den første EU-dækkende rapport, der isolerer det økonomiske og sociale bidrag fra reklame, fremhæver dens evne til at drive økonomisk vækst i hele EU.
værdi af reklame, en uafhængig undersøgelse foretaget af Deloitte, har identificeret en lang række fordele, der genereres af reklame, for den samlede økonomi, job og for civilsamfundet.
ved hjælp af økonometrisk modellering fandt undersøgelsen, som blev bestilt af Verdensforbundet for annoncører og andre industripartnere, at reklame bidrog med næsten 6 mio.job i hele EU og 4,6% af det samlede BNP.
undersøgelsen identificerede tre nøgleområder, hvor reklame gav direkte eller indirekte fordele for europæiske økonomier og borgere:
økonomiske fordele: hver Euro, der bruges på reklame, anslås at tilføje yderligere syv Euro til BNP. Det betyder, at de 92 mia.EUR, der blev brugt på reklame i 2014 i EU, ville have bidraget med 643 mia. EUR til BNP, hvilket svarer til 4,6% af EU ‘ s samlede BNP.
undersøgelsen viste, at reklame bidrager til den bredere økonomi gennem dens evne til at understøtte konkurrenceevnen, give forbrugerne information om produkter og tjenester og hjælper med at øge deres valg af varer og tjenester. Dette driver igen innovation ved at tilskynde virksomheder til at skabe differentierede produkter og tjenester, så de kan udkonkurrere deres konkurrenter ikke kun i EU, men i hele verden.
Beskæftigelsesfordele: reklame giver næsten seks millioner job i EU, svarende til 2,6% af al beskæftigelse i EU. Disse kommer i tre områder:
- for det første beskæftigede folk direkte i produktionen af reklame. Disse job tegner sig for 16% af de 5,8 millioner samlede job, der understøttes af reklame. Undersøgelsen udelukker beskæftigelse i forbindelse med intern produktion af reklame, så dette er et konservativt tal.
- for det andet job skabt i medier og online virksomheder, der finansieres af reklame, herunder journalister og indholdsproducenter samt personer, der arbejder uden for hjemmet (OOH) eller tv, for eksempel. Dette tegner sig for 10% af de 5,8 millioner job. Disse roller har både større jobsikkerhed og en gennemsnitlig løn, der er højere end set i resten af økonomien.
- endelig er der skabt job i den bredere økonomi som følge af reklameaktivitet. Disse spænder fra salgsjob til roller, der understøtter annoncevirksomheden i brancher som gæstfrihed. Dette område inkluderer også roller skabt af den reklamestimulerede efterspørgsel efter produkter og tjenester. Det tegner sig for 74% af de 5,8 millioner job.
sociale fordele: reklame giver personlige og sociale fordele ved at finansiere eller delvis finansiere medietjenester. Reklame sikrer, at EU-borgere nyder godt af nyheder, underholdning og kommunikationsværktøjer til en reduceret pris eller endda gratis. %U20AC92bn brugt på reklame i 2014 direkte finansieret indhold af alle slags.
udendørs reklame giver også yderligere samfundsmæssige fordele i form af et forbedret bymiljø, mens søgemaskiner hjælper folk med at reducere både tid og økonomiske omkostninger ved at søge ny information.
uden reklame ville finansieringen til alle slags medier blive reduceret. Dette kan føre til, at TV i stigende grad er baseret på abonnement, reduceret aviser og magasiners pluralitet og uafhængighed, og radiostationer mangler evnen til at levere nyheder og underholdning hele dagen. Derudover SKAL professionelle sports-og kulturelle begivenheder søge økonomisk støtte fra en anden kilde.
online, reklame finansierer stort set gratis tjenester, som folk i hele Europa bruger til ringe eller ingen omkostninger. For eksempel bruger omkring 70% af EU-borgerne regelmæssigt e-mail-tjenester, mens der er meget bred adgang til sociale medier.
“reklame er en vigtig økonomisk motor, der tilskynder til konkurrence, driver innovation i erhvervslivet og giver betydelige fordele for samfundet ved at finansiere eller delvis finansiere medietjenester, fra nyheder til underholdning. Beslutningstagere bør være opmærksomme på, at annoncebegrænsninger har vigtige økonomiske, sociale og kulturelle konsekvenser,” sagde Stephan Loerke, administrerende direktør for Verdensforbundet for annoncører.
Den Europæiske annonceindustri opfordrer til et moratorium for yderligere begrænsninger af reklame for at sikre, at den samlede virkning af nye regler, herunder deres utilsigtede konsekvenser, vurderes fuldt ud. Lige nu er branchen bekymret for, at de reviderede audiovisuelle medietjenester og e-databeskyttelsesdirektiver vil skabe yderligere begrænsninger, skade den europæiske digitale økonomi og reducere dens potentiale til at skabe lokale mestre og flere job.
” reklame betyder noget for beskæftigelse, innovation, Kultur og underholdning og understøtter mediepluralitet, som er grundlæggende for demokratiske friheder. Fordelene er gennemgribende og løber gennem samfundets struktur,” sagde Loerke.
forskning finansieret af medlemmer af den Europæiske reklameindustri:
Advertising Association UK (AA), Association des Agences-conseils en Communication (AACC), Association of European Radios (AER), European Association of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisation af europæiske radioer (AER), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de conseil et achat Media (Udecam), Verdensforbundet for annoncører