Letzte Woche haben wir einige der großartigen digitalen Inhalte geteilt, die Museen produzieren, um sie während der COVID-19-Krise mit ihrem Publikum in Verbindung zu halten.
Dies macht sehr viel Sinn. Museumsfachleute haben ein Gefühl der öffentlichen Pflicht und wir möchten unsere Gemeinden in dieser schwierigen Zeit unterstützen.
Aber da ein Großteil der Welt gesperrt ist und Museen keine Besucher empfangen können, steht der Sektor vor einer verheerenden Finanzkrise. In den letzten Tagen haben Institutionen begonnen, Entlassungen anzukündigen. Dies ist zweifellos nur der Anfang.
Kulturinstitutionen haben nur begrenzte Möglichkeiten, Einnahmen zu generieren, während ihre Türen geschlossen sind, also mit Web-Traffic von der Öffentlichkeit auf der Suche nach Unterhaltungs- und Bildungsressourcen erhöht, können Museen online Geld verdienen?
Um Unterstützung bitten
Die Zeitung Guardian hat sich dem Trend widersetzt, dass die meisten Nachrichten-Websites Inhalte hinter eine Firewall stellen. Stattdessen stellen sie eine einfache Bitte um Unterstützung für alle Geschichten.
„Viele Leser haben die herausfordernde kommerzielle Realität, mit der alle Nachrichtenorganisationen konfrontiert sind, nicht verstanden, aber als wir ihnen mehr erzählten, äußerten sie echtes Interesse daran, den Guardian unterstützen zu wollen“, sagte die Chefredakteurin Katharine Viner 2018 auf der Jahreskonferenz der Society of Editors.
Über 1 Million Menschen haben Mikrospenden an The Guardian geleistet, wobei 500,000 zahlen, um die Veröffentlichung kontinuierlich zu unterstützen.
Dies ist ein Modell, das Museen in Betracht ziehen sollten und das relativ einfach zu implementieren ist. Die Öffentlichkeit wird wahrscheinlich überrascht sein, von der Bedrohung zu erfahren, die diese Gesundheitskrise für Museen darstellt, daher ist es wichtig, dass wir uns die Zeit nehmen, das Loch zu erklären, das die COVID-19-Krise in die Haushalte gesprengt hat.
Verwenden Sie ein einfaches WordPress-Plugin, um Spendenaufrufe zu Ihrer Museums-Website hinzuzufügen.
Sponsoring
Als das Philbrook Museum of Art Live-Streaming-Konzerte auf seiner Facebook-Seite startete, wollte man dies durch Sponsoring mit lokalen Unternehmen, die die Aufführungen unterstützen, monetarisieren.
Wie könnte Ihr Museum Online-Aktivitäten mit Sponsoring unterstützen? Vielleicht könnte ein Unternehmen, das eine bevorstehende Ausstellung sponsern würde, davon überzeugt werden, diese Unterstützung auf Online-Inhalte umzustellen.
Neben der Verknüpfung von Sponsoring mit neuen Aktivitäten sollten Sie vorhandene Ressourcen neu verpacken und Sponsoring verkaufen. Zum Beispiel, wenn Ihr Museum einen Podcast mit einem großen Publikum hat. Jetzt könnte es an der Zeit sein, einen Sponsor damit zu verbinden.
Werbung
Viele Museen sind in der glücklichen Lage, viele Besucher auf ihre Webseiten zu locken. Dies kann in laufende Einnahmen für Museen umgewandelt werden, die entweder nach lokalen Werbetreibenden suchen oder sich bei einer Plattform wie Mediavine anmelden können, um sie mit Unternehmen zu verbinden, die Werbung schalten möchten.
Der Nachteil ist natürlich, dass Anzeigen unordentlich aussehen und Ihre Website verlangsamen können.
Möglicherweise haben Sie jedoch andere Möglichkeiten, Werbung zu verkaufen. YouTube zum Beispiel. Die meisten Menschen erwarten, dass Werbung auf der Plattform zu sehen, so ist dies ein einfacher Weg, um Einnahmen zu generieren. Sie werden jedoch viele Ansichten benötigen, um es lohnenswert zu machen.
Content Upgrades
Während Museen in der Regel Inhalte kostenlos an die Öffentlichkeit weitergeben, besteht eine beliebte Strategie zur Monetarisierung von Websites darin, Premium-Inhalte in Rechnung zu stellen.
Haben Sie noch Bildungsressourcen, die für Eltern nützlich sein könnten, die Schwierigkeiten haben, ihre Kinder zu Hause zu unterrichten? Vielleicht könnten einige davon in PDF-Downloads umgewandelt werden, für die Sie entweder eine Gebühr erheben oder eine Spende vorschlagen können.
Wenn Sie gedruckte Publikationen produziert haben, könnten diese in digitale Downloads umgewandelt und online verkauft werden?
Museen müssen den schmalen Grat zwischen der Wertschöpfung für alle und der Generierung von Einnahmen aus zusätzlichen Inhalten gehen.
Vor uns liegt eine schwere Zeit
Unsere Kulturinstitutionen stehen vor einem schweren Jahr. Diejenigen, die auf der digitalen Seite von Museen arbeiten, können ihre Position stärken, indem sie zeigen, dass sie ihren Museen helfen können, Einnahmen zu generieren.
Wie können Museen Ihrer Meinung nach online Geld verdienen? Twittern Sie uns mit Ihren Ideen.