rapporter om TV-reklamens død har vist sig lidt for tidlige. I år vil virksomheder bruge omkring 5 milliarder pund på TV-annoncer i Storbritannien. Og mens det er nede fra et par år siden, er 5 milliarder pund intet at nyse på.
der er faktisk to ting, man skal overveje, når man bestemmer, hvor meget det koster at annoncere på britisk TV. Den første er omkostningerne ved at producere annoncen. Det andet er omkostningerne ved at købe en annonceplads på en TV-kanal. Lad os se på begge dele.
hvor meget koster det at producere en annonce til TV?
som hovedregel starter produktionsomkostningerne for en TV-annonce på ca.25.000 kr. for en grundlæggende 30-sekunders plads. ‘Basic’ betyder en generisk pitchman eller kvinde, Nogle grafik, måske et simpelt sæt. TV-spots generelt top ud på omkring kr 250,000. Det vil få dig en fuld David Lean-typen udstyrsstykke med A-liste talent og den seneste pop hit holder centrum.
faktum er dog ikke altid nødvendigt at tømme statskassen for at producere et mindeværdigt TV-sted. Hemmeligheden bag succes er at forblive i sig selv. Det vil sige at få mest muligt ud af de penge, du bruger.
du vil ikke være i stand til at skabe nye verdener for 25.000 kr., så prøv ikke engang. I stedet, holde sig til at få budskabet på den mest effektive måde til rådighed for dig.
omvendt, hvis du skal bryde banken, skal du sørge for at ansætte kreative typer, der ved, hvad de skal gøre med et stort budget. Ikke alle gør.
som en generel tommelfingerregel skal du ikke bruge overdådigt, medmindre der er noget at vinde ved at gøre det. Nogle gange er alt, hvad et produkt har brug for for at få det i gang, en solid farvebaggrund og noget stort, fed tekst.
hvor meget koster det at annoncere på de forskellige TV-kanaler?
når din annonce er pakket ind og klar til brug, har du brug for en platform, hvorfra du kan levere den. Lad os se på, hvad du kan forvente at betale på forskellige netværk for en 30-sekunders slot. Husk, at disse tal kan ændres.
ITV:
vil du starte din annonce under “Good Morning Britain”? Det vil koste 3000 kr. til 4000 kr. Tilføj en anden venstre 500 til mid-day spillemaskiner. Hvis du insisterer på, at din annonce er prime-time materiale, skal du gaffel over hvor som helst fra kr10.000 til kr30. 000.
Kanal 4:
hvis dit marketingbudget er mere begrænset, kan du overveje Kanal 4, hvor en dagtimes slot er ‘kun’ lot 1.000 til lot 2.000 og spidsbelastningstider lot 10.000 til lot 20.000.
Kanal 5:
hvis du tæller øre Kanal 5 kan være din bedste mulighed. En 30-sekunders dagtidsplads vil køre dig til 800 til 1600. Mens spidsbelastningstider kan fås for en relativt beskeden kr 2.500 til kr 4.500 pr.
sportskanaler:
omkostningerne til reklame under sportsbegivenheder afhænger næsten udelukkende af, hvem der spiller hvilken sport. Priserne kan variere fra Price 10 i 30 sekunder under et NBA-spil til price 750 under en Man United-eller Liverpool-kamp.
for mere information, eller for at tale med nogen om at producere din TV-annonce, ring Courage Media på +44 (0)20 3372 4419.