en subliminal besked er en lyd eller visuel stimuli, der ikke opfattes af dit bevidste sind. De sættes ofte i sange, film eller reklamer, da de kan bruges til at forbedre overbevisningen af noget – eller formidle noget helt andet.
subliminale meddelelser er under tærsklen for bevidst opfattelse. Du kan forestille dig dit underbevidste sind på samme måde som et isbjerg, med langt mere af dets masse under overfladen end ovenfor. Da det underbevidste eller utilsigtede aspekt af dit sind repræsenterer omkring 90% af din samlede hjernefunktion, er det klart langt mere kraftfuldt end dit bevidste sind, når det kommer til behandling af information.
via
den menneskelige krop sender omkring 11 millioner bits per sekund til hjernen til behandling; dens kapacitet er blevet estimeret af forskeren Mihaly Csiksentmihalyi og af Bell Labs ingeniør Robert Lucky på 120 bits per sekund. Så det er mængden af ‘båndbredde’, du har til at være bevidst opmærksom på til enhver tid. Der er ingen formel aftale om, hvor hurtigt det underbevidste sind er, men forskere hævder, at det kan behandle op til 500.000 gange mere, end det bevidste sind er i stand til.
så en subliminal besked er en, der omgår dit bevidste sind, men bliver hentet af din underbevidsthed.
Subliminal messaging i annoncer blev først introduceret som et koncept af James Vickery og derefter af Vance Packard i sin bog fra 1952, the Hidden Persuaders, der hævdede, at Coca-Cola havde brugt subliminal reklame i biografer til at drive salg af drikkevarer og popcorn. (Den undersøgelse, som påstanden var baseret på, blev senere miskrediteret.)
Subliminal reklame: en definition
ifølge Kampagnemagasinet er ‘definitionen af subliminal reklame ret bred. Ved en definition er det: “Annoncørernes brug af billeder og lyde til at påvirke forbrugernes svar, uden at de er bevidst opmærksomme på det.”‘
potentielt overbevisende folk til at købe dit produkt eller din tjeneste gennem subliminal reklame kan gøres på en række forskellige måder. Nogle gange involverer det ord eller billeder, der blinkes på en skærm så kort, at du ikke opdager dem bevidst (prøv 0,003 sekunder). I print reklame eller logo design, der kan være et billede, farve eller form indarbejdet i det, der tager dig et stykke tid at se – men din underbevidsthed har potentielt registreret det.
subliminale reklameeksempler:
det er et logo, du har set en million gange, så hvor er den subliminale besked? Nå, har du nogensinde bemærket, at pilen peger fra’ a ’til’ Å ‘ og fortæller dit underbevidste sind, at du bogstaveligt talt kan få alt fra
logo
Bet du har aldrig klokket denne ene – Fedeks gør smart brug af negativ plads – Se mellem ‘E’ og ‘K’ og hvad ser du? Yep, en anden pil. Oprettet af Landor Associated design bureau i 1994, det har modtaget mere end 40 designpriser, og blev nævnt i en nedslidning af top 10 bedste emblemer af Rolling Stone magasin.
3. Toblerone
Toblerone-logoet sælger dig ikke rigtig subliminalt noget-i modsætning til Fedeks subtile løfte om hurtige leverancer og Amasons, at du vil kunne købe alt fra A-Å.se nøje på bjergkæden, der efterligner chokoladens særprægede bidder, og du vil kunne finde en bjørn, der står på bagbenene. Bern, den svenske hovedstad, hvor Toblerone bar blev oprettet, kaldes ‘Bjørnebyen’ og bjørnen er på sit våbenskjold – logoet hylder således barens fødested.
virker subliminal reklame?
i sandhed, ingen virkelig kender. De fleste mennesker vil sandsynligvis fortælle dig, at det ikke gør det – på samme måde som, på trods af at det er en global industri på flere milliarder pund dating tilbage til det 15.århundrede, masser af mennesker fortæller dig, at de aldrig overtales af annoncer. Det er mere ned til folk, der ikke kan lide at føle sig manipuleret – og som om de har meget lidt kontrol over deres bevidste beslutninger.
der er dog flere undersøgelser, som Philip Merikle, der arbejder for Institut for psykologi ved Universitetet i Vandloo, peger på det viser, ‘betydelig information, der er i stand til at informere beslutninger og vejledende handlinger, opfattes, selv når observatører ikke oplever nogen bevidsthed om at opfatte.’Afdækning af alle væddemål har subliminal reklame officielt været ulovlig i Storbritannien, USA og Australien siden 1958.
Leder du efter baggrundsmusik til reklame? Stol trygt på, ingen af vores musik har nogen subliminale beskeder i det!
Subliminal messaging in movies
er de subliminale beskeder, eller er de bare ting, som kede filmskabere har lagt i for at underholde sig selv? Vi lader dig være dommer.
The Simpsons
i The Simpsons vil for eksempel ørneøjne seere have set, at Gud og Jesus er de eneste tegn tegnet med fem fingre (alle de andre beboere i Springfield har fire).
matricen genindlæses
de fleste af nummerpladerne i matricen film henviser til Bibelvers-Trinity og Morpheus ‘DA203’ set i dette klip er Daniel 2:03 – ‘jeg har haft en drøm, der bekymrer mig, og jeg vil vide, hvad det betyder’.
3. Eksorcisten
Hvad er det med subliminale budskaber og religion? Måske går de fleste tilbage til den ikoniske gyserfilm fra 1973, hvor en del af forvrænget tale afsløres, når far Damien Karras spiller den baglæns. Dette klip afslører, hvad dæmonen siger.
Anchorman: Legenden om Ron Burgundy
Veronica Corningstone (Christina Applegate) besøger en japansk restaurant, hvis tegn lyder ‘Escupinos en su Alimento’, hvilket kan være en anelse om, at de ikke vil nyde meget god mad – den engelske oversættelse? ‘Vi spytter i din mad’.
Fight Club
vil du se en favoritfilm igen for at hente masser af skjulte beskeder og visuelle spor, du har gået glip af? Vi anbefaler David Finchers kult hit Fight Club som en af de bedste. Når Edvard Nortons fortæller møder den karismatiske Tyler Durden for første gang, for eksempel, er det faktisk ikke første gang, publikum ser ham: han er en ‘blip’ i fire forskellige rammer, herunder når fortælleren laver fotokopier; når han forlader lægen; når han ser Marla forlade en terapisession og under en kræftstøttegruppe. Han er også i forreste række af en gruppe Tjenere, når fortælleren ser TV på sit hotelværelse – på skærmen, siger gruppen ‘velkommen’ (Tyler kan ses yderst til højre.)
et af filmens temaer er udbredelsen af non-stop reklame, som Fincher illustrerede ved at have en Starbucks cup i næsten alle scener. Og som 11points.com påpeger, der er et meget subtilt tip tidligt om, at Tyler ikke er ægte. Når fortællerens lejlighed sprænger, han ringer til Tyler fra en betalingstelefon: intet svar. Når telefonen ringer sekunder senere, går kameraet ind på betalingstelefonen. Der er tekst, der siger, ‘ingen indgående opkald accepteret’ – dvs.Tyler kunne ikke have kaldt ham tilbage på det.
Subliminal messaging in songs
i 1985 drak to unge mænd, ryger marihuana og lytter til heavy metal records – Blandt dem Stained Class, et Judas Priest-album. Ved solnedgang skød en af mændene, Raymond Belknap, sig selv og døde. Hans ven, James Vance, forsøgte også at tage sit eget liv, men døde ikke med det samme – han døde af komplikationer tre år senere.
de to mænds familier sagsøgte Judas Priest ‘ s label, CBS Records, for $6.2 millioner og argumenterede for, at parret var blevet drevet til at skyde sig selv af sporet ‘Better by You, Better Than Me’ på Stained Class. Sagsøgerne hævdede, at der var en subliminal besked – ‘gør det’ – der opfordrede lyttere til at tage deres liv. Dragten blev til sidst smidt ud, men der har været rygter om subliminale beskeder skjult i Musik i årtier.
hvem ville for eksempel have troet, at de knirkende rene leverandører af 60 ‘ erne pop The Beatles ville have skjult subliminale beskeder i deres musik? Fab Four stødte først på det, der hedder ‘backmasking’ – optagelse af en besked baglæns på et spor – da de lavede Rubber Soul i 1965. De satte en backmasked linje i ‘Rain’, en single fra 1966.
men deres brug af backmasking førte til, at gruppen var i centrum for en mærkelig bylegende. I 1969 begyndte rygter at sprede sig om, at Paul McCartney var død i 1966 og blev erstattet af en lookalike. Et forslag var, at når det hvide Album ‘Revolution 9’ blev spillet baglæns, kunne udtrykket ‘tænd mig, død mand’ høres. Plus, hvis du spillede ‘mumling’ af John Lennon mellem sangene ‘jeg er så træt’ og ‘Blackbird’ baglæns, lød det virkelig som, ‘Paul er en død mand. Savner du ham? Det var selvfølgelig alt vrøvl.
bandet havde dog det sidste grin, da de skabte en backmasked besked til 1995-indspilningen af John Lennons demo fra 1977 ‘Free as a Bird’. Udgivet som en studieversion 15 år efter hans død indeholdt den et klip af Lennon, der sagde ‘viste sig godt igen’ i slutningen. McCartney fortalte The Observer ,’ vi satte endda en af disse spoof baglæns optagelser i slutningen af singlen for en latter, at give alle disse Beatles nødder noget at gøre.’
andre grupper, der rodede med backmasking, inkluderer Pink Floyd, hvis’ tomme rum ‘fra væggen indeholder beskeden,’ Tillykke. Du har lige opdaget den hemmelige besked. Send venligst dit svar til Old Pink, care of the funny farm, Chalfont… ‘ ELO gik i mellemtiden til det ekstreme: deres album fra 1983, Secret Messages, består udelukkende af omvendt vokal.
for at afslutte på en mere optimistisk note besluttede Ferdinand at undergrave tropen, at backmaskede meddelelser ofte er ‘sataniske’ ved at tilføje en af de bedste subliminale meddelelser, sætningen ‘Hun er bekymret for dig, ring din mor’ til ‘Michael’ for at tilføje noget sundt. Av.
for flere ekspertartikler og inspiration, udforsk vores artikler om brug af musik i reklame, film og på YouTube. Vores regelmæssigt opdaterede afspilningslister har musik til enhver stemning eller produktionsgenre, så du kan licensere spor globalt og til enhver brug.