17 Sep 2016
hvor ofte skal du køre NCOA Processing på din adresseliste?
om 20% af landet flytter hvert år og 80% af disse movers udfylde en ændring af adressekort med posthuset. Posthuset kræver NCOA hver 90 dag for postrabatter, fordi de sparer penge på behandling af forkert adresseret mail, men hvornår er det værd for dig at køre NCOA? NCOA-Databasen opdateres hver uge, og opdateringer kan køres ugentligt, hvis det er nødvendigt. Mailere kan drage fordel af at køre NCOA oftere end 90 dage, og andre skal muligvis køre det mindre. Der er fire faktorer at overveje:
1. Postplan
2. Udgifter til Poststykke
3. Tab af Mulighedsomkostninger ved ikke at oprette forbindelse til en kunde eller kunde
4. Målmarkedet
for det første vil mailere, der sender månedligt, ofte NCOA deres filer månedligt baseret på mailingplanen. Dette sparer penge på udskrivning og sørger for, at de forbinder med kunden eller udsigten, de målretter mod.
for det andet er en anden nøglefaktor omkostningerne ved udskrivning og Porto, da jo højere omkostningerne ved poststykket er, jo mere investering går tabt ved ikke at opdatere filen. Den typiske pris for at opdatere en mailingliste er omkring $45, og hvis prisen pr.stykke er $1, så hvis der er 45 eller flere opdateringer, er NCOA investeringen værd og bør køres.
for det tredje, hvis du typisk får en svarprocent på 1%, og 20% af din liste er på en gammel eller forkert adresse, kan du øge dit salg med 0,2% bare ved at sikre, at mailen kommer til den korrekte adressat. Dette kan være en enorm mulighedsomkostning afhængigt af produktets salgspris og kundens levetidsværdi, hvilket gør, at 0.2% tilføjer store dollars i det lange løb af en lille investering i NCOA.
endelig er publikum (målmarked) også en nøglefaktor. For eksempel, hvis du målretter mod lejere, for nylig fraskilte mennesker, nylige anholdelser eller nylige billetter flytter disse typer publikum meget mere eller giver gamle adresser, og NCOA er værd at køre selv på friske data. Men hvis du har en moden donorfil, som er et publikum, som vi har fundet, ikke bevæger sig så ofte, kan du kun være nødt til at køre før mailing eller 90 dage.
der er to typer NCOA-licenser, som postkontoret leverer, og den ene har de sidste 18 måneder (begrænset tjenesteudbyder) af træk, og den anden har de sidste 48 måneder (fuld tjenesteudbyder) af træk. Du skal sørge for, at du vælger en tjenesteudbyder, der har opdateringer, der går tilbage til sidste gang du kørte NCOA. Ncoalink-behandling leveres af en ikke-eksklusiv licenstager fra United States Postal Service. Hvis du ikke har kørt din fil gennem NCOA i de sidste 48 måneder, bør du overveje at køre den gennem en proprietær adresseændring (PCOA) service, som kan gå op til 30 år og omfatter nogle træk fra 20% af movers, der ikke udfylder en adresseændring kort.
hvis du spekulerer på, om du skal køre NCOA FreeNCOA vil køre en gratis rapport, der viser antallet af opdaterede poster, så du kan beregne ROI baseret på udskrivning og porto omkostninger.