Ein Blick auf die internationalen Tourismus-Trends auf der Rückseite eines möglichen ‚Trump Einbruch‘
Während die USA macht immer noch einen beträchtlichen Teil der Weltreise, neue Daten messen 2017 die ersten sieben Monate der internationalen Reisen in die USA aus dem US-Handelsministerium zeigt einen Rückgang von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Die Bauchreaktion ist natürlich, auf einen „Trump-Einbruch“ hinzuweisen.“ Aber was sind die wichtigsten Einflussfaktoren auf internationale Reisen aus akademischer Sicht?
Neugierig wandten wir uns an Robert Li, Direktor des U.S.-Asia Center for Tourism & Hospitality Research und Professor am Department of Tourism and Hospitality Management der Temple University, um einen Einblick zu erhalten.
Die Daten aus Davos zeigen einen Rückgang der internationalen Reisen in die USA im Jahr 2017 – nachdem bereits 2016 Reisende verloren gegangen waren. Und, meistens, zu einem „Trump Einbruch.“ Aber hat die Politik solche Auswirkungen auf die Tourismusbranche anderer Länder oder ist dies ein einzigartig amerikanisches Problem?
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Als allgemeine Beobachtung, Tourismus ist eine ziemlich fragile Industrie, anfällig für alle Arten von externen Auswirkungen, einschließlich politischer Fragen. Wir haben zahlreiche Beispiele gesehen, bei denen ein negatives politisches Klima oder eine kontroverse Botschaft zu einem Rückgang der Touristenankünfte geführt hat.
Warum glauben Sie, dass die Lebensfähigkeit der Vereinigten Staaten als Reiseziel davon abhängt, wer Präsident ist und nicht, welche Nationalparks oder kulturellen Einrichtungen wir haben? Das ist kein neues Problem – George W. Bush hatte bekanntlich einen schrecklichen internationalen Ruf.
Ich stimme dieser Annahme nicht unbedingt zu. Ich glaube, dass all dies – von einer besucherfreundlichen Politik bis hin zu natürlichen und kulturellen Ressourcen – wichtig ist. Oder zumindest habe ich keine Studien gesehen, die zeigen, was wichtiger ist. Und sie alle sind Teil des Destinationsbildes eines Landes, das letztlich unsere Attraktivität für internationale Touristen bestimmt.
Vor diesem Hintergrund ist die Unterstützung von Präsidenten und Politikern für den Wohlstand des Tourismus von entscheidender Bedeutung. Die Obama-Regierung unterstützte den Tourismus sehr – z. im Jahr 2010 wurde der Travel Promotion Act in Kraft gesetzt, der Brand USA, die nationale Destinationsmarketing-Organisation des Landes, schuf. Und mehr Länder schlossen sich dem Visa Waiver Program usw. an. Die Zahl der internationalen Reisenden, die zwischen 2009 und 2016 jedes Jahr in die USA einreisen, stieg um mehr als 40 Prozent, was meiner Meinung nach kein Zufall war.
Gibt es andere Momente in der Geschichte, in denen Politik oder Zeitgeschehen das Reisen beeinflusst haben könnten?
Die US-Reisebranche ist kein Unbekannter für Abschwünge, vor allem die bemerkenswerten Auswirkungen von 9/11 auf den US-Tourismus.
The ‚IAQ‘ Fast Facts
• Die Verbindung zwischen Politik und Reisen ist aus Datensicht dürftig. Aber es gibt einige Hinweise auf einen Zusammenhang zwischen aktuellen Angelegenheiten und Reisen – siehe: 9/11.
• Zwischen 2009 und 2016 stiegen die internationalen Reisen in die USA um 40 Prozent.
• US-Städte, insbesondere New York und Los Angeles, machen Überstunden, um internationale Reisende daran zu erinnern, dass die USA für alle offen sind.
* China hat sich als der US-Quellmarkt Nr. 1 für Tourismusausgaben herausgestellt.
Hat die Hotellerie im Allgemeinen eine zusammenhängende Botschaft, um internationale Reisende davon zu überzeugen, hierher zu kommen? Gibt es konkrete Werbung oder Nachrichten in anderen Ländern, und wie wird entschieden, in welchen Ländern Werbung gemacht werden soll, wenn dies der Fall ist?
Ich glaube, dass die amerikanische Reisebranche große Anstrengungen unternimmt, um der Welt zu sagen, dass dieses Land weiterhin internationale Touristen aus der ganzen Welt willkommen heißt. Schließlich sind Vielfalt und Gastfreundschaft Teil der Identität dieses Landes.
Im vergangenen Oktober haben wir im Market Outlook Forum, einem jährlichen Branchentreff, bei dem die neuesten Trends und Themen im Tourismus diskutiert wurden, viel darüber diskutiert.
Mehrere Destinationen haben diesbezüglich Maßnahmen ergriffen. Schließlich gehören Vielfalt und Gastfreundschaft zu den bestimmenden Merkmalen dieses Landes. Zum Beispiel, New York hat kürzlich eine Kampagne gestartet, um „negativer Rhetorik entgegenzuwirken und die Welt daran zu erinnern, dass New York City offen für Geschäfte ist. Der Slogan der Kampagne lautet „New York City – Welcoming the World.“ Die neue Werbekampagne von Los Angeles hat einen Slogan für den Tourismus: „Jeder ist willkommen.“ Sie richten sich an Menschen, die eine sehr authentische Erfahrung suchen.
Was sind einige übliche Abschreckungsmittel für Leute, die in ein Land reisen? Sicherheit? Leichtigkeit des Transports?
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Es gibt viele mögliche Reisebeschränkungen, z. B. finanzielle Probleme, z. B. ungünstige Wechselkurse; mangelnde Zugänglichkeit, einschließlich Visapolitik, internationaler Direktflug, Sprachbarrieren, innerstaatlicher Transport usw.; Entfernung, die geografisch oder kulturell ist; Naturkatastrophen usw.
Sicherheit ist fast immer die Priorität Nummer 1 für Touristen. Dies könnte von Konflikten und Korruption, Terrorismus, Feindseligkeit bis hin zu Krieg reichen.
Welches Land hat die meisten Besucher in den USA? Hat sich das im Laufe der Jahre stark verändert? Wofür reisen die Leute normalerweise hierher, in Bezug auf Attraktionen?
Kanada ist die Nr. 1 quellmarkt in Bezug auf Besucherzahl oder Besucherzahl.
Die bemerkenswerteste Veränderung in den letzten Jahren ist Chinas rasanter Aufstieg als wichtiger Quellmarkt. China ist jetzt der Quellmarkt Nr. 1 des Landes in Bezug auf die Tourismusausgaben.
Das Nationale Reise- und Tourismusbüro veröffentlicht Statistiken dazu. Es scheint, dass ab Juli 2017 die meisten Länder in den Top-20-Quellmärkten der USA einen Rückgang verzeichneten.
Reiseziele und Attraktionen, die Touristen besuchen, variieren erheblich zwischen den Ländern. Aber internationale Touristen, besonders Anfänger, mögen normalerweise die ikonischen Attraktionen, von der Freiheitsstatue bis zum Yellowstone, von der Independence Hall bis Disney.
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Tourismus ist nicht nur für die Tourismusbranche wichtig. Angesichts des Welleneffekts der internationalen Tourismusausgaben hat der Tourismus tiefgreifende Auswirkungen auf das wirtschaftliche und soziokulturelle Wohlergehen unserer Gesellschaft.
Weltweit wächst der internationale Tourismus schnell, und viele Länder verstärken ihr Spiel im Tourismuswettbewerb – siehe: Australiens Super Bowl-Anzeigen für ein Beispiel. Es ist in der Tat beunruhigend, dass die USA jetzt mit einem sehr starken Rückgang der ausländischen Reisenden konfrontiert sind.
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