Hvordan Google Rang Hjemmesider?
for at rangere hjemmesider bruger Google internetsøgere, der scanner og indekserer sider. Hver side bliver bedømt i henhold til Googles opfattelse af dens autoritet og anvendelighed for slutbrugeren. Derefter bestiller Google dem på en søgeresultatside ved hjælp af en algoritme med over 210 kendte faktorer.
derfor vises højere i søgeresultatsiderne for en given søgeforespørgsel direkte betyder, at du er den mest relevante og autoritative resultat for det ifølge Google.
disse søgeresultatsider besvarer specifikke søgeforespørgsler, der består af nøgleord og sætninger. Googles AI er også i stand til at forstå betydningen bag hver forespørgsel – og behandler dem derfor i begreber snarere end blot individuelle ord. Denne algoritme fungerer på samme måde som den måde, vi mennesker forstår og behandler sprog på – og kaldes derfor Natural Language Processing (NLP).
men at sige, at det er slutningen på historien, er uretfærdigt. Som vi etablerede, er der over 210 kendte faktorer, der påvirker dine placeringer.
nu, vi kender og forstår mange af de faktorer, der bestemmer din placering positioner i Google. Men nogle af dem er stadig et mysterium. Dette skyldes, at nogle af rangeringsfaktorerne også oprettes og justeres af Googles kunstige intelligensalgoritmer selv.
forstå, hvordan Google mener kan virke som en umulig opgave. Men bekymre dig ikke, da der er nogle klare og visse ting, du kan gøre for at forbedre din søgning placeringer.
Google gør mange ting for at støtte og vejlede dem i at rangere højere. En af disse ting er for eksempel de regelmæssige samtaler med deres repræsentant John Mueller, der ofte forklarer begreber om, hvordan man forstår algoritmen og rangerer højere. Faktisk går Google så langt som at køre en blog, hvor de deler nyheder om de seneste algoritmiske opdateringer.
Ændrer Google Nogensinde, Hvordan Det Rangerer Hjemmesider?
Ja, Google ændrer jævnligt, hvordan det rangerer hjemmesider. Disse kaldes algoritmiske opdateringer og forekommer dagligt. Det meste af tiden er de mindre opdateringer, men nogle gange frigiver Google en større opdatering til algoritmen.
Larry Page & Sergey Brin udviklede Google og dens rangeringsalgoritme helt tilbage i 1996. Imidlertid, gennem årene har algoritmen udviklet sig og inkluderer konstant nye faktorer. Faktisk har Google udtalt offentligt, at deres algoritme får løbende opdateringer flere gange hver eneste dag.
samlet set er dette mindre ændringer, der forbedrer søgeresultaterne og skræddersyr de rigtige sider til specifikke forespørgsler. Vi har undersøgt nøjagtigt, hvor mange gange google ændrer, hvordan de rangerer hjemmesider om dagen, så fortsæt med at læse.
men en gang imellem – normalt hver 3-6 måned frigiver Google også en større opdatering. Disse er kendt som “brede kerne algoritme opdateringer” og normalt påvirker millioner af hjemmesider ad gangen. For at forenkle tingene kan vi sige, at disse store opdateringer sker, når Google “bliver betydeligt smartere” og derfor er i stand til at vise bedre søgeresultater.
Hvor Ofte Ændrer Google, Hvordan De Rangerer Hjemmesider?
Google ændrer, hvordan de rangerer hjemmesider regelmæssigt. De mindre ændringer sker dagligt, og omkring hvert kvartal får vi en større algoritmisk opdatering. Vi kan ikke forudsige ændringerne, men baseret på Historiske data kan vi gætte, hvornår en opdatering forventes.
både de mindre og større ændringer påvirker hvilke hjemmesider vises på hvilke positioner i Googles søgeresultatsider. De større opdateringer ændrer dog normalt placeringer mere drastisk og varer længere. Hvis du tilfældigvis mister dine placeringer gennem en Google-opdatering, består SEO-processen bagefter normalt af at gendanne dem. Sådanne drastiske dråber påvirker generelt ikke hjemmesider, der er godt vedligeholdt, men teknisk set er ingen sikre. Her er et godt indlæg for at lære mere om gendannelse af placeringer. Og naturligvis, da internettet bliver mere almindeligt, og Google udvides endnu mere, er der mere regelmæssige opdateringer.
mindre algoritme opdateringer
algoritmen får et sted mellem 5 til 9 mindre opdateringer hver dag. Jo mere avanceret algoritmen bliver, jo hyppigere opdateringerne. Baseret på hvor hyppige opdateringerne er, antallet af positionsændringer i løbet af dagen og hvor store udsving er, kan vi estimere, hvor store og ustabile de algoritmiske opdateringer er. For ti år siden ville disse ændringer ske omkring en gang om dagen. I 2018 var der dog over 3200 ændringer – hvilket i gennemsnit er omkring 9 opdateringer om dagen.
bred kerne algoritme opdateringer
de ruller ud større algoritme opdateringer omkring hver tre til fire måneder. Det ender normalt med at være omkring fire til fem gange om året. Deres meget store opdateringer har normalt unikke navne (f. eks. “Panda”, “pingvin”, “RankBrain”, “Medic”, “BERT” osv.). Nogle af de andre opdateringer har dog et generisk navn, hvor datoen er inkluderet (f.eks. “juni 2019 Core Update”, “maj 2020 Core Update” osv.)
Hvordan Beslutter Google At Opdatere Rangeringsalgoritmen?
for at beslutte, hvornår rangeringsalgoritmen skal opdateres, er Google primært afhængig af både mastersignaler og brugersignaler. Google overvåger nøje, hvad brugerne gør med deres sider, og hvordan brugerne reagerer på dette indhold.
det vil sige, Googles hovedformål er altid at give brugeren så meget værdi – og derfor beskytte den mod dårlige sider og indhold i søgeresultaterne. Hvis den bemærker, at en internetmaster forsøger at spille algoritmen og få en fordel, eller hvis den ser en bestemt type brugeradfærd, der peger mod utilfredshed med resultaterne, vil Google handle om det.
en sådan opdatering var for eksempel den seneste “anmeldelser Rich Snippets Schema Update”. Kort sagt målrettede Det virksomheder, der brugte partiske og undertiden endda usande anmeldelser og anmeldelsesstjerner i Google for at tiltrække flere kunder. I det påpegede Google specifikt, at grunden til, at de håndhævede disse ændringer, var det faktum, at mange virksomheder brugte selvbetjenende taktik for at få en fordel og rangere højere.
nu er det vigtigt også at sige, at der også har været et par opdateringer orkestreret udelukkende af Google – men deres endelige mål har altid været at tjene brugerne bedre og mindre partisk indhold. Sådan er for eksempel den noget nylige “YMYL” – opdatering. Opdateringen kaldet” Your-Money-or-Your-Life ” sætter strenge retningslinjer for, hvem og hvordan der kan rangeres for indhold, der er potentielt farligt for brugerne (f.eks.)
kort sagt, når en bestemt adfærd udnyttes til at få en fordel i søgeresultaterne, vil Google før eller senere indhente og straffe den.
nu er det tid for os at se på, hvilke rankingfaktorer Google overvåger nøje for at bestemme, hvad der skal ændres.
Hvilke Faktorer Gør Google Overveje, Når Ranking Hjemmesider?
kort sagt, de vigtigste faktorer, der afgør hjemmeside placeringer i søgeresultaterne sider er, hvor nyttigt dit indhold er, hvor godt afrundet din hjemmeside er fra et teknisk synspunkt, og hvordan autoritativ din hjemmeside er baseret på links fra andre hjemmesider.
lad os først undersøge lidt mere af de individuelle faktorer, der bestemmer hjemmesidens placering. Derefter ser vi på, hvad der gør en side dårlig, og hvordan det påvirker din placering på søgemaskinerne. De er:
indhold på siden
lad os først fastslå, at vi med “indhold på siden” inkluderer det overordnede udseende på dine sider-og ikke kun f.eks. teksten i hoveddelen af en side eller et blogindlæg. Med det er der flere målinger, som Google tager i betragtning, når du analyserer dit hjemmesideindhold. De vigtigste er:
- hvor unikt dit indhold er
baseret på analyse af andre hjemmesider i din branche. Har du brugt andres indhold, eller er det originalt? Tilføjer du noget nyt til emnet, eller genbruger du det, andre har skrevet om?
- hvor nyttigt dit indhold er
baseret på brugersignaler. Bliver brugerne ved med at læse et stykke tid? Eller springer de hurtigt tilbage til resultatsiden? Ruller de ned og engagerer sig i dit indhold? Klikker de og udforsker andre sider? Klikker de på dine interne links og udforsker andre sider? Eller har du brudte links,der fører dem ingen steder? Er dit indhold virkelig nyttigt eller er du bare søgeord udstopning?
- hvor dybtgående dit indhold er
baseret på indholdslængde og aktuel relevans. Sandsynligvis også målt ved Googles NLP-algoritmer. Skrivning i vid udstrækning øger også dine chancer for at præsentere mere relaterede ord, som kan være et godt rangeringssignal.
- hvor attraktiv din side er for slutbrugeren
simpelthen sagt, har du “præsentere” din side godt i søgemaskinens resultatside? Er din titel Tag godt optimeret? Er din Metabeskrivelse relevant? Viser dit brand & hjemmesidens navn relevans? Og får de sammen brugeren til at klikke på din side, når de søger (også kendt som klikfrekvens; CTR)?
Off-Page faktorer
indtil nu har vi kigget på faktorer, du direkte kontrollerer på din hjemmeside. Med off-side faktorer, imidlertid, vi ser på, hvad der sker på andre hjemmesider. Mere specifikt ser Google på:
- hvor autoritativ din hjemmeside er generelt
hvor mange hjemmesider linker til dig? Er de autoritative selv? Er de også relevante for dit emne og branche?
- hvor autoritativ din specifikke side er
lignende tænkning som punktet ovenfor. Har du nogen indgående links, der peger på den specifikke side? Er dine sider linket fra relevante hjemmesider på en kontekstuel måde med klare og beskrivende ankertekster?
- hvor autoritative dine konkurrenters hjemmesider er
hvor mange andre hjemmesider linker til dem, hvor stærke de linker hjemmesider er og er linkene relevante eller spammy?
- hvor relevante dine konkurrenters hjemmesider sammenlignes med søgningen
hvis en hjemmeside skriver om emnet kæledyr, vil en artikel om “biler” ikke gøre godt (medmindre det er relateret til kæledyr, selvfølgelig).
alle disse faktorer (og mere) signal til Google hvordan værdig og fortjener din hjemmeside er af ranking i søgeresultaterne.
Hvad er dårlige sider ifølge Googles algoritme?
“dårlige sider”, sider, der ikke er optimeret til Googles algoritme, kan generelt forklares som sådan:
- sider, der har en høj afvisningsprocent.
Forestil dig dette – en bruger bruger Google-søgning med dit målnøgleord. De ser din hjemmeside på Googles søgeresultatside og klikker på den. Kort efter forlader de enten din hjemmeside eller vender tilbage til søgningen. Denne type interaktion tælles som en “bounce” og øger din afvisningsprocent. I dette tilfælde er en stigning i afvisningsprocenten dårlig – og for Google betyder det, at flere mennesker forlader din side utilfreds. Og en høj afvisningsprocent vil påvirke din Google-Placering negativt.
der er mange grunde til, at din afvisningsprocent kan være høj eller stigende. De største grunde er dog ofte relateret til din sides indhold.
- sider, der er langsomme at indlæse
ideen er dette: hvis du har en lav sidehastighed, kan brugeren måske tro, at siden er brudt. I en alder, hvor alt er lige ved hånden, kan det at have en sidehastighed over 3 sekunder påvirke, hvordan Googles algoritme scorer din side. Dette gælder især for mobile brugere, der også søger på langsommere enheder. Husk også, at en mobilbruger gennemsøger fra et mere spredt netværk, hvilket betyder, at sidehastighed virkelig kan blive et problem, hvis din sides indhold er stort. Dette kan for eksempel være store internetaktiver som scripts, billeder og videoer.
alle disse faktorer kan bremse dem, når de forsøger at komme til det relevante indhold – og derfor kan de ikke engang engagere sig med din side. Og til gengæld kan dette fortælle Google, at du ikke er et af de relevante resultater for dette målnøgleord. På grund af dette Ønsker du, at din mobilversion skal være godt optimeret, selvom desktopversionen af din side ikke har optimal ydeevne.
heldigvis giver Google dig mange værktøjer til at hjælpe dig med at afgøre, om du følger deres anbefalede bedste praksis. Selvom Google primært tjener deres penge på Google Ads, er de stadig fokuseret på at hjælpe både store og små virksomheder med at opnå højere placeringer i organisk søgning. Det gør de for eksempel gennem værktøjer som PageSpeed Insights, Google Analytics og Google Search Console. Jeg anbefaler, at du bruger dem alle, men især værktøjer som Search Console, fordi det er direkte bundet til, hvordan Google ser din hjemmeside og de fejl, den finder på den.
da du nu forstår de faktorer, der spiller ind, lad os se på nogle konkrete handlinger, du kan tage (selv i dag) for at forbedre dine søgerangeringer.
Hvilke Rangeringsfaktorer Kan Du Forbedre For At Blive Højere I Søgeresultaterne?
opsummeret, ranking faktorer, som du kan forbedre er den generelle anvendelighed af din hjemmeside, kvaliteten af dit indhold, din hjemmeside ydeevne, og din backlink profil.
selvfølgelig er der nogle forskelle i præcis, hvordan du vil forbedre dine sider afhængigt af din type virksomhed. Men som en generel vejledning, uanset hvilken virksomhed du er I, skal du forbedre de faktorer, der er anført ovenfor. Når det er sagt, anbefaler jeg altid, at du starter på det nemmeste sted for dig – og det er normalt indholdet på din hjemmeside. Dette skyldes, at Google er nødt til at forstå, hvad de handler om – og brugeren skal kunne lide det, de ser.
her vil jeg Liste, hvordan du kan nærme dig dette så strategisk som muligt – et trin ad gangen.
før du hopper i det dybe vand, her er nogle spørgsmål, du skal groft svare først:
Hvordan ser din side ud og føles?
- er det en frisk udseende hjemmeside?
- er det velorganiseret?
- er det klart og intuitivt at navigere?
- er det let at læse og følge?
hvor unik og hjælpsom er dit indhold?
- er de oplysninger, du giver omfattende?
- er indholdet på siden unikt?
- hjælper det potentielle kunder mere end dine konkurrenters sider?
- går du i dybden med dit emne?
- viser det både funktioner og fordele?
hvor godt organiseret er dine søgeord?
- målretter du specifikke nøgleord & emner med hver unik side?
- har du unikke sider for hvert produkt, du har?
- er dine søgeord & indhold bestilt i et intuitivt hierarki, eller er de overalt?
- er dine vigtigste sider på et fremtrædende sted? Kan brugeren nemt finde dem?
- er hele din hjemmeside målrettet mod en bestemt niche Emnemæssigt, eller er den spredt og har intet konkret emne?
nogle af disse spørgsmål er lettere at besvare end andre. For mange af dem er der ingen rigtige eller forkerte svar – givet især det, vi nævnte, at Google konstant opdaterer algoritmen.
for at besvare andre skal du dog blive lidt mere teknisk. Og det skal jeg hjælpe dig med.
så her er de trin, du skal tage. Baseret på dette vil du være i stand til at besvare ovenstående spørgsmål – og i sidste ende rangere din hjemmeside højere i Google.
Søgeordsstrategi – Trin #1 – Honing ind på de rigtige optimeringer
dine søgeord er toppen af ranking højt i Google. Dette trin er kritisk og definerer, hvad du skal fokusere på. Google har brug for nøgleord for at forstå, hvad dine sider handler om – og vise dem til de rigtige søgeforespørgsler. Derfor skal du begynde med dette trin.
der er skrevet meget om søgeordsforskning. Præcis hvordan man gør det, kan du allerede finde online. Ellers anbefaler jeg stærkt, at du læser denne omfattende trinvise vejledning om søgeordsforskning. Jeg lover, at eksemplerne ikke skuffer.
kort sagt, lav et regneark med en kolonne, der indeholder de søgeord, du målretter mod, og den tilsvarende side, der skal optimeres til det søgeord i den næste kolonne.
nogle sammensatte eksempler:
- “køb støvler online” – “https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots”
- “hjem rengøring i michigan” – “HomeCleaning.com/service-areas/michigan”
- “trykkeri i aberdeen” – “https://AberdeenPrintingCompany.com/”
konkurrent Research-Trin #2-stående ud i Googles øjne
næste, se, hvad din konkurrent sider ligne. Skriv dine vigtigste søgeord i Google og tjek de første 3-5 resultater.
dette kan give dig en god retning af, hvad du skal arbejde på. Du kan også se, hvordan du strukturerer dine sider. Sammenlign deres sider med din og gøre et gæt på, hvorfor de rangerer højere. Skriv derefter forbedringer til dine sider baseret på, hvad du finder.
her er en fantastisk video, der hjælper dig med yderligere at analysere dine søgekonkurrenter.
Bemærk: Jeg ved, at du måske ikke har ressourcerne til at gøre alt, hvad de gør. På grund af det skal du blot bedømme din liste og markere de ting, du nemt kan gøre.
Bonus: prøv og se efter, hvad dine konkurrenter ikke har på deres sider, men dine kunder vil kunne lide. Dette kan være din konkurrencemæssige fordel.
vil du analysere dine konkurrenter hurtigere? Find ranking muligheder, de overser med vores enkle SEO værktøj. Det er gratis i 14 dage, hvilket er længe nok til at finde ud af, om det er noget for dig. Let
nogle sammensatte eksempler:
- “konkurrent https://HouseRepairServices.Com – -” har en ‘BetterBusinessBureau’ badge på hjemmesiden ”
- “konkurrent https://BestWebsiteChatTool.com – -” har alternativ-til destinationssider rettet mod konkurrentnavne til SEO “
- “konkurrent https://BestGifstForEveryone.com/ – -” kører en blog med 35 indlæg om gaver og gaveideer”
stadig ikke sikker på, hvad man skal passe på? Sådan tænker du over det: sæt dig selv i dine kunders sko og vær kritisk. Finder du det, du leder efter? Eller er der en grund til at besøge et andet søgeresultat?
Bonus 2: Hvis dine konkurrenter har dårligt indhold og generelt dårlige sider, skal du søge efter andre ikke-relaterede produkter og tjenester. Du kan normalt ikke gå galt med nogle konkurrencedygtige industrier som advokater eller forbrugerelektronik. Det er simpelthen fordi disse virksomheder altid skal være øverst i deres spil for at holde deres høje positioner. Her skal du kigge efter, hvad de gør godt, og bringe noget lignende til din branche. Hvilket er, hvad det at være ressourcestærke handler om..
on-Side optimeringer – Trin #3 – faktisk optimere din hjemmeside
vi er nu på nitty-gritty fase. Her, du bliver nødt til rent faktisk at sætte i arbejdet for at optimere din hjemmeside. Start med at tilføje mere indhold til dine vigtige sider baseret på de søgeord, du kortlagt i Trin #1. Når du er færdig med det, kan du udvide til andre hjemmeside forbedringer. Her er en hurtig liste over ting, du generelt kan forbedre på alle hjemmesider, der ikke er optimeret:
Tekstforbedringer:
- flere oplysninger om hvert produkt eller hver tjeneste
- Ofte Stillede Spørgsmål om produkter, kategorisider og tjenester
- nyttige ressourcer (f. eks. interne eller eksterne links til PDF-manualen for produktet)
- tilføjelse af dine søgeord til dine sidetitler, overskrifter og produktbeskrivelser
visuelle forbedringer:
- flere og bedre billeder af produktet
- Kundebilleder med produkterne
- Spec diagrammer (tegninger) af produkterne
- grafik og diagrammer
- video anmeldelser af produktet
- 360 video udstillingsvindue af produktet
- kundeerklæringer
- tabeller med produktspecifikationer
- sammenligninger med andre populære produkter
- skriftlige produktanmeldelser trukket fra sociale medier
den bedste del? Mange af disse forbedringer vil ikke kun rangere din hjemmeside højere i Google, men også hjælpe med noget, der hedder CRO – Konverteringsfrekvensoptimering. Kort sagt, dette er den disciplin at gøre din hjemmeside mere nyttigt og spændende for de besøgende med det formål at gøre dem til kunder. Det er en dobbelt-sejr!
Backlink Building – Step #4 – Gør din hjemmeside til en autoritet
hvis du aldrig har hørt, hvad backlinks er, er det nu et godt tidspunkt at tjekke dette indlæg, som forklarer det i detaljer. Herfra antager jeg, at du forstår, hvad de er (du skal under alle omstændigheder, hvis du virkelig ønsker at rangere højere Kurt).
til at begynde med skal du vide, hvilke hjemmesider der i øjeblikket linker til dig. Du kan lære nøjagtigt, hvordan du gør dette i vores backlink-analysevejledning. Dette er processen med at undersøge din backlink-profil og se, hvor du har fået dine links fra.
Dernæst skal du finde en måde at få flere af dem på. Det vil sige, så længe de er autoritative og relevante. De fire nemmeste måder at opbygge backlinks som nybegynder er:
- med din virksomhed i virksomhedsregistre
opbygning af links og citater på hjemmesider, der tilbyder virksomhedsfortegnelser, er især nyttigt for lokale virksomheder. Misforstå mig ikke-disse links er ikke kritiske for din SEO og får dig ikke nødvendigvis til toppen. De er dog en god start. Med sådanne links fortæller du praktisk talt Google, at din hjemmeside er “levende”, og der sker noget på den.
- “på grund af dine forretningspartnere en”
at få links fra dine forretningspartnere kan være en nem måde at opbygge en vis autoritet på. På denne måde udnytter du også deres SEO-indsats, da linkværdien (også kaldet link juice) overføres fra et sted til et andet. Den nemmeste måde at gøre dette på er at ringe til dine nærmeste forretningspartnere først og tale med deres foretrukne marketing fyr, der sandsynligvis vil hjælpe dig meget hurtigt.
- Piggybacking Off af konkurrent Backlinks
når du er færdig med de tidligere strategier, har du mulighed for at udvide ved at finde links fra dine konkurrenter. Nu, hvis dine konkurrenter rangerer højere end dig, er dette sandsynligvis en indikator for, at de tidligere har gjort noget SEO. Så alt hvad du skal gøre her er “Følg breadcrumb trail”. Udforsk deres backlink-profil (Se backlink-analysevejledningen linket ovenfor) og find de links, de har fået.
- Link bygning gennem Digital PR
spørg dit netværk for en gæst segment på deres medier. Uanset om de kører en blog, et magasin, en podcast eller blot deler nyheder på deres hjemmesider, kan du finde en måde at tilføje værdi til det medium fra dine oplevelser. Del noget, der er relevant, og bed dem høfligt om at tilskrive dine input med et backlink til din side. Som en bonus her, hvis du har lavet medieoptræden gennem årene, kan du gå tilbage til disse steder og bede om kredit. Vær dog forsigtig-marketingfolk (og virksomheder generelt) ser ned på at blive direkte bedt om links. Og Google afviser også denne praksis. I stedet skal du først give værdi – ofte ikke engang forvente et link til gengæld.
jo mere avanceret Du får i SEO, jo flere link-building strategier, du kommer til at opdage. Der er tonsvis af dem, men ikke får overvældet fra get-go. I stedet skal du først fokusere på “stien med mindst modstand” – hvilket skal være de fire strategier, der er beskrevet ovenfor.
husk, Google spiller konstant kat-og-mus-spillet
og der har du det! Vi kiggede på, hvordan Google bestemmer placeringen på søgeresultatsider og de vigtigste faktorer, den overvejer. Med det undersøgte vi også, hvordan du kan påvirke disse faktorer for at hjælpe din hjemmeside med at rangere højere, når dine kunder søger efter virksomheder som din.
husk I mellemtiden at sikre dig, at du gør alt i overensstemmelse med Googles retningslinjer. Det er nok korrekt at sige, at Google altid spiller en “catch me if you can” type spil med hjemmesideejere. Fordi vises højere i Google potentielt kan bringe i millioner af indtægter, er det i netmesters interesse at forsøge at få en fordel.
i årenes løb har søgemaskineoptimering fagfolk kommet op med et utal af taktik til at forsøge at narre Google til at vise deres hjemmeside højere i resultaterne. Men heldigvis kæmper Google aktivt med det, og forsøger at forblive så neutral som muligt – og dermed skabe en bedre brugeroplevelse for os, slutbrugerne.