har du nogensinde taget et langt, hårdt kig på forsiden af en bog, før du køber den? Hvis vi kunne gætte, ville vi sige, at du sandsynligvis har. Af menneskelig natur føler folk sig mest komfortable med at træffe informerede, uddannede beslutninger. Dette er ikke en dårlig ting på nogen måde— og det bærer en vis vægt inden for branding.
ifølge forskningsundersøgelser udført af flere universiteter interagerer folk med mærker på en måde, der ligner hvordan de interagerer med mennesker. Vi lever i en social verden fyldt med påvirkninger udefra. Mærker påvirker vores købsadfærd på mange måder, som vi nu er i stand til at forstå. Fortsæt med at læse, hvis du vil finde ud af, hvordan din adfærd er blevet påvirket af mærker, du interagerer med.
Forretningsordbogen beskriver et brand som et “unikt design, tegn, symbol, ord eller kombination af disse, der anvendes til at skabe et billede, der identificerer et produkt og adskiller det fra sine konkurrenter. Over tid bliver dette billede forbundet med et niveau af troværdighed, kvalitet og tilfredshed i forbrugerens sind.”Med andre ord er din opfattelse af et produkt baseret på en sammenligning mellem et mærke og andre. For at du kan danne dig en mening om et brand, skal du overveje dem, du stoler på, vide, hvad du kan lide, og beslutte, om brandets produkter og udseende appellerer til dig.
selvom corporate branding virksomheder er i den igangværende proces med at forstå shopping adfærdsmønstre, de ved præcis, hvem de ønsker at målrette og hvordan de vil målrette dem. Ligesom branding påvirker købsadfærd, gør en forbrugers alder det også. Unge mennesker er mere påvirket i dagens verden, hvor nye mærker konstant skabes, snarere end dem, der har oplevet en levetid på loyalitet og tillid til de få hovedmærker, de har haft mest eksponering for. Kort sagt, alder er af stor relevans i processen med beslutningstagning og købsadfærd.
fra et konkurrencedygtigt synspunkt fungerer branding som en afgørende del af forretningsstrategien. Når du ser et produkt, du kan lide uden indpakningen eller logoet på det, ville du genkende produktet som et bestemt mærke, du stoler på? Sikkert ikke. Branding former menneskelig opfattelse af tiltrækning og fortrolighed. Mærker bliver aktiver ved at fremme loyale forbrugere og løbende salg. Dette fører til mere pengestrøm i din virksomhed og et brandimage, som dine kunder virkelig kan stole på— uanset hvornår eller hvor. Produkt branding strategi giver også balance i din virksomhed ved at implementere konsistens og beskyttelse mod at blive replikeret. Så her er hvordan denne strategi fungerer, trin for trin:
- for det første påvirker marketingfolk forbrugernes købsadfærd ved at etablere deres brandimage. Dette trin handler om fysisk udseende og tiltrækning til øjet, slogans og omdømme. Kreativt logo design er et vigtigt punkt i brand image building, når det kommer til at påvirke forbrugernes adfærd. Ja, det kan være en rettidig og detaljeret proces, men resultaterne kan ændre din virksomheds økonomiske fremskrivninger.
- et stærkt brand omdømme lægger et fundament af tillid mellem marketingfolk og forbrugere. Fra dette fundament kan du forvente at påvirke forbrugernes købsadfærd. Tiltrækning og nysgerrighed omkring dit brand er alt, hvad der kræves for at dominere beslutningsprocessen. Udvikling af brandbevidsthed er afgørende for ikke kun at vække din forbrugers opmærksomhed, men vedligeholde det. Desuden siges brandbevidsthed at have en mangesidet tilgang, der har stor indflydelse på købsadfærd og risikovurdering. Forbrugerne får tillid til at købe dine produkter. Når du har mestret kunsten at stimulere dine kunders købsadfærd, begynder tingene at udvikle sig.
- når din brandidentitet er etableret, er genkendelig for kunderne og arbejder aktivt for at guide forbrugernes købsbeslutninger i den rigtige retning, vil din virksomhed se en tilstrømning af salg og efterspørgsel efter dit produkt. Dit brand vil vokse i kommerciel værdi-ikke kun fra dit produkt, men fra købernes opfattelse af dit brand. Brand egenkapital vil ikke længere være en bekymring! Det vil allerede blive taget hånd om for dig.
ifølge en nylig undersøgelse spiller både eksterne og interne faktorer en bemærkelsesværdig rolle i beslutningsprocessen. Så meget som farver og design kan fange shoppernes øje, har følelsesmæssige appeller et endnu større potentiale for at påvirke købsadfærd. Mærker er begyndt at målrette ikke kun deres produkt, men også mennesker. Marketingstrateger ved, hvordan vi tænker, når vi træffer købsbeslutninger, og hvad der fører os ind i den tankeproces.
har du nogensinde været irriteret over folk på sociale medier, der kaster sig på dig, spekulerer på, om du vil deltage i deres team eller prøve deres produkter, hvis de giver dig deres helt egen rabatkode? Jeg gætter på, at du har, måske mere end en gang.
men det er sagen— når folk sælges på et brand, repræsenterer de det med alt, hvad de har. Det bliver en del af, hvem de er, og hvad de gør. Bedre omtalt som brandjustering, fortsætter denne ide omkring os hver dag. Mærker skaber personlige forbindelser med dig baseret på dine oplevelser, og det vil ikke vare længe, før du udvikler et gensidigt tillidsniveau med flere virksomheder. Uundgåeligt så har din verden kollideret med en verden af brand reklame. Corporate branding virksomheder fortsætter med at navigere måder, hvorpå de kan styrke deres forbrugere og øge deres selvværd. Det er en let og meget lokkende fælde at falde i, og vi gør det hver dag.
alt i alt følger corporate branding bureauer din ledelse, når det kommer til at udvikle og forme dit brands strategi. Uanset om det er følelsesmæssigt eller fysisk, har brandstrategier stor indflydelse på købsadfærd hos både unge og gamle forbrugere. Så nu, vores opmuntring til dig— vær forsigtig med, hvem du har tillid til at styre dit brand, fordi detaljerne betyder noget. Hos Station8 er vi opmærksomme på de små ting og gør alt, hvad der er i vores magt for at designe dit brand, så det skiller sig ud fra resten.