 v prosinci 2020 připojilo k síti sociálních médií nebo službě zasílání zpráv. (Zdroj).
- 79.9%, dolů z 85% v 2020, způsobilé (věk 13+) australská populace má aktivní účty sociálních médií (zdroj, zdroj)
- počet aktivních uživatelů sociálních médií v Austrálii neroste (zdroj). Může to být proto, že používání sociálních médií je v podstatě v bodě nasycení.
- YouTube (78.2%) a Facebook (77.7%) jsou vázány na nejoblíbenější platformu sociálních médií v Austrálii. (Zdroj)
- 33% Australanů uvádí, že při hledání informací o značce používají sociální média. (Zdroj)
- 98% australských uživatelů přistupuje k sociálním médiím prostřednictvím mobilního zařízení. (Zdroj)
- pro každého muže, ženu a dítě v Austrálii existuje ~1.26 mobilních připojení . (Zdroj, analýza Genroe)
- Australané tráví v průměru 1 hodinu 48 minut denně na sociálních médiích a je plochý za posledních 12 měsíců(1Q2020 – >1Q2021). (Zdroj)
- Australané mají jeden z nejnižších počtu účtů sociálních médií na osobu na světě (a průměr jen 7.2 na osobu. To by mělo být ve srovnání s Japonskem (3.5) a Indií (10.0.) (Zdroj, zdroj)
- 52% Australanů používá sociální média jako zdroj zpráv. To je těsně pod celosvětovým průměrem 55% (zdroj, analýza: Genroe)
- 30% více Australanů důvěřuje svým zpravodajským zdrojům sociálních médií než těm v USA, ale pouze 73% tolik Australanů důvěřuje svým zpravodajským zdrojům sociálních médií než těm v Nizozemsku. (Zdroj, analýza: Genroe)
- Australané jsou znepokojeni skutečnými nebo falešnými online zprávami přibližně stejným tempem jako ve Spojených státech. (Zdroj, analýza: Genroe)
australské využití sociálních médií podle věku
Australané jsou vášnivými uživateli sociálních médií. Jak by se dalo očekávat, mladší lidé častěji používají sociální média.
Nicméně, když je zahrnuta celková populační dynamika, nadměrné zastoupení mladších uživatelů v používání sociálních médií je mnohem tlumenější. Je to opravdu jen ve věku 65+, že používání dramaticky klesá jako podíl celkové populace.
(zdroj, zdroj, analýza Genroe)
Australský sociální média průměrná doba na místě a provozu řadí
není divu, že stránky sociálních médií jsou některé z nejčastěji přístupných v Austrálii. Níže je uvedena analýza hodnocení provozu Vs průměrná denní doba návštěvy webu.
samozřejmě, že vyšší obchodované stránky s delší dobou návštěvy jsou nejvíce zajímavé pro společnosti, které chtějí využít marketingové příležitosti.
v této analýze je několik zvláštních poznámek:
- Youtube, který se obvykle nepovažuje za web sociálních médií, má dlouhou dobu setrvání a nabízí dobré příležitosti pro obchodníky B2B.
- Reddit, má také velmi vysokou návštěvnost (5. nejvíce obchodované místo v Austrálii) a prodlevy a může představovat dobré příležitosti pro obchodníky.
- LinkedIn, i když není nejvyšším provozem, má úctyhodnou dobu setrvání uživatelů B2B s vysokou hodnotou.
- od ledna 2020 do července 2020, Twitter vypadl z top 50 nejvíce obchodovaných míst v Austrálii. Twitter nemá v Austrálii stejný vliv jako v jiných zeměpisných oblastech. (Zdroj. Analýza Genroe)
- v Austrálii v červenci 2021 je denní průměrná doba na webu pro top 5 sociálních sítí:
- Youtube: 19 minut 10 sekund denně (nahoru 7.9% za posledních 90 dní)
- Facebook: 18 minut 40 sekund denně (nahoru 11 sekund za posledních 90 dní)
- Reddit: 5 minut 54 sekund denně (dolů 18 sekund za posledních 90 dní)
- Instagram: 8 minuty 51 sekund denně (až 4 sekundy za posledních 90 dní)
- LinkedIn: 11 minut 07 sekund za den (nahoru 19 sekund v poslední 90 dny)
(zdroj. Analýza Podle Genroe)
- 5 nejpoužívanějších sociálních médií v Austrálii jsou:
- Facebook (90.31% >13 let používá v květnu 2021)
- Youtube (87% >13 let používá v květnu 2021)
- Instagram (47.81% >13 let používá v květnu 2021)
- LinkedIn (34.53 z >13 let používá v květnu 2021)
- Twitter (30.81% z >13 let použitých v květnu 2021)
(zdrojová analýza Genroe)
australská Statistika reklamy na sociálních médiích
- australská digitální reklama vzrostla na konci prvního čtvrtletí 2021 o enormních 25.8%. To je přibližně 2,5 násobek očekávaného růstu globálních výdajů, který by měl činit 10,6%. (Zdroj, Zdroj, Analýza: Genroe).
- Austrálie se odhaduje na 5. největší trh reklamy na sociálních médiích na světě. (Zdroj)
- celková velikost australského trhu s reklamou na sociálních médiích se odhaduje na 1,999 USD v roce 2020.(Zdroj)
- celková velikost australského trhu s reklamou na sociálních médiích se předpokládá, že do roku 2024 poroste na 2,718 XNUMX milionů USD.(Zdroj)
platformy sociálních médií odliv a tok v průběhu času-kdy jste se naposledy přihlásili ke svému účtu myspace?
investice do platformy je důležité určit, které platformy vaši potenciální zákazníci používají, které rostou a které se zmenšují. To vám umožní investovat svůj čas moudře z dlouhodobého hlediska.
Níže jsou způsobilé publikum dosáhne jako procento z celkové australské populace, (13+) pro každou z hlavních sítí
není divu, že Facebook a Instagram mají vysoký celkový dosah. Co může být překvapením, je, že LinkedIn přichází se solidními 34% australského trhu.
bohužel neexistují žádné lokálně dostupné údaje o poplatcích za reklamu na sociálních médiích pro Austrálii, ale následující globální statistiky poskytují efektivní připravený odhad toho, co lze očekávat na relativním základě.
zde je jasné, že převážně B2B síť (LinkedIn)má mnohem vyšší cenu za proklik a mnohem nižší proklik. To obecně odpovídá tomu, že hodnota za prodej je vyšší v B2B marketingu a cena za olovo je přijatelně vyšší.
Klíčové australské Facebook fakta
- Facebook je Austrálie je nejpopulárnější sociální síť (16-64 let) s 66%, nebo 16 milionů, Australané pomocí Facebook na měsíční bázi. To je stabilní v předchozím období (zdroj, analýza Genroe)
- Facebook je po Googlu a YouTube 3. nejvyšším obchodovaným webem v Austrálii. (Zdroj)
- Austrálie Facebook uživatelé jsou čtvrtým nejaktivnějším „Likers“ na světě v průměru 15 rád za měsíc oproti celosvětovému průměru 12. (Zdroj, analýza: Genroe)
- Austrálie Facebook uživatelé jsou rovni 6. nejaktivnější „komentátoři“ na světě v průměru 8 komentářů za měsíc oproti celosvětovému průměru pouhých 5. To se za posledních 12 měsíců snížilo o 1 komentář za měsíc (zdroj, analýza: Genroe)
- návštěvníci stráví v průměru 18 minut 49 sekund a zhlédnou 8.29 stránek denně na Facebook (duben-červen 2020, (zdroj)
Australský Facebook demografie
zatímco uživatelé vychýlit do 25-34 věková skupina, existuje více než 1.9 milion uživatelů Facebook nad 65 v Austrálii (Facebook data analysis by Genroe)
| věk | počet uživatelů |
|---|---|
| 13-17 let | 820,000 |
| 18-24 let | 4,000,000 |
| 25-34 let | 5,100,000 |
| 35-44 let | 3,900,000 |
| 45-54 let | 2,900,000 |
| 55-64 let | 2,100,000 |
| 65+ roky starý | 1,900,000 |
Australian Facebook reklama statistiky
- celkový počet diváků (ve věku 13+): 18 milionů (Facebook analýza dat Genroe)
- Austrálie Facebook uživatelé jsou některé z nejaktivnějších reklamy klikne na světě v průměru 22 reklamy klikli za měsíc vs celosvětový průměr 12. To je v top 8% zemí na celém světě. (Zdroj, analýza: Genroe)
- Facebook má odhadovaný 80% podíl na Australském trhu reklamy na sociálních médiích. (Zdroj)
Facebook australské Reklamní publikum podle vzdělání
- absolvent univerzity: 5.1 milion (zdroj)
reklamní náklady na Facebook a míry konverze Q3 2020 (Globální)
- průměrná cena za proklik: USD0. 39 (zdroj)
- Lead gen náklady na kompletní:USD0.67 (zdroj)
klíčová australská fakta o LinkedIn
- LinkedIn je přední australská platforma B2B sociálních médií.
- návštěvníci stráví v průměru 10 minut 42 sekund a zobrazení 8.52 stránky za den na LinkedIn (prosinec 2020, zdroj)
- 59% uživatelů LinkedIn vrátí méně než 3 krát týdně. (Zdroj)
- LinkedIn má odhadovaný 5% podíl na Australském trhu reklamy na sociálních médiích. (Zdroj)
důsledkem pro B2B podnikání pomocí LinkedIn je to, že musí zveřejňovat nový obsah několikrát týdně, aby se zajistilo, že se dostane před většinu použití v občasném počtu návštěv webu.
Australský LinkedIn Reklamní statistiky
- celkový počet diváků: 60.7% populace v lednu 2021 (zdroj)
- LinkedIn je jednou z pouhých tří hlavních globálních sociálních sítí, kde se Austrálie řadí mezi 20 nejlepších zemí pro reklamní dosah.(Zdroj, Analýza: Genroe)
- Austrálie je 12 největším trhem LinkedIn advertising reach na světě. (Zdroj, analýza: Genroe)
LinkedIn australské Reklamní publikum podle Seniority
| jednotlivci na vysoké úrovni (Partner, majitel, ředitel, CXO, VP) | 1,4 milionu |
| střední Management (manažeři, vedoucí pracovníci) | 3 miliony |
| Junior (Neplacený, výcvik, vstupní úroveň) | 2,8 milionu |
Všimněte si, že čísla nepřidá 11 milionů jako data nejsou k dispozici pro všechny uživatele.
LinkedIn Australský Reklamní publikum podle velikosti společnosti
| mikropodniky (do 10 zaměstnanců) | 600 000 jednotlivců |
| malé a střední podniky (11 až 200 zaměstnanců) | 1 300 000 jednotlivců |
| firemní (201-1000 zaměstnanců) | 770 000 jednotlivců |
| podnik (1001+ zaměstnanců) | 2 300 000 jednotlivců |
Všimněte si, že čísla nepřidá 11 milionů jako data nejsou k dispozici pro všechny uživatele.
náklady na reklamu na LinkedIn a míry konverze Q2 2021 (Globální)
- průměrná cena za proklik: USD5. 58
- starší osoby s rozhodovací pravomocí: $ 6.40
- mladší zaměstnanci: $4.40
- průměrná cena za tisíc zobrazení (CPM): USD33. 80
- globální náklady na vedení se pohybují od 15 do 350 $
- Linkedin Lead gen form completion rate benchmark: 10%
- průměrná míra prokliku pro APAC: 0. 8%
(zdroj)
Klíčové australské statistiky reklamy Instagram
- celkový dosah australského publika Instagram je: 11 milionů nebo 51,6% populace ve věku 13 +(zdroj)
- 56,5% uživatelů Instagram jsou ženy a 43,5% jsou muži. (Zdroj)
Klíčové australské Snapchat Reklamní statistiky
- celkový Australský snapchat reklamní publikum dosah je: 6.80 milionů, up 50,000 (1%) v posledních 12 měsících (zdroj)
- Austrálie má 17. největší Snapchat reklamní publikum dosáhnout trhu na světě. O dvě místa za posledních 12 měsíců. (Zdroj, analýza: Genroe)
- Snapchat je jednou z pouhých tří hlavních globálních sociálních sítí, kde se Austrálie řadí mezi 20 nejlepších zemí pro reklamní dosah.(Zdroj, analýza: Genroe)
- Snapchat má odhadovaný 5% podíl na Australském trhu reklamy na sociálních médiích. (Zdroj)
Klíčové australské Twitter Reklamní statistiky
- Austrálie není v top 20 Twitter reklamní publikum dosáhnout trhy na světě. (Zdroj, Analýza: Genroe)
- celkový dosah australské reklamy na Twitteru je 2.9 milionu nebo 13.6% populace ve věku 13 +(zdroj)
- od ledna 2020 do července 2020 Twitter vypadl z top 50 nejvíce obchodovaných webů v Austrálii. Twitter nemá v Austrálii stejný vliv jako v jiných zeměpisných oblastech.
- Twitter má odhadovaný 5% podíl na Australském trhu reklamy na sociálních médiích. (Zdroj)
Klíčové australské statistiky reklamy na Pinterestu
- celkový dosah publika v australském Pinterestu klesl za 18 měsíců do ledna 2021 o 500 tisíc (7%) na 4,30 milionu (zdroj, zdroj, zdroj, analýza: Genroe)
- Austrálie má 9. největší trh s reklamním publikem na Pinterestu na světě. Za posledních 12 měsíců klesla o 1.místo. (Zdroj, zdroj, analýza: Genroe)
- Pinterest je jednou z pouhých tří hlavních globálních sociálních sítí, kde se Austrálie řadí mezi 20 nejlepších zemí pro reklamní dosah.(Zdroj, Analýza: Genroe)
seznam zdrojů
zdroj 1: globální stav digitálního 2021
zdroj 2: digitální 2021-Austrálie
zdroj 3: globální stav digitálního 2020
zdroj 4: digitální 2020: říjnový Globální Snímek