ingen virksomheder har råd til at ignorere sociale medier som en del af sin marketingblanding. Men medmindre du er en global multinational, er det også umuligt at effektivt styre alle de sociale medienetværk, der tilbydes.
for at være mest effektive skal virksomheder og deres marketingbureauer se ud til at være aktive i to eller højst tre netværk og distribuere deres indholdsmarkedsføringsaktiver på en fokuseret måde. Dette giver dig mulighed for at blive dygtig i nuancerne på disse platforme og maksimere resultaterne.
vanskeligheden for australske organisationer er at forstå nuancerne i hvilke sociale mediekanaler er mest effektive og aktive lokalt. Typisk fokuserer de offentliggjorte sociale mediestatistikker på et amerikansk eller globalt centreret syn på dataene.
dette indlæg samler Australske sociale mediestatistikker fra en lang række kilder. Vi har derefter analyseret disse statistikker for at give anbefalinger til virksomheder, på hvilken platform der er mest effektive i forskellige brugssager.
samlet Australske sociale medier statistik
generelt australiere er rimeligt ivrig forbrugere af sociale medier. Mindst lige så ivrig som det amerikanske marked, men ikke så aktiv som nogle asiatiske lande.
Australske Sociale Medier Konto Statistik
- I Januar 2021, 20.5 millioner australiere, var aktive brugere af sociale medier. Det er 79,9% af den samlede Australske befolkning med sociale mediekonti. (Kilde)
- i demografiske termer fik 96,4% af australske internetbrugere mellem 16 og 64 adgang til et socialt medienetværk eller en messaging-tjeneste i December 2020. (Kilde).
- 79,9%, ned fra 85% i 2020, af den berettigede (alder 13+) Australske befolkning har aktive sociale mediekonti (Kilde, Kilde)
- aktive brugere af sociale medier vokser ikke i Australien (kilde). Dette kan skyldes, at brug af sociale medier i grunden er ved mætningspunktet.
- YouTube (78.2%) og Facebook (77.7%) er bundet til den mest populære sociale medieplatform i Australien. (Kilde)
- 33% af australierne siger, at de bruger sociale medier, når de leder efter information om et brand. (Kilde)
- 98% af australske brugere får adgang til sociale medier via en mobilenhed. (Kilde)
- der er ~1,26 mobile forbindelser for hver mand, kvinde og barn i Australien . (Kilde, analyse af Genroe)
- australiere bruger i gennemsnit 1 time 48 minutter om dagen på sociale medier og er fladt i løbet af de sidste 12 måneder (1k2020->1k2021). (Kilde)
- Australiens har et af de laveste antal sociale mediekonti pr.person i verden (og gennemsnit på kun 7,2 pr. person. Dette bør sammenlignes med Japan (3.5) og Indien (10.0.) (Kilde, kilde)
- 52% af Australiens bruger sociale medier som nyhedskilde. Dette er lige under det verdensomspændende gennemsnit på 55% (kilde, analyse: Genroe)
- 30% flere australiere stoler på deres sociale medier nyhedskilder end dem i USA, men kun 73% så mange australiere stoler på deres sociale medier nyhedskilder end dem i Holland. (Kilde, analyse: Genroe)
- australiere er bekymrede over ægte eller falske online nyheder i omtrent samme takt som dem i USA. (Kilde, analyse: Genroe)
Australsk brug af sociale medier efter alder
australiere er ivrige brugere af sociale medier. Som forventet er yngre mennesker mere tilbøjelige til at bruge sociale medier.
imidlertid, når den samlede befolkningsdynamik er inkluderet, er overrepræsentationen af yngre brugere i brugen af sociale medier meget mere dæmpet. Det er virkelig kun i alderen 65+, at brugen falder dramatisk som en andel af den samlede befolkning.
(Kilde, Kilde, analyse af Genroe)
Australske sociale medier gennemsnitlig tid på stedet og trafik rangerer
det er ikke overraskende, at sociale mediesider er nogle af de mest tilgængelige i Australien. Nedenfor er en analyse af trafik rang Vs Den gennemsnitlige daglige besøg tid.
selvfølgelig er højere trafikerede steder med længere besøgstider af største interesse for virksomheder, der ønsker at udnytte markedsføringsmuligheder.
der er flere punkter af særlig note i denne analyse:
- Youtube, der normalt ikke betragtes som et socialt medieside, har lang opholdstid og giver gode muligheder for B2B-marketingfolk.
- Reddit, har også en meget høj trafik (5.mest trafikerede sted i Australien) og opholdstid og kan give gode muligheder for marketingfolk.
- LinkedIn, selvom det ikke er det højeste trafiksted, har en respektabel opholdstid for B2B-brugere med høj værdi.
- mellem januar 2020 til juli 2020 faldt kvidre ud af de 50 mest trafikerede steder i Australien. Facebook har ikke samme indflydelse i Danmark som i andre lande. (Kilde. Analyse af Genroe)
- i Australien i Juli 2021 er den daglige gennemsnitlige tid på stedet for de 5 bedste sociale medienetværk:
- Youtube: 19 minutter 10 sekunder om dagen (op 7,9% i de sidste 90 dage)
- Facebook: 18 minutter 40 sekunder om dagen (op 11 sekunder i de sidste 90 dage)
- Reddit: 5 minutter 54 sekunder om dagen (ned 18 sekunder i de sidste 90 dage)
- Instagram: 8 minutter 51 sekunder om dagen (op 4 sekunder i de sidste 90 dage)
- LinkedIn: 11 minutter 07 sekunder om dagen(op 19 sekunder i de sidste 90 dage)
(kilde. Analyse af Genroe)
- de 5 mest anvendte sociale mediesider i Australien er:
- Facebook (90,31% af >13-årige brugt i Maj 2021)
- Youtube (87% af >13-årige brugt i Maj 2021)
- Instagram (47,81% af >13-årige brugt i Maj 2021)
- LinkedIn (34,53 af >13 årige brugt i Maj 2021)
- kvidre (30.81% af > 13-årige brugt i Maj 2021)
(Kildeanalyse af Genroe)
Australske sociale medier reklame statistik
- Australsk digital reklame voksede med en enorm 25.8% til udgangen af første kvartal 2021. Dette er omkring 2,5 gange den forventede globale forbrugsvækst, som forventes at være 10,6%. (Kilde, Kilde, Analyse: Genroe).
- Australien anslås at være det 5.største marked for reklame på sociale medier i verden. (Kilde)
- Australiens samlede Reklamemarkedsstørrelse på sociale medier anslås til USD 1,999 i 2020.(Kilde)
- Australiens samlede Reklamemarkedsstørrelse på sociale medier forventes at vokse til USD 2.718 mio inden 2024.(Kilde)
sociale medieplatforme ebber og flyder over tid-Hvornår var sidste gang du loggede ind på din myspace-konto?
investering i en platform Det er vigtigt at identificere, hvilke platforme dine potentielle kunder bruger, som vokser og som krymper. Dette giver dig mulighed for at investere din tid klogt på længere sigt.
nedenfor er det kvalificerede publikum, der når ud som en procentdel af den samlede Australske befolkning (13+) for hvert af de store netværk
det er ingen overraskelse, at Facebook og Instagram har de høje samlede rækkevidde. Hvad der kan være en overraskelse er, at LinkedIn kommer ind med en solid 34% af det australske marked.
Desværre er der ingen lokalt tilgængelige data om reklamegebyrer for sociale medier for Australien, men følgende globale statistikker giver en effektiv klar beregning af, hvad man kan forvente relativt.
det, der er klart her, er, at det overvejende B2B-netværk (LinkedIn) har meget højere pris pr. Dette svarer generelt til, at værdien pr. salg er højere i B2B-markedsføring, og prisen pr.bly er acceptabelt højere.
Key Australian Facebook Facts
- Facebook er Australiens mest populære sociale netværk (16-64-årige) med 66% eller 16 millioner australiere, der bruger Facebook månedligt. Dette er stabilt i den foregående periode (kilde, analyse af Genroe)
- Facebook er Australiens 3.højeste trafikerede side efter Google og YouTube. (Kilde)
- Australien Facebook-brugere er de fjerde mest aktive “Likers” i verden i gennemsnit 15 likes pr. (Kilde, analyse: Genroe)
- Australia Facebook-brugere er lige 6.mest aktive “kommentatorer” i verden i gennemsnit 8 kommentarer pr. måned mod det globale gennemsnit på kun 5. Dette er faldet i de sidste 12 måneder med 1 Kommentar pr.måned (kilde, analyse: Genroe)
- besøgende bruger i gennemsnit 18 min 49 sek og se 8.29 sider om dagen på Facebook (Apr-Jun 2020, (kilde)
Australske Facebook demografi
mens brugerne skævt til aldersgruppen 25-34, der er mere end 1.9 millioner Facebook-brugere over 65 år i Australien (Facebook dataanalyse af Genroe)
| alder | antal brugere |
|---|---|
| 13-17 år gammel | 820,000 |
| 18-24 år gammel | 4,000,000 |
| 25-34 år gammel | 5,100,000 |
| 35-44 år gammel | 3,900,000 |
| 45-54 år gammel | 2,900,000 |
| 55-64 år gammel | 2,100,000 |
| 65+ år gammel | 1,900,000 |
Australsk Facebook-Annonceringsstatistik
- samlet publikum (i alderen 13+): 18 millioner (Facebook dataanalyse af Genroe)
- Australien Facebook-brugere er nogle af de mest aktive annonceklikere i verden et gennemsnit på 22 annoncer klikket pr.måned mod det globale gennemsnit på 12. Dette er i top 8% af landene globalt. (Kilde, analyse: Genroe)
- Facebook har en anslået markedsandel på 80% af det australske marked for annoncering på sociale medier. (Kilde)
Facebook Australsk Reklamepublikum efter uddannelse
- universitetsuddannet: 5,1 millioner (kilde)
Facebook-annonceringsomkostninger og konverteringsfrekvenser 3. kvartal 2020 (Global)
- gennemsnitlig pris pr. klik: USD0. 39 (kilde)
- lead gen cost per complete: USD0 .67(kilde)
Key Australian LinkedIn Facts
- LinkedIn er Australiens førende B2B sociale medieplatform.
- besøgende bruger i gennemsnit 10 min 42 sek og ser 8,52 sider om dagen på LinkedIn (December 2020, kilde)
- 59% af LinkedIn-brugere vender tilbage færre end 3 gange om ugen. (Kilde)
- LinkedIn har en anslået markedsandel på 5% af det australske marked for annoncering på sociale medier. (Kilde)
implikationen for B2B-virksomheder, der bruger LinkedIn, er, at de har brug for at sende nyt indhold flere gange om ugen for at sikre, at det kommer foran de fleste anvendelser i det sjældne antal gange, de besøger siden.
Australsk LinkedIn-Reklamestatistik
- samlet publikum: 60,7% af befolkningen i januar 2021 (kilde)
- LinkedIn er et af kun tre store globale sociale netværk, hvor Australien rangerer i de 20 bedste lande for annonceringsområdet.(Kilde, Analyse: Genroe)
- Australien er det 12 største LinkedIn-reklamemarked i verden. (Kilde, analyse: Genroe)
LinkedIn Australsk Reklamepublikum efter anciennitet
| højt niveau individer (Partner, ejer, direktør, CSO, VP) | 1,4 millioner |
| mellemledelse (ledere, ledende medarbejdere) | 3 Millioner |
| Junior (ulønnet, uddannelse, entry level) | 2,8 millioner |
bemærk, at tal ikke vil tilføje til 11 millioner, da data ikke er tilgængelige for alle brugere.
LinkedIn Australsk Reklamepublikum efter virksomhedsstørrelse
| mikrovirksomheder (op til 10 ansatte) | 600.000 personer |
| SMV ‘ er (11 til 200 ansatte) | 1.300.000 personer |
| virksomhed (201-1000 medarbejdere) | 770.000 personer |
| virksomhed (1001+ ansatte) | 2.300.000 personer |
bemærk, at tal ikke vil tilføje til 11 millioner, da data ikke er tilgængelige for alle brugere.
LinkedIn annonceringsomkostninger og omregningskurser 2. kvartal 2021 (Global)
- gennemsnitlig pris pr. klik: USD5. 58
- Senior beslutningstagere: $6.40
- Junior medarbejdere: $4.40
- gennemsnitlige omkostninger pr. tusind visninger( CPM): USD33.80
- globale omkostninger pr.bly varierer fra $15 til $350
- Linkedin Lead gen form completion rate benchmark: 10%
- gennemsnitlig klikfrekvens for APAC: 0.8%
(kilde)
Key Australian Instagram Advertising Statistics
- Total Australian Instagram-publikums rækkevidde er: 11 millioner eller 51,6% af befolkningen i alderen 13+ (kilde)
- 56,5% af Instagram-brugere er kvinder og 43,5% er mænd. (Kilde)
Key Australian Snapchat Advertising Statistics
- Total Australian snapchat advertising audience reach er: 6,80 Millioner, en stigning på 50.000 (1%) i de sidste 12 måneder (kilde)
- Australien har det 17.største Snapchat advertising audience reach-marked i verden. Ned to pletter i de sidste 12 måneder. (Kilde, analyse: Genroe)
- Snapchat er en af kun tre store globale sociale netværk, hvor Australien rangerer i top 20 lande for reklame rækkevidde.(Kilde, analyse: Genroe)
- Snapchat har en anslået markedsandel på 5% af det australske reklamemarked for sociale medier. (Kilde)
Key Australske kvidre reklame statistik
- Australien er ikke i top 20 kvidre reklame publikum nå markeder i verden. (Kilde, Analyse: Genroe)
- samlede Australske kvidre reklame publikum rækkevidde er 2,9 millioner eller 13,6% af befolkningen i alderen 13+ (kilde)
- fra januar 2020 til juli 2020 kvidre faldt ud af top 50 mest trafikerede steder i Australien. Facebook har ikke samme indflydelse i Danmark som i andre lande.
- kvidre har en anslået markedsandel på 5% af det australske marked for annoncering på sociale medier. (Kilde)
Key Australian Pinterest Advertising Statistics
- den samlede Australske Pinterest advertising audience reach er faldet 500k (7%) til 4.30 m i 18 måneder til januar 2021 (Kilde, Kilde, Kilde, analyse: Genroe)
- Australien har det 9.største Pinterest advertising audience reach-marked i verden. Dette er faldet 1 en plads i de sidste 12 måneder. (Kilde, kilde, analyse: Genroe)
- Pinterest er en af kun tre store globale sociale netværk, hvor Australien rangerer i top 20 lande for reklame rækkevidde.(Kilde, Analyse: Genroe)
Kilde liste
Kilde 1: Den globale tilstand af Digital 2021
Kilde 2: Digital 2021 – Australien
Kilde 3: Den globale tilstand af Digital 2020
Kilde 4: Digital 2020: oktober globalt øjebliksbillede