Social-Media-Statistiken für Australien (aktualisiert Juli 2021)

Kein Unternehmen kann es sich leisten, Social Media als Teil seines Marketing-Mix zu ignorieren. Wenn Sie jedoch kein globales multinationales Unternehmen sind, ist es auch unmöglich, alle angebotenen Social-Media-Netzwerke effektiv zu verwalten.

Um am effektivsten zu sein, sollten Unternehmen und ihre Marketingagenturen versuchen, in zwei oder höchstens drei Netzwerken aktiv zu sein und ihre Content-Marketing-Assets fokussiert zu verteilen. Auf diese Weise können Sie die Nuancen dieser Plattformen beherrschen und die Ergebnisse maximieren.

Die Schwierigkeit für australische Organisationen besteht darin, die Nuancen zu verstehen, welche Social-Media-Kanäle vor Ort am effektivsten und aktivsten sind. In der Regel konzentrieren sich die veröffentlichten Social-Media-Statistiken auf eine US-amerikanische oder globale zentrierte Ansicht der Daten.

Dieser Beitrag sammelt australische Social-Media-Statistiken aus einer Vielzahl von Quellen. Wir haben diese Statistiken dann analysiert, um Unternehmen Empfehlungen zu geben, auf welcher Plattform sie in verschiedenen Anwendungsfällen am effektivsten sind.

Allgemeine australische Social-Media-Statistiken

Im Allgemeinen sind Australier einigermaßen begeisterte Konsumenten von Social Media. Mindestens so eifrig wie der US-Markt, aber nicht so aktiv wie einige asiatische Länder.

Australische Social-Media-Kontostatistik

• Im Januar 2021, 20.5 Millionen Australier, waren aktive Nutzer von Social Media. Das sind 79,9% der gesamten australischen Bevölkerung mit Social-Media-Konten. (Quelle)
• In demografischer Hinsicht haben 96.4% der australischen Internetnutzer zwischen 16 und 64 im Dezember 2020 auf ein Social-Media-Netzwerk oder einen Messaging-Dienst zugegriffen. (Quelle).
• 79,9%, gegenüber 85% im Jahr 2020, der berechtigten australischen Bevölkerung (ab 13 Jahren) haben aktive Social-Media-Konten (Quelle, Quelle)
• Die Anzahl der aktiven Social-Media-Nutzer wächst in Australien nicht (Quelle). Dies kann daran liegen, dass die Nutzung sozialer Medien im Grunde genommen am Sättigungspunkt ist.
• YouTube (78,2%) und Facebook (77,7%) sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen in Australien. (Quelle)
• 33% der Australier geben an, dass sie soziale Medien nutzen, wenn sie nach Informationen über eine Marke suchen. (Quelle)
• 98% der australischen Nutzer greifen über ein mobiles Gerät auf soziale Medien zu. (Quelle)
• In Australien gibt es ~ 1,26 Mobilfunkverbindungen für jeden Mann, jede Frau und jedes Kind . (Quelle, Analyse von Genroe)
• Australier verbringen durchschnittlich 1 Stunde 48 Minuten pro Tag in sozialen Medien und sind in den letzten 12 Monaten flach (1Q2020->1Q2021). (Quelle)
• Australier haben eine der niedrigsten Anzahl von Social-Media-Konten pro Person in der Welt (und durchschnittlich nur 7,2 pro Person. Dies sollte mit Japan (3,5) und Indien (10,0) verglichen werden.) (Quelle, Quelle)
• 52% der Australier nutzen soziale Medien als Nachrichtenquelle. Dies liegt knapp unter dem weltweiten Durchschnitt von 55% (Quelle, Analyse: Genroe)
• 30% mehr Australier vertrauen ihren Social-Media-Nachrichtenquellen als denen in den USA, aber nur 73% so viele Australier vertrauen ihren Social-Media-Nachrichtenquellen wie die in den Niederlanden. (Quelle, Analyse: Genroe)
• Australier sind etwa genauso besorgt über echte oder gefälschte Online-Nachrichten wie in den USA. (Quelle, Analyse: Genroe)

Australische Social-Media-Nutzung nach Alter

Australier sind begeisterte Nutzer von Social Media. Wie zu erwarten ist, nutzen jüngere Menschen eher soziale Medien.

Wenn jedoch die Gesamtbevölkerungsdynamik einbezogen wird, ist die Überrepräsentation jüngerer Nutzer in der Nutzung sozialer Medien viel gedämpfter. Es ist wirklich nur im Alter von 65+, dass die Nutzung dramatisch als Anteil der Gesamtbevölkerung abfällt.

Australian Social Media Durchschnittliche Zeit vor Ort und Traffic Ranks

Es ist nicht verwunderlich, dass Social-Media-Sites zu den am häufigsten aufgerufenen in Australien gehören. Nachfolgend finden Sie eine Analyse des Traffic-Ranges im Vergleich zur durchschnittlichen täglichen Besuchszeit der Website.

Natürlich sind höher frequentierte Websites mit längeren Besuchszeiten für Unternehmen von größtem Interesse, die Marketingmöglichkeiten nutzen möchten.

Es gibt mehrere Punkte von besonderer Bedeutung in dieser Analyse:

• Youtube, das normalerweise nicht als Social-Media-Site gilt, hat eine lange Verweilzeit und bietet gute Möglichkeiten für B2B-Vermarkter.
• Reddit, hat auch einen sehr hohen Verkehr (5. meistbesuchte Website in Australien) und Verweilzeit und kann gute Chancen für Vermarkter darstellen.
• LinkedIn ist zwar nicht die Website mit dem höchsten Traffic, hat jedoch eine respektable Verweilzeit von hochwertigen B2B-Nutzern.
• Zwischen Januar 2020 und Juli 2020 fiel Twitter unter die Top 50 der meistbesuchten Websites in Australien. Twitter hat in Australien nicht den gleichen Einfluss wie in anderen Regionen. (Quelle. Analyse von Genroe)
• In Australien im Juli 2021 Die tägliche durchschnittliche Zeit vor Ort für die Top-5-Social-Media-Netzwerke beträgt:
  • Youtube: 19 Minuten 10 Sekunden pro Tag (plus 7,9% in den letzten 90 Tagen)
  • Facebook: 18 Minuten 40 Sekunden pro Tag (plus 11 Sekunden in den letzten 90 Tagen)
  • Reddit: 5 Minuten 54 Sekunden pro Tag (minus 18 Sekunden in den letzten 90 Tagen)
  • Instagram: 8 Minuten 51 Sekunden pro Tag (plus 4 Sekunden in den letzten 90 Tagen)
  • LinkedIn: 11 Protokoll 07 Sekunden pro Tag (nach oben 19 Sekunden in den letzten 90 Tage)
    (Quelle. Analyse von Genroe)
• Die 5 am häufigsten verwendeten Social-Media-Sites in Australien sind:
  1. Facebook (90,31% der >13-Jährigen im Mai 2021)
  2. Youtube (87% der >13-Jährigen im Mai 2021)
  3. Instagram (47,81% der > 13-Jährigen im Mai 2021)
  4. LinkedIn (34,53 von >13-Jährigen im Mai 2021)
  5. Twitter (30.81% der >13-Jährigen, die im Mai 2021 verwendet wurden)
     (Quellanalyse von Genroe)

Australische Social-Media-Werbestatistik

• Die australische digitale Werbung wuchs bis zum Ende des ersten Quartals 2021 um enorme 25,8%. Dies ist etwa das 2,5-fache des erwarteten globalen Ausgabenwachstums, das voraussichtlich 10,6% betragen wird. (Quelle, Quelle, Analyse: Genroe).
• Australien ist schätzungsweise der 5. größte Social-Media-Werbemarkt der Welt. (Quelle)
• Australiens gesamter Social-Media-Werbemarkt wird im Jahr 2020 auf 1.999 USD geschätzt.(Quelle)
• Australiens gesamter Social-Media-Werbemarkt wird bis 2024 voraussichtlich auf 2.718 Mio.(Quelle)

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Im Folgenden sind die förderfähigen Publikum erreicht als Prozentsatz der gesamten australischen Bevölkerung, (13+) für jedes der großen Netzwerke

Es ist keine Überraschung, dass Facebook und Instagram die hohe Gesamtreichweite haben. Was eine Überraschung sein kann, ist, dass LinkedIn mit einem soliden 34% des australischen Marktes kommt.

Leider gibt es keine lokal verfügbaren Daten zu Social-Media-Werbegebühren für Australien, aber die folgenden globalen Statistiken bieten eine effektive Online-Abrechnung darüber, was auf relativer Basis zu erwarten ist.

Was hier klar ist, ist, dass das überwiegend B2B-Netzwerk (LinkedIn) viel höhere Cost-per-Click-Raten UND viel niedrigere Click-Through-Raten aufweist. Dies entspricht im Allgemeinen, dass der Wert pro Verkauf im B2B-Marketing höher ist und die Kosten pro Lead akzeptabel höher sind.

Facebook Facebook ist Australiens beliebtestes soziales Netzwerk (16-64 Jahre) mit 66% oder 16 Millionen Australiern, die Facebook monatlich nutzen.

• Facebook ist Australiens beliebtestes soziales Netzwerk (16-64 Jahre). Dies ist stabil gegenüber der Vorperiode (Quelle, Analyse von Genroe)
• Facebook ist Australiens 3. am höchsten frequentierte Website nach Google und YouTube. (Quelle)
• Australien Facebook-Nutzer sind die viertaktivsten „Liker“ der Welt mit durchschnittlich 15 Likes pro Monat gegenüber dem globalen Durchschnitt von 12. (Quelle, Analyse: Genroe)
• Australien Facebook-Nutzer sind gleich 6. aktivste „Kommentatoren“ der Welt durchschnittlich 8 Kommentare pro Monat gegenüber dem globalen Durchschnitt von nur 5. Dies ist in den letzten 12 Monaten um 1 Kommentar pro Monat zurückgegangen (Quelle, Analyse: Genroe)
• Besucher verbringen durchschnittlich 18 min 49 Sekunden und sehen 8.29 seiten pro Tag auf Facebook (Apr-Jun 2020, (Quelle)

Australische Facebook-Demografie

Während die Nutzer zur Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen neigen, gibt es mehr als 1.Facebook-Nutzer über 9 Millionen 65 in Australien (Facebook-Datenanalyse von Genroe)

Alter	Anzahl der Benutzer
13-17 jahre alt	820,000
18-24 jahre alt	4,000,000
25-34 jahre alt	5,100,000
35-44 jahre alt	3,900,000
45-54 jahre alt	2,900,000
55-64 jahre alt	2,100,000
65+ jahre alt	1,900,000

Facebook Facebook Advertising Statistics

• Gesamtpublikum (ab 13 Jahren): 18 Millionen (Facebook-Datenanalyse von Genroe)
• Australien Facebook-Nutzer gehören zu den aktivsten Werbeklickern der Welt Durchschnittlich werden 22 Anzeigen pro Monat angeklickt, verglichen mit dem globalen Durchschnitt von 12. Dies ist in den Top 8% der Länder weltweit. (Quelle, Analyse: Genroe)
• Facebook hat einen geschätzten Marktanteil von 80% am australischen Social-Media-Werbemarkt. (Quelle)

Facebook Australian Advertising Audience By Education

• Hochschulabsolvent: 5,1 Millionen (Quelle)

Facebook Werbekosten und Conversion-Raten Q3 2020 (Global)

• Durchschnittliche Kosten pro Klick: 0,39 USD (Quelle)
• Lead-Generierungskosten pro Klick: 0,67 USD (Quelle)

Wichtige australische LinkedIn-Fakten

• LinkedIn ist Australiens führende B2B-Social-Media-Plattform.
• Besucher verbringen durchschnittlich 10 Minuten 42 Sekunden und sehen 8,52 Seiten pro Tag auf LinkedIn (Dezember 2020, Quelle)
• 59% der LinkedIn-Nutzer kehren weniger als 3 Mal pro Woche zurück. (Quelle)
• LinkedIn hat einen geschätzten Marktanteil von 5% am australischen Social-Media-Werbemarkt. (Quelle)

Die Implikation für B2B-Unternehmen, die LinkedIn verwenden, besteht darin, dass sie mehrmals pro Woche neue Inhalte veröffentlichen müssen, um sicherzustellen, dass sie bei den seltenen Besuchen der Website die Mehrheit der Nutzungen erreichen.

Australische LinkedIn-Werbestatistik

• Gesamtpublikum: 60,7% der Bevölkerung im Januar 2021 (Quelle)
• LinkedIn ist eines von nur drei großen globalen sozialen Netzwerken, in denen Australien in Bezug auf die Werbereichweite zu den Top 20 Ländern gehört.(Quelle, Analyse: Genroe)
• Australien ist der 12 größte LinkedIn Advertising Reach Markt der Welt. (Quelle, Analyse: Genroe)

LinkedIn Australian Advertising Audience nach Dienstalter

Hochrangige Personen (Partner, Eigentümer, Direktor, CXO, VP)	1,4 Millionen
Mittleres Management (Führungskräfte, leitende Angestellte)	3 Millionen
Junior (Unbezahlt, Ausbildung, Einstieg)	2,8 Millionen

Beachten Sie, dass Zahlen nicht zu 11 Millionen hinzugefügt werden, da Daten nicht für alle Benutzer verfügbar sind.

LinkedIn Australian Advertising Audience Nach Unternehmensgröße

Kleinstunternehmen (bis 10 Mitarbeiter)	600.000 Personen
KMU (11 bis 200 Beschäftigte)	1.300.000 Personen
Unternehmen (201-1000 Mitarbeiter)	770.000 Einzelpersonen
Unternehmen (1001+ Mitarbeiter)	2.300.000 Personen

Beachten Sie, dass Zahlen nicht zu 11 Millionen hinzugefügt werden, da Daten nicht für alle Benutzer verfügbar sind.

LinkedIn Werbekosten und Conversion-Raten Q2 2021 (Global)

• Durchschnittliche Kosten pro Klick: USD5.58
  • Senior Entscheidungsträger: $ 6.40
  • Junior Mitarbeiter: $4.40
• Durchschnittliche Kosten pro Tausend Impressionen (CPM): 33,80 USD
• Die globalen Kosten pro Lead liegen zwischen 15 und 350 USD
• Linkedin Lead gen Form Completion Rate Benchmark: 10%
• Durchschnittliche Klickrate für APAC: 0.8%

( Instagram Instagram-Werbestatistik

• Die gesamte australische Instagram-Zielgruppenreichweite beträgt: 11 Millionen oder 51,6% der Bevölkerung ab 13 Jahren (Quelle)
• 56,5% der Instagram-Nutzer sind weiblich und 43,5% männlich. (Quelle)

Wichtige australische Snapchat-Werbestatistik

• Die gesamte australische Snapchat-Werbezielgruppenreichweite beträgt: 6,80 Millionen, ein Plus von 50.000 (1%) in den letzten 12 Monaten (Quelle)
• Australien hat den 17. größten Snapchat-Werbezielgruppenreichweitenmarkt der Welt. Zwei Spots in den letzten 12 Monaten. (Quelle, Analyse: Genroe)
• Snapchat ist eines von nur drei großen globalen sozialen Netzwerken, in denen Australien in Bezug auf die Werbereichweite zu den Top 20 Ländern gehört.(Quelle, Analyse: Genroe)
• Snapchat hat einen geschätzten Marktanteil von 5% am australischen Social-Media-Werbemarkt. (Quelle)

Key Australian Twitter Advertising Statistics

• Australien gehört nicht zu den Top 20 Twitter Advertising Audience Reach Markets der Welt. (Quelle, Analyse: Genroe)
• Die gesamte Reichweite der australischen Twitter-Werbung beträgt 2,9 Millionen oder 13,6% der Bevölkerung ab 13 Jahren (Quelle)
• Von Januar 2020 bis Juli 2020 fiel Twitter unter die Top 50 der meistbesuchten Websites in Australien. Twitter hat in Australien nicht den gleichen Einfluss wie in anderen Regionen.
• Twitter hat einen geschätzten Marktanteil von 5% am australischen Social-Media-Werbemarkt. (Quelle)

Key Australian Pinterest Advertising Statistics

• Die gesamte australische Reichweite von Pinterest Advertising Audience ist in 500k (7%) auf 4.30m gefallen 18 Monate bis Januar 2021 (Quelle, Quelle, Quelle, Analyse: Genroe)
• Australien hat den 9. größten Markt für Pinterest Advertising Audience Reach der Welt. Dies ist 1one Platz in den letzten 12 Monaten gefallen. (Quelle, Quelle, Analyse: Genroe)
• Pinterest ist eines von nur drei großen globalen sozialen Netzwerken, in denen Australien in Bezug auf die Werbereichweite zu den Top 20 Ländern gehört.(Quelle, Analyse: Genroe)

Quellliste

Quelle 1: Der globale Zustand von Digital 2021

Quelle 2: Digital 2021- Australien

Quelle 3: Der globale Zustand von Digital 2020

Quelle 4: Digital 2020: Oktober Globaler Schnappschuss