Eine unterschwellige Botschaft ist ein audio- oder visueller Stimulus, der von Ihrem Bewusstsein nicht wahrgenommen wird. Sie werden oft in Liedern, Filmen oder Werbespots verwendet, um die Überzeugungskraft von etwas zu verbessern – oder etwas ganz anderes zu vermitteln.
Unterschwellige Botschaften liegen unterhalb der Schwelle der bewussten Wahrnehmung. Sie können sich Ihr Unterbewusstsein wie einen Eisberg vorstellen, mit weit mehr Masse unter der Oberfläche als darüber. Da der unterbewusste oder unbeabsichtigte Aspekt Ihres Geistes etwa 90% Ihrer gesamten Gehirnfunktion ausmacht, ist er eindeutig viel mächtiger als Ihr Bewusstsein, wenn es um die Verarbeitung von Informationen geht.
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Der menschliche Körper sendet rund 11 Millionen Bits pro Sekunde zur Verarbeitung an das Gehirn; seine Kapazität wurde vom Forscher Mihaly Csikszentmihalyi und vom Bell Labs-Ingenieur Robert Lucky auf 120 Bits pro Sekunde geschätzt. Das ist also die Menge an ‚Bandbreite‘, die Sie haben, um zu einem bestimmten Zeitpunkt bewusst darauf zu achten. Es gibt keine formale Vereinbarung darüber, wie schnell das Unterbewusstsein ist, aber Wissenschaftler postulieren, dass es bis zu 500.000 mal mehr verarbeiten kann, als das Bewusstsein kann.
Eine unterschwellige Botschaft ist also eine, die dein Bewusstsein umgeht, aber von deinem Unterbewusstsein aufgenommen wird.
Subliminal Messaging in Ads wurde zuerst von James Vickery und dann von Vance Packard in seinem Buch The Hidden Persuaders aus dem Jahr 1952 eingeführt, in dem behauptet wurde, Coca-Cola habe unterschwellige Werbung in Kinos eingesetzt, um den Verkauf von Getränken und Popcorn voranzutreiben. (Die Studie, auf der die Behauptung beruhte, wurde später diskreditiert.)
Unterschwellige Werbung: Eine Definition
Laut Campaign Magazine ist die Definition von unterschwelliger Werbung ziemlich weit gefasst. Nach einer Definition ist es: „Die Verwendung von Bildern und Tönen durch Werbetreibende, um die Reaktionen der Verbraucher zu beeinflussen, ohne dass sie sich dessen bewusst sind.“
Potenziell überzeugende Menschen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung durch unterschwellige Werbung zu kaufen, können auf verschiedene Arten erfolgen. Manchmal werden Wörter oder Bilder so kurz auf einem Bildschirm angezeigt, dass Sie sie nicht bewusst erkennen (versuchen Sie 0,003 Sekunden). In Printwerbung oder Logodesign kann ein Bild, eine Farbe oder eine Form enthalten sein, die Sie eine Weile brauchen, um sie zu sehen – aber Ihr Unterbewusstsein hat sie möglicherweise registriert.
Beispiele für unterschwellige Werbung:
Es ist ein Logo, das Sie millionenfach gesehen haben, also wo ist die unterschwellige Botschaft? Nun, haben Sie jemals bemerkt, dass der Pfeil vom ‚a‘ zum ‚z‘ zeigt und Ihrem Unterbewusstsein sagt, dass Sie buchstäblich alles von Amazon bekommen können? Plus, der Pfeil sieht aus wie ein Lächeln, unterschwellig fühlen Sie sich gut über die Marke, so gibt es tatsächlich zwei Nachrichten geschickt in einem Gerät versteckt.
Das FedEx-Logo
Wette, Sie haben dieses noch nie getaktet – FedEx nutzt geschickt den negativen Raum – schauen Sie zwischen dem ‚E‘ und dem ‚x‘ und was erkennen Sie? Ja, noch ein Pfeil. Erstellt von Landor Associated Design Bureau im Jahr 1994, hat es mehr als 40 Designpreise erhalten und wurde in einer heruntergekommenen der Top 10 der besten Embleme von Rolling Stone Magazine erwähnt.
3. Toblerone
Das Toblerone-Logo verkauft Ihnen nicht wirklich unterschwellig etwas – im Gegensatz zu FedEx’s subtilem Versprechen schneller Lieferungen und Amazon’s, dass Sie alles von A-Z kaufen können. Bern, die Schweizer Hauptstadt, in der die Toblerone Bar entstand, heißt ‚Stadt der Bären‘ und der Bär ist auf seinem Wappen zu sehen – das Logo ist somit eine Hommage an den Geburtsort der Bar.
Funktioniert unterschwellige Werbung?
In Wahrheit weiß es niemand wirklich. Die meisten Leute würden Ihnen wahrscheinlich sagen, dass dies nicht der Fall ist – auf die gleiche Weise, obwohl es sich um eine globale Industrie mit mehreren Milliarden Pfund handelt Dating zurück ins 15. Das liegt eher daran, dass sich Menschen nicht gerne manipuliert fühlen – und als hätten sie sehr wenig Kontrolle über ihre bewussten Entscheidungen.
Es gibt jedoch mehrere Studien, die Philip Merikle, der für die Abteilung für Psychologie an der Universität von Waterloo arbeitet, darauf hinweist, dass beträchtliche Informationen, die Entscheidungen informieren und Handlungen leiten können, wahrgenommen werden, selbst wenn Beobachter kein Wahrnehmungsbewusstsein erfahren. Unterschwellige Werbung ist in Großbritannien, den USA und Australien seit 1958 offiziell illegal.
Hintergrundmusik für Werbung gesucht? Seien Sie versichert, keine unserer Musik enthält unterschwellige Botschaften!
Unterschwellige Botschaften in Filmen
Sind es unterschwellige Botschaften oder sind es nur Dinge, die gelangweilte Filmemacher eingesetzt haben, um sich selbst zu unterhalten? Wir lassen Sie der Richter sein.
The Simpsons
In The Simpsons zum Beispiel werden adleräugige Zuschauer entdeckt haben, dass Gott und Jesus die einzigen Charaktere sind, die mit fünf Fingern gezeichnet wurden (alle anderen Bewohner von Springfield haben vier).
The Matrix Reloaded
Die meisten Nummernschilder in den Matrix-Filmen beziehen sich auf Bibelverse – Trinity und Morpheus ‚DA203‘ in diesem Clip ist Daniel 2:03 – ‚Ich hatte einen Traum, der mich beunruhigt, und ich möchte wissen, was es bedeutet‘.
3. Der Exorzist
Was ist mit unterschwelligen Botschaften und Religion? Vielleicht stammen die meisten von ihnen aus dem legendären Horrorfilm von 1973, in dem ein Teil der verstümmelten Rede enthüllt wird, wenn Pater Damien Karras sie rückwärts spielt. Dieser Clip zeigt, was der Dämon sagt.
Anker: Die Legende von Ron Burgundy
Veronica Corningstone (Christina Applegate) besucht ein mexikanisches Restaurant, auf dessen Schild ‚Escupinos en su Alimento‘ steht, was ein Hinweis darauf sein könnte, dass sie nicht viel gutes Essen genießen werden – die englische Übersetzung? ‚Wir spucken in dein Essen‘.
Fight Club
Möchten Sie einen Lieblingsfilm erneut ansehen, um eine Menge versteckter Botschaften und visueller Hinweise zu erhalten, die Sie verpasst haben? Wir empfehlen David Finchers Kulthit Fight Club als einen der besten. Wenn Edward Nortons Erzähler zum ersten Mal den charismatischen Tyler Durden trifft, zum Beispiel, Es ist nicht das erste Mal, dass das Publikum ihn gesehen hat: Er ist ein ‚Blip‘ in vier verschiedenen Bildern, einschließlich, wenn der Erzähler Fotokopien macht; wenn er den Arzt verlässt; wenn er sieht, wie Marla eine Therapiesitzung verlässt und während einer Krebs-Selbsthilfegruppe. Er ist auch in der ersten Reihe einer Gruppe von Kellnern, wenn der Erzähler in seinem Hotelzimmer fernsieht – auf dem Bildschirm sagt die Gruppe ‚Willkommen‘ (Tyler ist ganz rechts zu sehen.)
Eines der Themen des Films ist die Verbreitung von Non-Stop-Werbung, die Fincher illustrierte, indem er in fast jeder Szene eine Starbucks-Tasse hatte. Und als 11points.com weist darauf hin, dass es schon früh einen sehr subtilen Hinweis darauf gibt, dass Tyler nicht real ist. Als die Wohnung des Erzählers explodiert, ruft er Tyler von einem Münztelefon aus an: keine Antwort. Wenn das Telefon Sekunden später klingelt, zoomt die Kamera auf das Münztelefon. Es gibt Text, der sagt, ‚keine eingehenden Anrufe akzeptiert‘ – dh, Tyler konnte ihn nicht auf sie zurückgerufen haben.
Subliminal messaging in songs
1985 tranken zwei junge Männer, rauchten Marihuana und hörten Heavy–Metal-Platten – darunter Stained Class, ein Judas Priest-Album. Bei Sonnenuntergang erschoss sich einer der Männer, Raymond Belknap, und starb. Sein Freund James Vance versuchte ebenfalls, sich das Leben zu nehmen, starb jedoch nicht sofort – er starb drei Jahre später an Komplikationen.
Die Familien der beiden Männer verklagten Judas Priests Label CBS Records auf 6 US-Dollar.2 millionen, mit dem Argument, dass das Paar getrieben worden war, sich von der Strecke ‚Besser von dir, besser als ich‘ auf der Klasse zu schießen. Die Kläger behaupteten, dass es eine unterschwellige Botschaft war – ‚do it‘ – drängen Zuhörer ihr Leben zu nehmen. Der Anzug wurde schließlich hinausgeworfen, aber es gab Gerüchte über unterschwellige Botschaften, die jahrzehntelang in der Musik verborgen waren.
Wer hätte zum Beispiel gedacht, dass die blitzsauberen Lieferanten des 60er-Jahre-Pops The Beatles unterschwellige Botschaften in ihrer Musik versteckt hätten? Die Fab Four stießen zum ersten Mal auf das sogenannte Backmasking – eine Nachricht rückwärts auf einen Track aufnehmen – als sie 1965 Rubber Soul machten. Sie setzten eine backmaskierte Linie in ‚Rain‘, eine Single von 1966.
Aber ihre Verwendung von Backmasking führte dazu, dass die Gruppe im Zentrum einer seltsamen urbanen Legende stand. 1969 verbreiteten sich Gerüchte, Paul McCartney sei 1966 gestorben und durch einen Doppelgänger ersetzt worden. Ein Vorschlag war, dass, wenn das White Album ‚Revolution 9‘ rückwärts gespielt wurde, der Satz ‚turn me on, dead man‘ zu hören war. Plus, wenn Sie spielte die ‚mumbling‘ von John Lennon zwischen den Songs ‚I’m So Tired‘ und ‚Blackbird‘ rückwärts, klang es wirklich wie, ‚Paul ist ein toter Mann. Vermisst du ihn? Es war natürlich alles Müll.
Das letzte Lachen hatte die Band jedoch, als sie 1995 eine backmaskierte Botschaft für die Aufnahme von John Lennons 1977er Demo ‚Free as a Bird‘ kreierten. Veröffentlicht als Studio-Version 15 Jahre nach seinem Tod, es kennzeichnete einen Clip von Lennon sagen ’stellte sich heraus, wieder schön‘ am Ende. McCartney sagte dem Observer, ‚Wir haben sogar eine dieser gefälschten Rückwärtsaufnahmen am Ende der Single zum Lachen gebracht, all diesen Beatles-Nüssen etwas zu tun zu geben.‘
Andere Gruppen, die mit Backmasking herumgespielt haben, sind Pink Floyd, deren ‚Leere Räume‘ von der Wand die Nachricht ‚Herzlichen Glückwunsch‘ enthalten. Sie haben gerade die geheime Botschaft entdeckt. Bitte senden Sie Ihre Antwort an Old Pink, Care of the Funny Farm, Chalfont …‘ ELO ging unterdessen auf die Spitze: Ihr 1983er Album Secret Messages besteht ausschließlich aus umgekehrten Vocals.
Um mit einer optimistischeren Note zu enden, beschloss Franz Ferdinand, den Trope, dass hintermaskierte Botschaften oft ’satanisch‘ sind, zu untergraben, indem er eine der besten unterschwelligen Botschaften hinzufügte, den Satz ‚Sie macht sich Sorgen um dich, ruf deine Mutteran‘ in ‚Michael‘, um etwas Gesundes hinzuzufügen. Aww.
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