jedna věc, která se nikdy nezmění, je naše touha držet krok se zprávami.
v dnešní době většina lidí raději čte své zprávy online. Podle Pew Research dostává 89% Američanů alespoň některé své místní zprávy online.
a nejsou to jen spotřebitelé, kteří čtou zprávy online. Jde jen o každého. Zatímco některé SEO předpokládají, že Tiskové zprávy jsou pouze nástrojem SEO, takové nemohou být dále od pravdy.
statistiky čtenářů zpráv pro populaci USA
Tiskové zprávy jsou ve skutečnosti nástroji značky a důvěryhodnosti, nikoli nástroji SEO. Jsou to skvělý způsob, jak dostat slovo ven a efektivněji značky společnosti, produkty a služby.
pokud je vydání dostatečně poutavé, může generovat sociální signály, řídit akcie, přímý cílený a organický provoz a vytvářet novinářský zájem v zahraničí. To vše je kromě sladké třešně maraschino nahoře-možnost velkého mediálního pokrytí.
Chcete-li získat všechny tyto krásné vybavení zabalené s velkým červeným lukem nahoře, budete muset hrát podle pravidel.
tisková zpráva vám umožní šířit informace o vaší společnosti a jejích nabídkách etickým, novinářským způsobem, který se zaměřuje na zpravodajskou hodnotu a branding přes SEO, sociální média nebo cokoli jiného. Jednoduché principy, kdo, co, kde, proč a kdy platí (pět Ws).
aby to fungovalo, budete muset dodržovat těchto 12 nerozbitných pravidel pro získání publicity.
pravidlo č. 1: vědět, jak napsat tiskovou zprávu
pokud jste nikdy nenapsali tiskovou zprávu, zvažte použití profesionálního spisovatele obsahu nebo služby. Tiskové zprávy jsou o vyprávění příběhu; váš příběh. Psaní z novinářského přístupu trvá roky studia a praxe. To neznamená, že žádný dobrý spisovatel není schopen to udělat; je to jen to, že chcete být stejně dobře informovaný jako profesionál nebo najmout.
Tiskové zprávy musí obsahovat něco zajímavého. Článek PR Daily popisuje šest nezbytných kroků průvodce stylem AP pro sestavení vašeho vydání, aby bylo zajištěno, že je to zajímavé.
patří mezi ně: jasně uvedete svůj cíl, použijte pět Ws, dbejte na mezery, používejte správnou gramatiku a styl a správně a vhodně sdílejte jména a tituly.
správný formát pro psaní účinné Tiskové zprávy
pravidlo č. 2: Poznejte své publikum
psaní pro vaše publikum je rozhodující při vytváření jakéhokoli obsahu. Trochu demografického a zákaznického výzkumu půjde dlouhou cestu k dosažení tohoto cíle.
pokud se například váš cílový trh skládá z věkové skupiny 45 a více let, použití moderních termínů,které se jim nelíbí, vám nepomůže získat trakci. Pochopte své publikum a pro koho píšete, než vytvoříte své novinky.
pravidlo č. 3: pochopit cílení
všechna vydání jsou cílená, když je nastavíte tak, aby šly k distribuci. Správné zacílení může znamenat rozdíl mezi tisíci přečtení a spoustou streamovaného provozu zpět na vaše webové stránky s penězi nebo jejich nedostatkem.
ujistěte se, že výzkum každý průmysl vaše společnost, produkty nebo služby platí pro před stanovením vašich průmyslových cílů pre-distribuce.
Možnosti průmyslového cílení pro distribuci vaší tiskové zprávy
pravidlo č. 4: Řemeslo Punchy výtah Pitch
nezapomeňte, že Tiskové zprávy jsou hlavní formou značky, která je exponenciálně zásadní v dnešním světě online marketingu. SEO je dnes často více o brandingu a poutavém obsahu než jen získávání zpětných odkazů.
nejlepší způsob, jak napsat elegantní stoupání výtahu s virovým potenciálem, je ujistit se, že znáte svou značku, rozumíte svému trhu a máte hluboké pochopení konkurenční výhody, kterou musíte nabídnout.
přesto budete také chtít přidat do nadpisu nějaké koření, statečnost a naparování, abyste upoutali více pozornosti.
stagnující titulek může být novinový, ale to neznamená, že to neznamená, že lidé nevytahují vlasy, když si je přečtou. Přečtěte si více o nich v článku TechCrunch.
příklad nejúžasnější Tiskové zprávy, jakou kdy byla napsána.
jak psát špatné PR tituly
Řekněme, že vlastníte softwarovou společnost, která vydává svou další verzi s velmi očekávanou aktualizací, kterou uživatelé prosili za posledních několik let.
můžete navrhnout nudný titul jako: „XYZ Software Company oznamuje nejnovější verzi XYZ Pro.“Tento titul je určitě zajímavý. Redakce to určitě schválí. Ale problém je, že je to nuda. To nedělá nic, aby se zapojily čtenáře.
jak vytvořit dobré PR tituly
zkuste být kreativnější. Přepracujte výše uvedený název, aby byl punchier, catchier a poutavější. Například: „Almost Human: XYZ Pro bere myšlení z toho; nová aktualizace přidává funkci Human-Response k rozhraní.“
Pravidlo Č. 5: Řídit se editačním procesem
redaktoři v distribučních službách tiskových zpráv, novinách a online zpravodajských webech jsou přísní. Mějte na paměti, že jsou obvykle horlivými studenty anglického jazyka, stylu AP, tónu a prózy. Nevidí žádnou kroutící místnost ve správné gramatice nebo dodržování stylu; vidí pouze černou a bílou bez prostorové šedé oblasti mezi nimi.
publikace Community Tool Box nabízí několik tipů, jak se vyhnout odmítnutí Tiskové zprávy, včetně použití správné gramatiky, pravopisu, titulů, stylu a prózy. Nezapomeňte, že editoři váš dokument neopraví za vás; to je na vás. Mohou provést drobné změny.
pokud však vaše vydání není téměř dokonalé, půjde do hromady odmítnutí se všemi ostatními shoddily složenými (a okamžitě odmítnutými) zpravodajskými zprávami, které redaktoři den co den bombardují.
Přečtěte si tento článek Torontoist a zjistěte, co editoři – jako ten U Hvězdy, zmíněný v článku – dělají, když jsou zaplaveni články a zpravodajskými zprávami náchylnými k chybám.
Pravidlo Č. 6: Spolupracujte, abyste uspěli
týmová práce jde daleko v pomoci vyvinout efektivní tiskovou zprávu. Spolupráce je, jak jsou vytvořeny některé z nejlepších marketingových kousků.
tak proč omezit myšlenku díla a jeho složení pouze na vaše nápady? Namísto, brainstorming s několika dalšími a spoluvytvářet a co-psát kus dohromady. Tím se zlepší jasnost a může drasticky zvýšit kvalitu vaší tiskové zprávy.
Pravidlo Č. 7: Křížová propagace za účelem získání důvěryhodnosti
Křížová propagace se často nazývá bezplatná reklama, což je přesně to, jak na ni odkazuje nadace Edwarda Lowea. Křížová propagace může pomoci vašim informacím rychle se šířit na více platformách.
existují však tři vlastní pravidla křížové propagace: náklady, kontrola a důvěryhodnost.
nalezení partnera pro křížovou propagaci je snadné, pokud s nimi již obchodujete. Představte si rozdělení nákladů na distribuci a syndikaci tiskových zpráv se značkou, která zlepšuje vaši celkovou značku a dosah.
oslovení několika obchodních partnerů může být vše, co potřebujete k nalezení partnera pro další PR kampaň.
pravidlo č. 8: používejte kvalitní distribuční kanály
levná distribuce není dobrá a dobrá distribuce není levná. Distribuce stojí peníze, prosté a jednoduché.
na internetu je spousta hádek o tom, která distribuční služba Tiskové zprávy je nejlepší. Když už mluvíme z osobní zkušenosti, existuje jen hrstka, která stojí za to použít.
znovu a znovu jsem přibil Wall Street Journal pomocí obchodního drátu Berkshire Hathaway, ale stojí to $ 400 nebo více za vydání s limitem 400 slov. (Účtují vám za každých 100 slov poté.) Budete také platit docela penny přidat fotografie, videa, signály sociálních médií, a tak dále.
Marketwire získává slušnou trakci a má úžasný řídicí panel s dobrou analýzou. PR Web je nejziskovější ze všech distribučních služeb, ale stále účtuje téměř tolik za distribuci tier-one jako ostatní služby.
pokud jde o doplňky, získáte na webu PR více peněz, protože můžete přidávat videa, obrázky a hypertextové odkazy zdarma. Mezi další služby, které je třeba zvážit, patří: PR Newswire, B Wire a 1888PressReleases.
distribuční služby poskytují různé stupně možností pro vaši tiskovou zprávu.
pravidlo č. 9: Syndicate Post-Distribution
syndikace vaší tiskové zprávy je zásadní. Jistě, jde to na všechna tato místa. Pokud však sami neprovedete nějakou další „trakční akci“, můžete ztrácet svůj vlastní čas a peníze.
ujistěte se, že jsou všechny vaše sociální kanály nastaveny tak, aby syndikovaly vaši tiskovou zprávu. To znamená Facebook, Cvrlikání, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Snapchat atd. Při publikování Tiskové zprávy budete chtít přistupovat k řídicímu panelu a najít různá hlavní média, na která byla zveřejněna k distribuci. Pro každou syndikaci sociálních kanálů použijte jiné médium. Například:
- sleduji, jak moje PR chodí po celém světě. Jakmile zasáhne hlavní portály, jako je Boston Globe, Sacramento Bee, nebo Houston Chronicle, beru tyto hypertextové odkazy a používám jiný s jedinečným popisem pro každý sociální kanál, na kterém syndikuji.
- zveřejňuji svůj výstřižek z Boston Globe na Facebook a říkám něco jako: „Boston Globe pokrývá vydání softwaru XYZ v publikaci funkcí.“
- pak vezmu seznam Houston Chronicle a pošlu to na Twitter pomocí jedinečného popisu a tak dále.
- opláchněte a opakujte. Nebojte se o snaží dostat sociální provoz zpět na vaše webové stránky. Spíše se zaměřte na branding a vytváření životaschopné důvěryhodnosti a zvýšené sociální signály, které nakonec dělají zázraky pro váš web.
Syndikujte svou tiskovou zprávu po distribuci prostřednictvím vašich sociálních kanálů
pravidlo č. 10: získejte sociální trakci
existuje pouze jedna služba, kterou bych doporučil pro syndikaci vaší tiskové zprávy na sociálních kanálech a tato služba je Pitch Engine. Jedná se o sociální branding a marketingovou distribuční službu, kterou si můžete stáhnout S tiskovou zprávou.
umožňuje sledovat sociální analytiku a trakci, jak získáte větší pokrok. Budete chtít napsat jedinečnou kopii skutečného vydání pro Pitch Engine, abyste získali ještě větší trakci.
když syndikujete své skutečné vydání na sociálních médiích (jak je vysvětleno výše), zvažte posílení těchto příspěvků, abyste rozšířili povědomí o značce, získali více sociálních signálů a vytvořili chvění.
pravidlo č. 11: Repost s uvážením obsahu
Vyhněte se repostování skutečné Tiskové zprávy na svých webových stránkách, protože to může znevažovat autentičnost vašeho obsahu a hodnocení skóre stránky pomocí Google a dalších vyhledávačů.
místo toho napište jedinečný odstavec nebo dva ukázky a poté jej propojte s vydáním na hostitelském webu, který jej distribuoval, nebo na jednom z hlavních médií, které jej vyzvedly.
to výrazně zvyšuje důvěryhodnost návštěvníků vašich stránek, protože vidí, že jste byli právě zahrnuti v New York Times (a mohou si přečíst vaše úplné vydání na tomto portálu místo toho, aby si je přečetli na vašem webu). Představte si, jak se díky tomu cítí o vaší značce.
pravidlo č. 12: Vylepšete své vydání pomocí SEO a obrázků
většina distribučních služeb tiskových zpráv nabízí několik velmi užitečných doplňků. První je funkce vylepšení SEO. Všemi prostředky, rozhodněte se pro odkazy do-follow. Několik dalších vysokých zpětných odkazů na PR nikdy neublíží vašemu webu.
zvažte rozšířenou distribuci tak, aby zasáhla více webů, i když za zvýšené náklady. Například, pokud jste nadnárodní společnost, zvažte celosvětovou distribuci s AP Newswire syndication.
pokud jste domácí společnost, zaměřte se na národní regiony, aby zasáhly všechna hlavní zpravodajská média v USA místo omezených novinek ve vašem nastaveném geo-regionu.
konečně obrázky, videa a zvukové soubory mají hodnotu milionu slov. Přidání těchto multimediálních prvků do Tiskové zprávy pomáhá získat více pozornosti, zlepšuje dosah sociálních médií a zvyšuje povědomí o značce.
závěr
nakonec je budoucnost vašich vztahů s veřejností – a pověst vaší značky-ve vašich rukou. Využijte toho na maximum.
má vaše společnost úspěch s tiskovými zprávami? Podělte se o své zkušenosti níže!
Rozšiřte svůj provoz