Berichte über den Tod der TV-Werbung haben sich als etwas verfrüht erwiesen. In diesem Jahr werden Unternehmen in Großbritannien rund 5 Milliarden Pfund für Fernsehwerbung ausgeben. Und während das vor ein paar Jahren gesunken ist, sind 5 Milliarden Pfund nichts, worüber man niesen könnte.
Es gibt tatsächlich zwei Dinge zu beachten, wenn Sie bestimmen, wie viel es kostet, im britischen Fernsehen zu werben. Das erste sind die Kosten für die Produktion der Anzeige. Die zweite sind die Kosten für den Kauf eines Anzeigenplatzes in einem Fernsehsender. Schauen wir uns beide an.
Wie viel kostet die Produktion einer TV-Werbung?
In der Regel beginnen die Produktionskosten für einen TV-Spot bei etwa £ 25.000 für einen einfachen 30-Sekunden-Spot. ‚Basic‘ bedeutet einen generischen Pitchman oder eine Frau, einige Grafiken, vielleicht ein einfaches Set. TV-Spots liegen im Allgemeinen bei rund £ 250,000. Das wird Ihnen eine volle David Lean-Art Extravaganz mit A-List-Talent und dem neuesten Pop-Hit halten Sie die Mitte.
Tatsache ist jedoch, dass es nicht immer notwendig ist, die Schatzkammer zu leeren, um einen unvergesslichen TV-Spot zu produzieren. Das Geheimnis des Erfolgs liegt darin, in sich selbst zu bleiben. Das heißt, das Beste aus dem Geld herauszuholen, das Sie ausgeben.
Sie können keine neuen Welten für £ 25.000 erstellen, also versuchen Sie es nicht einmal. Halten Sie sich stattdessen daran, die Botschaft auf die effektivste Weise zu vermitteln, die Ihnen zur Verfügung steht.
Umgekehrt, wenn Sie die Bank sprengen wollen, stellen Sie sicher, dass Sie kreative Typen einstellen, die wissen, was mit einem großen Budget zu tun ist. Nicht jeder tut es.
Als allgemeine Faustregel gilt: Geben Sie nicht verschwenderisch aus, es sei denn, Sie können dadurch etwas gewinnen. Manchmal ist alles, was ein Produkt braucht, um es in Gang zu bringen, ein einfarbiger Hintergrund und ein großer, fett gedruckter Text.
Wie viel kostet es, auf den verschiedenen TV-Kanälen zu werben?
Sobald Ihre Anzeige verpackt und einsatzbereit ist, benötigen Sie eine Plattform, von der aus sie ausgeliefert werden kann. Schauen wir uns an, was Sie in verschiedenen Netzwerken für einen 30-Sekunden-Slot erwarten können. Beachten Sie, dass sich diese Zahlen ändern können.
ITV:
Möchten Sie Ihre Anzeige während „Good Morning Britain“ starten? Das kostet £ 3.000 bis £ 4.000. Fügen Sie weitere £ 500 für Mittags-Slots hinzu. Wenn Sie darauf bestehen, dass Ihre Anzeige Prime-Time-Material ist, müssen Sie irgendwo zwischen £ 10.000 und £ 30.000 wechseln.
Kanal 4:
Wenn Ihr Marketingbudget enger ist, sollten Sie Kanal 4 in Betracht ziehen, bei dem ein Tageszeitfenster ’nur‘ £ 1.000 bis £ 2.000 und Spitzenzeiten £ 10.000 bis £ 20.000 beträgt.
Kanal 5:
Wenn Sie ein paar Cent zählen, ist Kanal 5 möglicherweise die beste Option. Ein 30-Sekunden-Spot am Tag kostet £ 800 bis £ 1.600. Während Spitzenzeiten für relativ bescheidene £ 2.500 bis £ 4.500 pro halbe Minute zu haben sind.
Sportkanäle:
Die Kosten für Werbung bei Sportveranstaltungen hängen fast ausschließlich davon ab, wer welche Sportart ausübt. Die Preise können von £ 10 für 30 Sekunden während eines NBA-Spiels bis zu £ 750 während eines Spiels von Man United oder Liverpool reichen.
Für weitere Informationen oder um mit jemandem über die Produktion Ihres TV-Werbespots zu sprechen, rufen Sie Courage Media unter +44 (0)20 3372 4419 an.