Del
de barske solstråler ramte hulemandens hud som en pose med klipper. Han ridsede hovedet, da han sprang op for at planlægge sin store dag. Det var varmt og fugtigt, og de store dyr ville samles omkring søen igen. Hans langhårede kone fodrede det skrigende afkom, før hun forlod Hulen for at samle lækre fyldige bær. Hulemanden greb sin klub og gik for at slutte sig til de andre stammefolk. De ventede på ham i cirklen bag buskene. En af dem tegnede deres angrebsstrategi i snavs med en lang pind. Kom solnedgang, jagten begynder.
historien
siden tidens morgen, selv før vi udviklede sprog, stræbte vi efter at kommunikere. Vi advarede hinanden om fare, eller viste hinanden, hvordan man jager. Efter det, eller omkring samme tid, begyndte vi at tegne. Vi har tegnet i 32.000 år. Den ældste kendte form for kommunikation var hulemalerier. Efter dem kom piktogrammer, der til sidst udviklede sig til ideogrammer. Spol frem til 3500 f. kr., og den første kileskrift blev udviklet af sumererne, mens egypterne udviklede det, der er kendt som hieroglyfisk skrivning. Alfabetet blev udviklet omkring 1500 f. kr.af fønikerne, og papir blev først opfundet af Tsai Lun i 105 E. kr.
så det er 32 000 år siden vi begyndte at tegne, og vi tænker stadig på billeder. Tror du ikke på mig? Tænk over det. Da jeg fortalte dig om Hulemanden, så du ikke ord i dit hoved, du forestillede dig ham og hans langhårede kone, hans skrigende børn, snavs med tegningerne og store dyr. Dette skyldes, at standardindstillingen for vores hjerner er at forstå billeder bedre end tekst.
mennesker har altid søgt efter måder at kommunikere visuelt på. Hver gang vi ville fortælle en historie, gjorde vi vores bedste for at male et billede med ord. Derefter kom tegning af billeder. Da det skrevne ord blev opfundet, var målet stadig at beskrive en begivenhed er så mange detaljer som nødvendigt for lytteren at skabe et mentalt billede. Maleri portrætter eller historiske begivenheder kom senere for at give observatøren en chance for at føle sig nedsænket i situationen. Problemet med det var, at malere ofte var subjektive, når de skabte deres mesterværker. Fotografering fast, at. På en måde. Film, på den anden side, kunne vise bevægelse. Som computere og teknologi udviklet, så gjorde animation. Det gav os chancen for at skildre begivenheder, der måske aldrig ville ske, som ikke engang var realistiske eller mulige, men var inden for rammerne af menneskelig fantasi.
psykologien
for at opsummere har vi søgt efter måder at kommunikere på en visuel måde lige siden vi indså, at vi endda har noget værd at kommunikere med hinanden. Hvordan startede og udviklede den menneskelige kommunikation sig? Hvorfor foretrækker folk at kommunikere ved hjælp af visuals i stedet for at bruge tekst? Hvorfor vil vi hellere se en video end at læse en del tekst? Hvad er psykologien bag det?
kort sagt, “vores verbale sind fungerer ikke uden vores visuelle sind”. Forskning har vist, at vores hjernes konfiguration er indstillet til hurtigere at forstå billeder end tekst, og vi reagerer forskelligt på dem. Et enkelt billede kan formidle meget mere end et enkelt ord kan. Det har magten til at fortælle en historie, fremkalde specifikke følelser, stemninger og ting, der er umulige at formidle ved hjælp af bare ord. Denne kraft kommer fra det faktum, at vores hjerner behandler visuals 60.000 gange hurtigere end tekst. I årenes løb udviklede vi os til at reagere på visuel information, og kun i den nylige historie af vores art har vi udviklet evnen til at læse tekst. Vi er simpelthen kablet til at reagere på visuals hurtigere end til tekst.
internettets alder
så hvordan kommunikerer vi komplicerede ideer i dag? Vi rejser ikke til fjerne hellige steder for at se en tekst indgraveret i store klipper. Vi sender ikke budbringere på heste eller sender bæreduer. Selv breve sendt via Post bliver en forældet måde at kommunikere på, fordi de bare ikke er hurtige nok. Vi har teknologi lige ved hånden, og vi er stærkt afhængige af internettet. Vi har vores smartphones, tablets, laptops, computere… og de er alle forbundet til internettet. Men vi er nødt til at spørge os selv, om vi bruger sit fulde potentiale. Store stykker tekst, der forklarer, hvordan din service eller dit produkt fungerer, skærer det bare ikke længere. Med den gennemsnitlige opmærksomhed span af en voksen mellem 2.8 og 8 sekunder, der er ikke nær nok tid til at fange opmærksomhed af dine besøgende.
engagerende marketingvideoer har set en stigning i popularitet i de sidste par år. Når det gøres rigtigt, kan marketing-eller forklaringsvideoer være en overbevisende måde for en virksomhed at skille sig ud. De kan være sjove, uddannelsesmæssige, seriøse, venlige, formelle eller afslappede, afhængigt af den måde, du vil henvende dig til dine potentielle kunder.
Hvordan kan vi forbedre den måde, vi får vores budskab på?