Eine Geschichte aus den analogen Tagen der TV-Quoten: Bis Anfang der 2000er Jahre mussten Netzwerkmanager, Reporter und andere, die sich für das Publikum des Vorabends interessierten, telefonieren, um sie zu bekommen.
Nach einer bestimmten Zeit jeden Morgen kamen die Übernachtungsbewertungen von Nielsen, und jemand aus dem Netzwerk rezitierte die Nummern auf einer Standleitung, die dann für jeden verfügbar war, der sich einwählen und hören wollte, wie Shows abliefen.
Es ist … jetzt ein bisschen anders.
Diese Übernachtungsbewertungen kommen immer noch jeden Morgen (per E-Mail und mit mehr Informationen), aber ihnen folgen eine Vielzahl anderer Daten: drei Tage, sieben Tage, Multiplattform, kommerziell. Theoretisch könnte ein Fernsehsender das digitale Publikum seiner Show so lange zählen, wie er möchte. (Diese Vorstellung ist in der Tat ein Teil davon, wie HBOs Game of Thrones für seine letzte Staffel so auffällige Zahlen gesammelt hat. Lesen Sie weiter.)
Hier ist ein Überblick über die verschiedenen Ströme von Bewertungsdaten, beginnend mit den grundlegendsten Informationen.
Die Nielsen-Ratings basieren auf einer Stichprobe von 40.000 Haushalten und etwa 100.000 Menschen, die demografisch repräsentativ für die Gesamtbevölkerung sind. Es ist ein kleiner Bruchteil der rund 120 Millionen Haushalte mit TV, aber auch viel mehr als, sagen wir, eine typische politische Umfrage, die nur ein paar tausend Menschen befragt.
Bewertung: Bewertungen sind im Wesentlichen Prozentsätze und messen den Anteil einer bestimmten Gruppe — sei es Haushalte, Erwachsene 18-49 oder Frauen 25-54 -, die eine bestimmte Show sehen. Erwachsene 18-49 ist die primäre demografische, durch die Anzeigenraten für Unterhaltungsprogramme festgelegt werden, so ist es die am häufigsten berichtet (ein Punkt in dieser Demo entspricht 1,28 Millionen Menschen). Also ein 2.0 Bewertung für The Masked Singer bedeutet, dass 2 Prozent der Menschen in dieser Altersgruppe, etwa 2,56 Millionen Menschen, die Show gesehen haben.
Anteil: Der Prozentsatz einer bestimmten Gruppe, die zu diesem Zeitpunkt fernsehen und auf ein bestimmtes Programm eingestellt sind. Der maskierte Sänger vom Mittwoch hatte einen Anteil von 10 an Erwachsenen zwischen 18 und 49 Jahren (10 Prozent der Erwachsenen unter 50 Jahren, die zu dieser Stunde ihren Fernseher eingeschaltet hatten, sahen ihn sich an). Es wird normalerweise als „rating / share“ geschrieben, also 2.0 / 10 für The Masked Singer.
Zuschauer insgesamt: Ziemlich selbsterklärend – die durchschnittliche Anzahl der Personen, die ein Programm in einer bestimmten Minute ansehen, während es ausgestrahlt wird.
Overnight Metered Market Ratings: Dies sind die ersten Ratings, die jeden Morgen veröffentlicht werden – oder sie waren es sowieso bis Oktober. 3. Nielsen plant, von nun an Out-of-Home-Viewing in diese Zahlen aufzunehmen (der erste Tag des neuen Systems lief nicht gut), was bedeutet, dass sie jetzt gegen Mittag veröffentlicht werden. Metered Market Ratings nehmen nur Messungen von 44 Märkten (56 zuvor) für Haushalte und 25 Märkte für Erwachsene 18-49, so dass sie am besten als ein erster Entwurf, wie die Programmierung durchgeführt, anstatt endgültig betrachtet werden. Sie waren nützlich für die Messung von Live-Events, da sie Programme anstelle von nur Zeiträumen messen.
Live-plus-same-day: Die Bewertungen, die jeden Tag gemeldet werden, zuerst als „schnelle Zahlen“ am Morgen und dann als endgültige Zahlen am Nachmittag. Sie beinhalten sowohl die Live-Anzeige von der vorherigen Nacht als auch die verzögerte Anzeige bis 3 Uhr Ortszeit. Schnelle Nationals sind im Allgemeinen ziemlich genau für Unterhaltungsprogramme, mit gelegentlichen kleinen Anpassungen im Finale.
Live-plus-3: Bewertungen am selben Tag mit drei zusätzlichen Tagen DVR und On-Demand-Anzeige. Die Mehrheit der verzögerten Betrachtung, die Nielsen misst, geschieht in diesem Zeitrahmen, wobei die meisten Shows ihr Publikum um einen guten Betrag vergrößern.
Live-plus-7: Das gleiche wie Live-plus-3, verlängert auf eine ganze Woche. In der Saison 2018/19 verdoppelten zwei Dutzend Serien nach sieben Tagen mindestens ihre 18-49-Bewertungen.
C3- und C7-Bewertungen: Wohl die wichtigsten Ratings Zahlen, die die Öffentlichkeit in der Regel nicht sehen. Diese Bewertungen verfolgen die Anzahl der Zuschauer, die tatsächlich Werbespots sehen — weshalb es überhaupt Nielsen—Bewertungen gibt – über drei oder sieben Tage. Sie spielen eine große Rolle bei der Festlegung von Raten für Werbetreibende, die kommerzielle Zeit kaufen. Die gelegentlichen Einblicke in C3- und C7-Ratings in den letzten Jahren haben gezeigt, dass sie höher sind als die Zahlen am selben Tag, aber weit hinter den Zahlen Live-plus-3 und Live-plus-7 zurückbleiben.
Leben-plus-35: Eine noch längere Schwanz Messung, die Betrachtung berücksichtigt, die bis zu fünf Wochen nach einer Show lüftet geschieht. Es ist kein großes Stück des Betrachtungskuchens, aber es ist auch nicht winzig.
Multiplattform-Bewertungen: Die Dinge können hier etwas unscharf werden, da Multiplattform-Bewertungen Streaming und digitale Anzeige über die App eines Netzwerks oder einen Drittanbieterdienst wie Hulu sowie On-Air-Wiederholungen umfassen können. Das digitale Publikum wächst — einige Shows bekommen dort mehr Zuschauer als von ihren On-Air—Shows – aber kein Unternehmen in der Branche bietet bereitwillig definitive Streaming- oder digitale Zuschauerzahlen an. Es ist nur als Teil eines Ganzen enthalten. (Es ist möglich, beispielsweise Live-Plus-7-Bewertungen von einer Multiplattform-Gesamtsumme abzuziehen, um eine grobe Schätzung der Anzahl der Personen zu erhalten, die etwas über nicht traditionelle Plattformen ansehen).
Darüber hinaus hat jedes Netzwerk seine eigene Methode zur Berechnung der plattformübergreifenden Anzeige, und Zeitrahmen können trübe werden. HBO kündigte für die letzte Staffel von Game of Thrones ein riesiges Publikum von 44 Millionen Zuschauern an, aber das beinhaltete sechs Wochen Streaming und Wiederholungen der Saisonpremiere, fünf Wochen Episode zwei und so weiter.
Streaming Bewertungen: Sind nicht wirklich eine Sache. Nielsen misst das Publikum für Streaming-Shows, aber Netflix und andere Plattformen haben die Zahlen des Bewertungsdienstes bestritten, da sie die Anzeige auf anderen Geräten nicht berücksichtigen.
Netflix hat in den letzten Quartalsberichten einige Zuschauerzahlen gemeldet, die jedoch nicht wirklich den Nielsen-Bewertungen entsprechen. Netflix betrachtet einen Inhalt als „angesehen“, wenn ein Mitgliedskonto mindestens 70 Prozent einer Episode einer Serie oder 70 Prozent eines Spielfilms ansieht. Es zählt auch Abonnenten auf der ganzen Welt und nicht nur die inländischen Zuschauer, die Nielsen misst. Die Zahlen können nützlich sein, um eine Netflix-Show mit einer anderen zu vergleichen, Aber der Dienst hat bisher nur Highlights veröffentlicht, keine vollständige Bilanz.
Für Live-Events, die eine Streaming-Option enthalten, geben Netzwerke oder andere Anbieter häufig ein „durchschnittliches Minutenpublikum“ für einen Live-Stream an. Das kommt der durchschnittlichen Zuschauerstatistik von Nielsen am nächsten.
Soziale Bewertungen: Nielsen misst das soziale Engagement rund um Fernsehsendungen und zählt die Anzahl der Beiträge zu einer bestimmten Episode und die Reichweite der Konversation. Wie bei allen Bewertungen ist höher besser, aber starke soziale Konversation und hohe On-Air-Bewertungen gehen nicht unbedingt Hand in Hand.
Messungen von Drittanbietern: Eine Reihe von Unternehmen misst Dinge wie Out-of-Home-Viewing oder Binge-Viewing, aber sie können sich darauf verlassen, dass Benutzer sich für die gemeinsame Nutzung von Daten entscheiden, was zu einer weniger repräsentativen Stichprobe führen kann.