Ninguna empresa puede permitirse ignorar las redes sociales como parte de su mezcla de marketing. Pero, a menos que sea una multinacional global, también es imposible administrar de manera efectiva todas las redes sociales que se ofrecen.
Para ser más eficaces, las empresas y sus agencias de marketing deben buscar estar activas en dos o, como máximo, tres redes y distribuir sus activos de marketing de contenidos de una manera enfocada. Esto le permite dominar los matices de esas plataformas y maximizar los resultados.
La dificultad para las organizaciones australianas es comprender los matices de qué canales de redes sociales son más efectivos y activos localmente. Por lo general, las estadísticas de redes sociales publicadas se centran en una vista centrada en Estados Unidos o en el mundo de los datos.
Esta publicación recopila estadísticas de redes sociales australianas de una amplia variedad de fuentes. Luego hemos analizado esas estadísticas para proporcionar recomendaciones a las empresas sobre qué plataforma son más efectivas en diferentes casos de uso.
Estadísticas generales de Redes Sociales Australianas
En general, los australianos son consumidores razonablemente ávidos de redes sociales. Al menos tan ávido como el mercado estadounidense, pero no tan activo como algunos países asiáticos.
Estadísticas de Cuentas de Redes Sociales Australianas
- En Enero De 2021, 20.5 millones de australianos eran usuarios activos de las redes sociales. Eso es el 79,9% de la población australiana en general con cuentas de redes sociales. (Fuente)
- En términos demográficos, el 96,4% de los internautas australianos de entre 16 y 64 años accedieron a una red social o servicio de mensajería en diciembre de 2020. (Fuente).
- El 79,9%, frente al 85% de 2020, de la población australiana elegible (de 13 años o más) tiene cuentas activas de redes sociales (Fuente, Fuente)
- El número de usuarios activos de redes sociales no está creciendo en Australia (Fuente). Esto puede deberse a que el uso de las redes sociales está, básicamente, en el punto de saturación.
- YouTube (78,2%) y Facebook (77,7%) están vinculados a la plataforma de redes sociales más popular de Australia. (Fuente)
- El 33% de los australianos afirman que utilizan las redes sociales cuando buscan información sobre una marca. (Fuente)
- El 98% de los usuarios australianos accede a las redes sociales a través de un dispositivo móvil. (Fuente)
- Hay ~1,26 conexiones móviles para cada hombre, mujer y niño en Australia . (Fuente, Análisis de Genroe)
- Los australianos pasan un promedio de 1 hora y 48 minutos al día en las redes sociales, y no ha cambiado en los últimos 12 meses (1T2020->1T2021). (Fuente)
- Los australianos tienen una de las cuentas de redes sociales por persona más bajas del mundo (y un promedio de solo 7.2 por persona. Esto debe compararse con Japón (3,5) e India (10,0).) (Fuente, Fuente)
- El 52% de los australianos utilizan las Redes sociales como fuente de noticias. Esto está justo por debajo de la media mundial del 55% (Fuente, Análisis: Genroe)
- Un 30% más de australianos confían en sus fuentes de noticias de redes sociales que en los Estados Unidos, pero solo un 73% más de australianos confían en sus fuentes de noticias de redes sociales que los de los Países Bajos. (Fuente, Análisis: Genroe)
- Los australianos están preocupados por las noticias en línea reales o falsas al mismo ritmo que los de los Estados Unidos. (Fuente, Análisis: Genroe)
Uso de las Redes Sociales Australianas por edad
Los australianos son ávidos usuarios de las Redes Sociales. Como es de esperar, las personas más jóvenes son más propensas a usar las redes sociales.
Sin embargo, cuando se incluye la dinámica general de la población, la sobrerrepresentación de los usuarios más jóvenes en el uso de las redes sociales es mucho más silenciosa. En realidad, es solo a los 65 años o más que el uso disminuye drásticamente como proporción de la población general.
(Fuente, Fuente, Análisis por Genroe)
El promedio de tiempo en el sitio y el tráfico en las redes sociales australianas es
No es de extrañar que los sitios de redes sociales sean algunos de los que más se acceden en Australia. A continuación se muestra un análisis del rango de tráfico En comparación con el tiempo promedio diario de visita al sitio.
Por supuesto, los sitios de mayor tráfico con tiempos de visita más largos son de mayor interés para las empresas que desean aprovechar las oportunidades de marketing.
Hay varios elementos de particular interés en este análisis:
- Youtube, que normalmente no se considera un sitio de redes sociales, tiene un largo tiempo de permanencia y ofrece buenas oportunidades para los marketers B2B.
- Reddit, también tiene un tráfico muy alto (5º sitio con más tráfico en Australia) y tiempo de permanencia y puede presentar buenas oportunidades para los vendedores.
- LinkedIn, aunque no es el sitio de mayor tráfico, tiene un tiempo de permanencia respetable de usuarios B2B de alto valor.
- Entre enero de 2020 y julio de 2020, Twitter cayó entre los 50 sitios con más tráfico en Australia. Twitter no tiene la misma influencia en Australia que en otras geografías. (Fuente. Análisis por Genroe)
- En Australia en julio de 2021, el tiempo promedio diario en el sitio para las 5 redes sociales principales es:
- Youtube: 19 minutos 10 segundos por día (un aumento del 7,9% en los últimos 90 días)
- Facebook: 18 minutos 40 segundos por día (un aumento de 11 segundos en los últimos 90 días)
- Reddit: 5 minutos 54 segundos por día (18 segundos menos en los últimos 90 días)
- Instagram: 8 minutos 51 segundos por día (4 segundos más en los últimos 90 días)
- LinkedIn: 11 minutos 07 segundos al día (hasta 19 segundos en los últimos 90 días)
(Fuente. Análisis por Genroe)
- Los 5 más utilizados en sitios de medios sociales en Australia son:
- Facebook (90.31% de >13 años de edad utilizados en Mayo de 2021)
- Youtube (el 87% de los >13 años de edad utilizados en Mayo de 2021)
- Instagram (47.81% de >13 años de edad utilizados en Mayo de 2021)
- LinkedIn (34.53 de >13 años de edad utilizados en Mayo de 2021)
- Twitter (30.81% de >13 años de edad utilizados en mayo de 2021)
(Análisis de fuentes por Genroe)
Estadísticas Australianas de Publicidad en Redes Sociales
- La publicidad digital australiana creció un enorme 25,8% a finales del primer trimestre de 2021. Esto representa alrededor de 2,5 veces el crecimiento esperado del gasto mundial, que se espera sea del 10,6%. (Fuente, Fuente, Análisis: Genroe).
- Se estima que Australia es el quinto mercado de Publicidad en redes Sociales más grande del mundo. (Fuente)
- El tamaño total del mercado de Publicidad en Redes Sociales de Australia se estima en USD 1,999 en 2020.(Fuente)
- Se pronostica que el tamaño total del mercado de Publicidad en Redes Sociales de Australia crecerá a USD 2,718 m para 2024.(Fuente)
Las plataformas de redes sociales van y vienen con el tiempo: ¿cuándo fue la última vez que iniciaste sesión en tu cuenta de Myspace?
Invertir en una plataforma es importante identificar qué plataformas utilizan sus clientes potenciales, cuáles están creciendo y cuáles se están reduciendo. Esto le permite invertir su tiempo sabiamente a largo plazo.Facebook Installer
A continuación se muestra el alcance de la audiencia elegible como porcentaje de la población total australiana, (13+) para cada una de las principales redes
No es de extrañar que Facebook e Instagram tengan el mayor alcance general. Lo que puede ser una sorpresa es que LinkedIn tiene un sólido 34% del mercado de Australia.
Desafortunadamente, no hay datos disponibles localmente sobre las tarifas de publicidad en redes sociales para Australia, pero las siguientes estadísticas globales proporcionan un cálculo rápido y efectivo de qué esperar sobre una base relativa.
Lo que está claro aquí es que la red predominantemente B2B (LinkedIn) tiene tasas de costo por clic mucho más altas Y tasas de clics mucho más bajas. Esto generalmente equivale a que el valor por venta es más alto en el marketing B2B y el costo por cliente potencial es aceptablemente más alto.
Facebook Facebook es la red social más popular de Australia(de 16 a 64 años), con un 66%, o 16 millones de australianos, que usan Facebook mensualmente. Esto es constante en el período anterior (Fuente, Análisis de Genroe)
Demografía de Facebook australiana
Mientras que los usuarios se inclinan hacia el grupo de edad de 25 a 34 años, hay más de 1.Facebook tiene 9 millones de usuarios mayores de 65 años en Australia (Análisis de datos de Facebook por Genroe)
| Edad | Número de usuarios |
|---|---|
| 13-17 años | 820,000 |
| 18-24 años | 4,000,000 |
| 25-34 años | 5,100,000 |
| 35-44 años | 3,900,000 |
| 45-54 años | 2,900,000 |
| 55-64 años | 2,100,000 |
| 65+ años | 1,900,000 |
Facebook Facebook Estadísticas publicitarias Estadísticas de Australia
- Audiencia total (mayores de 13 años): 18 millones (Análisis de datos de Facebook por Genroe)
- Australia Los usuarios de Facebook son algunos de los clickers de anuncios más activos del mundo, con un promedio de 22 anuncios en los que se hace clic al mes frente al promedio mundial de 12. Este porcentaje se encuentra en el 8% superior de los países a nivel mundial. (Fuente, Análisis: Genroe)
- Facebook tiene una cuota de mercado estimada del 80% del mercado australiano de publicidad en Redes Sociales. (Fuente)
Audiencia Publicitaria Australiana De Facebook Por Educación
- Graduado Universitario: 5,1 millones (Fuente)
Costes de Publicidad en Facebook y Tasas de Conversión T3 2020 (Global)
- Costo promedio por clic: USD0, 39 (Fuente)
- Costo de generación de clientes potenciales por completo: USD0, 67 (Fuente)
Datos clave de LinkedIn en Australia
- LinkedIn es la principal plataforma de redes sociales B2B de Australia.
- Los visitantes gastan un promedio de 10 minutos y 42 segundos y ven 8,52 páginas al día en LinkedIn (Diciembre de 2020, Fuente)
- El 59% de los usuarios de LinkedIn regresan menos de 3 veces a la semana. (Fuente)
- LinkedIn tiene una cuota de mercado estimada del 5% del mercado australiano de publicidad en Redes Sociales. (Fuente)
La implicación para los negocios B2B que usan LinkedIn es que necesitan publicar contenido nuevo varias veces a la semana para asegurarse de que esté al frente de la mayoría de los usos en el número poco frecuente de veces que visitan el sitio.
Estadísticas publicitarias australianas de LinkedIn
- Audiencia total: 60,7% de la población en enero de 2021 (Fuente)
- LinkedIn es una de las tres principales redes sociales mundiales en las que Australia se encuentra entre los 20 mejores países en cuanto a alcance publicitario.(Fuente, Análisis: Genroe)
- Australia es el 12 mercado de alcance publicitario de LinkedIn más grande del mundo. (Fuente, Análisis: Genroe)
LinkedIn Audiencia Publicitaria Australiana Por Antigüedad
| Personas de alto nivel (Socio, Propietario, Director, CXO, Vicepresidente) | 1,4 millones |
| Personal directivo intermedio (Directivos, Personal superior) | 3 millones |
| Junior (No remunerado, formación, nivel de ingreso) | 2,8 millones |
Tenga en cuenta que los números no se sumarán a 11 millones, ya que los datos no están disponibles en todos los usuarios.
LinkedIn Audiencia Publicitaria Australiana Por Tamaño De Empresa
| Microempresas (hasta 10 empleados) | 600.000 personas |
| PYME (de 11 a 200 empleados) | 1.300.000 personas |
| Corporativo (201-1000 empleados) | 770,000 individuos |
| Empresa (más de 1001 empleados) | 2.300.000 personas |
Tenga en cuenta que los números no se sumarán a 11 millones, ya que los datos no están disponibles en todos los usuarios.
Costes de Publicidad de LinkedIn y Tasas de conversión Q2 2021 (Global)
- Costo promedio por clic: USD5, 58
- Altos responsables de la toma de decisiones: $6,40
- Empleados jóvenes: $4.40
- Costo promedio por Mil impresiones (CPM): USD33.80
- El costo global por cliente potencial oscila entre $15 y 3 350
- Índice de tasa de finalización de formularios de generación de clientes potenciales de Linkedin: 10%
- Índice de clics promedio para APAC: 0.8%
(Instagram Instagram (fuente)
Estadísticas clave de publicidad australiana en Instagram
- El alcance total de la audiencia australiana en Instagram es de: 11 millones o el 51,6% de la población de más de 13 años (Fuente)
- El 56,5% de los usuarios de Instagram son mujeres y el 43,5% son hombres. (Fuente)
Estadísticas clave de publicidad de Snapchat australiano
- El alcance total de la audiencia publicitaria de Snapchat australiano es: 6,80 millones, un aumento de 50.000 (1%) en los últimos 12 meses (Fuente)
- Australia tiene el 17o mercado de alcance de audiencia publicitaria de Snapchat más grande del mundo. Dos puntos abajo en los últimos 12 meses. (Fuente, Análisis: Genroe)
- Snapchat es una de las tres principales redes sociales mundiales en las que Australia se encuentra entre los 20 mejores países en cuanto a alcance publicitario.(Fuente, Análisis: Genroe)
- Snapchat tiene una cuota de mercado estimada del 5% del mercado australiano de publicidad en Redes Sociales. (Fuente)
Estadísticas clave de publicidad de Twitter en Australia
- Australia no se encuentra entre los 20 principales mercados de alcance de audiencia publicitaria de Twitter del mundo. (Fuente, Análisis: Genroe)
- El alcance total de la audiencia publicitaria de Twitter en Australia es de 2,9 millones, o el 13,6% de la población de más de 13 años (Fuente)
- De enero de 2020 a julio de 2020, Twitter cayó entre los 50 sitios con mayor tráfico de Australia. Twitter no tiene la misma influencia en Australia que en otras geografías.
- Twitter tiene una cuota de mercado estimada del 5% del mercado australiano de publicidad en Redes Sociales. (Fuente)
Estadísticas clave de publicidad de Pinterest en Australia
- El alcance total de la audiencia publicitaria de Pinterest en Australia ha caído 500 mil (7%) a 4,30 millones en 18 meses hasta enero de 2021 (Fuente, Fuente, Fuente, Análisis: Genroe)
- Australia tiene el noveno mercado de alcance de audiencia publicitaria de Pinterest más grande del mundo. Esto ha caído 1 un lugar en los últimos 12 meses. (Fuente, Fuente, Análisis: Genroe)
- Pinterest es una de las tres principales redes sociales mundiales en las que Australia se encuentra entre los 20 mejores países en cuanto a alcance publicitario.(Fuente, Análisis: Genroe)
Lista de fuentes
Fuente 1: El Estado Global de Digital 2021
Fuente 2: Digital 2021-Australia
Fuente 3: El Estado Global de Digital 2020
Fuente 4: Digital 2020: Instantánea global de octubre