Gaming enheder selv har muteret: du kan nu spille videospil på din smartphone, high-tech konsol, computer, og selv gennem VR headset. Faktisk er spiltrenden så kraftig, at den har en enorm indflydelse på forbrugerne.Se bare på, hvordan PS2020 i slutningen af 5 gik ud af lager på kort tid, eller hvordan esports spiller en vigtig rolle i det nuværende kulturlandskab.
desuden er denne appel til videospil også blevet forstærket af Covid-19-pandemien. En verdensomspændende undersøgelse viste, hvordan nedlukning har øget medieforbruget derhjemme og specifikt mobil-og PC-spil, især på yngre generationer. For eksempel øgede mere end 40% af Millennials deres tid på at spille mobilspil i denne krisetid. Og hvis du aldrig har hørt om, hvor stor Animal Crossing på Nintendo-kontakten, eller træk, streaming-spilplatformen, blev i løbet af denne tid, lever du sandsynligvis under en sten. Faktisk er videospil nu blevet en måde at samle op med tætte… og en stor mulighed for mærker at øge deres berygtethed på en innovativ, virkningsfuld måde. Nøglen til at gøre det ? In-game reklame-eller digital: den programmatiske reklame i videospil.
opdag i dette blogindlæg, hvordan du når din målgruppe gennem dette differentierende reklameformat ved at skabe en rigtig spiloplevelse omkring dit brand.
HVORFOR SKAL DU INVESTERE I IN-GAME REKLAME?
det er en kendsgerning : in-game reklame har meget at tilbyde din marketingstrategi !
først og fremmest kan denne reklameteknik hjælpe dit brand med at være mere synligt på reklamekanaler, hvor konkurrencen stadig er lav.
for det andet kan du ved at vælge det rigtige reklameformat i spillet differentiere dit brand fra konkurrencen og nå en meget specifik målgruppe.
desuden kan du ved at investere i reklame i spillet optimere dine annoncer i realtid.De tilgængelige tilpasningsfunktioner er gode muligheder for dit brand, hvis dets mål er at oprette en skræddersyet reklamemeddelelse.
for at afslutte det hele kan reklame i spillet være en fantastisk måde at indsamle meget præcise data på og øge din kundekendskab.Du kan vide, hvad den typiske gamerprofil er, den tid dit publikum bruger på at spille videospil, og dermed, forbedre dine nøglebeskeder dag efter dag.
HVILKE MÅLGRUPPER KAN DU MÅLRETTE MOD I DINE IN-GAME-ANNONCER?
i 2020 var der allerede mere end 36 milliarder videospillere over hele verden.Hvem er de ? Og er de i dit brands målgruppe ?
det typiske SPILLERMÅ ikke være, hvad clich-KRISTERNE skildrer…
den almindelige opfattelse af den typiske spiller er som følger: en (meget) ung teenager, låst inde i sit værelse, med meget lidt beslutningstagning og købekraft. Men tallene viser, at disse clich-Krister tager fejl.
i dag har undersøgelser vist, at (dvs.52% af spillere i Frankrig) den gennemsnitlige videospiller er 39 år gammel forælder og boligejer, og kvinder repræsenterer ca.% af denne spilpopulation.Desuden har spillere en tendens til at spille på flere spilenheder (mobil, konsol, bærbar computer…).
og lad dig ikke narre: videospil er faktisk sociale rum, hvor brugerne kan lide at mødes og dele erfaringer.
DIVERSE GAMERTYPOLOGIER
når du ser på de forskellige typologier hos almindelige spillere, forstår du værdien af in-game-reklame for mærker. Det er en sikker indsats, at din målgruppe regelmæssigt har sin controller eller smartphone i hånden, og at du derfor kan nå den gennem sit yndlingsspil !
her er 4 almindelige gamere typologier du kan basere dine in-game reklamekampagner på :
- Casual gamere er hovedsageligt 33 + årige kvinder, og spille på deres smartphone eller tablet (ikke på spillekonsoller).
- hyggelige spillere spiller på spillekonsoller, en eller to gange om ugen. Deres karakteristiske egenskab er, at de bor i en 29+ person husstand, og elsker den sociale dimension af spil.
- engagerede spillere er for det meste mænd, mellem 19 og 15 år, og spiller mindst en gang om dagen på deres PC. De er tæt nok på den typiske Klich-Rus af gameren, der er meget investeret i hans eller hendes yndlingsspil.
- Geek-techies spiller normalt på deres sidste generations spilkonsol… men også på mere end 19 enheder! De fleste af dem er mænd, og ofte studerende.
genkender du en del af dit reklamepublikum i en af disse typologier ? Fortsæt læsning: resten af dette indlæg afslører muligvis flere muligheder for dit brand, end du måske tror…
hvilke miljøer kan du implementere dine in-GAME-annoncer i?
når du læser dette indlæg, kan du spørge dig selv, hvor du kan placere dine programmatiske annoncer i videospil. Du vil måske overveje forskellige reklamemiljøer i spillet: vælg dem, der kan hjælpe dig med at nå dit typiske publikum og marketingmål.
på den ene side ligger store muligheder i spilkonsoller, som f.eks. I 45 viste en ny undersøgelse,at konsolspil repræsenterer 32% af markedsandelen. Og tal også fundet mandlige spillere er mere tilbøjelige til at spille på denne type enhed.
på den anden side bliver mobilspil stadig mere attraktive for mærker. Du kan implementere dine annoncer via spil i appen (annoncer, der er direkte integreret i den mobile spilapp). Bemærk, at 53% af mobile spillere bruger 37 timer til at spille spil ugentligt, og at selv ældre generationer bruger denne spilenhed. Men hvorfor ikke tænke på at investere i reklamekampagner på streamingplatforme, såsom træk, Facebook-spil eller YouTube-spil? Videospil er centrale på disse platforme, og de fortsætter med at vokse i popularitet over tid.
Sidst af alt kan du ikke tale om reklame i spillet uden at tænke på b. mange spillere, inklusive ældre, vælger dette miljø dagligt. pc-spil ? 49% af de faste spillere spiller i dette miljø med en højere gennemsnitsalder end andre medier: 42 år gammel.
HVILKE IN-GAME REKLAMEFORMATER BØR DU VEDTAGE FOR DINE KAMPAGNER?
in-game reklame tilbyder en bred vifte af reklame formater for dig at nå dit publikum. Dit mål er at vælge de formater, der skaber mest engagement og resultater på dit publikum.
video i spillet reklame
du ved det måske allerede : video er et nøgleformat til digital reklame, hvad enten det er på sociale medier eller i videospil. En dynamisk, engagerende video passer perfekt til, hvad brugerne nu vil opleve.
og her er gode nyheder for dig: der er forskellige in-game reklame video teknikker, du kan bruge.
- pre-roll videoer,der dukker op et par sekunder før spiloplevelsen starter
- belønnede videoer,der består i at give spilleren en belønning for at se annoncen. En undersøgelse foretaget af eMarketer viste, at 76% af mobilspillere foretrækker de belønnede annoncer, og at% af forældrene sandsynligvis vil engagere sig i en sådan videoannonce for en belønning.
KPI ‘ er, der skal følges med dette format rækkevidde og færdiggørelseshastighed.
native in-GAME reklame
Native in-game annoncer er nok de mest innovative in-game reklame formater af alle. Det er simpelt: din nøglebesked er direkte integreret i selve videospillet, hvilket skaber en ikke-påtrængende reklameoplevelse. For eksempel kan du integrere et reklamebanner i et sportsspil, langs spillereglerne. De fleste spillere kan ikke lide annoncer, der tvinger dem til at sætte spillet på pause: her er din mulighed for at skabe gode annonceoplevelser for dit publikum !
KPI ‘ er, der skal følges med dette format : rækkevidde og skærmtid.
AUDIO ADVERTISING
vidste du, at flere og flere spillere lytter til musik, mens de spiller? Den berømte musikstreamingplatform Spotify udgav for nylig en undersøgelse, der viste, at streaming fra spillekonsoller steg 61% i forhold til året før. Faktisk inkluderer højteknologiske konsoller, såsom Playstation og boks, nu en dedikeret musikapp. Det er her, du kan placere nogle strålende in-game-annoncer til dit brand. Dit publikum vil elske dette ikke-påtrængende format, der ikke skader deres spiloplevelse og bruger det følelsesmæssige, kraftfulde format, der er lyd.
KPI ‘ er, der skal følges med dette format : rækkevidde og færdiggørelseshastighed.
annoncebannere
selvom det ofte opfattes som forældet i en verden af Internetmarketing, har bannerannonceformatet stadig en lys fremtid i spilbranchen. En Influencia-undersøgelse siger, at reklamebannere i spillet genererer en 3% klikfrekvens-hvilket er 30 gange mere end standard displaybannere (0,10%), Facebook – annoncer (0,03% til 0,11%) og mediebannere (0,12%).
Vælg mellem de to typer reklamebannere i spillet, der findes :
-Mobile interstitielle bannere, hvor meddelelsen vises i fuld skærm på et afgørende tidspunkt i mobilspillet
-Bloker bannere,der er integreret i mobil-eller desktopspillet uden at stoppe gameplayet
KPI ‘ er, der skal følges med dette format : nå og klikfrekvens.
HVEM ER IN-GAME REKLAME NØGLESPILLERE PÅ MARKEDET?
fascineret af et af disse innovative reklameformater? Du bør vide, at reklamemarkedet i spillet er fuld af forskellige nøgleaktører.
Du må muligvis beskæftige dig med…
- DSP (platforme på efterspørgselssiden) eller ssp ‘ er (platforme på salgssiden) som Googles skærm & Video 360, Facebook eller
- dataaktører,såsom Google,
, Facebook, Verison eller Nielsen - gaming streaming broadcasters, såsom YouTube Gaming, Facebook Gaming eller spjæt
- videospilskabere og udgivere, såsom Overulv, Gameloft, Bidstack eller VENATUS
- andre udgivere, såsom YouTube eller Spotify
hvad er nøglerne til en vellykket reklamekampagne i spillet?
for at nå dine marketingmål gennem annoncering i spillet skal du sørge for at anvende disse bedste fremgangsmåder på dine kampagner.
Vælg først de rigtige platforme.Det Videospil, du viser dine annoncer I, skal være sammenhængende med din målgruppe, og dets univers skal passe til dit brandimage. Dit mål er at skabe en engagerende reklame oplevelse for brugerne, der passer perfekt ind i gameplayet. Bagefter skal du sørge for at målrette mod det rigtige publikum. Tag højde for de forskellige spillerprofiler, afhængigt af de platforme, du vil implementere din strategi på.
vælg derefter de bedste formater til dine annoncer. Undgå påtrængende annoncer, ved at vælge det mest fordybende format, Fremhæv dit brand på den bedst mulige måde uden at irritere afspilleren. Den bedste praksis består i at få annoncen til at vises, når spilleren er mest betaget eller udfordret, for at skabe et stærkt følelsesmæssigt bånd med ham eller hende. Husk: i mobilspil bruger brugerne Ca.% af deres tid på at finde en måde at afslutte en fuldskærmsannonce på-så sørg for at tilføje værdi til dine annoncer.
sidst men ikke mindst, udtænke kraftfulde og meningsfulde reklamebudskaber.Spillemiljøet kan være vanskeligt for mærker, da det hader at blive udsat for traditionelle reklamemeddelelser. Desuden deler samfundet en masse information på forskellige platforme, og en dårlig nøglebesked kan hurtigt generere en dårlig brummer. Arbejd med et stærkt budskab, der vil tilpasse sig videospilets miljø, for at skabe en fantastisk oplevelse for dine målrettede brugere.
INSPIRATION: LADBROKES ‘ konkrete brugssag
kender du Ladbrokes, en stor online væddemålsplatform? Det er sikkert at sige, at spillemiljøet nu kender dette mærke ganske godt, da det valgte reklame i spillet for at promovere sin nye app. Dens mål var at øge sin berygtethed på en innovativ måde.
for at gøre det målrettede mærket 18+ år gamle mænd og kvinder, der bor i Belgien, og valgte Football Manager 2020 & 2021-spil på skrivebordet.
Ladbrokes lancerede indfødte bannere i spillet, der viste brandets logo inde i selve spillet sammen med den virtuelle fodboldbane. Dette format efterligner et virkeligt spillefelt uden at forurene spilmiljøet.
og denne kampagne fungerer godt ! Med 600 indtryk på perioden, og mere end 000 kampe spillet med bannere vises, Ladbrokes har gjort et navn for sig selv inde i gaming community, og dermed udvikle sin online omdømme.