von Nico Kuhlmann
et nyligt offentliggjort papir præsenterer resultaterne af et fælles projekt, udført af Verdensøkonomiske Forum og McKinsey & selskab, der studerede virkningen af nye teknologier – kunstig intelligens, augmented reality, virtual reality og blockchain – på den kreative økonomi. Projektgruppen gennemførte mere end 50 samtaler med eksperter fra Asien, Europa og Nordamerika samt tre værksteder i Kina og USA med Verdensøkonomiske Forum-bestanddele. I betragtning af de forskellige teknologiers varierende modenhed er det for tidligt at definitivt angive, hvordan de vil ændre den kreative økonomi. Men dette papir skitserer muligheder og bekymringer for hver teknologi og præsenterer forslag til, hvor opmærksomheden kan koncentreres, hvis fordelene skal realiseres.
de vigtigste fund er som følger:
kunstig intelligens (AI) ændrer værdikæder for kreativt indhold fra start til slut, hvilket har positive og negative konsekvenser for samfundet.
AI hjælper skabere med mere effektivt at matche indhold med målgrupper ved at lære og klassificere brugernes præferencer, hvilket gør det muligt for udbydere
at anbefale specifikt skræddersyet indhold. AI bruges til at skabe indhold i kreative industrier, herunder musik, kunst, mode og film. Det kan også hjælpe produktionen ved at udføre opgaver, der er for vanskelige eller tidskrævende for mennesker. Disse positive fremskridt forstyrrer værdikæder på tværs af den kreative økonomi, men de har også negative virkninger. For eksempel forværres desinformation og misinformation på sociale medier af algoritmer, der tilskynder til viral deling. Som et resultat diskuteres det passende ansvarsniveau for AI-udviklere.
Augmented and virtual reality (AR/VR) kan transformere historiefortælling og den måde, indhold opleves på, men forretningsincitamenter til at gøre det stemmer muligvis ikke helt overens med individuel velvære.
AR og VR – fordybende teknologier – kan dramatisk ændre oplevelsen af indholdsforbrug. De har kapacitet til at fremme nye og meningsfulde følelser, færdigheder og forståelse, som kan gøre indhold mere magtfuldt end når det præsenteres gennem traditionelle medier. Efterhånden som omkostningerne ved fordybende teknologi Falder, skabere er i stand til at omdefinere historiefortælling og fortællende indhold i et helt nyt medium. I det nuværende miljø bruger forbrugerne en stigende mængde af deres fritid ved hjælp af skærmbaserede enheder. I betragtning af at fordybende teknologi har potentialet til at være mere engagerende og fange mere intime personlige data fra brugere, der er risici for, at forretningsincitamenterne ved at udvikle fordybende medier kan være i modstrid med praksis, der beskytter individuel trivsel.
den kreative økonomi og platformøkonomien konvergerer, omdefinerer forholdet mellem skabere, udgivere og teknologivirksomheder og introducerer vanskelige styringsspørgsmål.
udgivere kan bruge teknologi til at udvide målgrupper, men teknologiplatforme – virksomheder, der matcher virksomheder med kunder – har også stor indflydelse på den måde, indhold opdages på. Et par udbydere er ansvarlige for størstedelen af henvisningstrafikken, og kun fem virksomheder indtager næsten 80% af den globale mobilannonceindtægt. Dette omdefinerer forholdet mellem udgivere og platforme. Efterhånden som platforme bliver mere involveret i redaktionelle beslutninger (påvirker og beslutter, hvilken type indhold der ses, og hvorfor), bevæger forlagets ansvarlighed sig mod teknologiplatforme. Rammerne for styring af denne nye dynamik er endnu ikke tilstrækkeligt udviklet.
Blockchain er den mindst avancerede af alle teknologier – mens den holder løfte om den kreative økonomi, kræver den yderligere udvikling.
Blockchain er spændende mange skabere på grund af dets potentiale til at ændre den kontrol, kunstnere har over deres arbejde, især vederlag, produktionsrettigheder, tredjeparts monetisering og dataoverførsel af kreativt arbejde. Der findes dog ikke nok brugssager til at være sikre på teknologiens evne til at fremme positive ændringer. Ud over, omkostningerne ved at udvikle disse brugssager, med hensyn til ressourcer og inerti, kan være for høje til at være mulige til kreative applikationer.
Multistakeholder-samarbejde er påkrævet for, at ændringer skal være effektive.
der er grunde til at blive begejstret over vedtagelsen af nye teknologier i den kreative økonomi, men også nogle negative konsekvenser, der er værd at overveje. Der findes initiativer, der forsøger at afbøde skadelige resultater, men at adressere dem isoleret kan efterlade vigtige stemmer ud af samtalen. Verdensøkonomiske Forum giver en platform for den offentlige og private sektor, såvel som akademikere og civilsamfundet, til at komme sammen og løse problemerne holistisk. I mange tilfælde er Forumets Center for den fjerde industrielle Revolution i spidsen for diskussionerne. Samtidig er der altid plads til mere informeret debat, og der er givet anbefalinger om, hvor opmærksomheden kunne koncentreres for hver teknologi.
Læs hele papiret her: kreativ forstyrrelse: virkningen af nye teknologier på den kreative økonomi