lad os bare komme til elefanten i rummet. Facebook-annoncer kæmper.
Facebook kæmper en retssag mod deres reach-målinger. Og Facebook ‘ s personlige annoncekampagne til bekæmpelse af Apples App Tracking Transparency (att) går ikke godt.
men sandheden er, at Facebook-annoncer faktisk fungerer.
med opdateringer som udelukkelseskontroller, en ny konverterings-API, der giver dig mulighed for at trække data direkte fra din server til Ads Manager og gennemsigtighed om de data, Facebook indsamler, viser dette sociale netværk Ingen tegn på at blive langsommere.
forude forklarer jeg, hvordan og hvorfor Facebook-annoncer fungerer, forskellige typer Facebook-annoncer, og hvordan du kommer i gang med at oprette din første Facebook-annonce.
Så Virker Facebook-Annoncer Virkelig?
det korte svar: Ja. Facebook-annoncer fungerer virkelig.
vil du have bevis?
på 30 dage genererede denne app 7.044 installationer efter at have brugt $9.821 på Facebook-annoncer.
BionicGym genererede 9 gange ROI fra deres Facebook-annoncer.
dette firma brugte $300,774.82 til at tjene $3.64 millioner i indtægter fra Facebook-annoncer.
men der er en advarsel i, at Facebook-annoncer fungerer, når din virksomhed er den rigtige pasform til Facebook-annoncer. Afhængigt af din branche vil du overveje, om Facebook stemmer overens med din forretningsmodel.
Facebook-annoncer er ikke altid svaret for mere trafik, klienter eller salg. Hvis du er en virksomhed med lave omkostninger ved indrejse som en e-handel, der skubber produkter eller en SaaS, der kører tilmeldinger, kan det være svært at finde succes.
hvis du er usikker, skal du starte i det små. Hold dig til en billig$5 – $ 10 per dag annonceudgifter i 1-2 uger for at teste.
en hurtig baggrund af Facebooks Annoncealgoritme
oprindeligt, da Facebook lancerede sin annoncealgoritme, var Facebook baseret på en auktion. Det prioriterede det højeste bud.
men i 2018 meddelte Mark Usuckerberg, at Facebook ville skifte til at prioritere “meningsfulde interaktioner.”
Facebook skiftede mere mod brugeroplevelsesmodellen, mens auktionen blev integreret.
auktionen er baseret på:
- annonce rang.
- annoncør bud.
- anslåede aktionsrater.
- annoncens relevans og kvalitet.
det er dog stadig uklart, hvordan Facebook ‘ s annoncealgoritme fungerer.
Eric Sodomka, en forsker ved Facebook, der fokuserer på auktioner, delte sin førstepartsindsigt om, hvordan Facebook ‘ s annoncealgoritme fungerer.
du vil gerne se dette:
inden for denne præsentation deler Eric, hvordan Facebook evaluerer indhold.
til venstre ser du sandsynligheden for, at denne specifikke bruger klikker på en annonce.
på højre side ser du sandsynligheden for, at en bestemt bruger klikker på denne annonce.
Facebook bruger disse forudsigelige data til at bestemme sandsynligheden for, at nogen vil tage en handling. Med Facebook ‘ s fleksible analysearkitektur tester de forskellige modeller uden for dette.
hvis du vil komme ind i det nitty-gritty af det, vil du gerne dykke ind i dette forskningsartikel, praktiske lektioner fra at forudsige Klik på annoncer på Facebook af Joakin Candela, direktør for Anvendt maskinindlæring på Facebook Research.
6 typer Facebook-annoncer
der er seks typer Facebook-annonceformater.
billede
filtype: JPG eller PNG
opløsning: 1080 * 1080 billedpunkter
Filstørrelse: 30md
Facebook-billedannoncer giver brugerne mulighed for at oprette visuals med statiske billeder for at drive handling.
her er mine hemmeligheder til at optimere dine Facebook-billedannoncer:
- Vis eksempler på kunder, der bruger dit produkt.
- prøv at undgå tekst. Husk, mindre er mere.
- Hold dig til et ensartet tema, hvis du kører flere annoncer.
- Brug altid billeder i høj opløsning.
Video
filtype: MP4, MOV eller GIF
opløsning: 1080 * 1080 billedpunkter
Filstørrelse: 4GB
Videovarighed: 1 sekund til 241 minutter
Facebook-videoannoncer giver virksomheder en chance for at fremvise deres brand i lyd og bevægelse. Disse kan ses i strømmen, foder eller historier. Du har også mulighed for at oprette et billede.
her er mine hemmeligheder til at optimere dine Facebook – videoannoncer:
- Vis en unik funktion, produkt eller service. Du vil fortælle din historie.
- hold publikum engageret med klip på 15 sekunder eller mindre.
- Hold dig til en besked pr. Spørg dig selv: hvilken handling vil du have dem til at tage?
karrusel
filtype: JPG eller PNG
Videofiltype: MP4, MOV eller GIF
opløsning: 1080 * 1080 billedpunkter
antal kort: 2-10
Billedfilstørrelse: 30mb
Videofilstørrelse: 4GB
Facebook-karruselannoncer giver Dig mulighed for at vise op til 10 billeder eller en video i en enkelt annonce. Hvert billede modtager sit eget link.
her er mine hemmeligheder til at optimere dine Facebook-karruselannoncer:
- Vælg et andet produkt på hvert billedpar, hvert produktbillede med sit eget link til destinationsside.
- Fortæl en overbevisende historie, der skubber folk til at stryge for et mere interaktivt format.
- Forklar en trinvis proces for, hvordan et produkt eller en tjeneste fungerer.
øjeblikkelig oplevelse
Billedtype: JPG eller PNG
Videofiltype: MP4 eller MOV
størrelse: 1080 billedpunkter 1920 billedpunkter
understøttede billeder: op til 20 billeder
øjeblikkelig oplevelse Facebook-annoncer par med samlingsannoncer. Brugere kan se videoer, stryge gennem karruseller og købe produkter i dit katalog.
her er mine hemmeligheder til at optimere dine Facebook-indsamlingsannoncer:
- prøv ikke at autoplay to videoer på en gang. Det kan forårsage flere afspilningsproblemer.
- spring over billedteksterne til videoer med øjeblikkelige Oplevelsesannoncer.
- hvis du bruger funktionen titel-til-pan, skal du tilføje en CTA for at fortælle brugerne, at de kan vippe for at se mere.
samling
Billedtype: JPG eller PNG
Videofiltype: MP4, MOV eller GIF
opløsning: 1080 * 1080 billedpunkter
Billedfilstørrelse: 30 MB
Videofilstørrelse: 4GB
Facebook-indsamlingsannoncer er parret med annoncer med øjeblikkelig oplevelse. Indsamlingsannoncen serverer et coverbillede eller en video og fire produktbilleder. Når en bruger klikker på et foto, dukker en destinationsside op for at køre den øjeblikkelige Oplevelsesfunktion.
her er mine hemmeligheder til at optimere dine Facebook-indsamlingsannoncer:
- du kan tillade Facebook dynamisk at vælge, hvilke produkter du vil have vist. Det sparer tid i det lange løb.
- prøv at holde dig til produktkategorier med mere end 50 produkter. Facebook tvinger dig til at parre mindst 4 produkter, men med de dynamisk valgte muligheder vil Facebook tjene den mest populære eller højeste sandsynlighed for at blive købt.
- Medtag altid en URL-parameter til at spore annoncedata.
Bonus tip: Hvis du er usikker på, hvordan du vælger den rigtige Facebook annonce mål for dine mål, tjek Amy Bishop artikel.
Sådan opretter du en annonce på Facebook med trinvise instruktioner
første ting først, før du kan oprette en annonce på Facebook, skal du oprette en Facebook Ads Manager-konto (hvis du har en virksomhedsside).
hvis du ikke er sikker på, om du har en konto, kan du prøve at logge ind på Facebook Ads Manager.
Trin 1: Vælg et kampagnemål
Facebook giver dig muligheder for at vælge mellem følgende mål.
med henblik på denne artikel valgte jeg trafik som mit mål.
Trin 2: Navngiv din kampagne
når du har valgt dit kampagnemål, vil du navngive din kampagne sammen med annoncesættet og annoncen.
Trin 3: Komplette kampagnedetaljer
når du har navngivet din kampagne, giver Facebook dig flere kampagnedetaljer, der skal udfyldes.
her er en hurtig oversigt over hver:
særlige annoncekategorier
hvis din annonce vedrører kredit, beskæftigelse, hus, sociale spørgsmål, valg eller politik, skal du vælge denne indstilling. På grund af begrænsningerne i visse lande er der forskellige trin, som Facebook skal følge for at være juridisk kompatibel.
grænse for kampagneudgifter
i lighed med budgetoptimering stopper grænsen for kampagneudgifter med at levere din annonce, når denne grænse er nået. Facebook sender dig en meddelelse for at fortælle dig, at grænsen er nået, så du har mulighed for at holde den kørende, hvis du vil.
A/B-test
Facebook giver annonceadministratorer mulighed for at teste annoncer, publikum og placering for at afdække den bedst mulige kampagne. Hvis du vælger denne indstilling, gør Facebook automatisk dette til A for A / B-testen.
optimering af kampagnebudget
dette giver dig mulighed for at indstille et budget på kampagneniveau. Tidligere tillod Facebook kun brugere at indstille dette på et annoncesæt niveau, så det forårsagede mange komplikationer, når de tildelte budgetter til forskellige målgrupper.
jeg vil anbefale at bruge dette, hvis du starter en kampagne i en læringsfase eller Letter din kampagnestyring, eller hvis du målretter mod at få flere konverteringer eller en lavere pris pr.annonce. Hvis du målretter mod et super niche-publikum, kan du undgå dette.
Trin 4: Vælg Budget, tidsplan, publikum og levering
dette er mit foretrukne trin i oprettelse af Facebook-annoncer. Det er her, forskningen og dataene begynder at komme sammen.
først kan du vælge, hvor du vil drive trafik.
derefter kan du skifte dynamic creative til, hvis du vil have Facebook til automatisk at generere variationer afhængigt af det publikum, der mest sandsynligt vil engagere sig.
du vil parre dette med automatiske placeringer, som jeg vil dække nedenfor.
dette er mine nye foretrukne annoncesæt fra Facebook. Vi oplevede 60% flere konverteringer efter brug af dynamiske kreative annoncer på bare 30 dage.
du kan også bruge dette til at rotere i en annoncefunktion for tilbudsstil. Dette giver dig mulighed for at sende automatiske påmindelser, rabatkoder og meget mere.
Svish brugte dette til at promovere en rabat på 50% i 7-Eleven butikker og oplevede en stigning på 66% af offlinesalget.
næste, du kan vælge dit budget og tidsplan.
efterfulgt af oprettelse af publikum.
indtil du kommer ned til placeringer, optimering og levering i bunden.
et element, du vil huske at kontrollere, er, hvordan du bliver debiteret for disse Facebook-annoncer.
Facebook er vanskelig og skjuler dette hele vejen i bunden.
Trin 5: Vælg annonceformat
du er på den sidste strækning! På den sidste side af Facebook-annonceopsætningen har du mulighed for at vælge det format, du vil strukturere din annonce for brugere.
det er her din annoncetype viden ovenfra kommer til nytte.
Trin 6: Upload annoncer
nu kan du uploade dine medier og tilføje annoncekopi og en destinationsside-URL.
Trin 7: Vælg sprog
hvis du er en global virksomhed eller en lokal virksomhed, der er målrettet mod andre dialekter, vil du tilføje dine egne udskrifter til dine annoncer.
Trin 8: Opsæt sporings-og URL-parametre
dette sidste trin er det vigtigste trin. Du vil altid spore dine data og vælge en URL-parameter for at forstå, hvordan dine annoncer konverteres, og hvad der motiverer brugerne til at klikke.
Facebook-annoncering er lige begyndt
på grund af de voksende retssager rettet mod Facebook-annoncer og Apples holdning til sikkerhed, vil Facebook se efter flere måder at generere indtægter på.
Hold dine øjne skrælede for Facebook-Gruppeannoncer. Facebook har lydløst testet disse siden slutningen af 2019. Og deres Superskål på $ 10 millioner blev dedikeret til Facebook-grupper.
jeg lugter en ny annoncetype bagning i ovnen.
med et større drev til brugeroplevelse og flere retssager, vil Facebook slippe kerne målretningsmuligheder langsomt. Men med dette kommer flere annonceindstillinger og et større drev til video.
indtil vi har flere oplysninger fra Facebook, bør virksomheder fortsætte med at arbejde for at forstå deres kunder, og hvordan de bedst kan engagere dem.
udvalgte billede kredit: Paulo Bobita