Apple ist eine der wertvollsten Marken der Welt, aber wer macht ihre Werbung?
Für ein Unternehmen, das mit seinen Produkten so viel Geld verdient, würde man erwarten, dass es ein riesiges internes Marketingteam hat. In der Tat ist es ziemlich klein, wenn man bedenkt, wie groß und erfolgreich sie sind. Was meine ich mit „im Haus“? Einige Unternehmen beauftragen eine Agentur oder einen unabhängigen Auftragnehmer, um alle ihre Marketinganforderungen zu erfüllen (Printanzeigen, Website-Design & Entwicklung). Andere wie Apple ziehen es vor, die Dinge intern zu halten und alles selbst zu machen. Sie sind dafür bekannt, ein sehr schlankes Personal zu haben, wenn es um Marketing und Werbung geht.
Wenn man so darüber nachdenkt, macht es Sinn, warum Apple keine externen Agenturen für ihre Werbekampagnen einsetzt … sie wissen bereits, was funktioniert! Wenn es etwas Besseres gäbe als das, was sie gerade taten (worauf wir weiter unten eingehen werden), würde sicherlich jemand bei Apple diese Methode verwenden, anstatt sich darauf zu verlassen.
Apples Werbung wird von TBWA \Chiat\ Day abgewickelt,
Apple arbeitet seit 1997 mit TBWA \Chiat\Day zusammen, als es sich kurz vor dem Start des iMac für die Zusammenarbeit mit der Agentur anmeldete. TBWA\Chiat\Day hat die ikonische Kampagne „Think different“ ins Leben gerufen.
Seitdem ist TBWA\Chiat\Day einer der produktivsten Werbeagentur-Partner von Apple.
Berichten zufolge arbeiten die beiden Unternehmen eng zusammen, wobei einige Berichte darauf hindeuten, dass sie Teil einer projektbasierten Fusion anstelle einer traditionellen Dienstleistungsvereinbarung sind.
TBWA\Chiat\Day kümmert sich auch um die Werbung von Apple in Asien und hat neben der traditionellen Werbearbeit auch die Retail-Marketingkampagnen von Apple entwickelt.
Laut der Website der Marke ist TBWA ein „Partner bei der Gestaltung unserer Vision“ mit Anzeigen, die „über clever hinausgehen und Teil des Lebens der Menschen werden.“
Ein Benutzer auf Reddit behauptete, mit TBWA \ Chiat \ Day gearbeitet zu haben, und kommentierte, dass Apple-Mitarbeiter die einzigen sind, die ihre Arbeit sehen dürfen, bis sie veröffentlicht wird, was für viele Werbeagenturen ungewöhnlich ist.
Die Partnerschaft zwischen zwei Unternehmen hat Apple gute Dienste geleistet; 2012 ernannte Advertising Age TBWA zu einer seiner „Agenturen des Jahrzehnts“ und Adweek ernannte Steve Jobs zum „Brand Genius“ des Jahrzehnts.
Apple arbeitet nicht nur mit TBWA \Chiat \ Day, sondern auch intern. Im Jahr 2002 gründete Apple eine neue Abteilung namens „Special Projects“, die unter der Leitung des ehemaligen iPod-Werbechefs Robert Yavitz steht. Die Abteilung hat die Aufgabe, einmalige Werbeinitiativen zu entwickeln, mit denen neue Funktionen von Apple-Produkten hervorgehoben werden sollen.
Apple verfügt außerdem über ein internes Grafikteam, das für die Entwicklung und Wartung des Erscheinungsbilds aller Apple-Werbematerialien, einschließlich Printanzeigen und Werbetafeln, verantwortlich ist. Das Grafikdesign-Team arbeitet in Cupertino, KALIFORNIEN, und war sowohl für Printanzeigen als auch für die legendären Werbevideos von Apple verantwortlich.
Apple verfügt über mehrere interne Abteilungen, die für verschiedene Aspekte der Werbeinitiativen des Unternehmens verantwortlich sind, z. B. iPod-Marketing und Online-Anzeigenverkauf. Weitere Rollen umfassen die Überwachung der globalen iPhone- und iPad-Werbung sowie des Einzelhandels.
Die Marke arbeitet auch mit einer Reihe von externen Agenturen zusammen und hat Pro-Bono-Arbeit für gemeinnützige Gruppen wie Product (RED) geleistet.
Die Website der Marke und apple.com/pr/advertising beide dienen als Repositories seiner Werbung, einschließlich traditioneller Anzeigen und Fernsehwerbung.
Was ist Apples Werbestrategie?
Die Werbestrategie von Apple richtet sich an Verbraucher, die wahrscheinlich Apple-Produkte kaufen, häufig in Form von Werbung, die neue Geräte präsentiert oder bestimmte Produktmerkmale hervorhebt.
Apple arbeitet pro bono für wohltätige Zwecke und verfügt über eine interne Werbeabteilung, die einmalige Werbekampagnen zur Vermarktung der neuesten Produkte von Apple durchführt.
Die Marke arbeitet auch mit externen Agenturen zusammen, darunter TBWA\Chiat\Day, die ihre bekanntesten Werbekampagnen abwickelt.
Sie sind verantwortlich für die Kampagne „Think Different“, die 1997 gestartet wurde
„Think different“ ist ein Werbeslogan, der von 1997 bis 2002 von Apple Computer, Inc. verwendet wurde. jetzt unter dem Namen Apple Inc., während der Werbung seiner Denken Sie verschiedene Werbekampagne. Der Slogan wurde in einer Fernsehwerbung, Plakat- und Printwerbung verwendet, um das zu bewerben, was Apple als „Anders denken“ bezeichnete (alternativ als „anders denken“ geschrieben). Die Think Different-Kampagne war das erste Mal, dass Apple seine Konkurrenten direkt in Anzeigen angegriffen hatte, obwohl sie nicht namentlich erwähnt wurden.
Werbetafeln für diese Kampagne zeigten Fotografien von Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman und Steve Jobs.
Die Agentur half auch bei der Erstellung der 2006 eingeführten „I’m a Mac“ -Anzeigen.
Im Jahr 2006 veröffentlichte AppleApple eine Reihe von vierundzwanzig „Ich bin ein Mac, ich bin ein PC“ -Anzeigen als Teil ihrer „Get a Mac“ -Kampagne. wollte seine Mac-Computer einem breiteren Publikum vorstellen. Die interne Werbeabteilung der Marke erstellte die Kampagne „Ich bin ein Mac“, mit der die Benutzerfreundlichkeit von Apple-Produkten hervorgehoben werden sollte.
Der Slogan wurde in Printwerbung und Fernsehwerbung verwendet, in der der Schauspieler Justin Long einen durchschnittlichen Computerbenutzer porträtierte, der Macs gegenüber PCs bevorzugt.
Die Anzeigen sollten Verbraucher ansprechen, die der Benutzerfreundlichkeit von PCs skeptisch gegenüberstehen, und die positiven Erfahrungen hervorheben, die sie mit Apple-Computern machen könnten.
PCs werden normalerweise als schwierig zu bedienen angesehen, während Macs für ihre Benutzerfreundlichkeit bekannt sind.
„I’m a Mac“ Plakate wurden in den großen Städten in den Vereinigten Staaten angezeigt. Eine weitere Werbekampagne, die 2009 lief, verwendete den Slogan „Get a Mac“ und zeigte den Schauspieler John Hodgman, der sich als Apple-Genie ausgab.
Ihre Anzeigen werden auf Werbetafeln gedruckt oder auf Fernsehbildschirmen gezeigt.
Apple hat außerdem mehr als fünfzig Werbespots veröffentlicht, in denen die sprachaktivierten Steuerelemente und die Touchscreen-Oberfläche des iPod hervorgehoben werden.
Im Jahr 2004 startete AppleApple den iPod + iTunes Music Store mit einem Fernsehwerbespot mit U2s „Vertigo“ und einer 60-Sekunden-Version des Songs.
Der Soundtrack für diese Kampagne wurde speziell von John Hayes von Mutato Muzika komponiert, der den Song an den optimistischen Ton des Werbespots anpasste.
Die Anzeige zeigte die Pariser Metrostation am Place de l’Opera.
Diese Kampagne war Teil einer Gesamtstrategie, mit der potenzielle Verbraucher angesprochen werden sollten, die wahrscheinlich am Kauf von iPods oder anderen Apple-Produkten interessiert sind.
TBWA arbeitet seit 1982 mit Apple zusammen und hat mehr als 50 Auszeichnungen für ihre Arbeit im Auftrag des Unternehmens gewonnen .
TBWA ist ein Marketingkommunikationsunternehmen, das mit einer Vielzahl von Marken und Unternehmen zusammenarbeitet, darunter Apple.
Die Agentur hat mehr als 50 Auszeichnungen für ihre Arbeit im Auftrag von Apple erhalten.
Ihre Kampagne für die Veröffentlichung des iPhone 3G im Jahr 2008 wurde mehrfach von der Werbe- und Mobilfunkbranche ausgezeichnet. Sie wurden vom Ad Age Magazine als „die effektivsten Anzeigen des Jahres“ gelobt.
Die 2009 gestartete Kampagne „iPhone 3G S“ stieß ebenfalls auf Kritikerlob.
Im selben Jahr veröffentlichte Apple eine Reihe von Printanzeigen, in denen die integrierte Videokamera und Fotoanwendung des iPhones hervorgehoben wurden.
Eines ihrer jüngsten Projekte ist eine Werbeserie mit dem Titel „The Crazy Ones“, in der Menschen gezeigt werden, die die Art und Weise verändert haben, wie wir über Dinge wie Technologie, Musik, Sport, Kunst oder sogar Essen kommunizieren oder darüber nachdenken .
„Die Verrückten“ ist ein Ausdruck, den Apple verwendet, um seine Mitarbeiter und Kunden zu beschreiben.
Diese Printanzeigen wurden vom Fotografen Albert Watson gedreht und erschienen in großen Publikationen wie „The New York Times“ und „Wired“.
Die Kampagne soll die Leistungen und den Innovationsgeist des Unternehmens hervorheben.
Ihre anderen aktuellen Kampagnen umfassen „iCloud“ und „Was wird dein Vers sein?
Icloud ist ein Cloud-Speicher und Apple-Server, mit dem Benutzer auf verschiedenen Apple-Geräten auf ihre Dateien zugreifen können.
Was wird dein Vers sein? ist eine Apple-Werbekampagne, die Apple-Produkte fördert, indem sie Menschen dazu inspiriert, großartige Dinge zu tun, z. B. einen Song zu schreiben oder einen Film mit Apple-Geräten zu drehen.
TBWA hat einige dieser Anzeigen sowie andere Unternehmen wie Apple gemacht.
Apple verwendet keine Agenturen für ihre Werbung. Sie erstellen ihre eigenen Kampagnen und erledigen ihre gesamte Arbeit im eigenen Haus.
Dies ist einer der Gründe, warum Apple im Laufe der Jahre so erfolgreich war, weil sie in der Lage sind, schnelle Entscheidungen zu treffen, da Apple im Vergleich zu anderen Unternehmen wie Pepsi oder Coca Cola, die sich zuerst mit anderen großen Agenturen beraten müssen, ein kleines Unternehmen ist.
Ihr Werbegeschäft floriert und Apple ist sehr erfolgreich, weil sie mit ihren Anzeigen kreativ und unkonventionell sein können, was nicht alle Unternehmen können.
Apples Erfolg kam auch von der Idee von Apple als Luxusmarke, so dass einige der Kampagnen von Apple auf wohlhabendere Menschen ausgerichtet waren, die sich Apple-Produkte leisten konnten.
Apples Werbung unterscheidet sich sehr von den meisten Unternehmen, da Apple keine Agenturen für ihre Anzeigen einsetzt, sondern alle Entscheidungen selbst trifft, was Apple einen Vorteil gegenüber anderen Unternehmen verschafft. Sie sind in der Lage, schnelle Entscheidungen zu treffen, ohne vorher jemanden zu konsultieren, was es Apple ermöglicht, kreativer mit ihren Anzeigen umzugehen. Apple zielte auch auf Menschen ab, die sich Apple-Produkte leisten konnten und das Geld dafür hatten, weil Apple eine Luxusmarke ist. Apples Werbung ist sehr erfolgreich und Apple selbst war aus all diesen Gründen erfolgreich.
Apples zukünftige Werbekampagne
Wird „meadow“ sein, Apples aktuellste Anzeige für Apple-Produkte. Meadow ist Apples neueste Anzeige und enthält verschiedene Apple-Produktwerbung wie das iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro und mehr.
Apple hat seit der Gründung von Apple keine Agenturen in seiner Werbung eingesetzt. Die Werbung von Apple bestand hauptsächlich aus Print- und Fernsehwerbung, die Apple selbst erstellt hatte.
Apple hat im Laufe der Jahre viel Erfolg mit seinen Apple-Produkten gehabt und Apple macht weiterhin Apple-Anzeigen im eigenen Haus. Ein Beispiel für die zukünftige Werbekampagne von Apple ist „meadow“, Apples aktuellste Anzeige für Apple-Produkte. Dazu gehören verschiedene Apple-Produktwerbung wie das iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro und vieles mehr. apple hat seit der Gründung von Apple keine Agenturen zur Förderung von Apple-Produkten eingesetzt, da Apple der Ansicht ist, dass sie bessere Entscheidungen treffen, schnell handeln und mit ihrer Werbung kreativ sein können, ohne vorher jemanden zu konsultieren. Apples Erfolg kommt auch von der Idee von Apple als Luxusmarke, so dass Apple Menschen ansprach, die sich Apple-Produkte leisten konnten und das Geld hatten, um für Apple-Produkte auszugeben. apples Werbung ist sehr erfolgreich und Apple selbst war aus all diesen Gründen erfolgreich. apple wird dieses Geschäftsmodell auch in Zukunft fortsetzen und Apple-Anzeigen selbst schalten, anstatt Agenturen einzusetzen.
Apple verwendet keine Werbeagenturen, um ihre Apple-Produkte zu bewerben. apple glaubt, dass sie in der Lage sind, bessere Entscheidungen zu treffen, schnell zu handeln und mit ihrer Werbung kreativ zu sein, ohne vorher jemanden zu konsultieren, was Apple einen Vorteil gegenüber anderen Unternehmen verschafft. Apples Erfolg kommt auch von der Idee von Apple als Luxusmarke, so dass Apple Menschen ansprach, die sich Apple-Produkte leisten konnten und das Geld hatten, um für Apple-Produkte auszugeben.
Was Apple denkt, dass die Agentur nicht gut ist, ist Apple Ads zu erstellen. apple glaubt, dass sie besser darin sind, ihre eigenen Apple-Anzeigen zu erstellen, da Apple ein kleines Unternehmen ist, sodass Apple schnelle Entscheidungen treffen kann, ohne vorher jemanden zu konsultieren, von dem Apple glaubt, dass er Apple einen Vorteil gegenüber anderen Unternehmen verschafft. Apple hat im Laufe der Jahre viele erfolgreiche Apple-Produkte entwickelt und Apple nutzt diesen Erfolg, um Apple-Anzeigen zu erstellen. apple wird dieses Geschäftsmodell auch in Zukunft fortsetzen und Apple-Anzeigen selbst schalten, anstatt Agenturen einzusetzen. apple glaubt, dass sie besser darin sind, ihre eigenen Apple-Anzeigen zu erstellen, und Apple ist eitel, daher möchte Apple die vollständige Kontrolle über ihre Apple-Anzeigen haben, anstatt sie mit einer Agentur zu teilen.
Apple ist das wertvollste Unternehmen der Welt und einer der größten Werbetreibenden in den USA. Sie nutzen Werbeagenturen wie TBWA, Wieden + Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios, um ihnen bei dieser Aufgabe zu helfen. Der Grund, warum sie diese Unternehmen beschäftigen, ist, dass sie in ihren jeweiligen Branchen führend sind und viel Erfahrung auf verschiedenen Plattformen wie Fernsehwerbung, Printwerbung, Social Media Marketing und vielem mehr haben. Sie können herausfinden, welche Agentur Ihr Lieblingsunternehmen verwendet, indem Sie sich Websites wie Ad Age oder Advertising Age ansehen, auf denen alle Top-Marken aufgeführt sind und wie viel Geld jedes Unternehmen jährlich für Werbung ausgibt. Was halten Sie von Apples Strategie? Wissen Sie, wer ihre Werbung macht?