von Nico Kuhlmann
Ein kürzlich veröffentlichter Beitrag präsentiert die Ergebnisse eines gemeinsamen Projekts des World Economic Forum und McKinsey & Company, das die Auswirkungen neuer Technologien – künstliche Intelligenz, Augmented Reality, Virtual Reality und Blockchain – auf die Kreativwirtschaft untersucht hat. Das Projektteam führte mehr als 50 Interviews mit Experten aus Asien, Europa und Nordamerika sowie drei Workshops in China und den USA mit Mitgliedern des Weltwirtschaftsforums durch. Angesichts der unterschiedlichen Reife der verschiedenen Technologien ist es noch zu früh, um definitiv zu sagen, wie sie die Kreativwirtschaft verändern werden. Dieses Papier skizziert jedoch Chancen und Bedenken für jede Technologie und enthält Vorschläge, wo die Aufmerksamkeit konzentriert werden könnte, wenn die Vorteile realisiert werden sollen.
Die wichtigsten Ergebnisse lauten wie folgt:
Künstliche Intelligenz (KI) verändert Wertschöpfungsketten für kreative Inhalte von Anfang bis Ende, was positive und negative Auswirkungen auf die Gesellschaft hat.
KI hilft Erstellern, Inhalte effektiver mit dem Publikum abzugleichen, indem sie die Präferenzen der Benutzer lernt und klassifiziert, sodass Anbieter
speziell zugeschnittene Inhalte empfehlen können. KI wird verwendet, um Inhalte in Kreativbranchen wie Musik, Kunst, Mode und Film zu erstellen. Es kann auch die Produktion unterstützen, indem es Aufgaben ausführt, die für den Menschen zu schwierig oder zu zeitaufwändig sind. Diese positiven Fortschritte stören die Wertschöpfungsketten in der gesamten Kreativwirtschaft, haben aber auch negative Auswirkungen. Zum Beispiel werden Desinformation und Fehlinformationen in sozialen Medien durch Algorithmen verschärft, die das virale Teilen fördern. Daher wird über die angemessene Verantwortung von KI-Entwicklern diskutiert.
Augmented und Virtual Reality (AR / VR) können das Geschichtenerzählen und die Art und Weise, wie Inhalte erlebt werden, verändern, aber die Anreize der Unternehmen, dies zu tun, stimmen möglicherweise nicht vollständig mit dem individuellen Wohlbefinden überein.
AR und VR – immersive Technologien – können die Erfahrung des Inhaltsverbrauchs dramatisch verändern. Sie haben die Fähigkeit, neue und bedeutungsvolle Gefühle, Fähigkeiten und Verständnis zu fördern, die Inhalte mächtiger machen können, als wenn sie durch traditionelle Medien präsentiert werden. Da die Kosten für immersive Technologie sinken, können Schöpfer Storytelling und narrative Inhalte in einem völlig neuen Medium neu definieren. In der aktuellen Umgebung verbringen die Verbraucher einen zunehmenden Teil ihrer Freizeit mit bildschirmbasierten Geräten. Angesichts der Tatsache, dass immersive Technologien das Potenzial haben, ansprechender zu sein und intimere personenbezogene Daten von Benutzern zu erfassen, besteht die Gefahr, dass die geschäftlichen Anreize für die Entwicklung immersiver Medien Praktiken zum Schutz des individuellen Wohlbefindens zuwiderlaufen.
Die Kreativwirtschaft und die Plattformwirtschaft konvergieren, definieren die Beziehung zwischen Schöpfern, Verlegern und Technologieunternehmen neu und führen schwierige Governance-Fragen ein.
Publisher können Technologie nutzen, um Zielgruppen zu erweitern, aber Technologieplattformen – Unternehmen, die Unternehmen mit Kunden in Einklang bringen – haben auch einen großen Einfluss darauf, wie Inhalte entdeckt werden. Einige wenige Anbieter sind für den Großteil des Empfehlungsverkehrs verantwortlich, und nur fünf Unternehmen erzielen fast 80% der weltweiten Einnahmen aus mobiler Werbung. Dies definiert die Beziehung zwischen Publishern und Plattformen neu. Da Plattformen stärker in redaktionelle Entscheidungen einbezogen werden (beeinflussen und entscheiden, welche Art von Inhalten gesehen wird und warum), verlagert sich die Verantwortlichkeit der Verlage in Richtung Technologieplattformen. Die Rahmenbedingungen für die Steuerung dieser neuen Dynamik sind noch nicht ausreichend entwickelt.
Blockchain ist die am wenigsten fortgeschrittene aller Technologien – obwohl sie für die Kreativwirtschaft vielversprechend ist, muss sie weiterentwickelt werden.
Blockchain begeistert viele Kreative aufgrund seines Potenzials, die Kontrolle von Künstlern über ihre Arbeit zu verändern, insbesondere Vergütung, Produktionsrechte, Monetarisierung durch Dritte und Datenübertragung kreativer Arbeit. Es gibt jedoch nicht genügend Anwendungsfälle, um sich auf die Fähigkeit der Technologie zu verlassen, positive Veränderungen zu fördern. Darüber hinaus sind die Kosten für die Entwicklung dieser Anwendungsfälle in Bezug auf Ressourcen und Trägheit möglicherweise zu hoch, um für kreative Anwendungen machbar zu sein.
Multistakeholder-Zusammenarbeit ist erforderlich, damit Änderungen wirksam werden können.
Es gibt Gründe, sich über die Einführung neuer Technologien in der Kreativwirtschaft zu freuen, aber auch einige negative Auswirkungen, die es wert sind, in Betracht gezogen zu werden. Es gibt Initiativen, die versuchen, schädliche Ergebnisse zu mildern, aber wenn man sie isoliert anspricht, können wichtige Stimmen aus dem Gespräch ausgeschlossen werden. Das Weltwirtschaftsforum bietet dem öffentlichen und privaten Sektor sowie der Wissenschaft und der Zivilgesellschaft eine Plattform, um zusammenzukommen und die Probleme ganzheitlich anzugehen. In vielen Fällen steht das Zentrum des Forums für die Vierte industrielle Revolution im Vordergrund der Diskussionen. Gleichzeitig gibt es immer Raum für eine fundiertere Debatte, und für jede Technologie wurden Empfehlungen gegeben, wo die Aufmerksamkeit konzentriert werden könnte.
Lesen Sie das vollständige Paper hier: Creative Disruption: The impact of emerging technologies on the creative economy