Was Sie lernen werden:
- Warum sind Backlinks wichtig?
- Was ist der Unterschied zwischen Dofollow- und Nofollow-Links?
- Wie unterscheiden sich eine verweisende Domain und ein Backlink?
- Warum sollten Sie eine periodische Backlink-Analyse durchführen?
- Wie finde ich Backlinks einer Website und analysiere sie?
- Wie nutzen Sie die Erkenntnisse zu Ihrem Vorteil?
Lassen Sie uns direkt hineinspringen.
Warum sind Backlinks wichtig?
Um in den Google-Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen, benötigen Sie Backlinks. Backlinks sind externe Links, die von einer Website zur anderen führen. Suchmaschinen-Crawler folgen diesen Links und bestimmen, wie wichtig oder relevant eine bestimmte Seite in Bezug auf andere Seiten online ist, indem sie untersuchen, welche Websites darauf verlinken und wie oft sie dies tun (auch bekannt als „Link Juice“).
Je mehr autoritative Websites auf Ihre Website verlinken, desto besser ist es für die Besucher, das zu finden, wonach sie auf Ihrer Website suchen. Backlinks sind immer noch eines der stärksten Rankingsignale, wenn nicht das stärkste.
Ich habe das Wort immer noch hier verwendet, weil einige SEO-Profis behaupten, dass Backlinks im Laufe der Jahre aufgrund von Black-Hat-Techniken an Macht verloren haben und Google, um dies zu mildern, ihre Stärke verringert hat. Links sind zwar nicht so mächtig wie am Anfang, aber für das Ranking wettbewerbsfähiger Keywords unerlässlich.
Da es sich um eine so zuverlässige und logische Methode zur Bewertung der Autorität einer bestimmten Domain handelt, hat Google beschlossen, bei ihnen zu bleiben.
Autorität kann auch als Experte in einer bestimmten Branche definiert werden. Hochwertige Backlinks helfen dabei, dies zu erreichen, indem Sie eine breitere Präsenz Ihrer Marke online schaffen.
Abgesehen von Autorität können Backlinks Ihnen Empfehlungsverkehr bringen. Einfach ausgedrückt, Referral Traffic sind die Klicks auf die Links, die auf Ihre Seiten verweisen. Je relevanter der Link ist, desto besser ist die Chance, dass Sie Ihren Besucher konvertieren.
Last but not least können Sie mit Linkbuilding profitable Beziehungen zu Vordenkern, Bloggern und anderen Tools aufbauen.
Mehr Links sind nicht immer besser. Sie müssen sich auch auf Qualität und Relevanz konzentrieren. Die verlinkende Website sollte mehr oder weniger in Ihrer Branche sein, mindestens ein paar tausend Besucher haben und nicht Teil eines PBN (Private Blog Network) sein. Stellen Sie sicher, dass Sie nur Links erstellen, die positiv zu Ihrer gesamten Online-Präsenz beitragen können.
Der Unterschied zwischen Dofollow- und Nofollow-Links
Wenn ein Webmaster beschließt, dass Google einen bestimmten Backlink (oder eingehenden Link) nicht für die Autorität anderer Websites zählt, kann er ihnen ein Nofollow-Attribut zuweisen. Im Wesentlichen weist das Tag die Suchmaschine an, diesen Link zu ignorieren. Google hat diese Eigenschaft in seinen Algorithmus implementiert, um Spam-Linkbuilding-Techniken zu verhindern, z. B. das Posten von Kommentaren auf Hunderten von Websites, die einen Link zu Ihrer Domain enthalten.
Um Backlinks weiter zu charakterisieren, gibt es auch die Attribute UGC und sponsored. UGC bedeutet User Generated Content, wie Kommentare, und Sponsored teilt der Suchmaschine mit, dass es sich um einen bezahlten Link handelt. Diese verhalten sich genauso wie das Nofollow-Attribut.
Dennoch sind dies nur Hinweise für die Suchmaschine. Es ist zwar allgemein anerkannt, dass Nofollow-Links keine Macht haben, aber es ist nicht ganz richtig. Sogar nicht verknüpfte Erwähnungen Ihrer Marke können als Autorität angesehen werden, und daher können Nofollow-Backlinks einen gewissen Einfluss haben. Google bestimmt das anhand hunderter Kleinigkeiten.
Verweisende Domains vs. Backlinks
Es gibt einen großen Unterschied zwischen mehreren Backlinks von derselben Domain und Links von verschiedenen. Es ist immer besser, ein diversifiziertes Linkprofil zu haben, das aus zahlreichen Domains besteht, als Hunderte von Links, die nur von einer Handvoll stammen. 10 Links von 10 Domains zu bekommen ist viel wertvoller als 100 Links von 2 Domains.
Es ist in Ordnung, mehr als einen Backlink für eine bestimmte Domain zu erhalten, wenn Sie jedes Mal auf eine andere Seite verlinken.
Warum sollten Sie eine Backlink-Analyse durchführen?
Kurze Antwort: Daten.
Lange Antwort: Eine solche Analyse liefert Ihnen Einblicke in Ihre Konkurrenten, Ihr eigenes Backlink-Profil, ermöglicht es Ihnen, neue Linkmöglichkeiten zu finden, gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie Ihre Konkurrenz Links aufbaut, und hilft Ihnen, die Bereiche zu entdecken, in denen Ihre Website möglicherweise fehlt.
Es gibt viele Punkte, an denen sich Ihr Linkprofil von Ihren Mitbewerbern unterscheiden könnte, z. B. die Qualität der eindeutigen verweisenden Domains, Ankertexte, das Verhältnis zwischen Dofollow und Nofollow oder das Vorhandensein toxischer Backlinks und vieles mehr.
Nichtsdestotrotz ist der wichtigste Vorteil des Durchsuchens von Backlink-Profilen die Tatsache, dass Sie immense Mengen an Möglichkeiten von der Website Ihres Mitbewerbers erhalten können.
Wie finde ich Backlinks einer Website und analysiere sie?
Dafür benötigen Sie Tools, insbesondere einen Backlink-Checker. Es gibt ein paar von ihnen, wobei die beiden bemerkenswertesten Ahrefs und SEMRUSH sind. Diese beiden sind ganze Suiten, die eine Menge Geld kosten können, da sie viel mehr sind als Backlink- und Wettbewerbsanalyse-Tools. Ich selbst benutze Linkody aufgrund seiner Fähigkeit, die Ergebnisse herauszufiltern und in eine einfach zu lesende Tabelle zu exportieren. Erwähnenswert ist auch, dass Linkody Ihnen nur die Anzahl der verweisenden Domains angibt, was letztendlich am wichtigsten ist.
Sie können auch ein kostenloses Backlink-Checker-Tool wie Ubersuggest oder Google Search Console verwenden, aber es gibt Ihnen nicht so tiefe Einblicke in Ihre Backlink-Übersicht. Im Allgemeinen ist es nur nützlich, die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu überprüfen und neue Möglichkeiten zu entdecken.
So mache ich das mit Linkody Backlink Checker:
Zunächst füge ich die Website-URL hinzu, damit Linkody seine Backlinks verfolgen kann. Ich mag dieses Tool, weil ich es so einstellen kann, dass es wöchentliche oder tägliche Berichte über neue Links erhält, die ich entweder durch Strategien oder organisch erworben habe, wodurch ich meinen Fortschritt verfolgen kann.
Während Linkody ziemlich genau ist, wenn es darum geht, Links zu entdecken, ist es eine gute Praxis, ein Backup zu haben, falls Linkody einen Backlink nicht identifiziert hat. Einer der Gründe, warum ich auch das Media Monitoring von Brand24 nutze, ist die Tatsache, dass es mir Erwähnungen liefert, die sich auch als verlinkt erweisen können.
Ich schaue mir dann die prominentesten Konkurrenten an (hauptsächlich durch Keyword-Recherche) und füge so viele wie möglich hinzu. Das Limit ist auf 10 festgelegt, was mehr als genug ist, um unzählige Möglichkeiten zu entdecken. Wenn Sie mehr als 10 große Wettbewerber haben, können Sie natürlich immer die aktuellen durch neue Domains ersetzen. Ich kann auch Berichte für die neuen Backlinks der Wettbewerber festlegen.
An diesem Punkt beginne ich meine Analyse. So sieht das Dashboard aus:
Hier können Sie auch einen PDF-Backlink-Bericht erstellen.
Die Registerkarte Profil enthält zahlreiche Metriken, die ich dann mit meinen Mitbewerbern vergleichen kann. Bei einer Analyse vergleiche ich meine Website immer mit mehreren Mitbewerbern.
Linkody kann so eingestellt werden, dass nur Links mit bestimmten Attributen angezeigt werden, was die Analyse noch einfacher macht.
Ankertext
Die erste Statistik, Top Anchor Terms, zeigt mir die Verteilung bestimmter Keywords im Ankertext von mir und den Backlinks meines Konkurrenten.
Es ist auch unglaublich nützlich, in den oberen Ankertext Ihrer eigenen Website zu schauen, um festzustellen, ob verdächtige Aktivitäten vorliegen, die die Online-Präsenz Ihres Unternehmens beeinträchtigen könnten. Es gibt böswillige Linkbuilding-Techniken, bei denen Hunderte von Posts mit Links zu Ihrer Domain auf fragwürdigen Webseiten erstellt werden, die Ihr Ranking beeinträchtigen könnten. Es lohnt sich, das von Zeit zu Zeit zu überprüfen. Zur Zeit, Das Profil sieht vollkommen gesund aus, Die überwiegende Mehrheit des Ankertextes wird gebrandmarkt.
Moz-Metriken
Da Linkody in Moz integriert ist, hat es Zugriff auf seine Datenbank sowie auf seine Metriken. Ich finde das unglaublich nützlich, weil ich genau sehen kann, wo meine Website fehlt. In diesem Fall scheint es, dass wir uns darauf konzentrieren müssen, Backlinks von Websites mit hoher Autorität zu erhalten, um unserer Konkurrenz zu entsprechen. Die eingehenden Links von Websites mit DR von weniger als 10 sind in der Regel Spam, und Google berücksichtigt sie selten. Der Algorithmus ist ziemlich gut darin geworden, solche Links zu ignorieren, und so müssen Sie sie selten ablehnen.
Spam-Wert
Spam Score ist eine Metrik, die eine Spam-Website anzeigen kann. Das Tool analysiert die Domains, die auf Sie verlinken, hinsichtlich der Ähnlichkeit ihrer Merkmale mit bestraften Websites. Es ist erwähnenswert, dass dies nur eine Richtlinie ist und nichts die manuelle Überprüfung der Domains ersetzen kann. Dennoch kann Spam Score eine gute Möglichkeit sein, bösartigen Linkaufbau zu erkennen. Wenn einer der roten Balken höher als die anderen ist, ist dies ein ziemlich zuverlässiges Zeichen dafür, dass Sie Opfer von Spam-Links sind.
Es gibt auch ein paar andere Metriken.
Google-Indexverteilung
Dieser zeigt Ihnen das Verhältnis zwischen indizierten und nicht indizierten Seiten. Nicht indizierte, auch wenn sie einen Dofollow-Link zu einem Ihrer Artikel enthalten, haben praktisch keine Auswirkungen auf Ihre Autorität. Während sie Empfehlungsverkehr generieren können, bedeutet ein No-Index-Tag, dass diese Seiten in der Google-Suchmaschine nicht durchsuchbar sind.
Text-/Bildverteilung
Wenn Sie sich nicht viel auf Infografiken verlassen, ist ein ähnliches Verhältnis völlig in Ordnung.
Domänen der obersten Ebene
Wenn Ihre Website international tätig ist, sollte .com die überwiegende Mehrheit der Top-Level-Domains sein, die auf Sie verlinken. Wenn Sie eine verdächtige TLD mit einer großen Anzahl von Backlinks entdecken, die auf Ihre Seiten verweisen, z. B. .in (Indien), .ch (China) oder .pk (Pakistan), kann dies auf böswillige Aktivitäten hinweisen. Es sei denn, dies sind Ihre Zielmärkte.
IP-Geolokalisierung
Ähnlich wie bei TLD kann die IP-Geolokalisierung ein verräterisches Zeichen dafür sein, dass sie mit Links von geringer Qualität gespammt wird.
Rel-Attributverteilung
Das Verhältnis zwischen den Rel-Attributen sollte sich dem Branchendurchschnitt nähern.
Neue Möglichkeiten zum Linkaufbau finden
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihr Backlink-Profil und das Ihrer Konkurrenz analysieren können, kommen wir zum Kern, nämlich neue Möglichkeiten für Links zu entdecken.
Rufen Sie in Ihrem Dashboard die Registerkarte Wettbewerber auf und klicken Sie auf Alle Links zu Wettbewerbern anzeigen.
Sie werden dann mit einem ähnlichen Bildschirm konfrontiert. Diese Registerkarte enthält alle Links, die Ihre Konkurrenten haben. Ich habe nur vier von ihnen ausgewählt, und ich habe bereits über 13.000 Seiten zu sortieren. Es ist eine echte Goldmine an Möglichkeiten. Wenn ein Webmaster beschließt, auf einen Ihrer Benchmarks zu verlinken, warum sollte er dann nicht auf Sie verlinken? Sie brauchen nur einen guten Anreiz.
An diesem Punkt müssen Sie die Spreu vom Weizen trennen. Stellen Sie zunächst den Filter so ein, dass nur Dofollow-Links gefunden werden.
Noch über 10.000 Seiten aufzudecken.
Dann möchte ich die Moz DA-Metrik auf mindestens 20 setzen, aber das hängt ganz von Ihren Vorlieben ab. 20 ist ein Minimum. Ich bekomme immer noch viel Müll, aber das stellt sicher, dass ich nichts Wertvolles verpassen werde. Manchmal können Seiten mit nur 20 DR (DR = Domain Rating, es ist mehr oder weniger das gleiche wie DA oder Domain Authority) ein paar Tausend organischen Traffic haben (was eine weitaus bessere Metrik als DR ist!). Wenn Sie Links mit hoher Autorität wünschen, setzen Sie einfach den Filter höher.
Immer noch fast 9.000. Lassen Sie uns Links weiter filtern.
Stellen Sie die Freigabe auf Nicht freigegebene Domänen ein, um sicherzustellen, dass Sie keine Ergebnisse erhalten, bei denen Sie bereits einen Link haben. Wie ich bereits erwähnt habe, ist das Abrufen mehrerer externer Backlinks von derselben Domain unendlich weniger leistungsfähig als das Abrufen von mehreren verschiedenen Websites.
Ich habe dann den Spam-Score auf niedrig, EFL (Externe Follow-Links) auf niedrig und den Linktyp auf nur Text gesetzt. Ich habe immer noch über 4.000 Seiten zu sichten. Wenn Sie noch enger werden möchten, können Sie die IP auch auf ein bestimmtes Land festlegen.
Hier ist es auf die Vereinigten Staaten eingestellt, was mehr oder weniger sicherstellt, dass ich nur Seiten in Englisch bekomme.
Sie können den Filter auch nach Datum einstellen.
Hier sind die Möglichkeiten, die in den letzten 7 Tagen entdeckt wurden. Dies lohnt sich, da Sie dann dem Autor des Artikels zusätzliche Einblicke geben können, und die Chancen stehen gut, dass er sie kostenlos hinzufügt, vorausgesetzt, Ihr Kommentar ist von ausgezeichneter Qualität. Solche frischen Artikel unterliegen oft weiteren Änderungen, was Ihre Chancen erhöht. Nicht viele Webmaster möchten Beiträge, die ein paar Monate oder Jahre alt sind, kostenlos bearbeiten.
Nachdem Sie die Opportunities gefiltert haben, exportieren wir sie in eine CSV-Tabelle, um sie einfacher zu erreichen.
Sie werden mit diesem Bildschirm erfüllt werden:
Nachdem ich die CSV generiert und in Google Sheets hochgeladen habe, möchte ich unnötige Spalten wie Link-Rel-Typ, hinzugefügtes Datum, img alt, Hosting-Land usw. entfernen. da würde es nur unnötige Unordnung schaffen und das Blatt verlangsamen.
Schließlich habe ich fast 2.500 neue Möglichkeiten, die ich dann in Bezug auf den Verkehr und die Methode der Reichweite, die ich verwenden werde, bewerten muss.
Je nach Projekt kann Ihre Erfolgsquote zwischen 5% und 25% liegen. In Anbetracht der schieren Anzahl der entdeckten neuen Seiten funktioniert diese Methode jedoch außergewöhnlich gut, insbesondere wenn Ihre Konkurrenten groß genug sind. Mit wenig bis gar keinem Aufwand habe ich gerade 2.500 Chancen auf einen Backlink bekommen.
Zusammenfassung
Wie Sie sehen können, kann das Finden von Backlinks mit dem richtigen Toolset wie ein Spaziergang im Park sein. Die Daten, die Sie mit nur wenigen Klicks erhalten, können dann verwendet werden, um leistungsstarke Opportunities zu sammeln und Erkenntnisse darüber zu sammeln, was Ihre Konkurrenten tun und welche Eigenschaften Ihrer Website möglicherweise fehlen.