Google Optimize je velkým hráčem na trhu testovacích nástrojů A/B. Přestože je bezplatný nástroj, stále dobře konkuruje z hlediska kvality drahým nástrojům, jako jsou VWO, Optimizely, AdobeTarget a další. Je to oblíbený nástroj pro začátečníky testování A / B, získat počáteční know-how experimentování bez utrácení jmění. Bylo řečeno, přichází s určitými omezeními svobody. Máte — li jakékoli pochybnosti o nástroji, než začnete, je to průvodce, Jak nástroj lépe poznat-takže se můžete vyhnout ztrátě času, pokud nemá konkrétní funkci, kterou hledáte.
Co Je Google Optimize?
Video: Začínáme s Google Optimize
Google Optimize je nástroj pro optimalizaci webu společností Google. Pomáhá zvyšovat míru konverze tím, že pracuje jako platforma pro vytváření a provozování obrovské škály a/B testovacích experimentů. Pro uživatele s menšími potřebami testování je to nejlepší nástroj, protože je zatím jediným bezplatným nástrojem na trhu. Můžete spustit až pět testů najednou zdarma.
Co Může Google Optimalizovat?
- použijte optimalizaci pro vytváření a vytváření experimentů.
- Otestujte svou hypotézu spuštěním experimentu.
- vyhodnoťte výsledky experimentů podle zpráv, které vytváří.
- nasadit vítěznou variantu na webu trvale.
- v případě potřeby jej znovu Optimalizujte.
funkce Google Optimize
Google Optimize může splnit vaše základní potřeby pro optimalizaci webových stránek, protože spouští téměř všechny typy experimentů, které váš web může potřebovat. Můžete také přizpůsobit své experimenty, stejně jako se vám líbí. Vzhledem k tomu, že se jedná o bezplatný nástroj, nepotřebujete vývojáře ani odborníka, který vám pomůže s jeho používáním, ale možná se budete muset obrátit na fórum, kde najdete odpovědi na některé otázky. Má všechny základní funkce, které potřebujete k ověření vašich optimalizačních nápadů, což může být více, než můžete očekávat od bezplatného nástroje. I když některé z těchto funkcí zahrnují omezení, stále dělají docela slušnou práci.
níže je uveden seznam primárních funkcí Optimize:
typy experimentů
existuje celá řada experimentů, které lze spustit na webu, v závislosti na typu změny, kterou se rozhodnete provést. Google Optimize může spustit téměř všechny základní typy experimentů. Zde je stručné vysvětlení pro každou z nich:
1. A / B Test
a / B testování, také známý jako A / B / N testování, se skládá ze dvou nebo více verzí stejné webové stránky nebo prvku vědět, který z nich provádí nejlépe, pokud jde o konverze. Testování A/B je skutečně nejjednodušší formou testování, ale protože se jedná o širší koncept, lze jej také použít k vytvoření mnoha složitých experimentů.
2. Vícerozměrný Test
při vícerozměrném testování lze testovat více prvků najednou. Zde se verze skládají z těchto změn prvků jako kombinací, aby se zjistilo, který z nich funguje nejlépe. V Google Optimize můžete vyzkoušet až 16 kombinací najednou, zatímco v Optimize 360 (placený upgrade) se limit rozšiřuje na 36 kombinací najednou.
3. Split URL testování
také známý jako redirect testy, Split Url testování se používá k testování dvou různých webových stránek proti sobě, pomocí JavaScript přesměrování. Zde experiment náhodně přesměruje uživatele jedné stránky na variantu, aby sledovali své kroky k ní. To se často používá k platné úspěšnosti při redesignu webu.
tento test se také používá k porovnání dvou různých návrhů prvku (například jednostránková pokladna vs. vícestránková pokladna).
4. Experiment na straně serveru
v experimentu na straně serveru na optimalizaci provádí kódování většinu práce. Kód experimentu se vstřikuje přímo ze strany serveru. To znamená otestovat naše algoritmy, které nemají možnost použít čas načítání. To znamená, že kód je nastaven tak, aby uživatelům sám zobrazoval vhodnou variantu. Většinou se používá pro složité změny.
Google Optimize je schopen zpracovat provádění experimentů na straně serveru pro testování dynamických změn na webu. Umožňuje vytvářet a nastavovat cíle a cíle, specifikovat varianty a sledovat výkon. Musíte jen připravit a vložit svůj kód na web.
další informace naleznete v podrobném procesu Google pro nastavení experimentu na straně serveru na Google Optimize.
5. Personalizace
Personalizace se používá k zapojení uživatele cílením na dostupná data, která máte v databázi, jako je geografická poloha, věk, zařízení, historie na webových stránkách atd. Často používá algoritmy k předvedení “ produktů, které se vám mohou líbit.“Cílem je přizpůsobit své uživatelské zkušenosti tak, aby splňovaly jejich potřeby. Google Optimize umožňuje vytvořit test Personalizace nastavením cílů pro konkrétní skupinu návštěvníků(například s prodejní stránkou pouze pro konkrétní region).
můžete také použít k trvalé personalizaci webových stránek.
Video: Vytvořte personalizaci v Optimize
vizuální Editor
když vytvoříte experiment v Google Optimize, můžete upravit kopii webové stránky (známé také jako stránka editoru), pro kterou jste experiment vytvořili. Tato kopie, jakmile je optimalizována, bude fungovat jako variace, která bude konkurovat originálu. Můžete jej upravit pomocí vizuálního editoru. Jedná se o editor WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get).
ve vizuálním editoru získáte kromě stránky editoru další dva prvky:
1. App Bar
app bar of Optimize má různé důležité nástroje, které vám pomohou nastavit experiment. Funguje to jako vodítko pro navigaci a udržet si vědomi základních informací, které byste měli vědět o experimentu, jako je název experimentu, stav, počet variací, diagnostika, atd.
druhá část panelu aplikací je ta, která funguje jako editor. Zahrnuje možnosti jako:
- element selector, který vybírá prvky a provádí změny.
- editor kódu, pro přidání dalších CSS a JavaScriptu.
- strouhanka, prozkoumat navigační cestu.
- Interaktivní režim, provádět změny interaktivních prvků, které vyžadují specifické akce od uživatele.
- „přesunutím nastavení“ přesunete libovolný prvek na stránce editoru.
výše uvedený proces se může lišit v závislosti na typu experimentu, například v případech, kdy klient chce provést změnu původní stránky.
2. Editor Palette
to funguje vedle panelu aplikací. Podpora možností úprav, spustí se panel aplikací a paleta editoru obsahuje ovládací prvky pro úpravy vybraných prvků. Jedná se o dynamickou funkci, která také umožňuje načíst CSS a JavaScript do vybraného prvku. Tímto způsobem vývojář může plně přizpůsobit, porušení omezení přizpůsobení některé webové stránky témata mají.
přizpůsobení
protože Google Optimize je bezplatný nástroj, většinou se spoléhá na schopnost uživatele. Skládá se z funkcí, které zvládnou dynamické změny, ale místo použití jakéhokoli automatického nastavení vám umožní použít je k co největšímu přizpůsobení experimentu. To dává ovládací prvky pro vývojáře, aby využít každé funkce naplno.
signály na straně klienta
signály na straně klienta vám umožňují mít plnou kontrolu nad experimentem spuštěným v prohlížeči klienta. Povolením cílení založeného na souborech cookie můžete během experimentu identifikovat a zacílit na konkrétní skupinu uživatelů. Díky tomu je proces ve směsi s vlastním JavaScriptem mnohem efektivnější. Chcete-li, aby to bylo dynamičtější, můžete zahrnout páry klíč-hodnota uložené v datové vrstvě vašeho webu.
tato aktivace událostí pomáhá spouštět experimenty na dynamických prvcích, jednostránkových aplikacích a mnohem složitějších scénářích.
s aktivačními událostmi v optimalizaci můžete experimenty zacílit na události, které jste dříve tlačili v datové vrstvě na vašem webu.
uživatelská pravidla
mnohem běžnějším termínem pro uživatelská pravidla je “ cílení URL.“To vám pomůže vybrat konkrétní sadu stránek, které budou ovlivněny experimentu. Tímto způsobem nebude žádná ze zbývajících stránek na webu ovlivněna probíhajícími experimenty. Také zajišťuje, že výsledky experimentu jsou spravedlivé.
uživatelské atributy
vytvořte individuální uživatelský zážitek pro každého uživatele nastavením odlišných uživatelských atributů V A / B testovacím experimentu, například podle zařízení, prohlížeče, umístění, věku atd. na základě Google analytics vašeho webu. Můžete se zaměřit na zachycení většího zapojení lidí, kteří mají být tím správným publikem pro tento experiment.
typy objektivů
Google Optimize vám dává svobodu používat přesné cíle pro každý experiment. Tímto způsobem se nebudete muset spokojit s předdefinovanými cíli. Typy cílů Nabídky Google Optimize jsou:
1. System Objective
existuje několik společných cílů zpřístupněných společností Google Optimize, které mají být použity v každém experimentu, pokud je to nutné, ale nebudete je muset nastavovat sami. Existuje mnoho systémových cílů, jako jsou zobrazení stránek, doba trvání relace, odrazy, transakce, příjmy, zobrazení AdSense, kliknuté reklamy AdSense a příjmy AdSense, které se často používají jako hlavní cíle.
u transakcí a výnosů existuje výjimka v tom, že jsou k dispozici pouze v případě, že má Analytics oprávnění k prohlížení elektronického obchodu.
další instancí je, že AdSense bude k dispozici pouze v případě, že je propojen s analytikou.
2. Vlastní cíle
pokud cíle systému nestačí, můžete vždy vytvořit vlastní sadu vlastních cílů v optimalizaci. Existují dva typy vlastních cílů:
- cíl události: akce bez ohledu na zobrazení stránky. Sleduje interakce uživatelů s prvky, ať už jsou normální nebo dynamické (například přehrávání videa po kliknutí na CTA). Cíle události musí obsahovat jednu z proměnných mezi kategorií, akcí,štítkem nebo hodnotou, zatímco URL je nutné přidat.
- zobrazení stránky cíl: Nechte experiment sledovat zobrazení stránky na konkrétní webové stránce. Pomocí proměnné URL ji použijte jako vlastní cíl.
Chcete-li vědět, jak nastavit vlastní cíle v Google Optimize, podívejte se na postup krok za krokem uvedený v sekci Zdroje Optimize.
hlášení
v Optimize je možnost hlášení, která vám poskytne konečný výsledek provedených zkušeností ve formě zprávy. Můžete jej dále analyzovat a rozhodovat o implementacích variací. To je nejdůležitější vlastnost. Optimalizace může také analyzovat za vás a dát vám návrhy, které se mohou zdát příliš dobré, aby to byla pravda. Je to určitě úspora času, ale doporučujeme vám to udělat osobně, abyste si z každého experimentu mohli něco odnést.
Správa experimentů
prostřednictvím protokolu aktivit Vám Google Optimize umožňuje spravovat aktuálně spuštěné experimenty na vašem webu. Tímto způsobem můžete spustit až pět experimentů najednou a samostatné zprávy pro každý z nich budou vytvořeny v části zprávy nástroje. Ukládá také předchozí experimenty, ke kterým se můžete vrátit. Vždy si od nich můžete vzít reference, abyste vytvořili další, abyste ušetřili čas. Tuto funkci můžete použít ke správě experimentů v optimalizaci..
v této kategorii najdete také některé užitečné funkce, například:
1. Experiment Preview
nemusíte čekat, aby se a/B test živě na webových stránkách, jak si můžete vždy zkontrolovat před tím. Experiment náhled odkazy vám úplný obraz o tom, jak bude variace komunikovat s publikem. K tomu slouží zajištění kvality. Pokud v odkazu náhledu najdete nějaké problémy, chyby nebo chyby, můžete je vyřešit před provedením testu naživo. Tímto způsobem nebude ovlivněna skutečná zkušenost, jakmile bude žít na webu.
2. Uživatelská oprávnění
Chcete-li, aby vaše interní a externí testovací týmy používaly Google Optimize, můžete nastavit uživatelská oprávnění. Tímto způsobem bude mít každý uživatel pouze nezbytný přístup. Někteří ji mohou zobrazit pouze, zatímco vývojáři ji mohou upravit. Můžete řídit, kdo má přístup k čemu.
4. Plánování
není třeba, aby experiment žít, jakmile jste hotovi budování: Můžete si vybrat ten správný čas pro spuštění testu naplánováním, aby se experiment automaticky uvolnil. To dělá věci trochu jednodušší, pokud je třeba zahájit test v určitou dobu.
integrace s Google Optimize
Google má k dispozici tolik služeb pro webové stránky s tolika účely. Samozřejmě bude snazší integrovat Google Optimize se službami v rámci sady produktů a služeb společnosti Google, například
- Google Analytics.
- Datové Studio.
- AdWords.
- Firebase.
- Správce Značek.
- a více.
ale také se dobře integruje s jinými aplikacemi a poskytuje další podporu. Když se integrujete s jinou užitečnou službou, kombinovaný výkon vždy tlačí více výkonu. Funguje dobře s platformami elektronického obchodu, jako jsou Shopify, WordPress, Magento a další. Google Optimize má také specializované Integrační centrum Google Optimize, kde můžete přidat integrace podle svých potřeb.
porovnání Google Optimize s jinými Mega-nástroje
pokud jde o nejlepší A / B testovací nástroje vyzkoušet, Optimizely, VWO, a / B Tasty, a další pop-up spolu s Google Optimize. Musíme zmínit, že všechny jsou placené nástroje. Není pochyb o tom, že mají vynikající sadu funkcí, ale přesto, že je to bezplatný nástroj, Google Optimize s nimi stále dobře konkuruje. Má určitá omezení, ale v případě potřeby se můžete vždy rozhodnout pro upgradovanou placenou verzi Google 360.
porovnání s obřími nástroji stačí k vyjádření potenciálu optimalizace. Chcete — li to posoudit sami, nemusíte platit jmění-stačí to zkusit. Můžete stupňovat krok za krokem, pokud se vám to líbí, pak upgrade, pokud dynamické experimenty vyžadují pokročilé funkce. Pro počáteční fáze zkoumání a/B testování a vyzkoušení poprvé je Google Optimize tou nejlepší volbou, protože má pro vás něco ze všeho. Může vám pomoci začít, a když máte pocit, že jste připraveni, můžete vždy přejít na placené nástroje.
Google Optimize také nevyžaduje, abyste měli k dispozici pevné množství provozu; spouští experimenty bez předsudků. Doporučuje se však mít slušné množství provozu, aby měl statistický význam pro analýzu výsledků. Jiné nástroje, jako je Optimizely, vyžadují, aby web měl minimální provoz, aby na něm mohl začít testovat. V tomto ohledu Google Optimize neodmítne váš web.
Chcete-li se rozhodnout a získat užitečné informace o dalších testovacích nástrojích A/B, můžete se podívat na náš článek o 8 nejlepších testovacích nástrojích A/B.
Pro verze: Google 360
Google 360 je placená verze Optimize. Má několik pokročilých funkcí, které pomáhají při budování a provozování složitých experimentů. Jako veteráni bezplatné optimalizace Google nám nejsou cizí jeho nedostatky. Následující informace vám pomohou prozkoumat několik nedostatků Optimize, stejně jako podrobnosti o tom, co více Optimize 360 má v obchodě, ospravedlnit jeho hodnotu:
vícerozměrné testování
optimalizace má pouze 16 kombinací, zatímco v 360 tento limit dosahuje až 36 kombinací v multivariačním testu.
simultánní experimenty
v Optimize lze spustit pouze pět experimentů současně, zatímco Optimize 360 zvyšuje na 100 + experimentů, což je jedna z nejpůsobivějších upgradů na seznamu. Obrovský web to jistě dobře využije.
vlastní trychtýře
aktualizace pro optimalizaci 360 umožňuje spouštět cílené události injekcí vlastního JavaScriptu pomocí zkušebních vývojářů expert A/B. To vám pomůže rozpoznat uživatele s vysokou hodnotou, aby vaše cílení bylo specifické a produktivní.
cíle
optimalizace 360 umožňuje nastavit 10 cílů najednou v experimentu, ale základní optimalizace je omezena pouze na použití tří cílů najednou.
podpora a služby
Optimalizujte uživatele nemají luxus přímé podpory služeb. Mohou vždy používat servisní fórum, ale s optimalizací 360 získáte globálního servisního partnera od společnosti Google, který vám pomůže vyřešit vaše dotazy.
to není konec výhod 360, ale to jsou ty největší. Optimize 360 můžete považovat za potenciální nástroj pro upgrade v budoucnu, protože přechod je bezproblémový ve srovnání s jinými nástroji, které nejsou Google.
níže je další aspekt skutečného zahájení jeho použití. K tomu budete muset nainstalovat na své webové stránky, níže je uveden příklad Shopify, což je platforma elektronického obchodu pro snadné vytváření & spuštění webových stránek. Pomůže vám pochopit, jak funguje integrace Optimize na webových stránkách. Optimalizace se dobře integruje s weby, které nepoužívají platformy. Což je poměrně snadné a používá podobný přístup.
jak integrovat / nainstalovat Google Optimize na Shopify
Chcete – li používat Google Optimize ke spuštění experimentů na vašem webu, je nutné jej propojit a integrovat s webem nebo platformou elektronického obchodu, kterou používáte ke spuštění webu. Protože většina webových stránek používá ke správě svých online obchodů platformy elektronického obchodu, jako jsou Shopify, Big Commerce, Wix, Magento, WordPress atd. Abychom se podrobně zabývali tím, jak na těchto stránkách používat Optimize, bereme jako příklad Shopify. Shopify je jen příkladem, jak vysvětlit proces integrace, ale pokud máte jinou platformu, můžete se vždy obrátit na vlastní průvodce společnosti Google pro každou platformu.Shopify Shopify je skvělý díky integraci, ale protože Google Optimize není k dispozici jako aplikace v obchodě Shopify app store, budete muset provést několik kroků k instalaci Optimize v shopify.
nejprve potřebujete Google Analytics, Google Tag Manager a Google Optimize accounts. Nejprve je nastavte, abyste se v procesu posunuli kupředu.
po nastavení výše uvedených účtů postupujte takto:
- nainstalujte si kód Google analytics na Shopify.
- vložte kontejner Správce značek Google do dalšího prostoru JavaScript Google Analytics, jak je uvedeno níže. Budete muset provést úpravy na platformě, aby bylo možné, aby byla funkční.
- Chcete-li se vyhnout chybě blikání původního obsahu během experimentu, přidejte úryvek proti blikání Google Optimize.
- přidejte do motivu úryvek Google Optimize anti-flicker.tekutý soubor také.
- instalace Google Optimize na Shopify prostřednictvím Správce značek Google je nejlepší volbou. Nejprve vytvořte a nastavte Google Optimize ve Správci značek Google. Poté jej připojte k Shopify jako poslední krok.
výše uvedené kroky jsou zkráceny — podrobnější pokyny naleznete v jiném našem článku: Jak nainstalovat Google Optimize na Shopify.
pokud se těšíte na to, že se dozvíte více o tom, jaké experimenty lze provést v optimalizaci, podívejte se na článek 4 typy E-commerce a / B testování nápadů vyzkoušet (s 8 konkrétními příklady).
závěr
doufáme, že tento článek vám poskytne dostatek informací o Google Optimize a pomůže vám rozhodnout, zda je pro vás to pravé nebo ne. Navíc máme více technických blogových příspěvků, které vám pomohou vyřešit běžné problémy s optimalizací a dalšími nástroji. Tyto problémy dobře známe, protože nástroje používáme již mnoho let.
jak jsme zmínili výše, optimalizace je bezplatný nástroj znamená, že přichází s několika omezeními, ale je to dobré pro počáteční učení. A pokud jste dobří v kódování sami, pak vlastní kódovací funkce mohou vyřešit mnoho problémů s omezením.
pokud máte zájem o to, aby někdo sestavil a spustil Vaše A/B testy na Google Optimize nebo jiném nástroji, zavolejte nám a promluvte si o testování.