Con frecuencia, los cineastas se acercan al ICO con la esperanza de que su película se distribuya en los cines del Reino Unido. En 2018, aproximadamente 915 películas se distribuyeron en salas de cine en el Reino Unido, lo que significa una intensa competencia por el espacio en pantalla. Además, no hay una ruta única a la pantalla de cine y, con más de 300 distribuidores de salas de cine solo en el Reino Unido, y la auto-distribución cada vez más popular, puede ser desalentador para los cineastas elegir el método correcto para su película.
La ruta tradicional
La ruta tradicional para una película que busca distribución es ingresar a un gran festival internacional de cine como Cannes, Berlín, Londres, Sundance o Toronto. Una película seleccionada para estos festivales será vista por distribuidores globales que, si tienes suerte, pujarán unos contra otros por el derecho a distribuirla en sus territorios.
Los agentes de ventas internacionales son igualmente importantes. Estas empresas evalúan nuevas películas y compran derechos mundiales que venden a distribuidores de todo el mundo. A menudo tienen excelentes relaciones con festivales y distribuidores en todos los mercados, y son invaluables para obtener buenas ofertas para territorios que la mayoría de los cineastas ni siquiera han pensado. Es mucho más probable que un distribuidor tome en serio una película como propuesta comercial si se la presenta un agente de ventas reconocido.
Por lo tanto, los pasos tradicionales son mostrar su película a tantos agentes de ventas relevantes como sea posible con la esperanza de que la acepten, la introduzcan en festivales clave, la comercialicen a distribuidores (un negocio costoso) y la vendan por usted en todo el mundo. Una vez que su película haya sido vista y, con suerte, comprada por un distribuidor, es probable que encuentre su camino a los cines en ese territorio y, de allí, a los mercados de TV, DVD y en línea también.
Film Freeway es un recurso útil para aislar festivales a los que dirigirse y para enviar su película.
El enfoque directo
Sin embargo, si su película tal vez no sea estrictamente una película de género comercial o no haya generado interés por parte de los agentes de ventas, ¿qué puede hacer? Todavía puedes acercarte a los festivales directamente; también puede acercarse a distribuidores individuales (en su país y fuera de él) con un historial de distribución de películas de naturaleza/género similar al suyo y ver si harán lo mismo por usted.
Su primer paso es identificar distribuidores adecuados, por ejemplo, empresas que distribuyen películas similares a las suyas. Puede hacerlo fácilmente consultando el sitio web de la British Board of Film Classification (BBFC), el calendario de estrenos de películas de la Asociación de Distribuidores de Películas del Reino Unido o a través de revistas como Sight & Sound, que enumera el distribuidor del Reino Unido de cada película que revisan.
Pregúntese: ¿está apuntando a un público comercial convencional o a un cinéfilo especializado? ¿Es su película una película de género o un documental? Después de haber pensado en su audiencia, averigüe qué compañías han distribuido recientemente películas dirigidas a una audiencia similar a la que espera llegar. Envíales un correo electrónico o una carta con una breve sinopsis de tu película y pregúntales si considerarán la posibilidad de verla. La mayoría lo hará. Cuanto más tiempo dediques a identificar al distribuidor adecuado y a enmarcar el tono específicamente para ellos y en torno al tipo de películas que tienen un perfil en la distribución, mejores serán tus resultados. Los distribuidores reciben solicitudes masivas para ver títulos todos los días, por lo que hacer algo a medida lo ayudará a destacar.
Distribución automática
Alternativamente, puede considerar la distribución automática. La auto-distribución es donde lanzas a los cines directamente, evitando la necesidad de un intermediario. Producirá sus propios materiales de película (DCP), materiales de marketing (carteles, trailers, etc.).) y reserve y pague su propia publicidad.
Debe contratar a una empresa especializada en relaciones públicas para asegurarse de que la prensa cinematográfica nacional (impresa y en línea) vea su película con anticipación y la revise el día de su estreno. Las reseñas son publicidad gratuita y una buena es una gran ayuda para que tu película llegue a los cines. Debe certificar su película con la BBFC, realizar proyecciones para expositores de cines generalmente con tres meses o más de anticipación y vender la película a cines. Este puede ser un trabajo difícil, ya que tendrás que persuadirlos para que elijan tu película en lugar de los otros 10-20 estrenos que se abren cada semana en el Reino Unido. Por lo tanto, debes comunicar, en primer lugar, por qué tu película es genial y, en segundo lugar, cómo generarás la visibilidad que necesita para conseguir una audiencia.
La visibilidad proviene de la publicidad, la exposición a festivales, las críticas y el boca a boca, y es una de las cosas más difíciles de asegurar y convencer a los cines que tendrá. Un estudio internacional normalmente gastará 7 figuras publicando grandes lanzamientos de éxito de taquilla, una casa de arte independiente, 5 figuras; así que piensa en cómo puedes lograr visibilidad a través de otros medios.
¿Qué hace que tu película sea única y que atraiga a la audiencia a verla? Con un presupuesto limitado, la imaginación es la clave: recuerde que los editoriales son gratuitos, así que trabaje con la prensa y encuentre formas de crear historias en torno a su película. Piensa en posibles enlaces: ¿está tu película relacionada con un próximo evento, como el Día Internacional de la Mujer o el Mes de la Historia Negra? ¿Está relacionado con un tema / una figura histórica / una tendencia cultural que puede obtener cobertura de prensa contemporánea? ¿Tiene relevancia para una región en particular; ¿puede identificar comunidades particulares que deseen verlo?
Una vez que un cine haya reservado su película, es su responsabilidad entregar una copia a tiempo en un formato profesional, normalmente DCP. También debe proporcionar un tráiler, carteles y fotogramas para la comercialización del cine y recopilar los datos de la película y la taquilla (número de entradas e ingresos obtenidos en la taquilla por proyección) después de las proyecciones. Finalmente, debe facturar el pago del cine y chase.
¡Buena suerte!