en ting, der aldrig ændrer sig, er vores ønske om at holde trit med nyhederne.
i disse dage foretrækker de fleste at læse deres nyheder online. 89% af amerikanerne får i det mindste nogle af deres lokale nyheder online.
og det er ikke kun forbrugere, der læser nyhederne online. Det handler om alle. Mens nogle SEO ‘ er antager, at pressemeddelelser kun er et SEO-værktøj, kunne sådanne ikke være længere væk fra sandheden.
nyheder læserskare statistik for den amerikanske befolkning
faktisk er pressemeddelelser branding og troværdighed værktøjer, ikke SEO værktøjer. De er en fantastisk måde at få ordet ud og mere effektivt mærke virksomheder, produkter og tjenester.
hvis en udgivelse er engagerende nok, kan den generere sociale signaler, drive aktier, direkte målrettet og organisk trafik og skabe journalistisk interesse i udlandet. Alt dette er i tillæg til den søde maraschino kirsebær på toppen – muligheden for større mediedækning.
for at få alle disse dejlige faciliteter pakket ind med en stor, rød bue på toppen, skal du spille efter reglerne.
en pressemeddelelse giver dig mulighed for at sprede ordet om din virksomhed og dens tilbud på en etisk, journalistisk måde, der fokuserer på nyhedsværdighed og branding over SEO, sociale medier eller noget andet. De enkle principper for hvem, hvad, hvor, hvorfor og hvornår gælder (de fem vs.
for at få det til at fungere, skal du følge disse 12 ubrydelige regler for at opnå reklame.
Regel nr.1: vide, hvordan man skriver en pressemeddelelse
hvis du aldrig har skrevet en pressemeddelelse, kan du overveje at bruge en professionel indholdsforfatter eller tjeneste. Pressemeddelelser handler om at fortælle en historie; din historie. At skrive fra en journalistisk tilgang tager mange års studier og praksis. Det er ikke at sige, at enhver god forfatter ikke er i stand til at gøre det; det er bare, at du vil være så vidende som en professionel eller ansætte en.
pressemeddelelser skal dække noget nyhedsværdigt. En PR Daily artikel skitserer seks nødvendige AP stil guide trin til at komponere din udgivelse for at sikre, at det er nyhedsværdi.
de inkluderer: angiv dit mål klart, brug de fem vs, pas på din afstand, brug korrekt grammatik og stil og Del navne og titler korrekt og korrekt.
det korrekte format til skrivning af en effektiv pressemeddelelse
Regel nr. 2: Kend dit publikum
skrivning til dit publikum er kritisk, når du producerer noget indhold. En smule Demografisk og kundeforskning vil gå langt i retning af at nå dette mål.
hvis dit målmarked for eksempel består af aldersgruppen 45 år og derover, vil brug af moderne udtryk, der ikke appellerer til dem, ikke gøre meget for at hjælpe dig med at få trækkraft. Forstå dit publikum, og hvem du skriver til, før du laver din nyhedsværdige udgivelse.
Regel nr.3: forstå målretning
alle udgivelser er målrettet, når du indstiller dem til at gå ud til distribution. Korrekt målretning kan betyde forskellen mellem tusindvis af læser og masser af trafik streaming tilbage til din penge hjemmeside eller mangel på samme.
sørg for, at du undersøger alle brancher, som din virksomhed, produkter eller tjenester gælder for, før du indstiller dine branchemål foruddistribution.
industrimålretningsmuligheder til distribution af din pressemeddelelse
Regel nr. 4: Craft en Punchy Elevator Pitch
Husk, at pressemeddelelser er en vigtig form for branding, som er eksponentielt afgørende i dagens online marketing verden. SEO i dag handler ofte mere om branding og engagerende indhold end bare at få backlinks.
den bedste måde at skrive en klassisk elevatorbane med viralt potentiale er at sikre dig, at du kender dit brand, forstår dit marked og har en dyb forståelse af den konkurrencefordel, du har at tilbyde.
stadig vil du også tilføje noget krydderi, bravado og svirring til din overskrift for at fange mere opmærksomhed.
en stillestående overskrift kan være nyhedsværdig, men det betyder ikke, at det ikke får folk til at trække håret ud, når de læser det. Læs mere om disse i en artikel af TechCrunch.
et eksempel på den mest fantastiske pressemeddelelse, der nogensinde er skrevet.
Sådan skriver du dårlige pr-titler
lad os sige, at du ejer et programfirma, der frigiver sin næste version med en meget forventet opdatering, som brugerne har bedt om de sidste par år.
du kunne foreslå en kedelig titel som: “
Sådan oprettes gode PR-titler
prøv at være mere kreativ. Forny titlen ovenfor for at gøre den punchier, catchier og mere engagerende. For eksempel: “næsten menneske: Pro tager tænker ud af at gøre; Ny opdatering tilføjer Human-respons funktion til Interface.”
Regel Nr. 5: Overhold redigeringsprocessen
redaktører på pressemeddelelse distributionstjenester, aviser og online nyhedssider er strenge. Husk, at de normalt er ivrige studerende på det engelske sprog, AP-stil, tone og prosa. De kan ikke se nogen vrikke værelse i ordentlig grammatik eller overholdelse af stil; de ser kun sort og hvid med ingen rumlig grå område i mellem.
en publikation om Fællesskabs værktøjskasse giver nogle tip til at undgå afvisning af pressemeddelelser, herunder brug af korrekt grammatik, stavning, titler, stil og prosa. Husk, at redaktører ikke løser dit dokument for dig; det er på dig. De kan foretage mindre ændringer.
men hvis din udgivelse ikke er næsten billedperfekt, vil den gå i afvisningsbunken med alle de andre shoddily komponerede (og straks afviste) pressemeddelelser, som redaktører bliver bombarderet med dag efter dag.
Læs denne artikel af Torontoisten for at finde ud af, hvad redaktører – som den på The Star, der er nævnt i artiklen – gør, når de er over-oversvømmet med fejlbehæftede artikler og pressemeddelelser.
Regel Nr. 6: Samarbejd for at lykkes
samarbejde går langt i at hjælpe med at udvikle en effektiv pressemeddelelse. Samarbejde er, hvordan nogle af de fineste marketingstykker oprettes.
så hvorfor begrænse ideen om stykket og dets sammensætning til bare dine ideer? I stedet brainstorm med et par andre og co-skabe og co-skrive stykket sammen. Dette vil forbedre klarheden og kan drastisk forbedre kvaliteten af din pressemeddelelse.
Regel Nr. 7: Cross-Promote for at opnå troværdighed
Cross promotion kaldes ofte gratis reklame, hvilket er præcis, hvordan fonden refererer til det. Cross fremme kan hjælpe dine oplysninger spredes på tværs af flere platforme hurtigt.
men der er tre iboende regler for cross-promotion: omkostninger, kontrol og troværdighed.
det er nemt at finde en partner på tværs af kampagner, hvis du allerede handler med dem. Forestil dig at opdele omkostningerne ved distribution og syndikering af pressemeddelelser med et brand, der forbedrer din samlede branding og rækkevidde.
at nå ud til et par forretningspartnere kan være alt hvad du behøver for at finde en cross-promotion partner til din næste PR-kampagne.
Regel nr.8: Brug Kvalitet distributionskanaler
billig distribution er ikke god, og god distribution er ikke billig. Distribution koster penge, enkelt og enkelt.
der er meget skænderi online om, hvilken pressemeddelelse distributionstjeneste der er bedst. Taler fra personlig erfaring, der er kun en håndfuld værd at bruge.
jeg har naglet Street Journal gang på gang ved hjælp af Berkshire ‘ s business tråd, men det koster $400 eller mere for en udgivelse med en 400-ord grænse. (De opkræver dig for hver 100 ord efter det.) Du betaler også en smuk krone for at tilføje fotos, videoer, sociale mediesignaler osv.
Markedsledningen får anstændigt trækkraft og har et fantastisk dashboard med god analyse. PR er den mest rentable af alle distributionstjenester, men opkræver stadig næsten lige så meget for tier-One distribution som de andre tjenester.
hvad angår tilføjelser, får du mere bang for din buck på PR-nettet, fordi du kan tilføje videoer, billeder og hyperlinks gratis. Andre tjenester, der skal overvejes, inkluderer: PR-Nyhedskabel, B-Ledning og 1888PressReleases.
distributionstjenester giver varierende grader af muligheder for din pressemeddelelse.
Regel nr.9: syndikat efter Distribution
syndikering af din pressemeddelelse er afgørende. Jo da, det går ud til alle disse steder. Men hvis du ikke selv tager nogle ekstra “trækkraft”, kan du spilde din egen tid og penge.
sørg for, at dine sociale kanaler alle er sat op til at syndikere din pressemeddelelse. Det betyder Facebook, Kvidre, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Snapchat osv. Når du syndicerer din pressemeddelelse, vil du få adgang til instrumentbrættet og finde forskellige større medier, som det blev sendt til til distribution. Brug et andet medium til hver social kanalsyndikering. For eksempel:
- jeg ser på, hvordan min PR går ud over hele verden. Når det rammer store portaler som Boston Globe, Sacramento Bee eller Houston Chronicle, tager jeg disse hyperlinks og bruger en anden med en unik beskrivelse for hver social kanal, jeg syndikerer på.
- jeg sender min Boston Globe-klipning på Facebook og siger noget i retning af: “Boston Globe dækker frigivelse af programmer i Funktionspublikation.”
- så tager jeg Houston Chronicle-listen og sender den ud på Kvidre ved hjælp af en unik beskrivelse osv.
- Skyl og gentag. Må ikke bekymre dig om at forsøge at få social trafik tilbage til din hjemmeside. Hellere, fokusere på branding og skabe levedygtig troværdighed og øgede sociale signaler, der i sidste ende gøre underværker for din hjemmeside.
Syndicate din pressemeddelelse post-distribution gennem dine sociale kanaler
Regel nr.10: Få Social trækkraft
der er kun en tjeneste, jeg vil anbefale til din pressemeddelelse syndikering på sociale kanaler, og den service er Pitch Engine. Dette er en social branding og marketing distribution service, som du piggyback med din pressemeddelelse.
det giver dig mulighed for at spore sociale analyser og trækkraft, når du får mere fremskridt. Du vil gerne skrive en unik kopi af den faktiske udgivelse til Pitch Engine for at få endnu mere trækkraft.
når du syndikerer din faktiske udgivelse på sociale medier (som forklaret ovenfor), kan du overveje at øge disse indlæg for at sprede brandbevidsthed, samle flere sociale signaler og skabe chatter.
Regel nr. 11: Repost med indhold diskretion
undgå reposting den faktiske pressemeddelelse på din hjemmeside, fordi dette kan nedgøre dit indhold ægthed og side-score ranking med Google og de andre søgemaskiner.
skriv i stedet et unikt teaser-afsnit eller to, og link det derefter til udgivelsen på værtsstedet, der distribuerede det, eller et af de store medier, der hentede det.
dette forbedrer i høj grad troværdigheden hos dine besøgende, fordi de ser, at du lige var dækket af Ny York Times (og de kan læse din fulde udgivelse på den portal i stedet for at læse den på din side). Forestil dig, hvordan det får dem til at føle sig om dit brand.
Regel nr.12: forbedre din udgivelse med SEO og billeder
de fleste pressemeddelelsesdistributionstjenester tilbyder et par meget værdifulde tilføjelser. Den første er SEO-forbedringsfunktionen. Med alle midler, vælge do-følg links. Et par mere høje PR backlinks vil aldrig skade din hjemmeside.
overvej udvidet distribution for at ramme flere steder, omend til en øget pris. For eksempel, hvis du er et multinationalt selskab, overveje verdensomspændende distribution med AP Nyhedsledningssyndikering.
hvis du er en indenlandsk virksomhed, skal du målrette mod nationale regioner for at ramme alle større nyhedsmedier i USA i stedet for de begrænsede nyhedsfeeds i din indstillede geo-region.
endelig er billeder, videoer og lydfiler en million ord værd. Tilføjelse af disse multimedieelementer til din pressemeddelelse hjælper med at samle mere opmærksomhed, forbedrer rækkevidden på sociale medier og skaber brandbevidsthed.
konklusion
i sidste ende er fremtiden for dit PR – og dit brands omdømme – i dine hænder. Få mest muligt ud af det.
har din virksomhed haft succes med pressemeddelelser? Del dine oplevelser nedenfor!
væk din trafik