La semana pasada compartimos algunos de los excelentes contenidos digitales que los museos están produciendo para mantenerlos conectados con sus audiencias durante la crisis de la COVID-19.
Hacer esto tiene mucho sentido. Los profesionales de los museos tienen un sentido del deber público y queremos apoyar a nuestras comunidades en este momento difícil.
Pero con gran parte del mundo bajo llave y los museos incapaces de recibir a los visitantes, el sector se enfrenta a una crisis financiera devastadora. En los últimos días las instituciones han comenzado a anunciar despidos. Esto es, sin duda, solo el comienzo.
Las instituciones culturales tienen opciones limitadas para generar ingresos mientras sus puertas están cerradas, por lo que con el tráfico web aumentado por el público en busca de recursos educativos y de entretenimiento, ¿pueden los museos ganar dinero en línea?
Pidiendo soporte
El periódico The Guardian se ha resistido a la tendencia que ha visto a la mayoría de los sitios web de noticias poner contenido detrás de un firewall. En su lugar, pusieron una simple solicitud de apoyo en todas las historias.
«Muchos lectores no entendieron la desafiante realidad comercial a la que se enfrentan todas las organizaciones de noticias, pero una vez que les contamos más, expresaron un interés real en querer apoyar a The Guardian», dijo Katharine Viner a la conferencia anual de la Sociedad de Editores en 2018.
Más de 1 millón de personas han hecho micro donativos a The Guardian, y 500.000 han pagado para apoyar la publicación de forma continua.
Este es un modelo que los museos deben considerar seguir y relativamente fácil de implementar. Es probable que el público se sorprenda al enterarse de la amenaza que esta crisis de salud representa para los museos, por lo que es importante que nos tomemos el tiempo para explicar el agujero que la crisis de la COVID-19 ha abierto en los presupuestos.
Use un simple plugin de WordPress para agregar llamadas de donaciones a su sitio web de museos.
Patrocinio
Cuando el Museo de Arte Philbrook lanzó conciertos en vivo en su página de Facebook, buscaron monetizar esto a través del patrocinio con compañías locales que apoyaban las actuaciones.
¿Cómo podría su museo apoyar actividades en línea con patrocinio? Tal vez un negocio que iba a patrocinar una próxima exposición podría ser persuadido para cambiar este apoyo a contenido en línea.
Además de vincular el patrocinio a nuevas actividades, reempaque los recursos existentes y venda el patrocinio. Por ejemplo, si su museo tiene un Podcast con una gran audiencia. Ahora podría ser el momento de vincular a un patrocinador a esto.
Publicidad
Muchos museos tienen la suerte de atraer a muchos visitantes a sus sitios web. Esto se puede traducir en ingresos continuos para los museos, que pueden buscar anunciantes locales o registrarse en una plataforma como Mediavine para conectarlos con empresas que buscan publicitar.
La desventaja, por supuesto, es que los anuncios tienden a verse desordenados y pueden ralentizar su sitio web.
Pero es posible que tenga otras opciones para vender publicidad. YouTube, por ejemplo. La mayoría de las personas esperan ver publicidad en la plataforma, por lo que esta es una manera fácil de comenzar a generar ingresos. Sin embargo, necesitará muchas vistas para que valga la pena.
Mejoras de contenido
Mientras que los museos generalmente dan contenido al público sin cargo, una estrategia popular para monetizar sitios web es cobrar por contenido premium.
¿Tiene su museo recursos educativos que podrían ser útiles para los padres que luchan por educar a sus hijos en casa? Tal vez algunos de estos podrían convertirse en descargas en PDF que podría cobrar o sugerir una donación.
Si ha producido publicaciones impresas, ¿podrían convertirse en descargas digitales y venderse en línea?
Los museos necesitan recorrer la fina línea entre proporcionar valor a todos y generar ingresos a partir de contenido adicional.
Un tiempo difícil por Delante
Nuestras instituciones culturales se enfrentan a un año difícil. Aquellos que trabajan en el lado digital de los museos pueden fortalecer su posición demostrando que pueden ayudar a sus museos a generar ingresos.
¿Cómo cree que los museos pueden ganar dinero en línea? Tuitea con tus ideas.