Una mirada a las tendencias del turismo internacional sobre la base de una posible «caída de Trump»
Mientras que los Estados Unidos todavía constituyen una parte considerable de los viajes mundiales, los nuevos datos que miden los primeros siete meses de viajes internacionales a los Estados Unidos de 2017 desde el Departamento de Comercio de los Estados Unidos indican una caída del 4 por ciento año tras año.
La reacción visceral, por supuesto, es señalar una «depresión de Trump».»Pero, ¿cuáles son los principales influencers en los viajes internacionales desde un punto de vista académico?
Curiosos, nos pusimos en contacto con Robert Li, Director del Centro de Turismo de Estados Unidos y Asia & Investigación sobre Hospitalidad y profesor en el Departamento de Turismo y Gestión Hotelera de la Universidad de Temple, para obtener información.
Los datos, procedentes de Davos, muestran una disminución en los viajes internacionales a los Estados Unidos en 2017, después de haber perdido viajeros en 2016. Y, sobre todo, a una «depresión de Trump.»Pero, ¿la política tiene este tipo de efecto en las industrias turísticas de otros países, o es un problema exclusivamente estadounidense?
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Como observación general, el turismo es una industria bastante frágil, vulnerable a todo tipo de impactos externos, incluidas cuestiones políticas. Hemos visto numerosos ejemplos en los que un clima político negativo o un mensaje controvertido causaron una disminución de la llegada de turistas.
¿Por qué cree que la viabilidad de los Estados Unidos como destino depende, por ejemplo, de quién es el presidente en lugar de qué parques nacionales o servicios culturales tenemos? Este no es un problema nuevo, George W. Bush tenía una reputación internacional horrible.
No estoy necesariamente de acuerdo con esa suposición. Creo que todo esto, desde las políticas favorables para los visitantes hasta los recursos naturales y culturales, son importantes. O, al menos, no he visto ningún estudio que demuestre lo que es más importante. Y todos forman parte de la imagen de destino de un país, lo que en última instancia determina nuestro atractivo para los turistas internacionales.
Dicho esto, el apoyo de presidentes y políticos es crucial para la prosperidad del turismo. La administración Obama apoyó bastante el turismo, p. ej., la Ley de Promoción de Viajes se convirtió en ley en 2010, que creó Brand USA, la organización nacional de marketing de destinos del país. Y más países se unieron al programa de exención de visa, etc. El número de viajeros internacionales que ingresaron a los Estados Unidos cada año entre 2009 y 2016 creció en más de un 40 por ciento, lo que creo que no fue una coincidencia.
¿Hay otros momentos en la historia en los que la política o los asuntos de actualidad podrían haber influido en los viajes?
La industria de viajes de EE.UU. no es ajena a las crisis, sobre todo los notables impactos del 9/11 en el turismo de EE.UU.
Los datos rápidos » IAQ »
* El vínculo entre política y viajes es, desde el punto de vista de los datos, tenue. Pero hay algunos indicios de una conexión entre los asuntos de actualidad y los viajes–ver: 9/11.
* Entre 2009 y 2016, los viajes internacionales a los Estados Unidos aumentaron en un 40 por ciento.
* Las ciudades de los Estados Unidos, específicamente Nueva York y Los Ángeles, están trabajando horas extras para recordar a los viajeros internacionales que los Estados Unidos están abiertos a todos.
• China se ha convertido en el mercado de origen No.1 de EE.UU. para el gasto turístico.
¿La industria hotelera, en general, tiene algún tipo de mensaje coherente para persuadir a los viajeros internacionales a venir aquí? ¿Hay publicidad o mensajes tangibles en otros países, y cómo se decide a qué países anunciar si es así?
Creo que la industria de viajes estadounidense está poniendo grandes esfuerzos para decirle al mundo que este país continúa recibiendo turistas internacionales de todo el mundo. Después de todo, la diversidad y la hospitalidad son parte de la identidad de este país.
El pasado mes de octubre, en el Foro de Perspectivas de Mercado, una reunión anual de la industria en la que se discuten las últimas tendencias y problemas en el turismo, escuchamos un gran debate sobre esto.
Varios destinos, han tomado medidas en este. Después de todo, la diversidad y la hospitalidad son parte de las características que definen a este país. Por ejemplo, Nueva York lanzó recientemente una campaña diseñada para «contrarrestar la retórica negativa y recordar al mundo que la ciudad de Nueva York está abierta a los negocios.»El lema de la campaña es» Ciudad de Nueva York-Dando la bienvenida al Mundo.»La nueva campaña publicitaria de Los Ángeles tiene un eslogan para el turismo:» Todos son bienvenidos.»Se dirigen a personas que buscan una experiencia muy auténtica.
¿Cuáles son algunos de los elementos disuasorios habituales para las personas que viajan a un país? ¿Seguridad? Facilidad de transporte?
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Hay muchas limitaciones de viaje potenciales, como problemas financieros, por ejemplo, tipos de cambio desfavorables; falta de accesibilidad, incluida la política de visados, los vuelos directos internacionales, las barreras lingüísticas, el transporte en el país, etc.; distancia geográfica o cultural; desastres naturales, etc.
La seguridad y la protección son casi siempre la prioridad número 1 para los turistas. Esto podría ir desde los conflictos y la corrupción, el terrorismo, la hostilidad, hasta la guerra.
¿Qué país tiene el mayor número de visitantes a los Estados Unidos? ¿Ha cambiado mucho a lo largo de los años? ¿Para qué suelen viajar las personas aquí, en términos de atracciones?
Canadá es el número de EE. 1 mercado de origen en términos de visitas o número de visitantes.
El cambio más notable en los últimos años es el rápido ascenso de China como mercado de fuentes clave. China es ahora el mercado de origen número 1 del país en términos de gasto turístico.
La Oficina Nacional de Viajes y Turismo publica estadísticas al respecto. Parece que, a partir de julio de 2017, la mayoría de los países en los 20 principales mercados de origen de los Estados Unidos han experimentado una disminución.
Los destinos y atracciones que visitan los turistas varían sustancialmente de un país a otro. Pero a los turistas internacionales, especialmente a los principiantes, generalmente les gustan las atracciones icónicas, desde la Estatua de la Libertad hasta Yellowstone, desde Independence Hall hasta Disney.
¿Desea añadir algo?
El turismo no es solo importante para la industria turística. Teniendo en cuenta el efecto dominó del gasto turístico internacional, el turismo tiene un profundo impacto en el bienestar económico y sociocultural de nuestra sociedad.
A nivel mundial, el turismo internacional está creciendo rápidamente, y muchos países están intensificando su juego en la competencia turística-ver: Anuncios del Super Bowl de Australia, por ejemplo. De hecho, es inquietante que los Estados Unidos se enfrenten ahora a una caída muy pronunciada de viajeros extranjeros.
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