Lo que aprenderás:
- ¿Por qué son importantes los backlinks?
- ¿Cuál es la diferencia entre los enlaces dofollow y nofollow?
- ¿En qué se diferencian un dominio de referencia y un backlink?
- ¿Por qué debería realizar un análisis de backlinks periódico?
- Cómo encontrar backlinks de cualquier sitio y analizarlos?
- ¿Cómo utilizar los hallazgos a su favor?
Entremos de inmediato.
¿Por qué son importantes los backlinks?
Para posicionarte más alto en los resultados de búsqueda de Google, necesitas backlinks. Los backlinks son enlaces externos que apuntan de un sitio web a otro. Los rastreadores de motores de búsqueda siguen estos enlaces y determinan cuán importante o relevante es una página en particular en relación con otras páginas en línea al examinar qué sitios enlazan a ella y con qué frecuencia lo hacen (también conocido como «link juice»).
Los sitios web con más autoridad que enlazan a tu sitio, mejor será la experiencia de los visitantes de encontrar lo que están buscando en tu sitio, por lo tanto, los motores de búsqueda usan esto como un indicador de relevancia al clasificar los resultados de búsqueda. Los backlinks siguen siendo una de las señales de clasificación más fuertes, si no la más fuerte.
Utilicé la palabra todavía aquí porque algunos profesionales de SEO afirman que los backlinks han perdido su poder a lo largo de los años debido a las técnicas de sombrero negro, y Google, en un esfuerzo por mitigar eso, ha disminuido su fuerza. Si bien los enlaces no son tan poderosos como al principio, son esenciales para posicionarse en palabras clave competitivas.
Dado que es un método tan confiable y lógico de evaluar la autoridad de un dominio en particular, Google ha decidido seguir con ellos.
Autoridad también se puede definir como el experto en una industria en particular. Los backlinks de alta calidad ayudan a lograrlo al crear una presencia más amplia de tu marca en línea.
Aparte de la autoridad, los backlinks pueden conseguirte tráfico de referencia. En pocas palabras, el tráfico de referencia son los clics en los enlaces que apuntan a tus páginas. Cuanto más relevante sea el enlace, más posibilidades tendrás de convertir a tu visitante.
Por último, pero no menos importante, la construcción de enlaces puede marcar relaciones rentables con líderes de opinión, blogueros y otras herramientas.
Más enlaces no siempre es mejor, sin embargo. También es necesario centrarse en la calidad y la relevancia. El sitio web de enlace debe estar más o menos en su industria, tener al menos un par de miles de tráfico y no ser parte de una PBN (Red de Blogs Privados). Asegúrate de construir solo enlaces que puedan contribuir positivamente a tu presencia en línea en general.
La diferencia entre enlaces dofollow y nofollow
Si un webmaster decide que Google no cuente un enlace de retroceso (o enlace entrante) en particular con la autoridad de otros sitios web, puede asignarles un atributo nofollow. Esencialmente, la etiqueta le dice al motor de búsqueda que ignore ese enlace. Google ha implementado esa propiedad en su algoritmo para evitar técnicas de creación de enlaces spam, como publicar comentarios en cientos de sitios que contienen un enlace a tu dominio.
Para caracterizar aún más los backlinks, también están los atributos UGC y patrocinados. UGC significa Contenido generado por el Usuario, como comentarios, y patrocinado le dice al motor de búsqueda que es un enlace de pago. Estos se comportan de la misma manera que el atributo nofollow.
Sin embargo, estas son solo sugerencias para el motor de búsqueda. Aunque generalmente se acepta que los enlaces nofollow no tienen poder, no es del todo cierto. Incluso las menciones no enlazadas de tu marca se pueden considerar como parte de la autoridad, y por lo tanto, los backlinks nofollow pueden tener cierto impacto. Google determina eso en base a cientos de pequeñas cosas.
Dominios de referencia vs backlinks
Hay una gran diferencia entre obtener varios backlinks del mismo dominio y enlaces de diferentes dominios. Siempre es mejor tener un perfil de enlaces diversificado que conste de numerosos dominios en lugar de cientos de enlaces que provienen de solo un puñado. Obtener 10 enlaces de 10 dominios es mucho más valioso que 100 enlaces de 2 dominios.
Sin embargo, está bien obtener más de un enlace de retroceso en un dominio en particular si estás enlazando a una página específica diferente cada vez.
¿Por qué debería realizar un análisis de backlinks?
respuesta Corta: datos.
Respuesta larga: este análisis te proporciona información sobre tus competidores, tu propio perfil de backlinks, te permite encontrar nuevas oportunidades de enlaces, te da una idea de cómo tu competencia está creando enlaces y te ayuda a descubrir las áreas en las que tu sitio web podría carecer.
Hay muchos puntos en los que tu perfil de enlaces podría diferir de tus competidores, como la calidad de los dominios de referencia únicos, los textos de anclaje, la relación entre dofollow y nofollow, o la presencia de backlinks tóxicos, y mucho más.
Sin embargo, el beneficio más importante de revisar los perfiles de backlinks es el hecho de que puedes obtener inmensas cantidades de oportunidades del sitio de tu competidor.
Cómo encontrar backlinks de cualquier sitio y analizarlos?
Para esto, vas a necesitar herramientas, específicamente, un comprobador de backlinks. Hay un par de ellos, siendo los dos más notables Ahrefs y SEMRUSH. Estas dos son suites completas, que pueden costar mucho dinero, ya que son mucho más que herramientas de análisis de backlinks y competidores. Yo mismo uso Linkody debido a su capacidad de filtrar los resultados y exportarlos en una hoja de cálculo fácil de leer. También vale la pena mencionar que Linkody solo te da el número de dominios de referencia, que, al final, es lo que más importa.
También puedes usar una herramienta de comprobación de enlaces de retroceso gratuita, como Ubersuggest o Google Search Console, pero no te dará información detallada sobre tu backlink. En términos generales, solo es útil comprobar los backlinks de tus competidores y descubrir nuevas oportunidades.
Así es como lo hago con el Comprobador de Backlinks de Linkody:
En primer lugar, agrego la URL del sitio web para que Linkody pueda comenzar a rastrear sus backlinks. Me gusta esta herramienta porque puedo configurarla para obtener informes semanales o diarios de nuevos enlaces que he adquirido a través de estrategias u orgánicamente, lo que me permite realizar un seguimiento de mi progreso.
Aunque Linkody es bastante preciso a la hora de descubrir enlaces, es una buena práctica tener una copia de seguridad en caso de que Linkody no haya podido identificar un backlink. Una de las razones por las que también uso el monitoreo de medios de Brand24 es el hecho de que me proporciona menciones, que también pueden estar vinculadas.
Luego miro a los competidores más prominentes (principalmente a través de la investigación de palabras clave) y agrego tantos de ellos como puedo. El límite está fijado en 10, que es más que suficiente para descubrir innumerables oportunidades. Por supuesto, si tienes más de 10 competidores grandes, siempre puedes reemplazar los actuales con nuevos dominios. También puedo establecer informes para los nuevos backlinks de los competidores.
En ese punto, comienzo mi análisis. Así es como se ve el tablero de instrumentos:
También puede generar un informe de backlinks en PDF aquí.
La pestaña Perfil tiene numerosas métricas que luego puedo comparar con mis competidores. Al hacer un análisis, siempre comparo mi sitio web con múltiples competidores.
Linkody se puede configurar para mostrar solo enlaces con atributos particulares, lo que facilita aún más el análisis.
Texto de anclaje
La primera estadística, top anchor terms, me dice la distribución de palabras clave particulares en el texto de anclaje de mis backlinks y de los de mi competencia.
También es increíblemente útil mirar el texto de anclaje superior de su propio sitio web para ver si hay alguna actividad sospechosa que pueda dañar la presencia en línea de su negocio. Existen técnicas maliciosas de construcción de enlaces que implican la creación de cientos de publicaciones que contienen enlaces a tu dominio en páginas web cuestionables, lo que podría dañar tus clasificaciones. Vale la pena comprobarlo de vez en cuando. Actualmente, el perfil se ve perfectamente saludable, con la gran mayoría del texto de anclaje marcado.
Métricas de Moz
Como Linkody está integrado con Moz, tiene acceso a su base de datos, así como a sus métricas. Lo encuentro increíblemente útil porque puedo ver exactamente dónde falta mi sitio web. En este caso, parece que necesitaríamos centrarnos en obtener backlinks de sitios web de alta autoridad para que coincidan con nuestra competencia. Los enlaces entrantes de sitios con DR inferior a 10 son generalmente spam, y Google rara vez los toma en consideración. El algoritmo se ha vuelto bastante bueno ignorando tales enlaces, por lo que rara vez tienes que desautorizarlos.
Puntuación de spam
La puntuación de spam es una métrica que puede indicar un sitio web con spam. La herramienta analiza los dominios que enlazan con usted en cuanto a la similitud de sus características con los sitios web penalizados. Vale la pena señalar que esto es solo una guía, y nada puede reemplazar la comprobación de los dominios manualmente. Sin embargo, la puntuación de spam puede ser una gran manera de detectar la construcción de enlaces maliciosos. Si una de las barras rojas es más alta que las demás, es una señal bastante confiable de que eres víctima de enlaces de spam.
también Hay un par de otras métricas.
Distribución del índice de Google
Este te dice la relación entre páginas indexadas y no indexadas. Los que no están indexados, incluso si contienen un enlace dofollow a uno de sus artículos, tienen un impacto prácticamente nulo en su autoridad. Si bien pueden generar tráfico de referencia, una etiqueta sin índice significa que estas páginas no se pueden buscar en el motor de búsqueda de Google.
Distribución de texto/imagen
A menos que confíes mucho en las infografías, una proporción similar está perfectamente bien.
Dominios de nivel superior
Si su sitio web opera a nivel internacional, .com debería ser la gran mayoría de los Dominios de Nivel Superior que se vinculan a usted. Si detecta un TLD sospechoso con grandes cantidades de backlinks que apuntan a sus páginas, como .in (India),. ch (China) o .pk (Pakistán), puede indicar actividad maliciosa. A menos, por supuesto, que estos sean sus mercados objetivo.
Geolocalización IP
De manera similar a TLD, la geolocalización IP puede ser un signo revelador de que se está enviando spam con enlaces de baja calidad.
Distribución de atributos Rel
La proporción entre los atributos rel debería aproximarse al promedio de la industria.
Encontrar nuevas oportunidades de linkbuilding
Ahora que sabes cómo analizar tu perfil de backlinks y el de tu competencia, vamos al grano, que es descubrir nuevas oportunidades para enlaces.
Desde tu panel de control, accede a la pestaña Competidores y haz clic en Ver todos los enlaces de competidores.
A continuación, se encontrará con una pantalla similar a esta. Esta pestaña contiene todos los enlaces que tienen tus competidores. Solo he seleccionado cuatro de ellas, y ya tengo más de 13.000 páginas para ordenar. Es una mina de oro de posibilidades. Después de todo, si un webmaster decide enlazar a uno de tus puntos de referencia, ¿por qué no lo harían a ti? Solo necesitas un incentivo suficiente.
En este punto, tendrá que separar el trigo de la paja. En primer lugar, configure el filtro para que solo encuentre enlaces dofollow.
Aún quedan más de 10.000 páginas por descubrir.
Entonces, me gusta establecer la métrica Moz DA en al menos 20, pero eso depende completamente de su preferencia. 20 es un mínimo. Todavía recibo mucha basura, pero eso asegura que no me perderé nada de valor. A veces, las páginas con tan solo 20 DR (DR = Clasificación de dominio, es más o menos lo mismo que DA o Autoridad de Dominio) pueden tener un par de miles de tráfico orgánico (¡que es una métrica mucho mejor que DR!). Si desea enlaces de alta autoridad, simplemente configure el filtro más alto.
Todavía tengo casi 9.000. Filtremos más los enlaces.
Configure Compartir en Dominios no compartidos para asegurarse de que no obtendrá ningún resultado donde ya tiene un enlace. Como señalé antes, obtener múltiples backlinks externos del mismo dominio es infinitamente menos poderoso que adquirirlos de múltiples sitios web diferentes.
Luego establezco la puntuación de Spam en baja, EFL (Enlaces de seguimiento Externos) en Baja y el tipo de enlace en solo texto. Todavía me quedan más de 4.000 páginas por revisar. Si desea ir aún más estrecho, también puede establecer la IP en un país en particular.
Aquí está configurado para los Estados Unidos, lo que más o menos asegura que solo obtendré páginas en inglés.
También puede configurar el filtro por fecha.
Aquí están las oportunidades descubiertas en los últimos 7 días. Vale la pena hacer esto porque puede seguir adelante y enviar mensajes al autor del artículo con información adicional y, lo más probable es que lo agreguen de forma gratuita siempre que su comentario sea de excelente calidad. Estos artículos nuevos a menudo están sujetos a nuevas ediciones, lo que aumenta sus posibilidades. No muchos webmasters quieren editar publicaciones que tengan un par de meses o años de antigüedad de forma gratuita.
Ahora que has filtrado las oportunidades, exportémoslas a una hoja de cálculo CSV para facilitar la divulgación.
Te encontrarás con esta pantalla:
Después de generar el CSV y subirlo a las hojas de cálculo de Google, me gusta deshacerme de columnas innecesarias, como el tipo de referencia de enlace, la fecha de adición, img alt, el país de alojamiento, etc. ya que solo crearía desorden innecesario y ralentizaría la hoja.
Finalmente, me quedan casi 2,500 nuevas oportunidades que luego tendré que evaluar con respecto al tráfico y el método de alcance que usaré.
Dependiendo del proyecto, su tasa de éxito puede estar entre el 5% y el 25%. Sin embargo, teniendo en cuenta la gran cantidad de páginas nuevas descubiertas, este método funciona excepcionalmente bien, especialmente si sus competidores son lo suficientemente grandes. Con poco o ningún esfuerzo, acabo de tener 2.500 oportunidades para un backlink.
Wrap-up
Como puedes ver, con el conjunto de herramientas adecuado, encontrar backlinks puede ser como un paseo por el parque. Los datos que puede obtener con solo unos pocos clics se pueden usar para recopilar oportunidades poderosas y recopilar información sobre lo que están haciendo sus competidores y las características que podría faltar en su sitio web.