Google Optimize vereinfacht: Was es ist und wie man es benutzt

Google Optimize ist ein großer Player auf dem Markt für A / B-Testtools. Obwohl es sich um ein kostenloses Tool handelt, konkurriert es in Bezug auf die Qualität immer noch gut mit teuren Tools wie VWO, Optimizely, AdobeTarget und anderen. Es ist ein beliebtes Tool für Anfänger von A / B-Tests, um das erste Know-how des Experimentierens zu erhalten, ohne ein Vermögen auszugeben. Das heißt, es kommt mit gewissen Einschränkungen, um frei zu sein. Wenn Sie Zweifel an dem Tool haben, bevor Sie beginnen, ist dies ein Leitfaden für Sie, um das Tool besser kennenzulernen — so können Sie vermeiden, Zeit zu verschwenden, wenn es keine bestimmte Funktion hat, nach der Sie suchen.

Was ist Google Optimize?

Video: Erste Schritte mit Google Optimize

Google Optimize ist ein Weboptimierungstool von Google. Es hilft, die Conversion-Raten zu erhöhen, indem es als Plattform zum Erstellen und Ausführen einer Vielzahl von A / B-Testexperimenten dient. Für Benutzer mit weniger Testanforderungen ist es das beste Tool, da es bisher das einzige kostenlose Tool auf dem Markt ist. Sie können bis zu fünf Tests gleichzeitig kostenlos durchführen.

Was kann Google Optimize?

• Verwenden Sie Optimize zum Erstellen und Erstellen von Experimenten.
• Testen Sie Ihre Hypothese, indem Sie das Experiment ausführen.
• Bewerten Sie die Ergebnisse der Experimente anhand der erstellten Berichte.
• Stellen Sie die Gewinnervariante dauerhaft auf der Site bereit.
• Optimieren Sie es bei Bedarf erneut.

Funktionen von Google Optimize

Google Optimize kann Ihre Grundbedürfnisse für die Website-Optimierung erfüllen, da fast alle Arten von Experimenten ausgeführt werden, die Ihre Website möglicherweise benötigt. Sie können Ihre Experimente auch so anpassen, wie Sie möchten. Da es sich um ein kostenloses Tool handelt, benötigen Sie keinen Entwickler oder Experten, der Ihnen bei der Verwendung hilft. Es verfügt über alle grundlegenden Funktionen, die Sie benötigen, um Ihre Optimierungsideen zu validieren, was möglicherweise mehr ist, als Sie von einem kostenlosen Tool erwarten können. Obwohl einige dieser Funktionen Einschränkungen enthalten, leisten sie dennoch einen ziemlich anständigen Job.

Nachfolgend finden Sie eine Liste der Hauptfunktionen von Optimize:

Experimenttypen

Es gibt eine Vielzahl von Experimenten, die auf einer Site ausgeführt werden können, abhängig von der Art der Änderung, die Sie vornehmen möchten. Google Optimize kann fast alle wesentlichen Arten von Experimenten ausführen. Hier ist eine kurze Erklärung für jeden von ihnen:

1. A / B-Test

A / B-Tests, auch als A / B / n-Tests bezeichnet, bestehen aus zwei oder mehr Versionen derselben Webseite oder desselben Elements, um zu wissen, welche in Bezug auf Konvertierungen die beste Leistung erbringt. A / B-Tests sind in der Tat die einfachste Form des Testens, aber da es sich um ein breiteres Konzept handelt, können damit auch viele komplexe Experimente erstellt werden.

2. Multivariater Test

Bei multivariaten Tests können mehrere Elemente gleichzeitig getestet werden. Hier bestehen die Versionen aus diesen Elementänderungen als Kombinationen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. In Google Optimize können Sie bis zu 16 Kombinationen gleichzeitig testen, während in Optimize 360 (dem kostenpflichtigen Upgrade) das Limit auf 36 Kombinationen gleichzeitig erweitert wird.

3. Split URL Testing

Split Url Testing wird auch als Redirect-Test bezeichnet und wird verwendet, um zwei verschiedene Webseiten mithilfe von JavaScript Redirect gegeneinander zu testen. Hier leitet das Experiment die Benutzer einer Seite zufällig zur nächsten um, um ihre Aktionen darauf zu verfolgen. Dies wird häufig verwendet, um eine gültige Erfolgsquote bei der Neugestaltung der Website zu erzielen.

Dieser Test wird auch verwendet, um zwei verschiedene Designs für ein Element zu vergleichen (z. B. Einzelseiten-Checkout vs. Mehrseiten-Checkout).

4. Serverseitiges Experiment

In einem serverseitigen Experiment zur Optimierung erledigt die Codierung den größten Teil der Arbeit. Der Experimentcode wird direkt von der Serverseite injiziert. Das heißt, unsere Algorithmen zu testen, die nicht die Möglichkeit haben, die Ladezeit zu verwenden. Das bedeutet, dass der Code so eingerichtet ist, dass er den Benutzern die geeignete Variante selbst anzeigt. Es wird hauptsächlich für komplexe Änderungen verwendet.

Google Optimize ist in der Lage, die Ausführung serverseitiger Experimente zum Testen dynamischer Änderungen auf der Website durchzuführen. Sie können Ziele und Vorgaben erstellen und festlegen, Varianten angeben und die Leistung verfolgen. Sie müssen nur Ihren Code auf der Site vorbereiten und einfügen.

Weitere Informationen finden Sie in Googles Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten eines serverseitigen Experiments in Google Optimize.

5. Personalisierung

Personalisierung wird verwendet, um den Benutzer anzusprechen, indem er auf die verfügbaren Daten in Ihrer Datenbank ausgerichtet wird, z. B. geografischer Standort, Alter, Gerät, Verlauf auf der Website usw. Es verwendet oft Algorithmen, um „Produkte zu präsentieren, die Ihnen gefallen könnten.“ Ziel ist es, ihre Benutzererfahrungen zu personalisieren, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Mit Google Optimize können Sie einen Personalisierungstest erstellen, indem Sie Ziele für eine bestimmte Besuchergruppe festlegen (z. B. eine Verkaufsseite nur für eine bestimmte Region).

Sie können dies auch verwenden, um die Website dauerhaft zu personalisieren.

Video: Erstellen eines Experiments in Optimize

Visueller Editor

Wenn Sie ein Experiment in Google Optimize erstellen, können Sie die Kopie der Webseite (auch als Editorseite bezeichnet) bearbeiten, für die Sie das Experiment erstellt haben. Sobald diese Kopie optimiert ist, funktioniert sie als Variation, um mit dem Original zu konkurrieren. Sie können es über den visuellen Editor bearbeiten. Es ist ein WYSIWYG-Editor (What-You-See-Is-What-You-Get).

Im visuellen Editor erhalten Sie neben der Editorseite zwei weitere Elemente:

1. App-Leiste

Die App-Leiste von Optimize enthält verschiedene wichtige Tools, mit denen Sie Ihr Experiment einrichten können. Es dient als Leitfaden für die Navigation und hält Sie über die grundlegenden Informationen auf dem Laufenden, die Sie über das Experiment wissen sollten, z. B. Experimentname, Status, Anzahl der Variationen, Diagnose usw.

Der andere Teil der App-Leiste ist derjenige, der als Editor fungiert. Es enthält Optionen wie:

• Elementselektor, der die Elemente auswählt und Änderungen daran vornimmt.
• Code-Editor, um zusätzliches CSS und JavaScript hinzuzufügen.
• Breadcrumbs, um den Navigationspfad zu erkunden.
• Interaktiver Modus, um Änderungen an den interaktiven Elementen vorzunehmen, die vom Benutzer bestimmte Aktionen erfordern.
• „Einstellung verschieben“, um ein beliebiges Element auf der Editorseite zu verschieben.

Der obige Vorgang kann je nach Art des Experiments unterschiedlich sein, z. B. in Fällen, in denen der Client auch die Originalseite ändern möchte.

2. Editor-Palette

Dies funktioniert neben der App-Leiste. Zur Unterstützung der Bearbeitungsoptionen wird die App-Leiste initiiert, und die Editor-Palette verfügt über Bearbeitungssteuerelemente für die ausgewählten Elemente. Es ist eine dynamische Funktion, mit der Sie auch CSS und JavaScript in das ausgewählte Element laden können. Auf diese Weise kann ein Entwickler es vollständig anpassen und die Anpassungsbeschränkung einiger Website-Designs aufheben.

Anpassungen

Da Google Optimize ein kostenloses Tool ist, hängt es hauptsächlich von den Fähigkeiten des Benutzers ab. Es besteht aus Funktionen, die dynamische Änderungen verarbeiten können, aber anstatt automatische Einstellungen zu verwenden, können Sie sie verwenden, um das Experiment so weit wie möglich anzupassen. Dies gibt dem Entwickler die Möglichkeit, jede Funktion optimal zu nutzen.

Clientseitige Signale

Mit clientseitigen Signalen haben Sie die volle Kontrolle über das Experiment, das im Browser des Clients ausgeführt wird. Durch die Aktivierung des Cookie-basierten Targetings können Sie während der Ausführung eines Experiments eine bestimmte Gruppe von Benutzern identifizieren und ansprechen. Dies, gemischt mit benutzerdefiniertem JavaScript, macht den Prozess viel effektiver. Um all dies dynamischer zu gestalten, können Sie die in der Datenschicht Ihrer Site gespeicherten Schlüssel-Wert-Paare einbeziehen.

Diese Aktivierung von Ereignissen hilft beim Ausführen von Experimenten mit dynamischen Elementen, einseitigen Anwendungen und viel komplexeren Szenarien.

Mit Aktivierungsereignissen in Optimize können Sie die Experimente auf die Ereignisse ausrichten, die Sie zuvor in der Datenschicht auf Ihrer Website gepusht haben.

Benutzerregeln

Ein viel gebräuchlicherer Begriff für Benutzerregeln ist „URL-Targeting.“ Es hilft Ihnen, einen bestimmten Satz von Seiten auszuwählen, die vom Experiment betroffen sein werden. Auf diese Weise werden die restlichen Seiten der Website nicht von den laufenden Experimenten betroffen sein. Außerdem stellt es sicher, dass die Ergebnisse des Experiments fair sind.

Benutzerattribute

Erstellen Sie eine personalisierte Benutzererfahrung für jeden Benutzer, indem Sie in einem A / B-Testexperiment unterschiedliche Benutzerattribute einrichten, z. B. nach Gerät, Browser, Standort, Alter usw. basierend auf Google Analytics Ihrer Website. Sie können darauf abzielen, mehr Engagement bei den Personen zu erzielen, die das richtige Publikum für dieses Experiment sein sollen.

Objektivtypen

Google Optimize gibt Ihnen die Freiheit, für jedes Experiment präzise Objektive zu verwenden. Auf diese Weise müssen Sie sich nicht mit den vordefinierten Zielen zufrieden geben. Die Arten von Zielen, die Google Optimize anbietet, sind:

1. Systemziel

Es gibt einige allgemeine Ziele, die von Google Optimize zur Verfügung gestellt werden und bei Bedarf in jedem Experiment verwendet werden können. Es gibt viele Systemziele wie Seitenaufrufe, Sitzungsdauer, Bounces, Transaktionen, Einnahmen, AdSense-Impressionen, angeklickte AdSense-Anzeigen und AdSense-Einnahmen, die häufig als Hauptziele verwendet werden.

Es gibt eine Ausnahme bei Transaktionen und Einnahmen, da sie nur verfügbar sind, wenn Analytics über die Berechtigung zum Anzeigen von E-Commerce verfügt.

Ein weiteres Beispiel ist, dass AdSense nur verfügbar ist, wenn es mit Analytics verknüpft ist.

2. Benutzerdefinierte Ziele

Wenn die Systemziele nicht ausreichen, können Sie in Optimize jederzeit eigene benutzerdefinierte Ziele erstellen. Es gibt zwei Arten von benutzerdefinierten Zielen:

1. Ereignisziel: Die Aktionen unabhängig von Seitenaufrufen. Es verfolgt Benutzerinteraktionen mit Elementen, seien sie normal oder dynamisch (z. B. Videowiedergabe nach dem Klicken auf CTA). Ereignisziele müssen eine der Variablen unter Kategorie, Aktion, Bezeichnung oder Wert enthalten, während die URL zwingend hinzugefügt werden muss.
2. Ziel der Seitenansicht: Lassen Sie das Experiment die Seitenaufrufe auf einer bestimmten Webseite verfolgen. Verwenden Sie die URL-Variable, um sie als benutzerdefiniertes Ziel zu verwenden.

Informationen zum Einrichten der benutzerdefinierten Ziele in Google Optimize finden Sie in der schrittweisen Anleitung im Ressourcenabschnitt von Optimize.

Berichterstattung

In Optimize gibt es eine Berichtsoption, die Ihnen ein Endergebnis der durchgeführten Erfahrung in Form eines Berichts liefert. Sie können es weiter analysieren, um Entscheidungen in Bezug auf Variationsimplementierungen zu treffen. Dies ist das wichtigste Merkmal. Optimize kann es auch für Sie analysieren und Ihnen Vorschläge machen, die zu gut erscheinen können, um wahr zu sein. Es ist definitiv eine Zeitersparnis, aber wir empfehlen Ihnen, es persönlich zu tun, damit Sie aus jedem Experiment etwas mitnehmen können.

Experimentverwaltung

Über das Aktivitätsprotokoll können Sie mit Google Optimize aktuell ausgeführte Experimente auf Ihrer Website verwalten. Auf diese Weise können Sie bis zu fünf Experimente gleichzeitig ausführen, und separate Berichte für jeden von ihnen werden im Abschnitt Berichte des Tools erstellt. Es speichert auch die vorherigen Experimente, zu denen Sie zurückkehren können. Sie können jederzeit Referenzen von ihnen nehmen, um eine andere zu erstellen, um Zeit zu sparen. Mit dieser Funktion können Sie die Experimente in Optimize verwalten..

Unter dieser Kategorie finden Sie auch einige nützliche Funktionen, wie zum Beispiel:

1. Experiment Preview

Sie müssen nicht warten, um einen A / B-Test live auf der Website durchzuführen, da Sie ihn jederzeit überprüfen können, bevor Sie dies tun. Experiment-Vorschau-Links geben Ihnen ein vollständiges Bild davon, wie die Variation mit dem Publikum interagieren wird. Dafür ist Qualitätssicherung da. Wenn Sie Probleme, Fehler oder Fehler im Vorschaulink finden, können Sie diese beheben, bevor Sie den Test live schalten. Auf diese Weise wird die tatsächliche Erfahrung, sobald sie live auf der Website ist, nicht beeinträchtigt.

2. Benutzerberechtigungen

Damit Ihre internen und ausgelagerten A/B-Testteams Google Optimize verwenden, können Sie Benutzerberechtigungen festlegen. Auf diese Weise hat jeder Benutzer nur den erforderlichen Zugriff. Einige können es nur anzeigen, während Entwickler es bearbeiten können. Sie können verwalten, wer Zugriff auf was hat.

4. Planung

Sie müssen das Experiment nicht live schalten, sobald Sie mit dem Erstellen fertig sind: Sie können den richtigen Zeitpunkt für den Start des Tests auswählen, indem Sie ihn so planen, dass das Experiment automatisch freigegeben wird. Dies macht es etwas einfacher, wenn ein Test zu einem bestimmten Zeitpunkt gestartet werden muss.

Integrationen mit Google Optimize

Google bietet so viele Dienste für Websites mit so vielen Zwecken. Natürlich ist es einfacher, Google Optimize in die Dienste der Google-Produkt- und Dienstleistungssuite zu integrieren, z. B.

• Google Analytics.
• Daten Studio.
• AdWords.
• Feuerbasis.
• Tag-Manager.
• Und mehr.

Es lässt sich aber auch gut in andere Apps integrieren, um zusätzliche Unterstützung zu bieten. Wenn Sie mit einem anderen nützlichen Dienst integrieren, drückt die kombinierte Leistung immer mehr Leistung. Es funktioniert gut mit E-Commerce-Plattformen wie Shopify, WordPress, Magento und mehr. Google Optimize verfügt auch über ein dediziertes Google Optimize Integration Center, in dem Sie die Integrationen nach Ihren Anforderungen hinzufügen können.

Vergleich von Google Optimize mit anderen Mega-Tools

Wenn es um die besten A / B-Test-Tools geht, werden Optimizely, VWO, A / B-Tests und mehr zusammen mit Google Optimize angezeigt. Wir müssen erwähnen, dass alle von ihnen bezahlte Tools sind. Es besteht kein Zweifel, dass sie über hervorragende Funktionen verfügen, aber obwohl es sich um ein kostenloses Tool handelt, konkurriert Google Optimize immer noch gut mit ihnen. Es hat einige Einschränkungen, aber man kann sich bei Bedarf immer für eine aktualisierte kostenpflichtige Version von Google 360 entscheiden.

Der Vergleich mit den riesigen Tools reicht aus, um das Potenzial von Optimize zu vermitteln. Um dies selbst zu beurteilen, müssen Sie kein Vermögen bezahlen — es reicht aus, es einfach zu versuchen. Sie können Schritt für Schritt eskalieren, wenn es Ihnen gefällt, und dann ein Upgrade durchführen, wenn dynamische Experimente erweiterte Funktionen erfordern. Für die Anfangsphase der Erkundung von A / B-Tests und des ersten Ausprobierens ist Google Optimize die beste Option, da Sie zunächst ein wenig von allem haben. Es kann Ihnen den Einstieg erleichtern, und wenn Sie das Gefühl haben, bereit zu sein, können Sie jederzeit zu kostenpflichtigen Tools wechseln.

Google Optimize erfordert auch nicht, dass Sie eine feste Menge an Traffic haben, um es zu benutzen; Es führt Experimente ohne Verzerrungen durch. Es wird jedoch empfohlen, eine angemessene Menge an Datenverkehr zu haben, um eine statistische Signifikanz für die Analyse der Ergebnisse zu haben. Andere Tools wie Optimizely erfordern, dass eine Website über ein Minimum an Traffic verfügt, um mit dem Testen zu beginnen. In diesem Aspekt lehnt Google Optimize Ihre Website nicht ab.

Um sich für andere A / B-Testtools zu entscheiden und nützliche Einblicke zu erhalten, lesen Sie unseren Artikel über die 8 besten A / B-Testtools.

Die Pro-Version: Google 360

Google 360 ist die kostenpflichtige Version von Optimize. Es verfügt über einige erweiterte Funktionen, die beim Erstellen und Ausführen komplexer Experimente helfen. Als Veteranen des kostenlosen Google Optimize sind uns seine Mängel nicht fremd. Die folgenden Informationen helfen Ihnen dabei, einige Mängel von Optimize sowie die Details darüber zu untersuchen, was Optimize 360 noch bereithält, um seinen Wert zu rechtfertigen:

Multivariate Tests

Optimize hat nur 16 Kombinationen, während in 360 diese Grenze in einem multivariaten Test auf 36 Kombinationen ansteigt.

Gleichzeitige Experimente

In Optimize kann man nur fünf Experimente gleichzeitig ausführen, während Optimize 360 dies auf über 100 Experimente erhöht, eines der beeindruckendsten Upgrades auf der Liste. Eine riesige Website wird dies sicherlich gut nutzen.

Benutzerdefinierte Trichter

Mit der Aktualisierung auf Optimize 360 können Sie gezielte Ereignisse auslösen, indem Sie mithilfe von erfahrenen A / B-Testentwicklern benutzerdefiniertes JavaScript einfügen. Dies hilft Ihnen, hochwertige Benutzer zu erkennen, um Ihr Targeting spezifisch und produktiv zu gestalten.

Ziele

Mit Optimize 360 können Sie in einem Experiment jeweils 10 Ziele festlegen.

Support und Services

Optimierungsbenutzer haben nicht den Luxus, direkten Service-Support zu haben. Sie können jederzeit das Service-Forum nutzen, aber mit Optimize 360 erhalten Sie einen globalen Service-Partner von Google, der Ihnen bei der Lösung Ihrer Fragen hilft.

Dies ist nicht das Ende der Vorteile von 360, aber dies sind die größten. Sie können Optimize 360 als potenzielles Tool für ein zukünftiges Upgrade in Betracht ziehen, da der Übergang im Vergleich zu anderen Nicht-Google-Tools nahtlos ist.

Unten ist ein weiterer Aspekt der tatsächlichen Initiierung, es zu benutzen. Dafür müssen Sie es auf Ihrer Website installieren, unten ist das Beispiel von Shopify Dies ist eine E-Commerce-Plattform zum einfachen Erstellen von & -Websites. Es wird Ihnen helfen zu verstehen, wie die Integration von Optimize auf Websites funktioniert. Optimize lässt sich gut in Websites integrieren, die keine Plattformen verwenden. Das ist vergleichsweise einfach und verwendet einen ähnlichen Ansatz.Shopify

So integrieren / installieren Sie Google Optimize in Shopify

Um Google Optimize zum Ausführen von Experimenten auf Ihrer Website zu verwenden, müssen Sie eine Verbindung herstellen und diese in die Website oder E-Commerce-Plattform integrieren, mit der Sie die Website ausführen. Da die meisten Websites E-Commerce-Plattformen wie Shopify, Big Commerce, Wix, Magento, WordPress usw. verwenden, um ihre Online-Shops zu verwalten. Um zu erläutern, wie Optimize auf diesen Websites verwendet werden kann, nehmen wir Shopify als Beispiel. Shopify ist nur ein Beispiel, um den Integrationsprozess zu erklären, aber wenn Sie eine andere Plattform haben, können Sie immer auf Googles eigene Anleitungen für jede Plattform verweisen.Shopify Shopify ist großartig mit Integrationen, aber da Google Optimize nicht als App im Shopify App Store verfügbar ist, müssen Sie eine Reihe von Schritten ausführen, um Optimize in shopify zu installieren.

Shopify ist großartig mit Integrationen, aber da Google Optimize nicht als App im Shopify App Store verfügbar ist, müssen Sie eine Reihe von Schritten ausführen, um Optimize in shopify zu installieren.

Zunächst benötigen Sie Google Analytics-, Google Tag Manager- und Google Optimize-Konten. Richten Sie sie zuerst ein, um mit dem Prozess fortzufahren.

Führen Sie nach dem Einrichten der oben genannten Konten die folgenden Schritte aus:

1. Installieren Sie den Google Analytics-Code in Shopify.
2. Fügen Sie den Container des Google Tag Managers wie unten gezeigt in den zusätzlichen JavaScript-Bereich von Google Analytics ein. Sie müssen Anpassungen an der Plattform vornehmen, um sie funktionsfähig zu machen.

1. Um den Fehler des Flackerns von Originalinhalten während eines Experiments zu vermeiden, fügen Sie das Google Optimize Anti-Flackering-Snippet hinzu.
2. Fügen Sie das Google Optimize Anti-Flicker-Snippet zum Thema hinzu.liquid-Datei als auch.
3. Die Installation von Google Optimize auf Shopify über Google Tag Manager ist die beste Option. Erstellen und richten Sie zunächst Google Optimize im Google Tag Manager ein. Verbinden Sie es dann als letzten Schritt mit Shopify.

Die obigen Schritte sind abgekürzt — detailliertere Anweisungen finden Sie in einem anderen Artikel von uns: So installieren Sie Google Optimize auf Shopify.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, welche Experimente in Optimize durchgeführt werden können, lesen Sie den Artikel 4 Arten von E-Commerce-A / B-Testideen zum Ausprobieren (Mit 8 spezifischen Beispielen).

Fazit

Wir hoffen, dieser Artikel gibt Ihnen genügend Informationen über Google Optimize und hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob es für Sie richtig ist oder nicht. Darüber hinaus haben wir weitere technische Blogbeiträge, mit denen Sie häufig auftretende Probleme für Optimize und andere Tools beheben können. Wir kennen diese Probleme gut, weil wir die Tools seit vielen Jahren verwenden.

Wie oben erwähnt, bedeutet Optimize, dass es ein kostenloses Tool ist, einige Einschränkungen, aber es ist gut für das erste Lernen. Und wenn Sie gut darin sind, selbst zu codieren, können benutzerdefinierte Codierungsfunktionen viele der Einschränkungsprobleme lösen.

Wenn Sie daran interessiert sind, dass jemand Ihre A / B-Tests mit Google Optimize oder einem anderen Tool erstellt und ausführt, rufen Sie uns an, um über Tests zu sprechen.