příběh z analogových dnů televizních hodnocení: až do počátku roku 2000 museli vedoucí sítě, reportéři a další zájemci o publikum předchozí noci telefonovat, aby je získali.
po určité době každé ráno by Noční hodnocení přicházelo z Nielsenu a někdo ze sítě by recitoval čísla na vyhrazenou linku, která pak byla k dispozici pro každého, kdo chtěl vytočit a slyšet, jak pořady fungují.
teď je to trochu jiné.
tato hodnocení přes noc stále přicházejí každé ráno (prostřednictvím e-mailu a s více informacemi do nich vloženými), ale následuje řada dalších údajů: třídenní, sedmidenní, multiplatformní, komerční. Teoreticky by televizní výstup mohl počítat digitální publikum své show tak dlouho, jak chce. (Tato představa je ve skutečnosti součástí toho, jak hra o trůny HBO nasbírala taková okouzlující čísla pro svou poslední sezónu. Čti dál.)
zde je přehled různých toků dat o hodnocení, počínaje nejzákladnějším bitem informací.
Nielsenova hodnocení jsou vypočtena na základě vzorku 40 000 domů a asi 100 000 lidí, kteří jsou demograficky reprezentativní pro populaci jako celek. Je to malý zlomek z asi 120 milionů domácností s televizí, ale také mnohem více než, řekněme, typický Politický průzkum, který sleduje jen pár tisíc lidí.
hodnocení: hodnocení jsou v podstatě procenta, měří část dané skupiny — ať už jde o domácnosti, dospělé 18-49 nebo ženy 25-54-sledující danou show. Dospělí 18-49 je primární demografická skupina, podle které jsou sazby reklamy nastaveny pro programování zábavy ,takže je to nejčastěji hlášené (jeden bod v tomto demu se rovná 1,28 milionu lidí). Takže 2.0 hodnocení pro maskovaného zpěváka znamená, že 2 procento lidí v tomto věkovém rozmezí, zhruba 2.56 milionu lidí, sledovalo show.
podíl: procento dané skupiny, která v té době sleduje televizi a je naladěna na daný program. Středeční maskovaný zpěvák měl podíl 10 u dospělých 18-49 (sledovalo ho 10 procent dospělých do 50 let, kteří měli v tu hodinu zapnutou televizi). Obvykle se píše jako „hodnocení/podíl“, takže 2.0 / 10 Pro maskovaného zpěváka.
počet diváků: Docela samovysvětlující-průměrný počet lidí, kteří sledují program v dané minutě, zatímco se vysílá.
přes noc měřené tržní hodnocení: toto jsou první hodnocení zveřejněná každé ráno-nebo byla stejně až do října. 3. Nielsen plánuje zahrnout sledování mimo domov do těchto čísel od nynějška (první den nového systému nešel dobře), což znamená, že budou uvolněny kolem poledne. Měřené tržní ratingy provádějí měření pouze ze 44 trhů (56 dříve) pro domácnosti a 25 trhů pro dospělé 18-49, takže se nejlépe považují za první návrh toho, jak programování fungovalo, spíše než definitivní. Byly užitečné pro měření živých událostí, protože měří programy namísto pouze časových období.
Live-plus-same-day: hodnocení, které se každý den hlásí, nejprve jako „rychlé státní příslušníky“ ráno a poté jako konečná čísla odpoledne. Zahrnují jak živé sledování z předchozí noci, tak zpožděné sledování až do 3: XNUMX místního času. Rychlé nationals jsou obecně docela přesné pro zábavní programy, s občasnými malými úpravami ve finále.
Live-plus-3: hodnocení ve stejný den s přidanými třemi dalšími dny DVR a sledováním na vyžádání. Většina zpožděného sledování, které Nielsen měří, se děje v tomto časovém rámci, přičemž většina pořadů zvyšuje své publikum o dobrou částku.
Live-plus-7: stejné jako live-plus-3, prodlouženo na celý týden. V sezóně 2018-19 dvě desítky sérií po sedmi dnech alespoň zdvojnásobily své hodnocení 18-49.
hodnocení C3 a C7: Pravděpodobně nejdůležitější čísla sledovanosti, která veřejnost obvykle nevidí. Tato hodnocení sledují počet diváků, kteří skutečně sledují reklamy — a proto na prvním místě existuje hodnocení Nielsen — po dobu tří nebo sedmi dnů. Hrají velkou roli při stanovení sazeb pro inzerenty nakupující komerční čas. Občasné pohledy na hodnocení C3 a C7 v posledních letech naznačují, že jsou vyšší než čísla ve stejný den, ale v dobré vzdálenosti chybí čísla live-plus-3 a live-plus-7.
Live-plus-35: Ještě delší měření ocasu, které bere v úvahu sledování, ke kterému dochází až pět týdnů po vysílání show. Není to obrovský kus pozorovacího koláče, ale není to ani malé.
multiplatformní hodnocení: věci zde mohou být trochu rozmazané, protože multiplatformní hodnocení mohou zahrnovat streamování a digitální prohlížení prostřednictvím síťové aplikace nebo služby třetích stran, jako je Hulu, plus on-air replaye. Digitální publikum roste — některé pořady tam dostávají více diváků než z jejich on-air show-ale žádná společnost v oboru ochotně nenabízí definitivní streamování nebo digitální sledovanost. Je to zahrnuto pouze jako součást celku. (Je možné odečíst, řekněme live-plus-7 hodnocení z multiplatformního součtu, abyste získali hrubý odhad toho, kolik lidí sleduje něco prostřednictvím netradičních platforem).
každá síť má navíc svůj vlastní způsob výpočtu zobrazení napříč platformami a časové rámce mohou být kalné. HBO nabízel masivní publikum 44 milion diváků pro poslední sezónu Game of Thrones, ale to zahrnovalo až šest týdnů streamování a opakování premiéry sezóny, pět týdnů epizody dva a tak dále.
hodnocení streamování: Nejsou opravdu věc. Nielsen měří publikum pro streamování pořadů, ale Netflix a další platformy zpochybnily čísla ratingové služby, protože neberou v úvahu sledování na jiných zařízeních.
Netflix v posledních čtvrtletních zprávách o příjmech uvedl některé údaje o sledovanosti,ale nejsou ve skutečnosti analogické s hodnocením Nielsen. Netflix považuje část obsahu za „zobrazenou“, když členský účet sleduje alespoň 70 procent jedné epizody seriálu nebo 70 procent celovečerního filmu. Počítá také Předplatitele po celém světě, nikoli jen domácí diváky, které Nielsen měří. Čísla mohou být užitečná při porovnávání jedné show Netflix s druhou, ale služba dosud zveřejnila pouze hlavní body, ne úplný záznam.
u živých událostí, které obsahují možnost streamování, sítě nebo jiní poskytovatelé často uvádějí“ průměrné minutové publikum “ pro živý přenos. To je nejblíže statistice Nielsenova průměrného celkového počtu diváků.
sociální hodnocení: Nielsen měří sociální angažovanost kolem televizních pořadů, počítání počtu příspěvků o dané epizodě a dosahu konverzace. Stejně jako u všech hodnocení, vyšší je lepší, ale těžká společenská konverzace a vysoká hodnocení ve vzduchu nemusí nutně jít ruku v ruce.
měření třetích stran: řada společností měří věci, jako je prohlížení mimo domov nebo prohlížení, ale mohou se spolehnout na uživatele, aby se přihlásili ke sdílení dat, což může vést k méně reprezentativnímu vzorku.