Die Spielgeräte selbst sind mutiert: Sie können jetzt Videospiele auf Ihrem Smartphone, Ihrer Hightech-Konsole, Ihrem Computer und sogar über VR-Headsets spielen. Tatsächlich ist der Gaming-Trend so stark, dass er einen großen Einfluss auf die Verbraucher hat.Schauen Sie sich nur an, wie Ende 5 die PS2020 in kürzester Zeit vergriffen war oder wie Esports in der aktuellen Kulturlandschaft eine wichtige Rolle spielt.
Darüber hinaus wurde dieser Reiz für Videospiele durch die Covid-19-Pandemie verstärkt. Eine weltweite XNUMX-Studie zeigte, wie die Sperrung den Medienkonsum zu Hause und insbesondere mobile und PC-Spiele, insbesondere bei jüngeren Generationen, erhöht hat. Zum Beispiel haben mehr als 40% der GenZ und Millennials in dieser Krisenzeit ihre Zeit mit Handyspielen erhöht. Und wenn Sie noch nie davon gehört haben, wie groß Animal Crossing auf Nintendo Switch oder Twitch, der Streaming-Gaming-Plattform, in dieser Zeit wurde, leben Sie wahrscheinlich unter einem Felsen. Tatsächlich sind Videospiele mittlerweile zu einer Möglichkeit geworden, sich mit engen Menschen zu treffen … und eine großartige Gelegenheit für Marken, ihre Bekanntheit auf innovative und wirkungsvolle Weise zu steigern. Der Schlüssel dazu ? In-Game-Werbung – oder digital : die programmatische Werbung in Videospielen.
Erfahren Sie in diesem Blogbeitrag, wie Sie Ihre Zielgruppe durch dieses differenzierende Werbeformat erreichen, indem Sie ein echtes Spielerlebnis rund um Ihre Marke schaffen.
WARUM SOLLTEN SIE IN IN-GAME-WERBUNG INVESTIEREN?
Es ist eine Tatsache : in-Game-Werbung hat Ihrer Marketingstrategie viel zu bieten!
Zunächst einmal kann diese Werbetechnik dazu beitragen, dass Ihre Marke auf Werbekanälen, in denen die Konkurrenz noch gering ist, sichtbarer wird.
Zweitens können Sie durch die Wahl des richtigen In-Game-Werbeformats Ihre Marke von der Konkurrenz abheben und eine ganz bestimmte Zielgruppe erreichen.
Darüber hinaus können Sie durch Investitionen in In-Game-Werbung Ihre Anzeigen in Echtzeit optimieren.Die verfügbaren Anpassungsfunktionen sind großartige Möglichkeiten für Ihre Marke, wenn es darum geht, eine maßgeschneiderte Werbebotschaft zu erstellen.
Um das Ganze abzurunden, kann In-Game-Werbung eine großartige Möglichkeit sein, sehr genaue Daten zu sammeln und Ihr Kundenwissen zu erweitern.Sie können wissen, was das typische Spielerprofil ist, wie viel Zeit Ihr Publikum mit Videospielen verbringt, und so Ihre Schlüsselbotschaften Tag für Tag verbessern.
WELCHE ZIELGRUPPEN KÖNNEN SIE MIT IHREN IN-GAME-ANZEIGEN ANSPRECHEN?
Im Jahr 2020 gab es bereits mehr als 36 Milliarden Videospieler weltweit.Wer sind sie ? Und sind sie in der Zielgruppe Ihrer Marke ?
DER TYPISCHE SPIELER IST VIELLEICHT NICHT DAS, WAS DIE KLISCHEES DARSTELLEN…
Die allgemeine Wahrnehmung des typischen Spielers ist wie folgt: ein (sehr) junger Teenager, eingesperrt in seinem Zimmer, mit sehr wenig Entscheidungs- und Kaufkraft. Aber die Zahlen beweisen, dass diese Klischees falsch sind.
Studien haben heute ergeben, dass (d. H. 52% der Spieler in Frankreich) Der durchschnittliche Videospieler 39 Jahre alt ist, Eltern und Hausbesitzer, und Frauen machen XNUMX% dieser Spielpopulation aus.Darüber hinaus neigen die Spieler dazu, auf mehreren Spielgeräten (Handy, Konsole, Laptop …) zu spielen.
Und lassen Sie sich nicht täuschen: Videospiele sind in der Tat soziale Räume, in denen sich Benutzer gerne treffen und Erfahrungen austauschen.
DIVERSE GAMERTYPOLOGIEN
Wenn Sie sich die verschiedenen Typologien normaler Gamer ansehen, werden Sie den Wert von In-Game-Werbung für Marken verstehen. Es ist eine sichere Wette, dass Ihre Zielgruppe regelmäßig ihren Controller oder Ihr Smartphone in der Hand hat und dass Sie sie daher über ihr Lieblingsspiel erreichen können!
Hier sind 4 reguläre Gamertypologien, auf die Sie Ihre In-Game-Werbekampagnen stützen können :
- Gelegenheitsspieler sind hauptsächlich Frauen ab 33 Jahren und spielen auf ihrem Smartphone oder Tablet (nicht auf Spielekonsolen).
- Gesellige Spieler spielen ein- oder zweimal pro Woche auf Spielekonsolen. Ihre Besonderheit ist, dass sie in einem Haushalt mit mehr als 29 Personen leben und die soziale Dimension des Spielens lieben.
- Engagierte Gamer sind überwiegend männlich, zwischen 19 und 15 Jahre alt und spielen mindestens einmal am Tag auf ihrem PC. Sie sind nah genug am typischen Klischee des Spielers, der sehr in seine Lieblingsspiele investiert ist.
- Geek-Techies spielen normalerweise auf ihrer Spielekonsole der letzten Generation … aber auch auf mehr als 19 Geräten! Die meisten von ihnen sind männlich und oft Studenten.
Erkennen Sie einen Teil Ihrer Zielgruppe in einer dieser Typologien ? Lesen Sie weiter: Der Rest dieses Beitrags zeigt möglicherweise mehr Möglichkeiten für Ihre Marke auf, als Sie vielleicht denken…
IN WELCHEN UMGEBUNGEN KÖNNEN SIE IHRE IN-GAME-ANZEIGEN BEREITSTELLEN?
Wenn Sie diesen Beitrag lesen, fragen Sie sich vielleicht, wo Sie Ihre programmatischen Anzeigen in Videospielen platzieren können. Möglicherweise möchten Sie verschiedene In-Game-Werbeumgebungen in Betracht ziehen: Wählen Sie diejenigen aus, mit denen Sie Ihre typischen Zielgruppen- und Marketingziele erreichen können.
Auf der einen Seite liegen große Chancen in Spielekonsolen wie Xbox One oder Playstation. In 45 zeigte eine Newzoo-Studie, dass Konsolenspiele 32% des Marktanteils ausmachen. Und Zahlen fanden auch heraus, dass männliche Spieler eher auf dieser Art von Gerät spielen.
Andererseits werden mobile Spiele für Marken immer attraktiver. Sie können Ihre Anzeigen über In-App-Spiele bereitstellen (Anzeigen, die direkt in die mobile Gaming-App integriert sind). Beachten Sie, dass 53% der mobilen Spieler wöchentlich 37 bis XNUMX Stunden mit Spielen verbringen und dass auch ältere Generationen dieses Spielgerät verwenden. Aber warum nicht darüber nachdenken, in Werbekampagnen auf Streaming-Plattformen wie Twitch, Facebook Gaming oder YouTube Gaming zu investieren? Videospiele spielen auf diesen Plattformen eine zentrale Rolle und werden im Laufe der Zeit immer beliebter.
Zu guter Letzt kann man nicht über In-Game-Werbung sprechen, ohne darüber nachzudenken b. Viele Spieler, auch ältere, wählen diese Umgebung täglich. PC-Spiele ? 49% der regulären Spieler spielen in dieser Umgebung, mit einem höheren Durchschnittsalter als andere Medien: 42 Jahre alt.
WELCHE IN-GAME-WERBEFORMATE SOLLTEN SIE FÜR IHRE KAMPAGNEN VERWENDEN?
In-Game-Werbung bietet eine Vielzahl von Werbeformaten, mit denen Sie Ihr Publikum erreichen können. Ihr Ziel ist es, die Formate auszuwählen, die das meiste Engagement und die besten Ergebnisse für Ihr Publikum erzielen.
VIDEOWERBUNG IM SPIEL
Sie wissen es vielleicht schon : Video ist ein Schlüsselformat für digitale Werbung, sei es in sozialen Medien oder in Videospielen. Ein dynamisches, ansprechendes Video passt perfekt zu dem, was Benutzer jetzt erleben möchten.
Und hier ist eine gute Nachricht für Sie: Es gibt verschiedene In-Game-Werbevideo-Techniken, die Sie verwenden können.
- Pre-Roll-Videos, die einige Sekunden vor Beginn des Spielerlebnisses angezeigt werden
- Belohnte Videos, die darin bestehen, dem Spieler eine Belohnung für das Ansehen der Anzeige zu geben. Eine Umfrage von eMarketer ergab, dass 76% der mobilen Spieler diese belohnten Anzeigen bevorzugen und dass XNUMX% der Eltern wahrscheinlich mit einer solchen Videoanzeige für eine Belohnung interagieren werden.
KPIs folgen mit diesem Format Reichweite und Abschlussrate.
NATIVE IN-GAME-WERBUNG
Native In-Game-Anzeigen sind wahrscheinlich die innovativsten In-Game-Werbeformate von allen. Es ist einfach: ihre Schlüsselbotschaft wird direkt in das Videospiel selbst integriert, wodurch ein nicht aufdringliches Werbeerlebnis entsteht. Sie können beispielsweise ein Werbebanner entlang des gesamten Spielfelds in ein Sportspiel integrieren. Die meisten Spieler mögen keine Anzeigen, die sie zwingen, das Spiel anzuhalten: Hier ist Ihre Gelegenheit, großartige Werbeerlebnisse für Ihr Publikum zu schaffen!
KPIs in diesem Format : Reichweite und Bildschirmzeit.
AUDIOWERBUNG
Wussten Sie, dass immer mehr Gamer beim Spielen Musik hören? Die berühmte Musik-Streaming-Plattform Spotify hat kürzlich eine Studie veröffentlicht, aus der hervorgeht, dass das Streaming von Spielekonsolen XNUMX im Vergleich zum Vorjahr um 61% gestiegen ist. Tatsächlich enthalten Hightech-Konsolen wie Playstation und XboX jetzt eine dedizierte Musik-App. Hier können Sie brillante In-Game-Anzeigen für Ihre Marke schalten. Ihr Publikum wird dieses unaufdringliche Format lieben, das sein Spielerlebnis nicht beeinträchtigt und das emotionale, leistungsstarke Format Audio verwendet.
KPIs in diesem Format : Reichweite und Abschlussrate.
WERBEBANNER
Obwohl es in der Welt des Webmarketings oft als veraltet empfunden wird, hat das Format der Bannerwerbung in der Spielebranche immer noch eine glänzende Zukunft. Eine Influencia-Studie besagt, dass Werbebanner im Spiel eine Klickrate von 3% generieren – das ist 30 mal mehr als Standard-Display-Banner (0,10%), Facebook-Anzeigen (0,03% zu 0,11%) und Medienbanner (0,12%).
Wählen Sie zwischen den beiden Arten von In-Game-Werbebannern, die vorhanden sind :
-Mobile Interstitial-Banner, bei denen die Nachricht in einem entscheidenden Moment des Handyspiels im Vollbildmodus angezeigt wird
-Blockbanner,die in das Handy- oder Desktop-Spiel integriert sind, ohne das Gameplay zu stoppen
KPIs, die mit diesem Format verfolgt werden sollen : Reichweite und Klickrate.
WER SIND DIE HAUPTAKTEURE DER IN-GAME-WERBUNG AUF DEM MARKT?
Fasziniert von einem dieser innovativen Werbeformate? Sie sollten wissen, dass der In-Game-Werbemarkt voll von verschiedenen Schlüsselakteuren ist.
Möglicherweise müssen Sie sich mit…
- Facebook oder Facebook
- DSP (Demand-Side Platforms) oder SSPs (Sell-Side Platforms) wie Googles Display & Video 360, Facebook oder Amazon
- Datenakteure wie Google, Amazon, Facebook, Verizon oder Nielsen
- Gaming-Streaming-Sender wie YouTube Gaming, Facebook Gaming oder Twitch
- Videospielhersteller und -publisher wie Overwolf, Gameloft, Bidstack oder Venatus
- Andere Publisher wie YouTube oder Spotify
WAS SIND DIE SCHLÜSSEL ZU EINER ERFOLGREICHEN IN-GAME-WERBEKAMPAGNE?
Um Ihre Marketingziele durch In-Game-Werbung zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie diese Best Practices auf Ihre Kampagnen anwenden.
Wählen Sie zunächst die richtigen Plattformen aus.Das Videospiel, in dem Sie Ihre Anzeigen schalten, muss mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, und sein Universum muss zu Ihrem Markenimage passen. Ihr Ziel ist es, ein ansprechendes Werbeerlebnis für die Nutzer zu schaffen, das perfekt in das Gameplay passt. Stellen Sie anschließend sicher, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen. Berücksichtigen Sie die unterschiedlichen Spielerprofile, abhängig von den Plattformen, auf denen Sie Ihre Strategie einsetzen möchten.
Wählen Sie als Nächstes die besten Formate für Ihre Anzeigen aus. Vermeiden Sie aufdringliche Anzeigen, indem Sie das eindringlichste Format auswählen und Ihre Marke bestmöglich hervorheben, ohne den Player zu stören. Die beste Vorgehensweise besteht darin, die Anzeige erscheinen zu lassen, wenn der Spieler am meisten fasziniert oder herausgefordert ist, um eine starke emotionale Bindung zu ihm herzustellen. Denken Sie daran: In Handyspielen verbringen Benutzer XNUMX% ihrer Zeit damit, nach einer Möglichkeit zu suchen, eine Vollbildanzeige zu beenden.
Nicht zuletzt konzipieren Sie aussagekräftige und aussagekräftige Werbebotschaften.Die Gaming-Community kann für Marken schwierig sein, da sie es hasst, traditionellen Werbebotschaften ausgesetzt zu sein. Darüber hinaus teilt die Community viele Informationen auf verschiedenen Plattformen, und eine schlechte Schlüsselbotschaft kann schnell zu einem schlechten Buzz führen. Arbeiten Sie an einer starken Botschaft, die sich an die Umgebung des Videospiels anpasst, um Ihren Zielbenutzern ein großartiges Erlebnis zu bieten.
INSPIRATION: DER KONKRETE ANWENDUNGSFALL von LADBROKES
Kennen Sie Ladbrokes, eine große Online-Wettplattform? Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Gaming-Community diese Marke jetzt recht gut kennt, da sie sich für In-Game-Werbung entschieden hat, um für ihre neue App zu werben. Ziel war es, seine Bekanntheit auf innovative Weise zu steigern.
Zu diesem Zweck richtete sich die Marke an Männer und Frauen ab 18 Jahren, die in Belgien leben, und wählte die Football Manager 2020 & 2021-Spiele auf dem Desktop aus.
Ladbrokes startete native In-Game-Banner, die das Markenlogo im Spiel selbst neben dem virtuellen Fußballfeld zeigten. Dieses Format ahmt ein reales Spielfeld nach, ohne die Spielumgebung zu verschmutzen.
Und diese Kampagne läuft gut ! Mit 600 Impressionen in diesem Zeitraum und mehr als 000 Spielen mit angezeigten Bannern hat sich Ladbrokes in der Gaming-Community einen Namen gemacht und damit seinen Online-Ruf ausgebaut.