Olvídese de todo lo que le enseñaron sobre escribir ensayos y artículos científicos, escribamos un artículo de opinión (u artículo de opinión, como dicen los periodistas) que la gente realmente querrá leer y hablar.
Recuerda, normalmente tienes entre 500 y 800 palabras con las que trabajar, así que mantenlo apretado y nítido.
Como siempre, la preparación es la clave de la comunicación en los medios. Antes de colocar el lápiz en el papel (o los dedos en el teclado), calcule el punto que desea señalar y los tres mensajes clave que desea entregar, en orden de prioridad.
Lo ideal es que los tres puntos aparezcan en la mitad superior de tu artículo. NUNCA deben aparecer por primera vez en la conclusión.
Esto es media, aquí no hacemos ensayos en inglés.
Evite titulares que sean preguntas
Esta no es una regla dura y rápida, pero es útil.
Cuando un titular es una pregunta, los lectores insertan mentalmente una respuesta que está vinculada a su experiencia. A menudo la respuesta es una broma. Esto prepara al lector para que ingrese a su historia con una posición y emoción preconcebidas que pueden quitarle el aliento a su oración inicial y a todo el artículo.
Intenta hacer de tu titular una declaración activa. Si estás atascado con ideas de titulares, escríbelo en la forma activa de X, de Y a Z. Es una estructura que ayuda a cualquiera a idear algo rápido.
Abra con una primera línea sólida
Comience con una línea de apertura que llame la atención y que llegue al corazón de su mensaje clave y anime a las personas a leer más. «Debe» evocar una emoción o un elemento de curiosidad. Puede ser un hecho fuerte, una declaración o incluso el comienzo de una anécdota que tenga conexión con el público.
¿Por qué? Porque los lectores toman decisiones sobre si leer o no un artículo mirando el titular y la primera frase o lede/lead. La primera línea es la ventana de visualización para todas las golosinas que tenga dentro. Es por eso que los reporteros a veces pueden pasar más tiempo haciendo bien la primera línea que escribiendo el resto de la historia.
Si a los lectores les gusta tu primera línea, están preparados para probar la segunda y la tercera línea. Una vez que un lector tiene cuatro frases en un artículo de opinión, es probable que lo lea hasta el final.
Si tiene problemas con la línea de apertura, escriba el artículo completo primero y luego regrese a la línea principal al final. A menudo, el proceso de escritura revela el tema clave y la chisporroteante introducción.
Solo una nota, hay aberturas llamadas ledes retardados que pueden ser muy efectivas y agregar color, pero requieren práctica. Mantengámoslo simple en esta etapa.
No estás ahí solo para ayudar
Es difícil de creer, ¿no? A menos que esté escribiendo una explicación, será mejor que esté discutiendo o pidiendo un cambio. Respalde su llamada con pruebas, datos e historias cada vez más numerosas.
Tienes un punto, así que hazlo. No eres un maestro que explica el mundo.
Hacer el punto, calificarlo más tarde
Hacer el punto, o puntos, primero-introducir las calificaciones más tarde. Formación científica significa que demasiados científicos tratan de poner todas las calificaciones en torno a un tema al principio de un párrafo o al principio de un artículo de opinión. Haz eso y tus lectores se retirarán antes del final de la primera oración.
Ponga sus mejores cosas al principio del artículo
Estructure su artículo de opinión para que lo mejor esté al frente de un artículo, al igual que lo hace en una conversación.
Los formatos de ensayo y la escritura académica han perjudicado enormemente a los científicos que intentan comunicarse a través de artículos de opinión. La estructura de introducción, punto, punto, punto y gran conclusión tiene su lugar en el inglés de la escuela secundaria, pero rara vez en los artículos de opinión.
En una conversación informal, instintivamente decimos las cosas más emocionantes primero para mantener a nuestros amigos interesados. Los reporteros adoptan el mismo enfoque al escribir historias porque la larga experiencia y la investigación les dicen que esta es la forma de mantener la atención de sus lectores. Este enfoque se ha formalizado y se conoce como el formato de pirámide invertida.
Así que, cuando escribas, piensa en cómo hablas con tus amigos. Esto nos lleva a
Use voz activa y conversacional
Los periodistas y escritores exitosos usan voz activa porque es directa y atrae a la audiencia. Lamentablemente, las revistas científicas exigen voz pasiva y términos técnicos.
Para involucrar al público, use voz activa. Puedes encontrar una buena explicación de la diferencia entre voz pasiva y activa aquí.
Al mismo tiempo, sé conversador y escribe al nivel de tu audiencia. Esto aumenta la legibilidad y la personalidad de los proyectos. También es vital para establecer su personalidad pública si desea convertirse en escritor y comentarista de medios. Las expresiones informales y coloquiales tienen un lugar si se usan apropiadamente.
Una voz natural también ayuda a los tipos de medios a decidir si vale la pena una entrevista después de haber leído su pieza muy atractiva. Las entrevistas son una ventaja que lleva tu mensaje aún más lejos.
Mantenga los párrafos autocontenidos, cortos pero variables
En general, los párrafos no deben tener más de tres oraciones. Cada párrafo debe tener su propio contenido, integridad y estructura. Debe ofrecer un concepto único basado en frases que encajen en una unidad fácilmente comprensible.
Para lograr esto, asegúrese de que las oraciones entreguen una idea a la vez. Si una oración es demasiado larga y tiene demasiadas cosas que hacer, generalmente significa que hay demasiadas ideas. Hay una cura para esto.
En oraciones demasiado largas es probable que haya un «y» falso para ser eliminado. Encuentra a ese pícaro » y » y luego reemplázalo con un punto. Comience la palabra después de » y » eliminado con una letra mayúscula para crear dos oraciones cortas de una sola idea*. Simple. (*Estas dos oraciones eran previamente una oración unida por un «y»)
La variedad en el tono y la longitud de la oración es importante para mantener el interés del lector. Puedes deslumbrar a tus lectores con frases largas y errantes que se leen como un camino de ladrillos amarillos de imágenes coloridas que los llevan irresistiblemente hacia tu conclusión final. O no.
Contraste la longitud de la oración y el párrafo para que la lectura sea interesante. Pero si quieres ofrecer un punto realmente impactante, recuerda
Los párrafos de una sola oración son mortales.
No se trata solo de datos. Encuentra la historia/contexto en datos
A todos nos encanta deslumbrar a nuestros amigos con datos y hechos excelentes, pero para lograr un impacto real, envuelve tus datos en una historia. Haz eso y podrás explicar lo que está sucediendo de una manera que se relacione directamente con tu audiencia. Puede encontrar un excelente artículo que explica el valor de la narración de historias y las visualizaciones de datos aquí.
En resumen, si tienes datos excelentes, dale contexto. Consulte eventos del mundo real o experiencias personales que usted y su audiencia probablemente hayan encontrado.
No intente llenar a sus lectores con hechos, tóquelos emocionalmente también
La investigación es inequívoca sobre la importancia de la emoción para ayudar a las personas a recordar un artículo, así que no entregue solo datos y conclusiones sosas.
Con un estímulo emocional, tus lectores entienden por qué tus datos son importantes y desarrollan una respuesta emocional que guarda tu artículo de opinión en su memoria.
Esté preparado para comentar
Con artículos de opinión, no termina hasta que los comentarios se cierren.
Si escribes un artículo de opinión que se publica en línea, es de tu propio interés interactuar con los comentaristas. Hay algunas razones para esto.
Si interactúas con ellos, encontrarás que los medios de comunicación estarán mucho más inclinados a publicar tus piezas de nuevo en el futuro.
En segundo lugar, hay bastante investigación que muestra que los comentarios pueden colorear las percepciones de los lectores de un artículo. Si los primeros comentarios son negativos, los lectores eliminan la percepción negativa de tu artículo. Si son positivos, los lectores son más positivos sobre un artículo.
Si escribes los primeros comentarios, el tono de la interacción cambia inmediatamente a uno de una conversación en lugar de un argumento.
En tercer lugar, puede agregar a su artículo de opinión. Agregar comentarios temprano puede darte la oportunidad de agregar declaraciones o datos que no llegaron al artículo, pero que consideras importantes. Liderar un hilo de comentarios con datos adicionales puede ser muy útil para permitir que el autor complete piezas clave de fondo, enlace a datos y cree una respuesta positiva a un artículo.
Una última nota con comentarios en artículos, no te dejes arrastrar a insultar con trolls. Como científicos del clima, esperamos encontrarnos con trolls más que la mayoría. En las secciones de comentarios solo trabaja con la ciencia. Si una conversación parece estar fuera de control, deja de responder. Otros comentaristas pronto retomar el hilo de un argumento. Tu trabajo es ser razonable, agradable y científico.