Aunque muchas personas perciben la gestión de un blog como una reliquia del pasado, esta herramienta puede tener un impacto realmente positivo en su empresa, especialmente si se tiene en cuenta la era del marketing en Internet en la que vivimos. Un blog de empresa es una herramienta de marketing eficaz mediante la cual puede aumentar los ingresos de su negocio y hacer que su empresa se destaque entre la multitud. Sin embargo, para que esto suceda, debes asegurarte de que tu contenido llegue a lectores y clientes potenciales.
Beneficios de administrar un blog de empresa
Antes de discutir los méritos, hablemos de lo básico: ¿cuáles son los beneficios de administrar un blog de empresa? Al principio, hemos mencionado que los blogs regulares son una gran herramienta de marketing que permite alcanzar posiciones cada vez mejores en los resultados de búsqueda. El contenido publicado regularmente apoya el proceso de SEO del sitio web y, en consecuencia, ayuda a aumentar las posiciones de determinadas palabras clave en Google.
Además, su «diario en línea» también puede ser una forma de satisfacer las expectativas de los clientes. Proporcionar a los usuarios directrices y responder a las preguntas que les molestan debe satisfacer las necesidades de su grupo objetivo.
Un blog también puede convertirse en un canal de comunicación para la empresa y sus clientes o clientes. Haga posible que los usuarios comenten sus artículos y los discutan con otros lectores, gracias a lo cual su empresa será percibida como una entidad de mente abierta que se preocupa por las reseñas de los clientes. Al mencionar varios beneficios de dirigir un blog, es necesario mencionar el SEO. El contenido valioso que corresponde a consultas de búsqueda populares puede mejorar significativamente sus posiciones en los resultados de búsqueda.
Formas de medir el rendimiento del blog de tu empresa
Aunque hemos comenzado mencionando todos los beneficios de administrar un blog de empresa, los usuarios siguen siendo el factor más importante. Para responder a la pregunta principal de esta entrada, primero debe averiguar cuáles son las herramientas de medición necesarias. Bloguear no se trata únicamente de actividades realizadas en determinados sitios web, sino que también incluye elementos como campañas de marketing de pago, actividades en redes sociales o marketing susurrado.
Sacar conclusiones apropiadas de las estadísticas de tu blog te permitirá encontrar numerosas soluciones que pueden ayudarte a refinar tus actividades de blogging. Analiza qué tipo de contenido prefieren tus lectores o qué tan comprometidos están. De esta manera, obtendrás pautas valiosas que indican si es necesario implementar una versión en un idioma extranjero de tu sitio web. Además, también podrás evaluar si la versión móvil de tu sitio web cumple con los requisitos de los visitantes y cuáles de tus publicaciones son las más populares.
Cuando se trata de WordPress, puede aprovechar su Registro de actividad que permite monitorear los comentarios publicados y rastrear cualquier intento de inicio de sesión. Sin embargo, aunque estos complementos son efectivos, no superarán el sistema de estadísticas de renombre mundial de Google. Obviamente, estamos hablando de Google Analytics que ofrece un análisis estadístico muy preciso que ayuda a mejorar el estado y la eficiencia del sitio web analizado.
Google Analytics es la respuesta a la pregunta «¿ cómo verificar si la gente lee mi blog?». Todo lo que necesita hacer es configurar una cuenta de Google y proporcionar la información necesaria sobre el sitio web monitoreado. Una vez que se complete el registro, recibirá un código utilizado para rastrear la página indicada. Luego, colócalo en el lugar que deseas analizar para obtener los comentarios más confiables sobre tus lectores.
Google Analytics es una herramienta de monitoreo eficaz
El uso de Google Analytics para medir las estadísticas de su blog y sacar conclusiones adecuadas sin duda contribuirá a aumentar la calidad del contenido que proporciona. Las pestañas en el lado izquierdo de esta herramienta le dan acceso a información sobre sus visitantes, su ubicación, datos demográficos, la actitud de los recién llegados y los lectores habituales, así como el navegador que utilizan.
Aunque estos datos pueden parecer demasiado detallados, son útiles en el proceso de determinar el perfil de una persona promedio que visita tu blog. Además, también es importante monitorear los países de los que provienen los usuarios, ya que un aumento de lectores del extranjero puede provocar que los propietarios de la empresa implementen una versión en idioma extranjero de su sitio web.
Canales de Google Analytics como método transparente de medición de la actividad del usuario
Una de las formas más destacadas de analizar el tráfico a su sitio web es el uso de canales de Google Analytics. Cada una de ellas mide un tipo de tráfico diferente:
- Directo: se refiere a los visitantes que ingresan directamente a su sitio web escribiendo su URL en el navegador o haciendo clic en el marcador.
- Búsqueda orgánica: se refiere a los visitantes que ingresan a su sitio web después de encontrarlo en los resultados de búsqueda orgánica.Referencia
- : se refiere a todos los usuarios que son redirigidos a tu blog desde otro sitio web o plataforma de redes sociales que proporciona un enlace de redirección a tu página.
- Social – significa tráfico a tu blog a través de las redes sociales.
- Búsqueda de pago: se refiere a los visitantes que hacen clic en un anuncio de pago y son redirigidos a tu blog.
Los datos de Google Analytics analizados correctamente pueden ser el verdadero «cerebro» de su sitio web. Además, la combinación de la herramienta mencionada anteriormente con Google Search Console puede indicar las palabras clave en las que se muestra su blog en los resultados de búsqueda. La sección de la Consola de búsqueda de Google con enlaces que redirigen al blog de su empresa es otro factor que puede facilitar significativamente su enlace, ya que le proporciona datos valiosos sobre el tráfico a su sitio.
Además, Google Analytics permite echar un vistazo más de cerca a las estadísticas de los usuarios. Proporciona información sobre el número de usuarios activos, su país de residencia o incluso el dispositivo que utilizan para navegar por el sitio web.
Cuando se trata de visitantes que usan dispositivos móviles, las sesiones web cortas pueden indicar que el contenido no es lo suficientemente atractivo como para atraer la atención de los usuarios durante más tiempo o que hay algunos problemas con la navegación del sitio web, en caso de
Para los bloggers, la información más importante es la relativa a las personas que visitan su sitio. Este indicador se puede medir con el uso de vistas de página, es decir, el número de personas que entraron en el sitio web. En el caso de usuarios únicos, cada visitante se cuenta una sola vez. El último parámetro que ayuda a evaluar la legibilidad de tu blog y el número de usuarios que lo visitan regularmente son las sesiones que contienen información sobre todas las interacciones de los usuarios, como visitar algunas subpáginas, publicar comentarios o hacer clic en un enlace en una publicación.
La relación de lectores nuevos con los que regresan también puede ser muy útil, ya que gracias a ella puede verificar fácilmente si su contenido es lo suficientemente atractivo como para animar a los lectores a visitar el blog de nuevo. El contenido es el rey también cuando se trata de bloguear, ya que puede inspirar al grupo objetivo a navegar por el sitio web. Por lo tanto, con el uso de Google Analytics, puede monitorear qué entradas atraen el mayor número de visitantes y cuáles no satisfacen las expectativas de los destinatarios.
Consejos útiles para bloguear
Antes de tomar cualquier medida que se supone que anime a los usuarios a visitar tu blog, es esencial establecer ciertas prioridades a seguir al crear tus entradas de blog. En primer lugar, especifique el tema de sus próximas publicaciones. Artículos consistentes llenos de pautas útiles sin duda le ayudarán a aumentar el engagement de los lectores.
En segundo lugar, defina su grupo objetivo. Si decides dirigir tu contenido a destinatarios más jóvenes, entonces necesitarás usar mensajes e idiomas completamente diferentes que en el caso de usuarios mayores. También es crucial especificar los mercados a los que desea llegar publicando las entradas.
Si su objetivo es llegar a una audiencia internacional, debe tener una visión general de los motores de búsqueda más populares utilizados en determinados países. Aunque Google domina la mayoría de los mercados, hay varios lugares (por ejemplo, Rusia) donde otros motores de búsqueda como Yandex son más famosos. En esta situación, tus actividades de SEO deben adaptarse al motor de búsqueda dominante, así que no te limites solo a los servicios proporcionados por el gigante de Silicon Valley.
Independientemente de los motores de búsqueda para los que quieras hacer SEO, es esencial enfocarte en algunos detalles que mejorarán significativamente la calidad de tu blog. Una vez que se asegure de que todas las actividades en su sitio web se realicen correctamente, puede comenzar a buscar lectores y atraer su atención.
Para animar a la gente a visitar tu blog:
- Publicar regularmente publicaciones relacionadas con el tema del blog;
- Garantizar la ortografía y la gramática adecuadas de sus entradas;
- Comentar en blogs relacionados con su campo;
- Considere escribir publicaciones de invitados en blogs que puedan ayudarlo a atraer nuevos lectores;
- Proporcionar enlaces a artículos y fuentes de calidad para aumentar las posibilidades de que otros se vinculen a su contenido;
- Estar activo y regularmente publica en redes sociales;
- Participa activamente en grupos de discusión y foros;
- Considere la posibilidad de crear una suscripción a un boletín y blog.
El mensaje para llevar a casa
El blog eficaz no se trata solo de escribir y publicar artículos. Requiere regularidad y la capacidad de proporcionar información sustantiva. Como puedes ver, hay muchas maneras de animar a los usuarios a visitar el blog de tu empresa.
Seguir las pautas mencionadas anteriormente puede brindarle resultados satisfactorios y mejorar la tasa de conversión de su sitio web. Hay una delgada línea entre hacer que los usuarios lean tu contenido y alentarlos a comprar tus bienes o servicios. Por lo tanto, un blog de empresa adecuado puede convertirse en una herramienta de publicidad y ventas efectiva.