Dentro de tu industria, cada competidor quiere ser el primer resultado de búsqueda que aparece cuando los clientes buscan términos importantes. La forma en que Google clasifica estos resultados puede ser misteriosa, pero los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO) han descubierto algunas maneras de mejorar los rankings de Google. El algoritmo de Google siempre está cambiando, por lo que es importante mantenerse actualizado. Hemos actualizado esta publicación para echar un vistazo y darte algunos consejos útiles sobre las formas de mejorar tu ranking de Google en 2022.
12 Formas de mejorar tu Ranking de Google en 2022
Elige una URL y sigue con ella
Estrictamente hablando, la edad del dominio no es un factor importante que Google use para clasificar tu sitio web. Por otro lado, cambiar tu URL definitivamente puede tener un impacto en el rendimiento de tu sitio.
Cuando cambias tu URL, es posible que todos los enlaces existentes a tu sitio se rompan, a menos que crees redirecciones adecuadas. Los enlaces que van a tu sitio (tus backlinks) indican a Google que otros sitios web encuentran tu sitio de buena reputación. Más backlinks de otros sitios de buena reputación (no enlaces de spam, o enlaces «tóxicos», que discutiremos más adelante) generalmente se correlacionan con rangos más altos de Google. Esto significa que, si quieres mejorar tu posicionamiento en Google en 2022, mantén la misma estructura de URL. Si tienes que reconfigurar algunas de tus URL, tal vez estés agregando un área de blog y quieras mover parte del contenido de tu sitio, asegúrate de agregar redirecciones.
Un cambio de URL también significa que Google tendrá que volver a indexar o rastrear tu sitio. Esto significa que puede perder su rango actual. Si tus páginas no obtienen buenos resultados para empezar, un nuevo comienzo podría ser algo bueno. Sin embargo, si sus páginas funcionan bastante bien en su industria, esto podría significar problemas.
Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al elegir su URL:
- Idealmente, tu URL debe contener tu palabra clave, aunque esto puede no ser siempre posible.
- Su estructura de URL debe ser bastante simple y lógica. Si un usuario tiene que hacer clic en ocho páginas diferentes para encontrar una página en particular, son demasiadas.
- Si cambia la estructura de su dominio o URL, utilice siempre redireccionamientos.
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Comprueba tu Ranking de búsqueda actual
SEMrush y herramientas similares pueden mostrarte dónde te posicionas para consultas de búsqueda particulares, y también cómo cambia con el tiempo.
Tu rango de Google también puede llamarse tu rango en una página de resultados de motores de búsqueda (SERP). Donde el rango dependerá de lo que un usuario está buscando. Si, por ejemplo, prestas servicios de jardinería, no te presentarás a una búsqueda sobre dentistas, y eso es bueno. Obviamente, no necesitas saber tu rango de Google para cada SERP. Sin embargo, debes saber qué palabras clave son las más importantes para tu negocio, y debes saber dónde estás posicionado en esas SERPs.
Una serie de herramientas de SEO como SEMrush y Raven proporcionan información detallada sobre tus palabras clave y el ranking de Google. También hay herramientas gratuitas que puede usar para realizar comprobaciones periódicas. SERPs.com proporciona un Comprobador de Rango de palabras clave gratuito para probar qué tan bien funciona su sitio para diferentes palabras clave y en diferentes ubicaciones. Una vez que sepas qué palabras clave necesitas segmentar, cómo incorporarlas a tu contenido y dónde te encuentras, puedes empezar a mejorar tus clasificaciones de Google en 2022.
Ranking de búsqueda y palabras clave en 2022
Las palabras clave siempre han sido un factor importante para ayudar a los usuarios a encontrar su sitio web. Sin embargo, las formas en que Google y otros motores de búsqueda usan palabras clave para construir una SERP están cambiando rápidamente. En 2022, sigue siendo útil saber qué están buscando los usuarios en tu industria y cómo se clasifica tu sitio en estas palabras clave. Pero también es importante tener en cuenta que la comprensión del lenguaje del motor de búsqueda de Google es notablemente sofisticada, y el uso de palabras singulares no es tan importante como lo fue una vez. Hablaremos de esto más adelante en el post.
Compruebe la velocidad de su Sitio
Los métodos de clasificación de páginas de Google se basan cada vez más en mejorar la experiencia del usuario. Si tu sitio se carga rápido y funciona sin problemas, es más probable que los usuarios permanezcan en la página, regresen a ella y la vinculen a otros. Relacionado con esto, o tal vez debido a esto, Google tiende a recompensar las páginas que se cargan rápido y las colocan más arriba en una SERP.
Puede utilizar cualquiera de las siguientes herramientas para comprobar los tiempos de carga de la página: Herramientas GTmetrix, Pingdom o Google PageSpeed.
Signos vitales web básicos
Para mejorar tu clasificación de Google en 2022, deberás considerar varios aspectos de la velocidad de tu sitio. Los signos vitales de la red central son una parte importante de esto. Los signos vitales principales de la web son indicadores de rendimiento esenciales en tu sitio web, que Google utiliza para decidir qué tan bien funciona tu sitio. Esto incluye tres métricas clave: Pintura Llena de contenido (LCP) más grande, Primer Retardo de Entrada (FID) y Desplazamiento de Diseño Acumulativo (CLS).
La pintura de contenido más grande o LCP mide el rendimiento de carga desde la perspectiva del usuario. Aunque hay muchas métricas de carga de velocidad de página, esta es única debido al cambio a la perspectiva del usuario. Un buen LCP no debería tardar más de 2,5 segundos.
El primer retardo de entrada o FID mide la cantidad de tiempo que tarda un usuario en interactuar con una página. Esto puede incluir hacer clic en un enlace, usar un menú o completar un formulario. Un FID de 100 milisegundos (una décima de segundo) o menos se considera bueno.
Cumulative Layout Shift o CLS también se ocupa de la carga de páginas web desde la perspectiva del usuario, sin embargo, esta métrica no mide el tiempo. En su lugar, CLS mide cómo se reorganiza una página web a medida que se carga una página. Cuando algunos elementos se cargan más lentamente que otros, los elementos se reorganizarán a medida que el usuario permanezca en la página. Si alguna vez has visitado una página e intentado hacer clic en el menú solo para hacer clic accidentalmente en un anuncio a medida que se carga la página web, es probable que la página tenga un CLS superior. Una buena puntuación de CLS es inferior a 0,1.
Para medir los signos vitales del núcleo de la web, puede usar el informe de experiencia de usuario de Chrome, PageSpeed Insights o el informe de signos vitales del núcleo de la Web en el conjunto de herramientas de la Consola de búsqueda de Google.
Comience a usar Google Analytics
Google Analytics puede ayudarlo a mejorar su rango de Google más que cualquier otra herramienta. Lo mejor de todo es que es gratis.
Si estás trabajando en tu optimización de motores de búsqueda, probablemente hayas configurado tu sitio con Google Analytics. Si aún no lo has hecho, aprende a configurarlo y usarlo lo antes posible. Con esta herramienta, puedes rastrear conversiones y registros en tu sitio web, así como palabras clave, tendencias de tráfico, velocidad de tu sitio y muchos otros factores. Dado que está diseñado por Google para administradores de sitios web, es una de las mejores formas de mejorar el ranking de tu sitio web de Google en 2022.
Ten en cuenta que Google quiere que sus usuarios tengan una buena experiencia en línea. Perseguir este objetivo les ha ayudado a convertirse en el principal motor de búsqueda del mundo. Esto significa que Google prioriza los sitios que brindan a los usuarios buenas experiencias y los coloca en un lugar más alto en una SERP. Google interpreta una buena experiencia con bajas tasas de rebote, tiempos de carga rápidos, tiempos de permanencia largos y altas tasas de clics o conversiones. Todas estas métricas indican que los usuarios encuentran útil tu sitio, y todas estas métricas están disponibles en Google Analytics.
Use las etiquetas de título correctas
Es ideal para colocar sus palabras clave más importantes, así como su nombre de marca, en las etiquetas de título de su página.
Cada página de tu sitio web debe tener una etiqueta de título única. Esto muestra a Google que realmente tienes contenido único en tu sitio web, y que tus páginas no son solo contenido duplicado. Este también es un gran lugar para incorporar tus palabras clave. Para mejorar tu posicionamiento en Google para una búsqueda en particular, es una buena idea decirle al motor de búsqueda de inmediato de qué se trata la página. Para esto es para lo que está tu etiqueta de título.
Los expertos en SEO de Moz aconsejan mantener su título por debajo de 60 caracteres, para que se muestre completamente. También proporcionan esta regla general para las etiquetas de título:
Palabra clave primaria: Palabra Clave secundaria / Nombre de marca
Esta fórmula no debería ser la solución final para tus etiquetas de título. En una SERP, esa etiqueta de título es a menudo lo único que lee el usuario. Si tu etiqueta de título no los está atrayendo y haciéndote saber sobre tu empresa o el contenido de tu página, no hará mucho por el tráfico de tu sitio web.
Experimente con diferentes palabras clave, ubicaciones o códigos postales de buen rendimiento. Recuerda que el título de cada página debe ser único, o tus páginas comenzarán a competir entre sí y el ranking de Google de cada una sufrirá.
Etiquetas de descripción
Esta descripción de la página web es breve, pero directa y convincente.
Debajo del título de tu página está tu meta descripción. Esta información proporciona más detalles, tanto a los bots de Google como a los visitantes potenciales, sobre el contenido y el propósito de tu página. A medida que Google ha cambiado sus algoritmos de búsqueda a lo largo de los años, las etiquetas de descripción han caído ligeramente en importancia. En el pasado, estas etiquetas de descripción podían llenarse con palabras clave y aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Ahora sirve para atraer usuarios a tu página.
Las etiquetas de descripción deben escribirse para dar credibilidad a su empresa, para mostrar qué servicios u ofertas ofrece, o para llamar a la acción al usuario en su página. Es una buena idea usar tus palabras clave una vez en la descripción, pero exagerar puede bajar tu rango. Las meta descripciones también se muestran cuando compartes tu página en las redes sociales, por lo que esta es otra razón para que sea precisa, llamativa y breve.
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Mejorar la Arquitectura del sitio
Una buena arquitectura del sitio significa organizar todas sus páginas e información de la manera más lógica. Como una guía simple, no debe tomar más de tres clics para llegar a la parte más profunda de su sitio.
Esto le ayuda de dos maneras. Si tu sitio es demasiado confuso y hace que los usuarios vuelvan a hacer clic en la página de resultados del motor de búsqueda, tu tasa de rebote aumenta y el tiempo de sesión de usuario disminuye. Si algo es difícil de hacer en su sitio web, su visitante seguirá el camino de menor resistencia e irá a otro lugar. Todo debe ser fácil de encontrar en su sitio web.
Una arquitectura de sitio simple también significa que Google podrá rastrear sus páginas más rápidamente.
Un ejemplo de Diseño Web Adaptable en una pequeña ventana del Navegador
Tener un sitio móvil o adaptable
Ahora se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras portátiles. Aunque esto varía un poco según la industria, tiene enormes implicaciones para cómo se clasifica tu sitio. En general, si tu sitio no es compatible con dispositivos móviles, bajará tu ranking de Google. Los usuarios móviles harán clic lejos de tu sitio más rápido si no funciona o no se carga correctamente en sus dispositivos, lo que dañará tu rango. El algoritmo de Google también está programado para buscar la velocidad de carga, por lo que si tu sitio no se carga en dispositivos móviles, dañará tu rango.
Para ayudar a los webmasters que aún no han creado un sitio móvil o un sitio responsivo (que reorganiza el contenido automáticamente para los usuarios móviles), Google proporciona documentos de ayuda para dispositivos móviles para comenzar.
La Importancia de un sitio móvil en 2022
La usabilidad móvil es una parte muy importante de tu ranking de Google en 2022. Este aspecto de su sitio es cada vez más importante. Si aún no has desarrollado y probado un sitio móvil o un sitio responsivo, este es el año para hacerlo.
Google anunció por primera vez el impacto de la preparación para dispositivos móviles en el ranking de Google de una página web hace varios años. Luego vino el índice mobile-first; Google anunció que utilizaba principalmente la versión móvil de un sitio para indexar y clasificar. En los próximos cinco años, se estima que casi el 75% de los usuarios de Internet utilizarán dispositivos móviles para conectarse a Internet, por lo que no es de extrañar que este factor se esté volviendo cada vez más importante. Pruebe su sitio en un dispositivo móvil y optimice su sitio móvil lo antes posible para mejorar su rango de Google en 2022.
Crear contenido informativo
Si Google no proporcionara resultados precisos y confiables, las personas dejarían de usar el motor de búsqueda. Reconociendo esto, Google creó EAT para guiar a sus SERPs y ayudar a los creadores de contenido a desarrollar páginas web de alta calidad. EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Esto afecta a varias partes de tu sitio, pero la conclusión general es que los sitios web conocidos como autoridades de la industria que también crean contenido informativo y confiable mejorarán las clasificaciones de Google.
Si tienes un sitio relativamente nuevo, esto podría no ser una noticia reconfortante. Sin embargo, hay maneras en las que puedes aprovechar EAT para tu beneficio. Aquí hay algunas cosas que puede hacer:
- Usa enlaces confiables. Los enlaces a otros sitios (enlaces salientes) muestran que está utilizando fuentes confiables para el contenido de su sitio.
- Acreditar a un autor. Al escribir contenido informativo, como publicaciones de blog, noticias o páginas explicativas, muestre quién lo escribió y cuál es su experiencia relevante.
- Genera backlinks de alta calidad. Cuando otros sitios enlazan al tuyo, le están dando a tu sitio un voto de confianza, lo que se presta a tu autoridad y confiabilidad. Vea dónde su contenido puede ser relevante o útil para otros sitios, y comuníquese con los gerentes sobre un backlink.
- Desautorizar enlaces tóxicos. A veces, los sitios de spam se enlazarán con los tuyos. Estos enlaces pueden dañar tu credibilidad y tu ranking en Google, pero puedes desautorizar backlinks para detener esto.
Use palabras clave Naturalmente
Hubo un tiempo en que las palabras clave desempeñaban un papel mucho más importante en la forma en que Google entendía las consultas de búsqueda de un usuario y los resultados que generaba en respuesta. Ahora, Google utiliza inteligencia artificial y una sofisticada red neuronal para entender el lenguaje y generar resultados. Google no crea simplemente una SERP basada en coincidencias de palabras clave. Una potente actualización de búsqueda de Google, BERT, permitió a Google comprender la intención de búsqueda del usuario. En 2022, la capacidad de Procesamiento del lenguaje natural de Google mejorará aún más. El Modelo Unificado Multitarea, o MUM, es «1.000 veces más potente» que BERT, según Google, y permite al motor de búsqueda comprender el lenguaje (de hecho, 75 idiomas diferentes, entre los que puede moverse para responder a la búsqueda de un usuario), la intención de búsqueda de un usuario, cómo se conectan los conceptos e incluso comprender imágenes, videos y audio, y cómo se relacionan con un concepto o pregunta.
¿Qué significa esto para tu sitio web y tu ranking de Google? Si solo confías en palabras clave para mejorar tu posicionamiento en Google, no funcionará. Las palabras clave son importantes, pero dependen del contexto más que nunca. Tu contenido debe estar bien escrito, completo y claro. La práctica de rellenar palabras clave, usar una palabra clave y sinónimos tanto como sea posible para subir en una SERP, en realidad dañará tu SEO.
MUM en 2022 y más allá
El proceso detrás del desarrollo de MUM y el poder del sistema de inteligencia artificial es notable. Cuando se probó, el sistema logró una «puntuación casi humana» en las evaluaciones clave de comprensión del lenguaje natural. Esto significa que el motor de búsqueda es cada vez más capaz de comprender la intención y la necesidad exactas detrás de las consultas de búsqueda de un usuario.
¿Qué significa esto para las palabras clave, las SERPs y tu ranking de Google en 2022? Esto significa que las palabras específicas que uses en una página serán menos importantes que la información que proporciones. En esta etapa, si bien es útil comprender los conceptos clave que su audiencia está buscando, es más importante proporcionar información útil, exhaustiva y clara en lugar de usar palabras específicas. MUM sigue siendo una nueva actualización y tardará algún tiempo en perfeccionarse y, probablemente, aún más tiempo para ver realmente los cambios en la web. Pero es importante reconocer esta tendencia, ya que no va a desaparecer. En general, al crear tu contenido y esperar mejorar tu posicionamiento en Google en 2022, haz que tu texto, video, imágenes y otro contenido sea atractivo para una persona, ya que el entendimiento lingüístico de Google es «casi humano», satisfarás a tu audiencia y al motor de búsqueda más poderoso del mundo.
Use Video
Es posible que haya notado recientemente que los resultados de video aparecen con más frecuencia para más búsquedas. En 2017, las probabilidades de ver resultados de video en una SERP aumentaron en aproximadamente un 75%. Estos resultados, llamados «carruseles de video», ya que muestran una serie de resultados de video en un solo lugar en la SERP, han seguido aumentando en frecuencia desde entonces. Muchos que no pueden reclamar los primeros lugares en búsquedas competitivas han podido subir a la cima a través del contenido de video.
Hay varias razones para esto. El primero es un aumento de los resultados multimedia diversos. Ahora, sabiendo qué tipo de resultados son los mejores para ti (a menos que lo especifiques), Google proporciona texto, imágenes, listas, artículos de noticias, estadísticas, videos y más. Este es un intento de crear una mejor experiencia de usuario. La segunda razón puede ser el esfuerzo de Google para continuar haciendo crecer YouTube, su servicio de alojamiento de videos, y asegurarse de que siga siendo la plataforma de video de referencia. Los usuarios que ven videos de YouTube también permanecen en una propiedad de Internet propiedad de Google, en lugar de moverse a una página diferente. Por último, el aumento de los carruseles de vídeo en las SERPs puede reflejar las preferencias de los usuarios; es más probable que los usuarios absorban más vídeo y compartan más a menudo.
Los resultados de video se muestran de manera diferente para diferentes consultas de búsqueda. Algunos aparecerán muy cerca de la cima, otros no.
Entonces, ¿qué significa esto en cuanto a mejorar tu ranking de Google? El uso de videos, tanto en YouTube como incrustados en tu página, puede generar más tráfico desde múltiples direcciones. Un video bien diseñado puede fomentar más compartidos y un tiempo de permanencia más largo, al tiempo que gana un primer lugar en un carrusel de video. Sin embargo, los resultados de vídeo no aparecen por igual en todas las búsquedas. Investiga tu industria y consulta primero para asegurarte de que el video tenga sentido para tu página.
Cambios en el vídeo en 2022: Fragmentos de vídeo
Es posible que vea fragmentos de vídeo como este resaltados en la parte superior de algunas SERPs.
En el último año, es posible que haya notado un número creciente de «fragmentos de video» que aparecen en la parte superior de una SERP. Estos fragmentos resaltan partes específicas de una vista que podrían responder o ayudar en la búsqueda de un usuario. Es probable que veas aún más de estos fragmentos de video en 2022. Esto presenta nuevas oportunidades para aumentar su rango de Google en 2022. También te da más oportunidades de aumentar tu tráfico en general, especialmente a medida que crece la audiencia y el contenido en plataformas de video corto, como TikTok, Carretes de Instagram y Cortos de YouTube. Puede especificar el marcado de clip y Buscar el marcado en su vídeo para mostrar a Google qué temas cubre durante qué segmentos de vídeo. Google hará esto por ti automáticamente si tu video está claramente definido, pero puedes ganar un mejor lugar si defines estos segmentos en tu marcado tú mismo.
Apunta a SERP Spot Zero
Una posición de fragmento destacado es muy valiosa. No todas las búsquedas tienen un fragmento destacado, otras incluso pueden tener dos, como este.
Los carruseles de vídeo no son el único cambio reciente que ha llegado a la SERP. Es posible que haya notado que muchas de sus consultas de búsqueda ya son respondidas por Google antes de visitar cualquier página. Es posible que veas listas cortas, párrafos o tablas en la parte superior de la búsqueda en un cuadro, al que Google llama un fragmento destacado. Esta información se extrae de algún lugar de la SERP, generalmente (pero no siempre) del primer o segundo resultado. Los expertos en SEO consideran este «punto cero de SERP», ya que aparece incluso antes del resultado número uno. Los resultados en el punto SERP cero obtienen más clics que el primer lugar, lo que significa que ganar este lugar puede mejorar tu rango de Google drásticamente.
¿Cómo Puedes Obtener un Fragmento Destacado?
Si bien no hay un código o fórmula especial que te gane automáticamente este lugar, puedes modificar ligeramente el contenido de tu página web para tener las mejores posibilidades de aparecer allí. Aquí hay algunos consejos para arrebatar este lugar:
- Si está describiendo un proceso, utilice un formato numerado y oraciones breves. Colócalo cerca de la parte superior de la página.
- Al crear una lista, use viñetas, también cerca de la parte superior de la página.
- Si está respondiendo una pregunta, incluya la pregunta y la respuesta en su totalidad, pero brevemente, en la parte superior de la página.
- Tenga en cuenta que los fragmentos destacados son los más populares para consultas de preguntas que comienzan o contienen «quién, qué, cuándo, dónde, por qué, cómo»
- Casi todos los fragmentos destacados se derivan de resultados que ya aparecen en la primera SERP, por lo que su página y contenido en general también deben estar a la altura.
Cambios en 2022: Clasificación de pasajes
Es posible que recientemente haya notado que ciertos pasajes resaltados aparecen en la parte superior de una SERP, especialmente cuando hace una pregunta muy específica o usa una frase larga. Estos «pasajes destacados» son un poco diferentes a los fragmentos destacados, ya que generalmente aparecen para búsquedas más largas y específicas. Este cambio vuelve a poner de relieve la importancia de un contenido informativo completo y claro. Si cubre un tema de forma clara y exhaustiva, su contenido puede aparecer como un pasaje destacado cuando un usuario hace una pregunta específica, y puede ganar el punto cero de SERP.
Mejorar tu ranking de Google puede ayudarte a generar más tráfico, lo que significa más visitantes del sitio web y, en última instancia, clientes. Para que tu tráfico convierta realmente a los clientes, también debes tener una estrategia de marketing digital hecha para presentar a los visitantes de la web tu producto o servicio. Con todas estas partes en su lugar, realmente puedes hacer que Google funcione para ti, ya sea que tengas un sitio pequeño y nuevo o un sitio grande de larga data.