Apple er et af de mest værdifulde mærker i verden, men hvem gør deres reklame?
for et firma, der tjener så mange penge på sine produkter, forventer du, at de har et stort internt marketingteam. Men det gør de ikke.faktisk er det ret lille i betragtning af hvor store og succesrige de er. Hvad mener jeg med “in house”? Nogle virksomheder vil ansætte et agentur eller en uafhængig entreprenør til at håndtere alle deres marketingbehov (trykte annoncer, hjemmeside design & udvikling). Andre som Apple foretrækker at holde tingene interne og gøre alt selv. De er kendt for at have et meget magert personale, når det kommer til markedsføring og reklame.
når du tænker over det på denne måde, giver det mening, hvorfor apple ikke bruger eksterne agenturer til deres annoncekampagner…de ved allerede, hvad der fungerer! Hvis der var noget bedre end hvad de i øjeblikket gjorde (som vi kommer ind på nedenfor), ville nogen hos Apple helt sikkert bruge den metode i stedet for at stole på.
Apples annoncering håndteres af TBV\Chiat\Day,
Apple har arbejdet med TBV\Chiat\Day siden 1997, da det underskrev at arbejde med agenturet lige før lanceringen af iMac. Dagen skabte den ikoniske” Tænk anderledes ” kampagne.
siden da har Chiat Day været en af Apples mest produktive reklamebureaupartnere.
de to virksomheder arbejder angiveligt tæt sammen, med nogle rapporter, der indikerer, at de er en del af en projektbaseret fusion i stedet for en traditionel serviceaftale.
Chiat Dag håndterer også Apples reklamer i Asien og har udviklet Apples detailmarkedsføringskampagner ud over det traditionelle reklamearbejde.
ifølge brandets hjemmeside er vi en “partner i at forme vores vision” med annoncer, der “går ud over kloge og bliver en del af folks liv.”
en bruger på Reddit hævdede at have gjort noget arbejde med TBVA\Chiat\Day og kommenterede, at Apple-medarbejdere er de eneste, der har lov til at se deres arbejde, indtil det er offentliggjort, hvilket er usædvanligt for mange reklamebureauer.
partnerskabet mellem to virksomheder har tjent Apple godt; i 2012 udnævnte Advertising Age TBVA til et af sine “agenturer i årtiet” og Aduge udnævnte Steve Jobs til sit “Brandgeni” i årtiet.
ud over at arbejde med TBVA\Chiat\Day, Apple gør annonce arbejde in-house. I 2002 etablerede Apple en ny afdeling kaldet “special projects”, som er under ledelse af den tidligere iPod-reklamechef Robert Yavits. Divisionen har til opgave at komme med engangsannonceringsinitiativer, der er designet til at fremhæve nye funktioner i Apple-produkter.
Apple har også et internt grafikteam, der er ansvarligt for at udvikle og servicere udseendet og fornemmelsen af alt Apple-annoncemateriale, herunder trykte annoncer og reklametavler. Det grafiske designteam arbejder ud af Cupertino, CA og har været ansvarlig for trykte annoncer såvel som Apples ikoniske salgsfremmende videoer.
Apple har flere interne afdelinger, der tager ansvar for forskellige aspekter af virksomhedens annonceringsinitiativer, såsom iPod-marketing og online annoncesalg. Andre roller inkluderer tilsyn med global iPhone-og iPad-reklame samt detailhandel.
mærket arbejder også med en række eksterne agenturer og har gjort pro bono arbejde for velgørende grupper som Product (RED).
brandets hjemmeside og apple.com/pr/advertising begge tjener som opbevaringssteder for sine reklamer, herunder både traditionelle annoncer og tv-reklamer.
Hvad er Apples reklamestrategi?
Apples reklamestrategi er rettet mod forbrugere, der sandsynligvis vil købe Apple-produkter, ofte i form af reklamer, der viser nye enheder eller fremhæver specifikke produktfunktioner.
Apple arbejder pro bono for velgørende formål og har en intern annonceafdeling, der håndterer engangskampagner designet til at markedsføre Apples nyeste produkter.
brandet arbejder også med eksterne agenturer, herunder Chiat Dag, som håndterer sine mest fremtrædende reklamekampagner.
de er ansvarlige for kampagnen “Tænk anderledes”, som blev lanceret i 1997
“Tænk anderledes” er et reklameslogan, der blev brugt fra 1997 til 2002 af Apple Computer, Inc., nu navngivet Apple Inc., mens reklame sin tænke anderledes annoncekampagne. Sloganet blev brugt i en TV-reklame, billboard og trykte reklamer for at promovere, hvad Apple beskrev som “Tænk anderledes” (alternativt skrevet som “Tænk anderledes”). Think different-kampagnen markerede første gang, at Apple direkte angreb sine konkurrenter i annoncer, skønt den ikke nævnte dem ved navn.
reklametavler, der blev vist til denne kampagne, indeholdt fotografier af Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baes, Bob Dylan, Richard Feynman og Steve Jobs.
agenturet hjalp også med at oprette “jeg er en Mac” – annoncer, der blev introduceret i 2006.
i 2006 udgav AppleApple en serie på fireogtyve “jeg er en Mac, Jeg er en PC” reklamer som en del af deres “Get a Mac” kampagne. forsøgte at introducere sine Mac-computere til et bredere publikum. Brandets interne annonceafdeling oprettede kampagnen” jeg er en Mac”, der søgte at fremhæve brugervenligheden forbundet med Apple-produkter.
sloganet blev brugt i trykte annoncer og tv-reklamer, der viste skuespiller Justin Long portrættere en gennemsnitlig computerbruger, der foretrækker Mac ‘er frem for pc’ er.
annoncerne var beregnet til at målrette forbrugere, der er skeptiske over for PC’ ers brugervenlighed og fremhæve de positive oplevelser, de kunne have med Apples computere.
pc ‘er ses typisk som værende vanskelige at bruge, mens Mac’ er er kendt for deres brugervenlighed.
“jeg er en Mac” billboards blev vist i større byer over hele USA. En yderligere annoncekampagne, der løb i 2009, brugte sloganet “få en Mac” og viste skuespiller John Hodgman forklædt som et Apple-geni.
deres reklamer er trykt på reklametavler eller vist på tv-skærme.
Apple har også udgivet mere end halvtreds reklamer, der fremhæver iPod ‘ s stemmeaktiverede kontroller og berøringsskærmgrænseflade.
i 2004 lancerede AppleApple iPod + iTunes Music Store med en TV-reklame med U2 ‘ s “Vertigo” og en 60-sekunders version af sangen.
lydsporet til denne kampagne blev specielt komponeret af John Hayes fra Mutato Musika, der omarbejdede sangen for at matche den optimistiske tone i reklamen.
annoncen indeholdt metrostationen Paris på Place de l ‘ Opera.
denne kampagne var en del af en overordnet strategi, der søgte at målrette potentielle forbrugere, der sandsynligvis vil være interesseret i at købe iPods eller andre Apple-produkter.
TBVA har arbejdet med Apple siden 1982 og har vundet mere end 50 priser for deres arbejde på vegne af virksomheden .
vi er et marketingkommunikationsselskab, der arbejder med en bred vifte af mærker og virksomheder, herunder Apple.
agenturet har modtaget mere end 50 priser for deres arbejde på vegne af Apple.
deres kampagne for udgivelsen af iPhone 3G i 2008 vandt flere priser fra både reklame-og mobilindustrien. De blev rost af magasinet Ad Age som “årets mest effektive annoncer”.
kampagnen “iPhone 3G S”, der løb i 2009, blev også mødt med kritisk anerkendelse.
samme år udgav Apple en række trykte reklamer, der fremhævede iPhone ‘ s indbyggede videokamera og fotoapplikation.
et af deres seneste projekter er en annonceserie kaldet “de skøre”, som indeholder mennesker, der har ændret, hvordan vi kommunikerer eller tænker på ting som teknologi, musik, sport, kunst eller endda mad .
“de skøre” er en sætning, som Apple bruger til at beskrive sine medarbejdere og kunder.
disse trykte annoncer blev optaget af fotografen Albert og optrådte i store publikationer som “The Times” og “kablede”.
kampagnen er beregnet til at fremhæve virksomhedens resultater og innovative ånd.
deres andre aktuelle kampagner inkluderer “iCloud” og ” hvad vil dit vers være?
Icloud er en cloud storage og apple server, der giver brugerne adgang til deres filer på forskellige apple-enheder.
Hvad vil dit vers være? er en apple-annoncekampagne, der promoverer apple-produkter ved at inspirere folk til at gøre gode ting, såsom at skrive en sang eller lave en film ved hjælp af apple-enheder.
TBVA har lavet nogle af disse annoncer såvel som andre virksomheder som apple.
Apple bruger ikke agenturer til deres reklame. De opretter deres egne kampagner og udfører alt deres arbejde internt.
dette er en af grundene til, at apple har været så succesrig gennem årene, fordi de er i stand til at træffe hurtige beslutninger, da apple er et lille firma sammenlignet med andre virksomheder som Pepsi eller coca cola, som først skal konsultere andre store agenturer.
deres reklamevirksomhed trives, og apple er meget succesrig på grund af deres evne til at være kreative og ikke-konventionelle med deres annoncer, hvilket ikke alle virksomheder kan gøre.
Apples succes kom også fra ideen om apple som et luksusmærke, så nogle af Apples kampagner var målrettet mod mere velhavende mennesker, der havde råd til apple-produkter.
Apples annoncering er meget forskellig fra de fleste virksomheder, fordi apple ikke bruger agenturer til deres annoncer, apple træffer alle beslutningerne selv, hvilket giver apple en fordel i forhold til andre virksomheder. De er i stand til at træffe hurtige beslutninger uden først at konsultere nogen anden, hvilket gør det muligt for apple at være mere kreative med deres annoncer. Apple målrettede også folk, der havde råd til apple-produkter og havde penge til at bruge på dem, fordi apple er et luksusmærke. Apples reklame er meget vellykket, og apple selv har haft succes af alle disse grunde.
Apples fremtidige reklamekampagne
vil være “eng”, som er Apples mest aktuelle annonce for apple-produkter. Eng er Apples nyeste annonce, og den Inkluderer forskellige apple-produktreklamer såsom iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro og mere.
Apple har ikke brugt agenturer i deres reklame siden apple blev grundlagt. Apples reklame bestod hovedsageligt af trykte og tv-annoncer, som apple selv oprettede.
Apple har haft stor succes med deres apple-produkter gennem årene, og apple fortsætter med at lave apple-annoncer internt. Et eksempel på Apples fremtidige reklamekampagne er” eng”, som er Apples mest aktuelle annonce for apple-produkter. Eng inkluderer forskellige apple-produktreklamer såsom iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro og mere. apple har ikke brugt agenturer til at promovere apple-produkter siden apple blev grundlagt, fordi apple mener, at de er i stand til at træffe bedre beslutninger, handle hurtigt og være kreative med deres reklame uden først at konsultere nogen anden, som apple mener giver apple en fordel i forhold til andre virksomheder. Apples succes kommer også fra ideen om apple som et luksusmærke, så apple målrettede folk, der havde råd til apple-produkter og havde penge til at bruge på apple-produkter. Apples reklame er meget vellykket, og apple selv har haft succes af alle disse grunde. apple vil også fortsætte med denne forretningsmodel i fremtiden og gøre apple-annoncer selv i stedet for at bruge agenturer.
Apple bruger ikke reklamebureauer til at promovere deres apple-produkter. apple mener, at de er i stand til at træffe bedre beslutninger, handle hurtigt og være kreative med deres reklame uden først at konsultere nogen anden, som apple mener giver apple en fordel i forhold til andre virksomheder. Apples succes kommer også fra ideen om apple som et luksusmærke, så apple målrettede folk, der havde råd til apple-produkter og havde penge til at bruge på apple-produkter.
hvad apple mener, at agenturet ikke klarer sig godt, er at oprette apple-annoncer. apple mener, at de er bedre til at oprette deres egne apple-annoncer, fordi apple er et lille firma, så apple er i stand til at træffe hurtige beslutninger uden først at konsultere nogen anden, hvilket apple mener giver apple en fordel i forhold til andre virksomheder. Apple har skabt mange succesrige apple-produkter gennem årene, og apple bruger denne succes til at oprette apple-annoncer. apple vil også fortsætte med denne forretningsmodel i fremtiden og gøre apple-annoncer selv i stedet for at bruge agenturer. apple mener, at de er bedre til at oprette deres egne apple-annoncer, og apple er forgæves, så apple kan lide at have total kontrol over deres apple-annoncer i stedet for at dele det med et bureau.
Apple er verdens mest værdifulde virksomhed og en af de største annoncører i USA. De bruger reklamebureauer som f.eks. Årsagen til, at de ansætter disse virksomheder, er fordi de er førende inden for deres respektive brancher og har stor erfaring på tværs af forskellige platforme som TV-reklamer, trykte annoncer, marketing på sociale medier og mere. Du kan finde ud af, hvilket agentur dit yndlingsfirma bruger ved at tjekke hjemmesider som Annoncealder eller Reklamealder, der viser alle topmærker, og hvor mange penge hver bruger på reklame årligt. Hvad synes du om Apples strategi? Ved du, hvem der reklamerer?