Vergessen Sie alles, was Sie über das Schreiben von Aufsätzen und wissenschaftlichen Arbeiten gelernt haben.
Denken Sie daran, dass Sie normalerweise mit 500-800 Wörtern arbeiten müssen.
Vorbereitung ist wie immer der Schlüssel zur Medienkommunikation. Bevor Sie den Stift zu Papier bringen (oder die Finger auf die Tastatur legen), erarbeiten Sie den Punkt, den Sie machen möchten, und die drei wichtigsten Botschaften, die Sie übermitteln möchten – in Prioritätsreihenfolge.
Alle drei Punkte sollten idealerweise in der oberen Hälfte Ihres Artikels erscheinen. Sie sollten NIEMALS zum ersten Mal in der Schlussfolgerung erscheinen.
Dies sind Medien, wir machen hier keine englischen Essays.
Vermeiden Sie Überschriften, die Fragen sind
Dies ist keine feste Regel, aber nützlich.
Wenn eine Überschrift eine Frage ist, fügen die Leser mental eine Antwort ein, die mit ihrer Erfahrung zusammenhängt. Oft ist die Antwort ein Witz. Dies versetzt den Leser in die Lage, Ihre Geschichte mit einer vorgefassten Position und Emotion zu betreten, die Ihrem Eröffnungssatz und dem gesamten Artikel den Wind nehmen kann.
Versuchen Sie, Ihre Überschrift zu einer aktiven Aussage zu machen. Wenn Sie für Schlagzeile Ideen stecken, schreiben Sie es in der aktiven Form von X von Y bis Z. Es ist eine Struktur, die jemand kommen mit etwas bissig hilft.
Beginnen Sie mit einer starken ersten Zeile
Beginnen Sie mit einer aufmerksamkeitsstarken ersten Zeile, die Ihre Kernbotschaft auf den Punkt bringt und die Menschen zum weiteren Lesen anregt. Es „muss“ eine Emotion oder ein Element der Neugier hervorrufen. Es kann eine starke Tatsache, Aussage oder sogar der Beginn einer Anekdote sein, die eine Verbindung hat.
Warum? Weil Leser Entscheidungen darüber treffen, ob sie einen Artikel lesen oder nicht, indem sie sich die Überschrift und den ersten Satz oder Lede / Lead ansehen. Die erste Zeile ist das Anzeigefenster für alle Leckereien, die Sie darin haben. Deshalb können Reporter manchmal mehr Zeit damit verbringen, die erste Zeile richtig zu schreiben, als den Rest der Geschichte zu schreiben.
Wenn Leser Ihre erste Zeile mögen, sind sie bereit, die zweite und dann die dritte Zeile auszuprobieren. Sobald ein Leser vier Sätze in ein Meinungsstück geschrieben hat, wird er es wahrscheinlich bis zum Ende lesen.
Wenn Sie mit der ersten Zeile zu kämpfen haben, schreiben Sie zuerst den gesamten Artikel und kehren Sie dann zur ersten Zeile am Ende zurück. Oft offenbart der Prozess des Schreibens das Schlüsselthema und seine Einführung.
Nur eine Anmerkung, es gibt Öffnungen, die verzögerte Leds genannt werden, die sehr effektiv sein und Farbe hinzufügen können, aber sie erfordern Übung. Lassen Sie es uns in diesem Stadium einfach halten.
Sie sind nicht nur da, um zu helfen
Schwer zu glauben, nicht wahr? Wenn Sie keinen Erklärer schreiben, sollten Sie besser ein Argument oder einen Aufruf zur Veränderung machen. Unterstützen Sie Ihren Anruf mit zunehmenden Beweisen, Daten und Geschichten.
Sie haben einen Punkt, also machen Sie es. Du bist kein Lehrer, der die Welt erklärt.
Machen Sie den Punkt, qualifizieren Sie ihn später
Machen Sie den Punkt oder die Punkte zuerst – stellen Sie die Qualifikationen später vor. Wissenschaftliche Ausbildung bedeutet, dass zu viele Wissenschaftler versuchen, alle Qualifikationen rund um ein Thema am Anfang eines Absatzes oder an der Spitze eines Op-ed zu setzen. Tun Sie das und Ihre Leser werden vor dem Ende des ersten Satzes aufhören.
Setzen Sie Ihre besten Sachen früh in den Artikel
Strukturieren Sie Ihren Meinungsbeitrag so, dass die besten Sachen an der Vorderseite eines Artikels stehen, genau wie Sie es in einem Gespräch tun.
Essayformate und akademisches Schreiben haben Wissenschaftlern, die versuchen, durch Meinungsbeiträge zu kommunizieren, einen großen Bärendienst erwiesen. Die Struktur der Einführung, Punkt, Punkt, Punkt und große Schlussfolgerung hat seinen Platz in der High School Englisch, aber nur selten in Op-eds.
In ungezwungenen Gesprächen sagen wir instinktiv zuerst die aufregendsten Dinge, um unsere Freunde zu interessieren. Reporter nehmen den gleichen Ansatz, Geschichten zu schreiben, weil lange Erfahrung und Forschung ihnen sagt, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser behalten können. Dieser Ansatz wurde formalisiert und wird als umgekehrtes Pyramidenformat bezeichnet.
Wenn Sie also schreiben, denken Sie darüber nach, wie Sie mit Ihren Freunden sprechen. Dies bringt uns zu …
Verwenden Sie aktive und Konversationsstimme
Journalisten und erfolgreiche Schriftsteller verwenden aktive Stimme, weil sie direkt ist und das Publikum anspricht. Leider verlangen Wissenschaftszeitschriften passive Stimme und Fachbegriffe.
Verwenden Sie Active Voice, um die Öffentlichkeit einzubeziehen. Eine schöne Erklärung zum Unterschied zwischen passiver und aktiver Stimme finden Sie hier.
Seien Sie gleichzeitig gesprächig und schreiben Sie auf die Ebene Ihres Publikums. Dies erhöht die Lesbarkeit und projiziert Persönlichkeit. Es ist auch wichtig, Ihre öffentliche Person zu etablieren, wenn Sie Schriftsteller und Medienkommentator werden möchten. Informelle und umgangssprachliche Ausdrücke haben einen Platz, wenn sie angemessen verwendet werden.
Eine natürliche Stimme hilft auch Medientypen zu entscheiden, ob Sie ein Interview wert sind, nachdem sie Ihr sehr ansprechendes Stück gelesen haben. Interviews sind ein Bonus, der Ihre Botschaft noch weiter treibt.
Halten Sie Absätze in sich geschlossen, kurz, aber variabel
Im Allgemeinen sollten Absätze nicht mehr als drei Sätze umfassen. Jeder Absatz muss seinen eigenen Inhalt, Integrität und Struktur haben. Es muss ein einziges Konzept liefern, das auf Sätzen basiert, die zu einer leicht verständlichen Einheit zusammenpassen.
Um dies zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie jeweils eine Idee liefern. Wenn ein Satz zu lang ist und zu viel los ist, bedeutet dies normalerweise, dass es zu viele Ideen gibt. Es gibt ein Heilmittel dafür.
In zu langen Sätzen ist es wahrscheinlich, dass ein „und“ gelöscht wird. Finden Sie dieses „und“ und ersetzen Sie es dann durch einen Punkt. Beginnen Sie das Wort nach dem gelöschten „und“ mit einem Großbuchstaben, um zwei kurze Sätze mit einer Idee zu erstellen *. Einfach. (* Diese beiden Sätze waren zuvor ein Satz, der durch ein „und“ verbunden war)
Vielfalt in Satzton und -länge ist wichtig, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten. Sie können Ihre Leser mit langen, wandernden Sätzen blenden, die sich wie eine gelbe Ziegelstraße aus bunten Bildern lesen, die sie unwiderstehlich zu Ihrem endgültigen Abschluss bringen. Oder nicht.
Kontrastieren Sie Ihre Satz- und Absatzlängen, um das Lesen interessant zu gestalten. Aber wenn Sie einen wirklich schlagkräftigen Punkt liefern wollen, denken Sie daran …
Einzelne Satzabsätze sind tödlich.
Es geht nicht nur um Daten. Finden Sie die Geschichte / den Kontext in Daten
Wir alle lieben es, unsere Freunde mit großartigen Daten und Fakten zu blenden, aber um wirklich etwas zu bewirken, wickeln Sie Ihre Daten in eine Geschichte ein. Tun Sie das und Sie können erklären, was in einer Weise geschieht, die direkt mit Ihrem Publikum zusammenhängt. Einen hervorragenden Artikel, der den Wert von Data Storytelling und Visualisierungen erklärt, finden Sie hier.
Kurz gesagt, wenn Sie großartige Daten haben, geben Sie ihnen Kontext. Beziehen Sie sich auf reale Ereignisse oder persönliche Erfahrungen, denen Sie und Ihr Publikum wahrscheinlich begegnet sind.
Versuchen Sie nicht, Ihre Leser nur mit Fakten zu füllen, sondern berühren Sie sie auch emotional
Die Forschung ist eindeutig, wie wichtig Emotionen sind, um Menschen dabei zu helfen, sich an einen Artikel zu erinnern.
Mit einem emotionalen Kicker verstehen Ihre Leser, warum Ihre Daten wichtig sind, und entwickeln eine emotionale Reaktion, die Ihren Kommentar in ihrem Gedächtnis speichert.
Seien Sie bereit zu kommentieren
Mit Op-Eds ist es nicht vorbei, bis die Kommentare geschlossen sind.
Wenn Sie einen Op-Ed schreiben, der online läuft, ist es in Ihrem eigenen Interesse, mit Kommentatoren in Kontakt zu treten. Dafür gibt es einige Gründe.
Wenn Sie sich mit ihnen beschäftigen, werden Sie feststellen, dass Medien viel eher geneigt sein werden, Ihre Stücke in Zukunft wieder zu führen.
Zweitens gibt es eine ganze Reihe von Untersuchungen, die zeigen, dass Kommentare die Wahrnehmung eines Artikels durch den Leser beeinflussen können. Wenn die ersten Kommentare negativ sind, nehmen die Leser eine negative Wahrnehmung Ihres Artikels weg. Wenn sie positiv sind, stehen die Leser einem Artikel positiver gegenüber.
Wenn Sie die ersten Kommentare schreiben, ändert sich der Ton des Engagements sofort in ein Gespräch und nicht in ein Argument.
Drittens können Sie zu Ihrem Op-ed hinzufügen. Wenn Sie frühzeitig Kommentare abgeben, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, Aussagen oder Daten hinzuzufügen, die es nicht in den Artikel geschafft haben, die Sie jedoch für wichtig halten. Das Führen eines Kommentarthreads mit zusätzlichen Daten kann sehr nützlich sein, damit der Autor wichtige Hintergrundinformationen eingeben, mit Daten verknüpfen und eine positive Antwort auf einen Artikel erstellen kann.
Eine letzte Anmerkung mit Kommentaren unter Artikeln, lassen Sie sich nicht mit Trollen beschimpfen. Als Klimaforscher erwarten wir, dass wir mehr als die meisten Trolle treffen werden. In Kommentarbereichen arbeiten Sie einfach mit der Wissenschaft. Wenn eine Konversation außer Kontrolle zu geraten scheint, hören Sie auf zu antworten. Andere Kommentatoren werden bald den Faden eines Arguments aufgreifen. Ihre Aufgabe ist es, vernünftig, sympathisch und wissenschaftlich zu sein.