Por Megan Ross y David Coletto
Con la Navidad a la vuelta de la esquina, decidimos preguntar a los canadienses cómo celebran (o no) la «época más maravillosa del año» (en nuestra opinión). Replicamos algunas preguntas que hicimos en 2012 para ver qué ha cambiado. Interesante, muchas lo han hecho.
Esto es lo que encontramos:
Los canadienses son más propensos a usar la Feliz Navidad para saludarse los unos a los otros en esta temporada navideña (62%), pero ha bajado 10 puntos desde 2012.
El 28% informa que es más probable que diga Felices Fiestas (frente al 20% en 2012) y Saludos de Temporada en el 4%. De aquellos que reportan celebrar la Navidad como una fiesta secular, el 61% probablemente saludará a otros con Feliz Navidad, el 30% con Felices Fiestas.
La Navidad se celebra ampliamente en todo el país. el 87% de los canadienses encuestados dicen que celebran la Navidad en su familia, con 3 puntos menos que en 2012.
Sin embargo, desde 2012, vemos un cambio en la celebración de la Navidad como fiesta religiosa, y un ligero aumento en la celebración de la Navidad como fiesta secular. En general, aproximadamente la mitad (51%) de los canadienses celebran la Navidad principalmente como una fiesta secular, un aumento de 1 punto con respecto a 2012, y el 35% celebra la Navidad como una fiesta religiosa, 6 puntos menos que en 2012. Casi dos de cada 10 (14%) no están seguros.
Ocho de cada 10 (79%) canadienses están planeando decorar su hogar esta temporada de Navidad, una disminución de 4 puntos con respecto a 2012.
Dos de cada 10 (21%) esperan viajar fuera de la ciudad esta temporada de vacaciones: el 74% no viaja fuera de la ciudad y el 6% no está seguro.
Es más probable que el pavo asado llegue a la mesa de los canadienses para la cena de Navidad, con un 64% que informa que planea servir la mayoría de los alimentos navideños, pero por debajo del 75% en 2012.
El pollo asado ha aumentado en popularidad en un 11%, un aumento de 7 puntos desde 2012. Los millennials son mucho más propensos a comer un pollo asado para la cena de Navidad, así como más propensos a comer una comida vegetariana alternativa. Las cohortes mayores son mucho más propensas a comer un pavo asado de Navidad tradicional. Este aumento en las alternativas vegetarianas para la cena de Navidad está en línea con los hallazgos recientes en los que el 51% de los canadienses han reducido o están considerando reducir la cantidad de carne que comen.
La mayoría de los canadienses (58%) esperan gastar aproximadamente la misma cantidad que gastaron en regalos el año pasado, 3 puntos más que en 2012. Se espera que un trimestre gaste menos este año (31% en 2012 frente a 24% este año).
Cuando preguntamos sobre los hábitos de compra esta Navidad, cuatro de cada 10 (40%) esperan hacer la mayoría de sus compras navideñas en línea, solo el 6% espera hacer todas sus compras en línea. Es probable que las cohortes más jóvenes (51% Millennials y 50% GEnx) realicen más del 50% de sus compras en línea. Dos de cada 10 (18%) canadienses no creen que harán ninguna de sus compras navideñas en línea, casi el doble en la generación Silenciosa (34%).
Al igual que otras películas ambientadas en Navidad, ha habido un debate sobre si Die Hard es, de hecho, una película de Navidad. Nos propusimos encontrar algunas respuestas, y esto es lo que encontramos: Una cuarta parte de los canadienses (25%) considera a Die Hard como una película de Navidad, el 55% no lo hace y el 20% no está seguro. Hay una inclinación hacia los hombres (30%) y aquellos de 30 a 44 (36% GEnx).
UPSHOT
La mayoría de los canadienses continúan celebrando la Navidad. Pero como todo lo demás, la Navidad también está cambiando. Lo que comemos, ya sea que celebremos la Navidad como una fiesta secular o religiosa, y la forma en que compramos están cambiando gracias a los cambios demográficos y tecnológicos. En cierto modo, la experiencia navideña en todo Canadá es paralela a los cambios que hemos estado siguiendo en otros aspectos de la vida, el trabajo, la política y los negocios.
METODOLOGÍA
Nuestra encuesta se realizó en línea con 1,500 canadienses de 18 años o más del 12 al 16 de diciembre de 2019. Se invitó a una muestra aleatoria de panelistas a completar la encuesta a partir de un conjunto de paneles de asociados basados en la plataforma Lucid Exchange. Estos socios son paneles de encuestas de doble aceptación, combinados para gestionar posibles sesgos en los datos de una sola fuente.
El margen de error para una muestra aleatoria basada en probabilidad comparable del mismo tamaño es de + / -2,1%, 19 veces de 20. Los datos se ponderaron de acuerdo con los datos del censo para garantizar que la muestra coincidiera con la población de Canadá según la edad, el género, el nivel educativo y la región. Es posible que los totales no sumen 100 debido al redondeo de las cifras.
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Fuimos uno de los encuestadores más precisos que realizaron investigaciones durante las elecciones canadienses de 2019.
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