Heineken (HKHHY) verkauft seit 2019 Bier mit 0,0% Alkohol, aber das Unternehmen sagt, dass es niemals den anderen Weg gehen und in die Welt des Bieres mit hohem Alkoholgehalt einsteigen wird.
„Nein. Absolut nicht „, sagte Maggie Timoney, CEO von Heineken USA, gegenüber Yahoo Finance, als sie nach den Craft-Bieren gefragt wurde, deren Alkoholgehalt weit über dem von Wein liegt, was sogar mit Spirituosen wie Gin oder Bourbon mithalten kann.
„Es gibt eine schöne Seite unserer Branche, aber es gibt auch die Seite, wo die Leute zu viel trinken oder sie haben die Krankheit, wo sie nicht aufhören können zu trinken und sie werden Alkoholiker“, sagte Timoney in der neuesten Folge von Influencers mit Andy Serwer. „Ich bin dort aufgewachsen, wo man die dunkle Seite des Alkohols sieht.“
Während ihrer Zeit bei Heineken arbeitete sich die in Irland geborene Timoney in vielen Bereichen des Unternehmens nach oben, darunter etwa 5 Jahre am Hauptsitz in den Niederlanden. Zuvor war sie CEO von Heineken Ireland. Als CEO von Heineken USA überwacht Timoney die US-Aktivitäten des Unternehmens mit Hauptsitz in Amsterdam und ist neben Heineken selbst am Vertrieb einer Reihe von Marken beteiligt, darunter Dos Equis, Tecate, Red Stripe und Amstel Light.
„Es ist uncool, betrunken zu sein“
Die weitgehend Nischenwelt der Biere mit hohem Alkoholgehalt umfasst eine Reihe von – oft recht teuren – Optionen, wenn es um gealterte „hochgeistige“ Biere geht. Ein britisches Bier namens Brewmeister Snake Venom bewirbt sich als das stärkste Bier der Welt mit satten 67 Vol.-% Alkohol (ABV), das für etwa 50 US-Dollar pro Flasche verkauft wird.
Timoney wurde speziell nach „Utopias“ gefragt, einer Linie alkoholreicher Biere der Sam Adams Company. Dieses Gebräu ist so mit Alkohol beladen – 28% ABV im Vergleich zu 5% in einem Standard–Sam Adams -, dass es in 15 Staaten illegal ist. Das Bier reift in Bourbonfässern, ist laut Unternehmen „extrem begrenzt“ und hat einen empfohlenen Verkaufspreis von 240 US-Dollar.
Timoney zog es stattdessen vor, den Fokus ihres Unternehmens auf moderates Trinken hervorzuheben, einschließlich der Zusage, 10% seines Marketingbudgets für Kampagnen für verantwortungsbewussten Konsum auszugeben.
Und sie hatte eine Botschaft für diejenigen, die sich darauf konzentrierten, den meisten Alkohol aus jedem Getränk herauszuholen. „Es ist uncool, betrunken zu sein“, sagte sie und fügte hinzu, dass „wenn wir weniger Bier verkaufen, aber wir einen Einfluss auf Alkoholmissbrauch haben, können wir unsere Köpfe nachts leicht auf unsere Kissen legen.“
Ben Werschkul ist Autor und Produzent für Yahoo Finance in Washington, DC.FACEBOOK Instagram
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