i sidste uge delte vi noget af det store digitale indhold, som museer producerer for at holde dem forbundet til deres publikum under COVID-19-krisen.
at gøre dette giver meget mening. Museumsprofessionelle har en følelse af offentlig pligt, og vi ønsker at støtte vores samfund på dette vanskelige tidspunkt.
men med store dele af verden under lås og museer ude af stand til at byde besøgende velkommen, står sektoren over for en ødelæggende finanskrise. I de sidste par dage er institutionerne begyndt at annoncere afskedigelser. Dette er utvivlsomt kun begyndelsen.
kulturinstitutioner har begrænsede muligheder for at generere indtægter, mens deres døre er lukket, så med internettrafik øget af offentligheden på udkig efter underholdning og uddannelsesmæssige ressourcer, kan museer tjene penge online?
beder om støtte
The Guardian avisen har modstået den tendens, som har set de fleste nyheder hjemmesider sætte indhold bag en brandmur. I stedet sætter de en simpel anmodning om støtte på alle historier.
“mange læsere forstod ikke den udfordrende kommercielle virkelighed, som alle nyhedsorganisationer står over for, men når vi først fortalte dem mere, udtrykte de reel interesse i at ville støtte The Guardian” redaktør, Katharine Viner fortalte Society of Editors’ årlige konference i 2018.
Over 1 million mennesker har lavet mikro donationer til The Guardian, med 500,000 betaler for at støtte publikationen løbende.
dette er en model, som museer bør overveje at følge og relativt let at implementere. Offentligheden vil sandsynligvis blive overrasket over at høre om den trussel, som denne sundhedskrise udgør for museer, så det er vigtigt, at vi tager os tid til at forklare hullet, som COVID-19-krisen har sprængt i budgetterne.
brug et simpelt plugin til at tilføje opkald til donationer til din museums hjemmeside.
sponsorering
da Philbrook Museum of Art lancerede live-streamede koncerter på deres Facebook-side, så de ud til at tjene penge på dette gennem sponsorering med lokale virksomheder, der støtter forestillingerne.
hvordan kunne dit museum støtte online aktiviteter med sponsorering? Måske kunne en virksomhed, der skulle sponsorere en kommende udstilling, overtales til at skifte denne support til onlineindhold.
samt at forbinde sponsorering til nye aktiviteter, ompakke eksisterende ressourcer og sælge sponsorering. For eksempel, hvis dit museum har en Podcast med et stort publikum. Nu kan det være tid til at knytte en sponsor til dette.
reklame
mange museer er i den heldige position at tiltrække mange besøgende til deres hjemmesider. Dette kan oversættes til løbende indtægter for museer, der enten kan kigge efter lokale annoncører eller tilmelde sig en platform som Mediavine for at forbinde dem med virksomheder, der ønsker at annoncere.
ulempen er selvfølgelig, at annoncer har tendens til at se rodet ud og kan bremse din hjemmeside.
men du har muligvis andre muligheder for at sælge reklame. YouTube for eksempel. De fleste mennesker forventer at se reklame på platformen, så dette er en nem måde at begynde at generere indtægter på. Du har dog brug for en masse synspunkter for at gøre det umagen værd.
Indholdsopgraderinger
mens museer normalt giver indhold til offentligheden uden beregning, er en populær strategi for indtægtsgenerering af hjemmesider at opkræve gebyr for premiumindhold.
har du museum uddannelsesmæssige ressourcer, som kan være nyttige for forældre, der kæmper for at homeschool deres børn? Måske kan nogle af disse omdannes til PDF-overførsler, som du enten kan opkræve eller foreslå en donation.
hvis du har produceret trykte publikationer, kan disse omdannes til digitale overførsler og sælges online?
museer skal gå den fine linje mellem at give værdi til alle og generere indtægter fra yderligere indhold.
en hård tid forude
vores kulturinstitutioner står over for et hårdt år. De, der arbejder på den digitale side af museer, kan styrke deres position ved at vise, at de kan hjælpe deres museer med at generere indtægter.
hvordan tror du Museer kan tjene penge online? Kvidre os med dine ideer.