Heineken (HKHHY) har solgt 0,0% alkoholøl siden 2019, men virksomheden siger, at det aldrig vil gå den anden vej og komme ind i en verden af øl med højt alkoholindhold.
“Nej. Absolut ikke, ” fortalte Heineken USA CEO Maggie Timoney Yahoo Finance, da han blev spurgt om håndværksøl, der har et alkoholindhold langt over vin, som endda konkurrerer med det, du ville finde i spiritus som gin eller bourbon.
“der er en smuk side af vores branche, men der er også den side, hvor folk suger for meget, eller de har sygdommen, hvor de ikke kan stoppe med at drikke, og de bliver alkoholikere,” sagde Timoney i den seneste episode af Influencers med Andy Server. “Jeg er vokset op, hvor du ser den mørke side af alkohol.”
i løbet af sin tid i Heineken arbejdede Timoney, en indfødt i Irland, sig op gennem mange områder af virksomheden, herunder omkring 5 år i hovedkvarteret i Holland. Før denne rolle var hun administrerende direktør for Heineken Ireland. Som administrerende direktør for Heineken USA fører Timoney tilsyn med den amerikanske drift af virksomheden, der har hovedkontor i Amsterdam, og er involveret i at distribuere en række mærker ud over Heineken selv, herunder Dos.
‘det er uncool to be drunk’
den stort set nicheverden af øl med højt alkoholindhold inkluderer en række – ofte ret dyre – muligheder, når det kommer til alderen “meget livlige” bryggerier. En britisk øl kaldet Brygmeister Snake Venom annoncerer sig selv som den stærkeste øl i verden med en kæmpe 67% alkohol i volumen (ABV), der sælger for omkring $50 En flaske.
Timoney blev specifikt spurgt om “Utopias”, en række øl med høj alkohol fra Sam Adams-firmaet. Denne bryg er så fyldt med alkohol – 28% ABV sammenlignet med 5% i en standard Sam Adams – at det er ulovligt i 15 stater. Øl er alderen i bourbon fade, er “ekstremt begrænset”, ifølge selskabet, og bærer en vejledende udsalgspris på $240.
Timoney foretrak i stedet at fremhæve hendes virksomheds fokus på moderat drikke, herunder et løfte om at bruge 10% af sit marketingbudget på ansvarlige forbrugskampagner.
og hun havde en besked til dem, der fokuserede på at få mest alkohol ud af hver drink. “Det er ikke koldt at være fuld, “sagde hun og tilføjede, at” hvis vi sælger mindre øl, men vi har indflydelse på alkoholmisbrug, kan vi let lægge hovedet på vores puder om natten.”
han er forfatter og producer for Yahoo Finance.
de fire nøgler til forretningssucces midt i pandemi: Heineken USA CEO
Starbucks,
læs de seneste finansielle og forretningsmæssige nyheder fra Yahoo Finance
Følg Yahoo Finance på kvidre, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube og reddit.