Corporate identity. Når de kombineres, synes disse to ord så skræmmende, især hvis du er ejer af en opstart eller endda en etableret lille eller mellemstor virksomhed. Men virkelig er der intet at frygte og alt at vinde. I dag skal vi lære, hvad virksomhedsidentitet betyder, og hvordan det er vigtigt for din virksomhed. Vi vil også diskutere den bedste tilgang til, hvordan man opbygger en mere robust virksomhedsidentitet ved hjælp af effektiv branding.
Corporate Identity
så hvad er corporate identity? På sin mest grundlæggende er virksomhedsidentitet forbundet med alt, hvad der er håndgribeligt, og alt, hvad der kan ses af en virksomheds kunder, dets medarbejdere og dets konkurrenter. Disse elementer omfatter virksomhedens logo, farver, typografi og symboler. En virksomheds møbler, produkter, bygninger, design og mere er også en del af virksomhedens identitet. Men virksomhedsidentitet kan også gå ud over det visuelle og hvad kunderne kan opfatte. Det kan også være organisationens interne struktur (hvad enten den er centraliseret eller decentraliseret), samt hvordan den er opdelt (hvis virksomheden er stor nok til at tillade divisioner eller afdelinger).
fordelene ved at etablere en Solid virksomhedsidentitet for små og mellemstore virksomheder
i første omgang ser det ud til, at virksomhedsidentitet er domænet for store og etablerede virksomheder. Intet kunne være længere væk fra sandheden. Faktisk kan startups og små og mellemstore virksomheder drage fordel af at opbygge deres virksomhedsidentitet. Nogle af fordelene for startups og små virksomheder inkluderer:
- en sammenhængende virksomhedsidentitet gør virksomheden mere genkendelig for kunderne og hjælper med at give et mere varigt indtryk. Det giver dem en ide om, hvad du tilbyder—uanset om det er et produkt eller en tjeneste. Gode billeder kan også hjælpe med at fremme kundeloyalitet.
- en god visuel identitet kan fremme medarbejderloyalitet.
- din visuelle identitet kan skelne din virksomhed såvel som dine produkter, tjenester og priser fra dine konkurrenter. Det kan katapultere din virksomhed fra Anonym til berømt, samt øge dit omdømme og forhåbentlig, din fortjeneste.
- dine symboler, logoer og andre elementer i din virksomhedsidentitet er visuelle signaler til dine leverandører og potentielle medarbejdere.
fem tip til opbygning af en stærkere virksomhedsidentitet
#1 Kend dig selv, sagde de gamle grækere. Men denne maksimale er ikke begrænset til individet. Det kan også være et godt udgangspunkt i din søgen efter branding og opbygning af din virksomhedsidentitet. Dette er et godt tidspunkt at dykke ned i din virksomheds historie (hvis virksomheden har eksisteret i mange år) og undersøge, hvorfor den blev grundlagt i første omgang. Hvis du leder en lille eller mellemstor virksomhed, kan nogle af de spørgsmål, du måske vil stille dig selv og dit personale under denne “rejse til selvopdagelse” omfatte:
- Hvad er virksomhedens kortsigtede og langsigtede mål? Er det at levere det bedste produkt eller service til kunder inden for en overkommelig prisklasse? Slår dine konkurrenter dit ultimative mål? Er du forpligtet til kvalitet og innovation på samme tid og ønsker at sikre, at disse værdier er tydelige i dine produkter eller tjenester?
- hvad er min virksomheds styrker og svagheder? Hvordan kan jeg konvertere min virksomheds svage punkter til styrker?
- Hvem er mine konkurrenter? Hvad tilbyder de, som min virksomhed ikke gør? Hvordan kan jeg gøre trusler til muligheder?
- Hvad er min virksomheds omdømme, når det kommer til kvaliteten af produkter og tjenester? Hvordan påvirker prisen på varer og tjenester og mine arbejdstageres holdning den offentlige opfattelse?
at forstå din virksomheds historie og motivationer, identificere dine styrker og svage punkter og besvare nogle af de ovennævnte spørgsmål kan hjælpe dig med at udvikle en stærkere og mere sammenhængende virksomhedsidentitet. Når du har gennemført samtaler med dine medarbejdere, skal du analysere, hvad der adskiller dig fra konkurrencen og tage det derfra.
et af de bedste eksempler på et firma, der med succes har brugt sin historie, når man branding og skaber en unik virksomhedsidentitet, er yoghurtmærket Chobani i græsk stil. Der er mange yoghurtmærker i græsk stil derude, og mange af dem er lige så lækre, men Chobani har konsekvent været nummer et. En faktor, der fik sin branding og virksomhedsidentitet til at skille sig ud, er dens historie. Dens grundlægger, Hamdi Ulukaya, er ikke genert ved at indrømme, at virksomhedens ydmyge begyndelse, og at navnet på virksomheden selv er et nik til hans families rødder som hyrder i hans hjemland Tyrkiet.
#2 Fortæl din virksomheds historie. Efter at have gået tilbage til dine rødder, samt revision og analyse af din virksomheds mål, styrker, svagheder og konkurrenter, er det tid til at fortælle din historie. Fremhæv din virksomheds oprindelse og fokuser på, hvad der adskiller dit produkt fra dine konkurrenter. Din historie og hvad der gør dig unik er dele af din virksomhedsidentitet, så disse kan også spille en stor rolle i din marketingstrategi og kan sætte tonen for al din eksterne eller interne kommunikation.
#3 Opret din virksomheds mission statement. Mange virksomhedsejere mener, at missionserklæringer kun er forbeholdt, når deres virksomhed er vokset. Men en mission statement er nødvendig, selv når virksomheden er stadig i sin vorden og er afgørende, når crafting en robust corporate identitet. Hvis du er ejer af en lille virksomhed, skal du tage en side fra en større virksomheds bog, når det kommer til at lave din egen missionserklæring.
#4 Begynd at arbejde på din virksomheds visuelle identitet. Ved hjælp af et designteam skal du indarbejde essensen af din virksomhed (dens historie, dens ultimative mål og hvad der gør den unik) til din visuelle identitet. Din visuelle identitet inkluderer logoet, typografien, farverne og tonen i din forretningskommunikation. Disse elementer kan ændre sig over tid og kan finjusteres og finjusteres, indtil du finder noget, der er effektivt.
#5 Optag alt i en stilguide. Under processen med at opbygge din virksomhedsidentitet skal du sørge for at dokumentere alt i en stilguide. Dette omfatter dine foretrukne skrifttyper og tilsvarende størrelser, specifikke farvepaletter, layout og meget mere. Stilguiden er der for at sikre, at dine designere—hvad enten de er interne eller udført af et reklamebureau-opretholder samhørighed på tværs af alle platforme.
om forfatteren
Daniel Lummis, Senior marketingkonsulent hos Bladon v – Daniel har arbejdet i marketingbranchen i over fem år. Daniels vigtigste ekspertiseområder er at hjælpe virksomheder med at skabe en online brand tilstedeværelse. Bladon er en corporate mærkevarer leverandør baseret i Perth vestlige Australien. Blandt andre tjenester, Bladon hjælper kunder med at forbedre deres brand tilstedeværelse gennem salgsfremmende mærkevarer og branded arbejdstøj.