Vamos al elefante en la habitación. Los anuncios de Facebook están luchando.
Facebook está luchando contra una demanda contra sus métricas de alcance. Y la campaña de anuncios personalizados de Facebook para combatir la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) de Apple no va bien.
Pero la verdad es que los anuncios de Facebook realmente funcionan.
Con actualizaciones como controles de exclusión, una nueva API de conversiones que te permite extraer datos directamente de tu servidor al Administrador de anuncios y transparencia sobre los datos que Facebook recopila, esta red social no muestra signos de desaceleración.En Facebook Facebook ads, explicaré cómo y por qué funcionan, los diferentes tipos de anuncios de Facebook y cómo empezar a crear tu primer anuncio de Facebook.
Entonces, ¿Los Anuncios de Facebook Realmente Funcionan?
La respuesta corta: Sí. Los anuncios de Facebook realmente funcionan.
¿Quieres una prueba?
En 30 días, esta aplicación generó 7.044 instalaciones después de gastar 9.821 dólares en Facebook ads.
BionicGym generó 9 veces el ROI de sus anuncios de Facebook.
Esta empresa gastó 300.774, 82 dólares para obtener 3,64 millones de dólares en ingresos de Facebook ads.
Pero hay una advertencia en que los anuncios de Facebook funcionan cuando tu empresa es la adecuada para los anuncios de Facebook. Dependiendo de tu industria, debes considerar si Facebook se alinea con tu modelo de negocio.
Los anuncios de Facebook no siempre son la respuesta para más tráfico, clientes o ventas. Si eres una empresa con un bajo costo de entrada, como un comercio electrónico que impulsa productos o un SaaS que impulsa las inscripciones, puede ser difícil encontrar el éxito.
Si no está seguro, comience con algo pequeño. Apégate a un gasto publicitario barato de 5 5 a 1 10 por día durante 1-2 semanas para probar.
Un rápido Trasfondo del Algoritmo de Anuncios de Facebook
Originalmente, cuando Facebook lanzó su algoritmo de anuncios, se basó en una subasta. Dio prioridad a la oferta más alta.
Sin embargo, en 2018, Mark Zuckerberg anunció que Facebook estaría cambiando para priorizar «interacciones significativas».»
Facebook se orientó más hacia el modelo de experiencia de usuario al integrar la subasta.
La subasta se basa en:
- Rango de anuncio.Oferta del anunciante
- .
- Tasas de acción estimadas.
- Relevancia y calidad de los anuncios.
Sin embargo, todavía no está claro exactamente cómo funciona el algoritmo de anuncios de Facebook.
Eric Sodomka, un científico investigador de Facebook que se centra en las subastas, compartió sus ideas de primera mano sobre cómo funciona el algoritmo de anuncios de Facebook.
Querrás ver esto:
Dentro de esa presentación, Eric comparte cómo Facebook evalúa el contenido.
A la izquierda, verás la probabilidad de que este usuario específico haga clic en cualquier anuncio.
En el lado derecho, verás la probabilidad de que un usuario específico haga clic en este anuncio.
Facebook utiliza estos datos predictivos para decidir la probabilidad de que alguien realice una acción. Con la arquitectura de análisis flexible de Facebook, prueban varios modelos fuera de esto.
Si quieres entrar en lo esencial, querrás sumergirte en este artículo de investigación, Lecciones prácticas de Predicción de Clics en Anuncios en Facebook, de Joaquín Quinonero Candela, Director de Aprendizaje Automático Aplicado en Facebook Research.Facebook Ads
6 Tipos de Anuncios de Facebook
Hay seis tipos de formatos de anuncios de Facebook.
Imagen
Tipo de archivo: JPG o PNG
Resolución: 1080 x 1080 píxeles
Tamaño de archivo: 30MD
Los anuncios de imágenes de Facebook permiten a los usuarios crear imágenes con imágenes estáticas para impulsar la acción.
Aquí están mis secretos para optimizar tus anuncios de imágenes de Facebook:
- Muestra ejemplos de clientes que usan tu producto.
- Trate de evitar el texto. Recuerda, menos es más.
- Apégate a un tema consistente si estás ejecutando varios anuncios.
- Utilice siempre imágenes de alta resolución.
Video
Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF
Resolución: 1080 x 1080 píxeles
Tamaño del archivo: 4 GB
Duración del video: de 1 segundo a 241 minutos
Los anuncios de vídeo de Facebook dan a las empresas la oportunidad de mostrar su marca en sonido y movimiento. Estos se pueden ver en el arroyo, la alimentación o las historias. También tiene la opción de crear una presentación de diapositivas.
Aquí están mis secretos para optimizar tus anuncios de vídeo de Facebook:
- Muestre una característica, producto o servicio únicos. Quieres contar tu historia.
- Mantén a la audiencia enganchada con clips de 15 segundos o menos.
- Se adhieren a un mensaje por vídeo. Pregúntate a ti mismo: ¿Qué acción quieres que tomen?
Carrusel
Tipo de archivo: JPG o PNG
Tipo de archivo de vídeo: MP4, MOV o GIF
Resolución: 1080 x 1080 píxeles
Número de tarjetas: 2-10
Tamaño de archivo de imagen: 30MB
Tamaño de archivo de vídeo: 4 GB
Los anuncios de carrusel de Facebook te permiten mostrar hasta 10 imágenes o un video en un solo anuncio. Cada imagen recibe su propio enlace.
Aquí están mis secretos para optimizar tus anuncios de carrusel de Facebook:
- Elija un producto diferente en cada par de imágenes, cada imagen de producto con su propio enlace a la página de destino.
- Cuenta una historia atractiva que empuja a las personas a deslizar el dedo para obtener un formato más interactivo.
- Explicar un proceso paso a paso de cómo funciona un producto o servicio.
Experiencia instantánea
Tipo de imagen: JPG o PNG
Tipo de archivo de vídeo: MP4 o MOV
Tamaño: 1080 píxeles x 1920 píxeles
Imágenes compatibles: Hasta 20 imágenes
Experiencia instantánea Anuncios de Facebook emparejados con anuncios de colección. Los usuarios pueden ver videos, deslizarse por carruseles y comprar productos en su catálogo.
Aquí están mis secretos para optimizar tus anuncios de colección de Facebook:
- Intenta no reproducir dos vídeos automáticamente a la vez. Podría causar múltiples problemas de reproducción.
- Omita los subtítulos de los vídeos con anuncios de experiencia instantánea.
- Si utilizas la función título a panorámica, agrega un CTA para que los usuarios sepan que pueden inclinarse para ver más.
Colección
Tipo de imagen: JPG o PNG
Tipo de archivo de vídeo: MP4, MOV o GIF
Resolución: 1080 x 1080 píxeles
Tamaño de archivo de imagen: 30MB
Tamaño de archivo de vídeo: Los anuncios de colección de Facebook de 4 GB
se combinan con anuncios de experiencia instantánea. El anuncio de la colección muestra una foto de portada o un video y cuatro fotos de productos. Cuando un usuario hace clic en una foto, aparece una página de destino para impulsar esa función de experiencia instantánea.
Aquí están mis secretos para optimizar tus anuncios de colección de Facebook:
- Puedes permitir que Facebook elija dinámicamente qué productos quieres que se muestren. Ahorra tiempo a largo plazo.
- Trate de atenerse a las categorías de productos con más de 50 productos. Facebook te faculta a emparejar un mínimo de 4 productos, pero con las opciones elegidas dinámicamente, Facebook servirá para los productos más populares o con mayor probabilidad de compra.
- Incluya siempre un parámetro de URL para realizar un seguimiento de los datos de anuncios.
Consejo adicional: Si no estás seguro de cómo elegir el objetivo de anuncios de Facebook adecuado para tus objetivos, echa un vistazo al artículo de Amy Bishop.Facebook Facebook:
Te mostramos Cómo crear un anuncio en Facebook Con Instrucciones paso a paso
Lo primero es lo primero, antes de poder crear un anuncio en Facebook, deberás crear una cuenta de Administrador de Anuncios de Facebook (si tienes una página de negocios).
Si no estás seguro de tener una cuenta, intenta iniciar sesión en el Administrador de anuncios de Facebook.
Paso 1: Elige un objetivo de campaña
Facebook te da opciones para seleccionar entre los siguientes objetivos.
Para los propósitos de este artículo, seleccioné el tráfico como mi objetivo.
Paso 2: Nombra Tu Campaña
Después de seleccionar el objetivo de tu campaña, quieres nombrar tu campaña junto con el conjunto de anuncios y el anuncio.
Paso 3: Detalles completos de la campaña
Después de que le des un nombre a tu campaña, Facebook te dará más detalles de la campaña para completar.
Este es un desglose rápido de cada una de ellas:
Categorías de anuncios especiales
Si tu anuncio está relacionado con crédito, empleo, vivienda, asuntos sociales, elecciones o política, debes seleccionar esta opción. Debido a las restricciones de ciertos países, hay diferentes pasos que Facebook debe seguir para cumplir con la ley.
Límite de gasto de campaña
De forma similar a la optimización de presupuesto, el límite de gasto de campaña deja de publicar tu anuncio una vez que se alcanza ese límite. Facebook te enviará una notificación para informarte de que se ha alcanzado el límite, por lo que tendrás la opción de mantenerlo en funcionamiento si lo deseas.
Pruebas A / B
Facebook permite a los administradores de anuncios probar las creatividades, la audiencia y la ubicación para descubrir la campaña con mejor rendimiento. Si seleccionas esta opción, Facebook automáticamente hará que esta sea la A de la prueba A/B.
Optimización del presupuesto de campaña
Esto te permite establecer un presupuesto a nivel de campaña. En el pasado, Facebook solo permitía a los usuarios establecer esto a un nivel de anuncio, por lo que causaba muchas complicaciones al asignar presupuestos a diferentes audiencias.
Recomendaría usar esto si estás comenzando una campaña en una fase de aprendizaje, o si estás facilitando la administración de tu campaña, o si estás segmentando para obtener más conversiones o un costo por anuncio más bajo. Si te estás dirigiendo a una audiencia de súper nicho, es posible que quieras evitar esto.
Paso 4: Elige Presupuesto, Programación, Audiencia y Entrega
Este es mi paso favorito para crear anuncios de Facebook. Es donde la investigación y los datos comienzan a unirse.
En primer lugar, puede elegir dónde desea dirigir el tráfico.
Luego, puedes activar la creatividad dinámica si quieres que Facebook genere variaciones automáticamente en función de la audiencia con más probabilidades de interactuar.
Querrás emparejar esto con ubicaciones automáticas que cubriré a continuación.
Estos son mis nuevos conjuntos de anuncios favoritos de Facebook. Wordstream registró un 60% más de conversiones después de usar anuncios creativos dinámicos en solo 30 días.
También puedes usarlo para rotar en una función de anuncio de estilo de oferta. Esto le permite enviar recordatorios automáticos, códigos de descuento y más.
Swish usó esto para promover un descuento del 50% en las tiendas 7-Eleven y vio un aumento del 66% de las ventas fuera de línea.
A continuación, puede elegir su presupuesto y horario.
Seguido de la creación de audiencia.
Hasta que llegue a las ubicaciones, la optimización y la entrega en la parte inferior.
Un elemento que querrás recordar es cómo te cobran por estos anuncios de Facebook.
Facebook es complicado y oculta todo esto en la parte inferior.
Paso 5: Elige Formato de anuncio
¡Estás en el tramo final! En la última página de la configuración del anuncio de Facebook, tienes la opción de seleccionar el formato en el que deseas estructurar tu anuncio para los usuarios.
Aquí es donde tu conocimiento del tipo de anuncio de arriba es útil.
Paso 6: Subir Creatividades
Ahora, puedes subir tu contenido multimedia y agregar el texto del anuncio y la URL de una página de destino.
Paso 7: Seleccionar idiomas
Si eres una empresa global o una empresa local orientada a otros dialectos, querrás agregar tus propias transcripciones a tus anuncios.
Paso 8: Configurar parámetros de seguimiento y URL
Este último paso es el más importante. Siempre debes hacer un seguimiento de tus datos y seleccionar un parámetro de URL para comprender cómo se están convirtiendo tus anuncios y qué motiva a los usuarios a hacer clic.
La publicidad en Facebook Acaba de empezar
Debido a las crecientes demandas dirigidas a Facebook ads y la postura de Apple en materia de seguridad, Facebook va a buscar más formas de generar ingresos.
Mantén los ojos bien abiertos para los anuncios grupales de Facebook. Facebook los ha estado probando silenciosamente desde finales de 2019. Y, su anuncio de Super Bowl de 1 10 millones estaba dedicado a Grupos de Facebook.
Huelo un nuevo tipo de anuncio horneado en el horno.
Con un impulso mayor para la experiencia del usuario y más demandas, Facebook va a eliminar las opciones de segmentación principales lentamente. Pero con esto vienen más opciones de anuncios y un mayor impulso al video.
Hasta que tengamos más información de Facebook, las empresas deben seguir trabajando para comprender a sus clientes y la mejor manera de interactuar con ellos.
Crédito de imagen destacado: Paulo Bobita