Wenn Sie eine Website haben, die Inhalte veröffentlicht, wissen Sie, dass eine Sache sehr wichtig ist … die Monetarisierung Ihres Traffics.
Sie haben viel Zeit und Mühe in die Erstellung einer großartigen Website gesteckt, und es gibt nichts Besseres, als all diese harte Arbeit in Geld umzuwandeln.
Die Monetarisierung Ihrer Website ist jedoch nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick scheinen mag. Um das Beste daraus zu machen, müssen Sie einige solide Strategien anwenden.
Strategien zur Monetarisierung des Traffics auf Ihrer Website
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Website zu monetarisieren. Ich werde unten einige der häufigsten erklären. Aber lassen Sie uns zuerst über den Datenverkehr sprechen:
Je mehr Datenverkehr Sie haben, desto einfacher wird es, Ihre Website zu monetarisieren.
Einige der gängigen Methoden zur Monetarisierung einer Website (z. B. das Schalten von Anzeigen) lohnen sich erst, wenn Sie eine bestimmte Menge an Datenverkehr haben.
Es gibt immer noch Möglichkeiten, eine Website zu monetarisieren, die nicht viel Verkehr erhält. Sie könnten beispielsweise die Zielgruppe verwenden, die Sie bereits haben, um ein Unternehmen (wie Coaching oder freiberufliches Schreiben) auf der Grundlage Ihrer Website zu gründen. Sie können auch Produkte an Ihr bestehendes Publikum verkaufen.
Mit mehr Website-Besuchern haben Sie jedoch mehr Möglichkeiten.
Wie baust du Traffic auf deine Website auf? Es gibt Unmengen von Strategien, die Sie verwenden können. Schreiben Sie ein eBook, halten Sie ein Webinar ab, erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste, verbessern Sie Ihre SEO … im Grunde alles, was den Leuten hilft, Sie zu finden und sie für Ihre Inhalte zu interessieren.
Monetarisierung Ihrer Website
Sobald Sie ein Publikum für Ihre Website aufgebaut haben, sind hier nur einige der Techniken, mit denen Sie Ihren Traffic monetarisieren können.
Bezahlte Mitgliedschaften oder Paywalls
Der einfachste Weg, Ihre Website zu monetarisieren, besteht darin, die Leute zu bitten, für Ihre Inhalte zu bezahlen.
Da es im Internet so viele kostenlose Inhalte gibt, zögern die Leute, für Inhalte zu bezahlen. Wenn Ihre Marke jedoch stark genug ist, ist Ihr Publikum möglicherweise bereit zu zahlen. Viele große Nachrichtenverlage bieten nur wenige kostenlose Artikel an und halten den Rest ihrer Websites hinter einer Paywall. So sieht das im Harvard Business Review aus:
Für Blogger und Vermarkter ist ein häufigerer Ansatz ein abgestuftes Mitgliedschaftssystem, bei dem der größte Teil des Inhalts der Website kostenlos ist, einige jedoch nur für Mitglieder.
Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing bedeutet, Affiliate-Links zu verwenden, um Personen auf andere Websites zu verweisen. Wenn Leute Produkte von diesen Websites kaufen, erhalten Sie einen Teil des Verkaufs.
Wenn Sie Affiliate-Links auf Ihrer Website verwenden, sollten Sie die Leute darüber informieren. Versuchen Sie, nur Produkte zu empfehlen, von denen Sie glauben, dass sie Ihrem Publikum gefallen werden.
Es gibt Unmengen von Unternehmen mit Partnerprogrammen. Amazon hat eine der beliebtesten.
Gesponserte Beiträge
Eine dritte Möglichkeit, Traffic zu monetarisieren, besteht darin, gesponserte Beiträge für Marken zu erstellen. Unternehmen können Sie kontaktieren und Sie bitten, einen Beitrag zu schreiben, der sie mit einem Link zu ihrer Website bewirbt. Dies wird manchmal als native Werbung bezeichnet.
Hier ist ein Beispiel für einen gesponserten Beitrag aus dem HR Magazine:
Display-Anzeigen
Schließlich ist die Verwendung von Display-Anzeigen eine der häufigsten Methoden zur Monetarisierung Ihrer Website.
Display-Anzeigen sind äußerst beliebt und werden auf fast jeder Website in der Kopfzeile, in den Seitenleisten und an anderen Stellen angezeigt. Tatsächlich erreicht das Google Display-Netzwerk 90% der Internetnutzer auf der ganzen Welt. Durch die Verwendung von Display-Anzeigen können Sie Platz auf Ihrer Website an Werbetreibende „vermieten“.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie Display-Anzeigen von Speedtest.net:
Display-Anzeigen sind eine einfache Möglichkeit, Traffic zu monetarisieren. Aber um das Beste aus ihnen herauszuholen, müssen Sie sie optimieren.
Dazu müssen Sie verstehen, wie Display-Werbung funktioniert und welche Arten von Anzeigen am besten funktionieren. Anzeigen können für Benutzer ärgerlich sein, wenn Sie sie falsch implementieren.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie mit Display-Anzeigen mehr verdienen können, ohne Ihre Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.
Welche Art von Anzeigen sollte ich verwenden, um Einnahmen zu erzielen?
Lassen Sie uns zunächst über die Arten von Display-Anzeigen sprechen, die es gibt. Es gibt viele verschiedene Formate für Anzeigen. Das Interactive Advertising Bureau hat Richtlinien für Anzeigengrößen und -spezifikationen.
Hier sind einige Arten von Display-Anzeigen, die Sie auf Publisher-Websites sehen können:
Statische Anzeigen vs. animierte Anzeigen
Statische Anzeigen sind die einfachste und traditionellste Art von Display-Anzeigen. Eine statische Anzeige ist ein Bild, und das war’s.
Eine animierte Display-Anzeige besteht normalerweise aus 2-3 statischen Bildern, die nacheinander angezeigt werden.
Diese Arten von Anzeigen werden manchmal als Bannerwerbung bezeichnet und sind in verschiedenen Formaten erhältlich. Möglicherweise haben Sie Begriffe wie „Bestenliste“, „Wolkenkratzer“, „Quadrat“, „Vollbanner“ oder „halbe Seite“ gehört: Dies sind alles unterschiedliche Größen für Display-Anzeigen.
Google hat einen Leitfaden mit einigen der häufigsten Anzeigengrößen (in Pixel) für Mobilgeräte und Desktops.
Videoanzeigen
Eine andere Art von Display-Anzeige ist eine Videoanzeige.
Sie können sich eine Videoanzeige als etwas vorstellen, das auf YouTube angezeigt wird, aber Google Video-Anzeigen werden auch auf Publisher-Websites geschaltet, wenn es sich um Google Video-Partner handelt.
Videoanzeigen können in Inhalte eingebettet oder seitlich auf der Seite angezeigt werden.
Lightbox-Anzeigen
Lightbox-Anzeigen reagieren, wenn Benutzer mit ihnen interagieren. Wenn Personen auf die Anzeige tippen oder mit der Maus darüber fahren, wird sie erweitert oder ein Video angezeigt. Werbetreibende zahlen nur, wenn Menschen mit ihren Anzeigen interagieren.
Responsive Display Ads
Responsive Display Ads passen ihr Erscheinungsbild an unterschiedliche Werbeflächen an.
Werbetreibende können eine Reihe von Assets (Videos, Bilder, Logos oder Überschriften) hochladen, und das Werbenetzwerk wählt automatisch eine Kombination dieser Assets aus, um sie an verschiedene Anzeigenfelder anzupassen.
Retargetierte Anzeigen
Haben Sie sich jemals eine Website angesehen und dann einige Stunden später Anzeigen für dieselbe Website gesehen, als Sie online surften?
Dafür können Sie sich beim Retargeting (auch Remarketing genannt) bedanken.
Mit Retargeting können Werbetreibende ihre Anzeigen Personen zeigen, die bereits in irgendeiner Weise mit ihrer Website interagiert haben oder sich für ihre E-Mail-Liste angemeldet haben.
Native Anzeigen
Der Begriff native Anzeige bedeutet eine Anzeige, die sich in den sie umgebenden Inhalt einfügt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Benutzer klicken.
Während Sie sich eine native Anzeige als Sponsored Post oder Advertorial vorstellen können, können Display-Anzeigen auch als native Anzeigen bezeichnet werden, wenn sie für den umgebenden Inhalt optimiert sind.
Hier ist ein Screenshot (von The Independent), wie eine native Anzeige aussieht. Es sieht aus wie ein Artikel, beachten Sie jedoch das Etikett „gesponsert“ unten:
Welche Art von Anzeigen soll ich schalten?
Wie Sie sehen können, gibt es viele verschiedene Arten von Anzeigen zur Auswahl. Welche Arten sollten Sie auf Ihrer Website ausführen?
Als Publisher ist es in Ihrem besten Interesse, Anzeigen so zu schalten, dass sie eine gute Leistung erbringen. Sie möchten, dass die Leute klicken, damit Sie diese Werbedollars verdienen können.
Aber Sie möchten auch nicht Ihre Benutzererfahrung ruinieren. Das Schalten zu vieler invasiver Anzeigen kann sich negativ auf Ihre Website auswirken: Es kann die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite verlangsamen, möglicherweise Ihre SEO tanken und Ihre Leser in die Berge rennen lassen.
Wie können Sie also wissen, welche Anzeigen am besten funktionieren? Grundsätzlich sollten Sie Ihre Anzeigen testen und die richtigen Tools verwenden.
Lesen Sie weiter, um weitere Tipps zu erhalten, wie Sie das bestmögliche Anzeigenerlebnis für Ihre Website erzielen.
Tipps zur Optimierung der Anzeigenerfahrung Ihrer Website
Um Traffic effektiv zu monetarisieren, sollten Sie die Anzeigenerfahrung der Nutzer auf Ihrer Website verbessern.
Hier sind ein paar verschiedene Möglichkeiten, wie Sie das tun können:
Optimieren für Web und Mobile
Benutzer werden von verschiedenen Geräten auf Ihre Website zugreifen. Das Anzeigenerlebnis wird im Web und auf Mobilgeräten unterschiedlich sein.
Idealerweise sollten Sie die Anzeigenerfahrung für Besucher basierend auf dem von ihnen verwendeten Gerät optimieren.
Anzeigenanzeige optimieren
Die Art und Weise, wie Anzeigen auf Ihrer Website angezeigt werden, kann sich auf die Rentabilität auswirken. Dazu gehören ihre Größe, ihre Position auf der Seite, die Art der Anzeige und ob andere Anzeigen vorhanden sind.
Wussten Sie, dass Anzeigen die Wirksamkeit anderer Anzeigen tatsächlich beeinträchtigen können? Wenn es zu viele Anzeigen auf einer einzigen Seite gibt, kann jede weniger effektiv sein. Gehen Sie nicht davon aus, dass das Hinzufügen von mehr Anzeigen zu höheren Einnahmen führt.
Bieten Sie Benutzern ein einzigartiges und benutzerdefiniertes Anzeigenerlebnis
Werbetreibende behandeln jeden Besucher anders und schalten ihnen je nach ihren Vorlieben unterschiedliche Anzeigen.
Dennoch behandeln die meisten Publisher jeden Nutzer gleich.
Wenn Sie Ihre Anzeigenerfahrung je nach Benutzer anpassen, können Sie bessere Ergebnisse erzielen. Sie können dies mit Hilfe einer automatisierten Website-Monetarisierungssoftware tun (mehr dazu weiter unten).
Bedeutung von A / B-Tests Ihrer Anzeigen für eine nahtlose Benutzererfahrung
Bei der Optimierung Ihrer Anzeigenerfahrung hat A / B-Tests seine Vorteile, kann aber tatsächlich Anzeigenraten verringern.
Was sind A/B-Tests?
A / B-Tests sind genau das, wonach es sich anhört: Einen Test ausführen, bei dem Sie zwei Versionen von etwas nebeneinander vergleichen (Version A gegen Version B), um zu sehen, welche bessere Ergebnisse erzielt.
A / B-Tests geben Ihnen einige harte Beweise darüber, welche Arten von Anzeigen Sie verwenden sollten. Es wird jedoch nicht alle beschwichtigen. Die Einschränkungen bei A / B-Tests bedeuten, dass Sie die B-seitigen Besucher niemals zufriedenstellen können
Wie führe ich einen A / B-Test durch?
Um einen A/B-Test durchzuführen, sollten Sie eine Variable, die Sie als Publisher steuern können (z. B. Anzeigentyp oder Inhaltsposition), mit einer Variablen vergleichen, die Sie nicht steuern können (z. B. Traffic-Quelle).
Auf diese Weise können Sie sehen, welcher Anzeigeninhalt über Traffic-Quellen, Geräte, Tageszeiten usw. hinweg eine bessere Leistung erbringt.
Welche Anzeigenelemente sollte ich testen?
Wie oben erwähnt, gibt es viele Variablen, auf die Sie beim Ausführen Ihrer A / B-Tests testen können. Einige davon können Sie steuern, andere nicht.
Anzeigenplatzierung
Eine wichtige zu testende Variable ist die Anzeigenplatzierung. Dies hat damit zu tun, wo sich Ihre Anzeige auf der Seite befindet … befindet sie sich oben, unten, in der Seitenleiste oder im Inhalt? Die Anzeigenplatzierung wirkt sich auf die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige für Benutzer aus.
Bildgröße
Eine weitere Variable ist die Bildgröße. Offensichtlich werden größere Anzeigen auf der Seite besser sichtbar. Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass sie eine bessere Leistung erbringen werden. Denken Sie daran, es geht um die Benutzererfahrung.
Traffic-Quelle
Welche Traffic-Quelle generiert die meisten Anzeigenklicks? Die Optimierung für die Quelle kann Ihnen helfen, Ihren Traffic besser zu monetarisieren, indem Sie verstehen, welcher Traffic für Sie am wertvollsten ist. Vielleicht lohnt es sich, mehr in bestimmte bezahlte Traffic-Quellen zu investieren, oder vielleicht müssen Sie All-in auf Ihre SEO gehen.
Anzeigenfarbe
Dieser ist ziemlich selbsterklärend … welche Farbe haben Ihre Anzeigen? Sollten Sie darauf abzielen, sie verschmelzen zu lassen, oder abheben?
Die Farbpsychologie kann sich auf die Conversion-Rate auswirken, daher ist dies ein wichtigerer Faktor, als Sie vielleicht denken.
Dichte
Wie dicht gepackt sind Ihre Anzeigen auf der Seite? Wir haben bereits diskutiert, wie sich Anzeigen gegenseitig verdünnen können, sodass die Anzeigendichte ein Schlüsselfaktor sein kann.
Location Targeting
Nutzen Sie Location Targeting, um Nutzern Anzeigen zu zeigen, die für ihre Region relevant sind?
Werbenetzwerk
Eine letzte Variable, für die Sie optimieren können, ist das Werbenetzwerk. Verschiedene Werbenetzwerke zahlen Ihnen möglicherweise weniger oder mehr für bestimmte Anzeigen.
Tools zum Testen von Anzeigen
Es gibt viele verschiedene Tools, mit denen Sie Anzeigen testen können. Ich werde schnell einige der beliebtesten durchgehen und Sie dann über meine Geheimwaffe informieren, mit der ich den Datenverkehr monetarisiere.
Google Optimize
Wenn Sie ein einfaches Tool zum Ausführen von A / B-Tests wünschen, können Sie Google Optimize verwenden.
Der Vorteil ist, dass Google Optimize kostenlos ist. Der Nachteil ist, dass Sie alles manuell machen müssen, was ewig dauert.
Grundsätzlich können Sie Google Optimize aufrufen und mit Ihrem Google Analytics-Konto verbinden. Sie müssen dann die Informationen für jedes Experiment eingeben, das Sie ausführen möchten.
Optimizely
Es gibt auch einige kostenpflichtige Anzeigenoptimierungsplattformen, die Sie verwenden können. Optimizely ist ein Beispiel, das in der Branche ziemlich beliebt ist.
Ich bin jedoch kein großer Fan von Optimizely, weil ich es nicht super intuitiv oder einfach zu bedienen finde. Das kostenlose Plugin Ad Inserter ist eine Alternative zu Optimizely, die viele Vermarkter gerne verwenden.
Ezoic
Schließlich möchte ich Ihnen von meiner Geheimwaffe erzählen: einem Tool namens Ezoic. Ezoic verwendet multivariate Tests, damit die Maschinen die Anzeigenplatzierungen / -dichte automatisch personalisieren können.
Ezoic ist fantastisch, weil es Ihnen tatsächlich ermöglicht, Ihre Anzeigenerfahrung an die Wünsche Ihres Benutzers anzupassen. Dies kann Ihnen helfen, den Datenverkehr effektiver zu monetarisieren.
Mit Ezoic können Sie automatisierte Anzeigentests durchführen.
Die Software verwendet KI und maschinelles Lernen, um Ihre Anzeigen zu optimieren, sodass Entscheidungen auf der Grundlage von Milliarden von Daten getroffen werden. Diese Entscheidungen sind effektiver als das, was Sie selbst tun könnten.
Durch die Automatisierung Ihrer Tests sparen Sie viel Zeit: Sie können Tausende von Variablen in wenigen Minuten testen. Wenn Sie es manuell versuchen, kann es Monate dauern.
Ezoic hat einigen Websites geholfen, den monatlichen Gesamtumsatz um 93% und den durchschnittlichen Umsatz pro Sitzung um 87% zu steigern. Für mich sind das ziemlich erstaunliche Ergebnisse.
Aber Ezoic ist nicht nur großartig für Einnahmen, es hilft Ihnen auch, Ihre Benutzererfahrung für jeden einzelnen Besucher zu optimieren. Wenn Ihre Display-Anzeigen die Benutzererfahrung beeinträchtigen, entfernt Ezoic die Anzeige von der Seite.
Aufgrund der verbesserten Benutzererfahrung, die Ezoic bietet, verbringen Benutzer wahrscheinlich mehr Zeit auf Ihrer Website. Unternehmen haben damit bereits großartige Ergebnisse erzielt.
Simplypsychology.org nach dem Start mit der Ezoic-Plattform wurde die Zeit vor Ort um 84% verlängert.
Und Askdavetaylor.com hatte einen Anstieg der Seitenaufrufe um 49%.
Sie müssen Ezoic nicht nur mit Adsense verwenden. Sie können es mit allen vorhandenen Anzeigenplattformen verwenden und erhalten Zugriff auf Tausende von Demand-Partnern, mit denen Sie schneller mehr Geld verdienen können.
Fazit
Wenn Sie ein Publisher sind, ist die Schaltung von Display-Anzeigen auf Ihrer Website eine großartige Möglichkeit, den Traffic zu monetarisieren.
Aber es gibt Tonnen von verschiedenen Arten von Anzeigen, und viele verschiedene Variablen zu denken, wenn sie ausgeführt werden. Wenn Sie mit Display-Anzeigen tatsächlich Geld verdienen möchten, sollten Sie sicherstellen, dass sie für die bestmögliche Leistung optimiert sind.
Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Tests durchführen, damit Sie das Beste aus Ihren Anzeigen herausholen können.